高质量网页内容优化_影响SEO排名的8大因素 | 谷歌SEO

网页内容的品质至关重要，它必须传达实质性且有价值的资讯。若您发布缺乏价值的网页，谷歌的搜索算法有可能对其进行惩罚。即便是像Apple和eBay这样的行业巨头，也曾因网页质量低劣而遭受过惩罚。优质的网页内容能够延长用户停留时间，减少页面退出率。若想制作出高质量的网页，除了需要篇幅较长和文笔流畅，还需考虑以下要素：

a) 了解用户搜索目的

为了提升网站访问量，我们首要任务是明确用户搜索的真正需求。一个网站通过优化内容以更好地迎合访客的搜索需求，其访问量便实现了高达594%的增长。您可以通过多种手段来洞察用户的搜索动机，例如利用 、百度指数、Alexa等工具。此外，您还可以从搜索引擎的查询分析中获知访客是如何找到您的网站的。

b) 使用合适的关键词

通过深入分析对手和挖掘数据，你能够识别出那些搜索量适中却点击率颇高的关键词。Blog Hands的创始人Chris在更换了更为合适的关键词后，其网站的访问量实现了80%的增长。同时，需要注意的是，不应仅限于研究单个关键词，而应将多个关键词归纳为同一主题，例如，要考虑长尾关键词、同义词以及与主题相关联的其他关键词。

c) 与时俱进

某些网页或文章的时效性较强，例如维基百科的条目，在较长时间内通常无需进行修改。这类内容被称作“常青内容”。针对这类常青内容，更新不应仅限于更改日期，而应深入挖掘内容，审视哪些部分需要更新。以一篇文章为例，若其中列出了常用软件，则应定期对插图、价格以及软件相关信息进行更新。您应当每个季度对网站内容进行审查，确认哪些信息需要更新，以及哪些内容适合被引导至其他页面。

2. 移动端友好

移动优先索引是一种网站索引方法，若网站缺乏移动版或未充分适应移动设备，其搜索排名可能会遭受不利影响。若您的网站设有移动版和桌面版，那么仅移动版的URL将用于索引及排名考量。此外，还需明确，移动优先索引并不等同于移动端的使用便捷性。

当前，众多网站倾向于采用响应式网页设计，这种设计能自动辨识屏幕尺寸并作出适配。在网站排名过程中，采用响应式设计的网页往往能获得更靠前的位置。在移动优先的时代背景下，移动端网页对网站至关重要。若要维持网站的活力，必须遵循相关建议，并保证网站在移动端和桌面端的内容保持高度一致。

尽管移动优先索引无需对响应式布局进行调整，然而您仍期望对其进行优化，以期提升页面使用感受，并最终实现搜索排名的提升。

3. 提升页面浏览体验a) 提升用户体验

用户体验在搜索引擎优化领域扮演着关键角色。数据表明，若网站的内容与布局缺乏吸引力，高达38%的用户会选择放弃使用该网站。提升用户体验对网站而言具有诸多益处。Main Host通过优化网站内容和布局，成功提升了66%的页面浏览量。Ezoic在改善用户体验之后，网站的收入实现了186%的增长。

b）网站架构

网站架构构成了用户体验的关键要素，对搜索引擎的优化效果显著。一个优秀的网站架构不仅能够使用户迅速定位所需信息，而且还能促进更多网页的抓取。经过John对网站架构的优化，页面的平均访问量实现了41%的增长。

总的来说，您的网站需确保操作简便，每个页面与导航设计力求简洁明了，用户仅需轻点三至四次便能够迅速定位至所需界面。对于规模较大的网站，建议增设一个搜索功能，以便用户能够快速查找所需信息。

c）网站核心指标

网站的核心评估标准，即Core Web，是衡量网站排名的关键因素之一，该标准从页面加载速度、用户互动以及视觉表现三个方面对用户体验进行综合评估。依照这一标准，可以为用户带来更为优质的浏览体验。

d）使用HTTPS

Pete J. 博士指出，在谷歌搜索结果的首页中，有高达30%的网站采用了HTTPS加密。自2014年开始，谷歌明确将网站是否使用HTTPS作为影响排名的关键因素之一。2017年，谷歌进一步宣布，对于市场份额超过45%的浏览器，将把未使用HTTPS的网站标记为“不安全”。若网站在接收到最终警告后仍未作出调整，其跳出率将显著增加。这一切都表明认为“HTTPS”是必要的。

4. 优化页面加载速度

自2018年始，页面加载速度已成为移动端排名考量的一部分。网站加载速度若较慢，将导致浏览量和收益的流失。具体来说，每增加1秒的加载时间，可能减少高达16亿美元的销售额。据英国《电讯报》的研究显示，页面延迟4秒将导致浏览量下降11.02%。因此，提升页面加载速度对于改善整体网站体验至关重要，这也是其被纳入移动端排名因素的原因之一。

5. 优化站内页面

站内页面的优化与用户的使用体验紧密相连，这一做法在多年间持续对网站的曝光度和搜索结果中的排名产生着影响。仅仅对网站标题标签进行更新，就能使得网站的自然访问量提升62%；而对元数据和内部链接结构进行整理，也能使自然访问量增加48%。对网站进行优化能够帮助搜索引擎和用户更迅速地发现网站中的高质量内容。以下是一些常见的站内页面优化方法：

a) 修改元数据 ()

元数据涵盖了诸如标题标签、页面描述等用户在搜索页面上能够看到的信息。这些信息有时会被系统自动抓取，用作网站的简介，进而展示在搜索结果中。因此，为网站挑选合适的标题和描述至关重要，即便它们未必总是被采用。除了标题标签和页面描述，元数据还包括其他多种形式。对元数据进行微小的调整，就有可能使点击量提升至原来的三倍，所以我们应当对元数据进行适当的修改。

b) 添加

网站的隐蔽信息，此类信息能够向搜索引擎透露更多关于网站本身的详细资料。以电影网站为例，可以明确标注哪些内容代表“题材”，哪些内容代表“导演姓名”，以及哪些内容代表“电影名称”等。自2011年成立以来，该功能已能支持600余种网站标记方式。研究发现，应用了这些标记的网页，其点击率显著提升了25%。研究发现，标注过的网页其点击量显著上升了35%，并且这一改进使得搜索页面能够展示更加丰富的信息。

c) 精选摘要

精选摘要系直接从网页内容中摘取，并在搜索结果页面中展示的短段信息。若欲使您的网站内容被纳入精选摘要，需掌握相关算法知识，并理解每项精选摘要所反映的搜索目的。一旦您的网站内容与用户的搜索需求相契合，搜索引擎便会将其纳入精选摘要展示。

d) 谷歌发现( )

谷歌近期发现了一些新的对搜索排名产生作用的要素。这些要素通过其算法，将可能引起用户兴趣的广告巧妙地嵌入到谷歌的多种软件中。用户并非主动寻找这些广告，而是被动地接收它们。此类广告相较于常规搜索结果，具有更大的发展潜力。您可以通过查阅相关报告，了解您的网站在谷歌发现中是否获得了排名。

6. 内部链接结构

优秀的内部链接布局有助于用户及搜索引擎迅速定位所需资料。Corey 提出了五种构建内部链接布局的策略：首先，优化用户体验；其次，有效控制链接的流向；接着，精心设计内容上下文及层次；再者，借助独到内容打造鲜明品牌形象；最后，优先确保关键页面被索引。总体而言，在制定内部链接策略时，我们首要考虑的应是满足用户需求，其次再着手研究如何引导流量至关键页面。

7. 相关且权威的反向链接

为了实现优异的排名，确保反向链接的品质至关重要。鉴于各个行业均有其特殊性，各类行业均拥有多样化的构建反向链接的途径。

8. 本地因素

称“本地因素”可以被拆成三个考量因素：

a) 相关性

企业属性与用户检索需求之间的契合度被称为相关性。这一指标对于本地搜索算法至关重要。您的商业资料，包括但不限于My，以及您的公司名称、具体地址、联系电话等，均与这一相关性紧密相连。完善这些信息的填写，能够帮助搜索引擎更准确地把握您的业务范围，进而增强与搜索用户的匹配度。

b) 距离

距离反映了您公司同搜索用户之间的实际空间间隔。公司位置与用户越接近，其在搜索结果中的曝光几率便越高。

c) 知名度

您的企业知名度不仅取决于线下业务的受喜爱度，而且还与网络上的多个因素相关，包括企业官网、文章内容以及用户评分等。评论数量增多以及评分提升，均有助于提升您企业在当地的排名。

关键要点：E-A-T影响所有的排名因素

E-A-T原则涵盖了三个核心要素，即专业性、权威性以及真实性。尽管E-A-T本身可能并非直接影响网站排名的关键因素，但它无疑会在一定程度上对网站的排名产生间接作用。