企业网站SEO优化案例 _干货！企业网站SEO优化方案实例及蜗牛精灵软件的使用

近期，我有幸受聘对一家企业网站进行了SEO优化分析。针对该网站存在的诸多不规范SEO问题，我进行了针对性的处理。经过努力，该网站的整体页面排名和权重得到了显著提升。在此，蜗牛精灵愿与大家分享这一案例，共同探讨该SEO优化方案的得失。

一、网站当前状况

该企业所拥有的网站域名已注册六年之久，其网站程序系企业自主开发的CMS系统，权重表现尚可，但相较于百度，其权重有所不足，这反映出该网站在百度搜索引擎中的竞争力相对较弱。尽管网站整体收录情况尚可，然而从搜索引擎获得的流量却并不丰富。

二、网站存在的问题

1、网站安全性

在运用不同网站安全检测工具进行扫描的过程中，我们发现了网站存在诸多安全隐患。此外，网站内部页面中发布了大量黑链，数量颇为可观，这或许会招致百度搜索引擎的处罚，进而引发网站权重下降的风险。

一般来说，若网站安全性较高，其在百度上的排名通常更佳；然而，若网站存在严重的安全隐患，百度可能会对其进行降权或彻底剔除。目前，该网站在百度安全检测方面表现不佳，必须对所有安全漏洞进行修复，否则不仅百度权重提升困难，还可能面临遭受黑客攻击的风险。同时，内页中的黑链也应立即予以清除。

2、死链接情况

在百度站长平台检查时发现，网站收录中存在众多无效链接，这一现象主要源于网站由旧版升级至新版后，旧版文件被移除所致。

处理：死链接会影响搜索引擎蜘蛛对网站的爬取效果，一个网站若出现众多死链接，绝非好事。首先，大量死链接会严重损害网站的整体形象；其次，搜索引擎蜘蛛依赖链接进行搜索，若众多链接无法访问，不仅收录的页面数量会减少，而且网站在搜索引擎中的排名也会显著下降。

对于不存在的网页，理应显示404错误信息，但现况却是返回302跳转，这显然是不当的。302跳转极有可能受到搜索引擎的处罚，被视为作弊手段。因此，应立即进行修正，确保404页面正确显示404信息，并给出一个页面链接。同时，应避免直接进行302跳转，而是延迟几秒钟后再执行跳转操作。

搜索引擎在抓取到过时信息时，可能会出现500错误，此时宜采用301重定向至新的页面。

创建一个独立的404错误页面，该页面在展示一段时间后，会通过特定的方法将用户导向网站的主页，对于该HTML页面的具体编写，可以参考新浪网站的404页面设计。

三、网站结构优化

该网站的页面布局显得较为陈旧，其头部和底部区域均未设置面包屑导航功能。同时，网站缺少必要的.txt和.xml文件。

为了便于用户浏览和搜索引擎抓取，建议在网站下方增设二级导航栏或网站地图。

网站的目录结构设计为：首先进入首页，接着进入栏目页面，最后访问内容页面。同时，在网站上方增设了面包屑导航功能，在底部加入了主要栏目的导航链接，并将这些导航链接扩展至网站的所有页面。

请添加.txt和.xml格式的文件，并将.xml文件同步至百度、360、搜狗等主流搜索引擎。

四、网站页面优化

1、网站描述及关键词的密度

网站标题仅是公司的名字，并未能准确反映出网站的核心内容。此外，标签中包含的关键词数量过多，而这些关键词在网站首页并未得到展示，这表明搜索引擎在识别网站关键词方面存在一定的困难。

网站描述旨在帮助搜索引擎和用户更清晰地认识网站，掌握其提供的服务和产品资讯。关键词及其密度对网站在搜索引擎中的排名至关重要，从事网站制作和网络推广的人员普遍知晓SEO，即搜索引擎优化，它是一种通过遵循搜索引擎的搜索规则，以提升目标网站在各大搜索引擎中排名的方法。

在网站的标题部分，建议移除“首页”二字，或者将其置于末尾，以便更鲜明地展现企业的核心关键词。同时，不妨在标题的尾部添加“官网”二字以及企业的核心宣传语。

在进行重新选择时，首页上相关内容应具备较高的出现频次，并且其密度需超过2，比如公司名称等核心关键词。

2、网站的图片和flash优化

该网站充斥着众多图片与幻灯片展示，外观上颇具吸引力，然而实用性却相对不足。

为了确保搜索引擎能够识别网站所传达的信息，所有图片都必须添加alt描述。同时，应尽量降低Flash的使用频率，并提升文字内容的比重。

3、H标签优化

该网站的文章标题并未采用H标签进行标注，而是通过调整字体尺寸来呈现。

处理方式：确保每篇文章的标题均置于H1标签内，而次级标题则应用H2标签。H1与H2标签的视觉效果由统一的CSS样式文件进行统一管理。

五、内容优化

问题：网站内容更新量少，不利于网站在各个搜索引擎的收录。

网站内容至关重要，持续更新且原创性强的内容对搜索引擎至关重要。我们主要从以下三个方面着手进行网站内容的维护：

1.根据目标关键词制定内容更新计划。

对长尾关键词进行深入分析，并据此对网站的整体长尾布局进行规划。借助蜗牛精灵SEO工具中的长尾关键词挖掘功能，可以有效扩充长尾关键词的库。

3.看具体情况，建设站内专题栏目，以丰富网站内容。

效果监测与评估分析：通过日志与数据统计系统对每日源自搜索引擎的访问流量进行剖析，探究访客来源等细节，经过细致的统计分析，有助于更深入地把握访客行为，进而依据实际情况对优化策略进行调整。

主要策略涵盖：提升主站信息更新的频率，同时将更新内容发布至新浪微博、新浪博客等外部渠道，以此吸引回访链接。

六、外链优化

该问题在于反向链接数量不足，且这些链接的文字内容多为企业名称，这样的状况对业务关键字的优化工作产生了不利影响。

通过强化外部链接的构建，向众多分类目录推送网站，以此提升网站的知名度。同时，在第三方网站中发布主站资讯，与同类网站互设友情链接，并适度购置适宜网站的外部链接，以此扩充网站的反向链接总数。

在社交平台发布原创优质内容，于文章结尾附上相关网站链接，推荐首选新浪微博。同时，将新浪博客与新浪微博账户关联，发布较长的微博内容，内容将自动同步至博客，从而在博客中增加指向官网的外部链接。

对于官网提供的软件产品下载，建议广泛分发至各类下载平台及手机应用推广站点。力求在众多知名下载平台中提升产品知名度。同时，成功提交至软件下载平台和手机应用推荐站点后，往往还能获得反向链接，进而增强官网域名的权重。

七、seo工具

问题：该企业不知道站长seo工具，也从来没有用过。

站长SEO工具是每位SEO从业者或企业不可或缺的掌握技能。该工具详细阐述了站长工具、爱站SEO工具包以及蜗牛精灵SEO工具的各项功能及其优势。经过一段时间的深入学习和实践，我已经基本掌握了这些工具的使用方法和优化技巧。

进行效果评估时，我们应认识到单凭个人之力难以完成百度关键词的优化任务。因此，借助站长SEO工具成为提升网站关键词优化效果的关键辅助手段。蜗牛精灵提供的免费SEO工具官方下载链接便捷易记，是用户的不二选择。

八、媒体软文

在百度指数平台上，我们观察到官方的核心关键词其指数值始终未能达到竞争对手的水平。

提高百度指数的媒体关注度，一种有效途径是发布软文。所谓的软文，实则是一种运用特定概念诉求、结合事实与道理讲述，旨在引导消费者进入企业预设的“思维圈”的文字策略。这种策略通过有力的针对性心理攻势，能够迅速促进产品销售。软文推广的核心目的是为了增强品牌影响力，进而促进流量增长，使对本公司网站内容感兴趣的人群能更深入地认识我们，最终转化为忠实客户，为公司赢得更多订单。借助各大门户网站平台，定期发布具有影响力的新闻，能够显著提升品牌知名度，这正是通过构建新闻传播模式所实现的推广效果。（确保优质新闻报道定期展示在品牌官方网站上。）

效果评估方面，我们采用百度指数所规定的特定关键词的媒体关注度作为衡量标准。

九、百度竞价排名

在百度搜索引擎中查询特定关键词时，通常会发现前几位结果均为百度推广的付费广告，而官方网站虽然内容最为权威，却往往位于搜索结果的较后位置。

若关键词带有商标，可向百度提出品牌保护申请，如此一来，竞争对手便无法对该关键词进行投放，从而自然提升排名。而对于那些无法享受品牌保护的关键词，则只能通过参与百度竞价，增强关键词与目标网址之间的关联性，以期以较低的成本吸引更多点击。

总体来看，鉴于该网站所显现的问题，我们提议实施以下几项改进措施：

首先，实施网站内部优化措施，确保清除无效链接，同时增强网站内部链接的构建；内部链接亦称为反连接，即入站链接，它对于网站在搜索引擎中的排名具有至关重要的意义。

对经过修改的网站链接和地图进行再次提交，同时将网站信息提交至搜索引擎，并纳入相应的分类目录。

第三步，加强内容构建，提升主站信息更新的频率，广泛对外推送高水准的原创文章，同时，把更新的内容发布至新浪微博、新浪博客等外部平台，以此吸引回访链接。

第四步，国内优化方面，需强化百度产品构建，于百度知道、百度文库、百度经验等百度系列平台发布主站资讯，亦或通过购置具有高权重的百度外部链接，提升百度权重，以此进行网站、产品及服务的推广。

第五步，我们采取竞价排名与SEO优化相结合的策略，同时融合SMO与SEO的策略，采取多种手段，既注重内容质量，又追求数量优势，全方位提升网站的搜索引擎权重。

鉴于该网站系由企业内部开发团队负责构建，故而必须为网页开发者制定一套特定的开发准则，以下便是专为该企业量身打造的SEO网页设计指南。

企业网页设计规范

每个网页都应配备恰当的标题，若为网站主页面，推荐采用站点名称或其代表的公司、机构名作为标题；而对于其他内容页面，则建议制作与正文内容相呼应的简洁标题。标题应采用倒序排列，具体格式为“页面标题_栏目标题_网站名称”。同时，标题中必须包含该页面最为关键的目标关键词。此外，确保每个页面的标题都是独一无二的。

在网站首页或频道首页，应充分利用“标签”功能，对网页内容进行简要的概括和说明。同时，请注意，在内容页面中，不应添加“标签”和“标签”。

导航需确保采用HTML格式进行链接设置。网站需具备清晰的导航系统和层级架构。网站中关键页面应易于从较浅层位置访问。同时，确保每个页面至少通过一个文本链接可达。所有站内页面均需链接回首页，链接顺序为：首页→内页→首页。此外，相关网页内容应实现相互链接，例如在文章下方设置“相关文章”功能。各页面间需确保实现全面连接，若此目标难以达成，不妨构建一个网站导航图。一旦导航图中的链接数量超过一百条，便有必要将导航图拆分成若干独立网页。

请采用文字而非Flash等格式来展示关键信息或链接。在建立链接指向相关内容时，务必使用能够准确反映内容实质的文字描述。例如，若为访客提供获取额外信息的途径，应使用“关于此主题的详细资料”等表述，而非仅仅使用“更多内容”等模糊说法。

在展示关键名称、信息或链接时，应优先采用文字而非图片。若文字内容确实需要借助图片呈现，务必利用“ALT”属性添加相应的描述性文字。对于网站中至关重要的图片，例如标志、图片、导航图等，均应附加“ALT”标签并附上详细描述。

在进行网站改版或关键页面链接调整后，务必将旧版页面通过301永久重定向至新版页面。若网站更换了域名，则需将旧域名下的所有页面均进行301永久重定向，指向新域名下相应的页面。

7.框架：不要使用frame和框架结构。