超级预测者研究_搜索引擎优化

来源：营销顾问大师

未来之事难以准确预知，然而事实表明，在预测未来方面，某些人相较于他人展现出更高的技艺。

一项研究，涉及数千名参与者并基于超过一百万个判断，揭示了“超级预测者”——那些预测准确率显著超出常人的个体。

超级预测者与普通预测者有何不同？他们会在获得新证据后，逐步调整自己的看法。

那些频繁作出正确判断的人往往善于倾听，他们亦会不时调整自己的立场，这句话出自全球最大的电子商务平台《华盛顿邮报》的拥有者，同时也是全球最富有的人之口。

当人们问我要改变主意时，我给出两个答案：语音和个性化。

我们这个时代的最显著变革推动力，其影响力甚至超越了区块链，非人工智能莫属。大型语言模型（LLM）具备实现语音助手和个性化服务所承诺的功能的能力。

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不要称之为卷土重来

关于“到2020年，语音搜索将占搜索总量的50%”这一颇具争议的预测，其被过分渲染，且频繁传播，这主要是因为它编织了一个令人忧虑的精彩故事。

实际上，语音助手设备并未受到广泛追捧。它们更像是在进行演讲，而非真正充当助手的角色。

马克·扎克伯格宣布将每年投入100亿美元用于研发，这一消息令投资者心生忧虑。然而，亚马逊在Alexa设备上的亏损同样高达100亿美元，尽管其设备销量已突破5亿台。

苹果与彼等情况相仿，尽管Siri以及相关产品均被集成于其庞大的硬件生态系统中，然而二者均吸引了接近一亿的Siri用户群体。

在2020年，超过半数的美国成年人即54%的人，已经尝试过语音指令功能，这其中，有24%的人几乎每天都在使用这一功能。然而，尽管如此，语音指令的多数应用场景仍然集中在播放音乐以及询问“今天的天气如何？”等方面。

我的语音助手的主要功能在于，在我步出浴室之后，它能请求Siri接续我正在收听的播客。指令与搜索，它们就像是两双截然不同的鞋子。

我们有充分的理由抱持积极态度。法学硕士能够迅速提升搜索结果的准确性，他们还能通过深入理解用户需求，提供更加贴合的自然回答，从而使语音助手变得真正实用。

对于亚马逊、Meta等广告平台巨头而言，任何用户未察觉到广告的时刻都视为潜在的市场机遇。

淋浴的念头与需求仅占少数。美国人每日在车内度过一小时，烹饪亦需一小时，清洁工作则占去半小时。仅需投入极短的时间与人工智能进行交流，便能显著增加广告或订阅带来的收入。

性能优良的语音助手不仅能带来额外的收益，而且有助于孵化新的应用生态圈，同时促进硬件销售，在这方面，亚马逊展现出强大的实力，尤其是在家庭安全和智能家居产品领域。

近期，受到监管方面的压力，亚马逊被迫终止了那笔价值17亿美元的收购计划。

亚马逊已加入该领域，并正着力对Alexa进行优化，旨在提升其对话体验。

语音助手在速度和获取信息方面面临困难。即便生成答案仅需短短数秒，用户仍可能不会将其视为一种对话体验。

最为关键的是，随着语音助手收集到的信息量不断增多，其所能提供的个性化回复也将愈发精准。

法学硕士学位的多重属性使得语音助手得以感知视听信息。借助手机、电脑、门铃、安全监控摄像头、家用电器的普及，以及清洁机器人的运用，谷歌对于环境计算的宏伟蓝图或许将得以实现：

在移动时代，智能手机已经深刻地改变了我们的世界。无论您身处何方，拥有一部功能卓越的移动设备都变得极为实用。然而，当计算能力能够随时随地为您提供所需帮助时，其价值更是倍增。如今，当我们探讨这一理念时，我们会发现，这种实用的计算能力正遍布我们的周围——这就是所谓的环境计算。您的设备与我们的服务及人工智能紧密配合，让您在所需之处随时获得便捷的协助，且体验顺畅。而在您无需使用时，这项技术便会悄然融入背景。因此，设备并非系统的核心，您才是。这正体现了我们对环境计算的未来构想。

我的网站还是你的网站？

网络个性化是 2010 年代初的区块链：令人失望。

十年前，我们曾坚信网络的发展趋势将导向高度个性化的网站与搜索结果。然而，现实却出现了过滤气泡和剑桥分析事件。获取并拓展可访问的数据变得异常困难。用户偏爱免费服务，却对被监控的体验感到不适。

2004年，个性化搜索功能率先在测试版中亮相，随后在2009年，这一功能被推广至全球。目前，针对特定查询（如“观看什么”、事件、过往搜索及发现等）提供定制化搜索结果。

整体程度可以忽略不计。

在2013年，研究者们观察到，搜索结果的平均个性化比率达到了11.7%。然而，这一比例在不同查询和排名结果中存在显著差异。以职位为例，较高层级的职位相较于较低层级的职位，更有可能呈现出个性化的搜索结果。

2019年的调查揭示，谷歌在人物搜索中实施了约二成结果的个性化，而在政党搜索中这一比例则上升至四成。换言之，这一比例并不算高。

在搜索过程中，个性化的极致表现是：依据像我这样的成千上万用户的历史搜索数据，所提出的查询结果有时竟让人感到惊悚。

然而，谷歌开始为其搜索金丝雀提供更多个性化服务：时尚。

用户可自主挑选个性化风格建议，同时还可将心仪的品牌加入收藏夹，以便于在搜索时实现个性化筛选。

在2022年，谷歌开始增强购物搜索的个性化功能，更多地依据用户过往的购买记录来调整搜索结果。

在您进行网上购物时，只需一次性挑选您偏好的商品类别和品牌，未来您便能轻松浏览相关资讯。比如，若您挑选了“女士”这一分类以及某个品牌，那么在您下次购买类似邮差包等商品时，我们会向您推荐该品牌以及其他类似品牌的女士邮差包。

个性化购物推荐相较于政治新闻而言，其影响并不那么令人恐惧；此外，它更易于实现货币化。这是因为谷歌能够缩短用户从搜索到购买的商品之间的转化过程，并且还能促使用户持续进行搜索。