手机域名注册 _“.手机”成企业中文“门牌号” 再多端口也只需一个域名

2014年12月1日，“手机”域名开放注册申请。依照工信部《互联网域名管理办法》的相关规定，任何个人或机构用户在提交身份证明材料并完成备案后，均有权注册并使用“.手机”域名。2016年，工信部发布的信管函〔2016〕151号文件批准，同意该机构成为“.手机”顶级域名的注册管理机构，并承担其日常运营和管理职责。“.手机”域名成为首批得到工信部批复的中文域名之一。

记者得到消息，自2014年开放注册以来，企事业单位对“.手机”域名表现出了极大的兴趣，其注册量和访问量均显著上升。到了2019年底，“.手机”域名在国内中文顶级域名的注册量中位居第四，新顶级域名的增长速度位居首位，市场占有率达到了38358个，实名注册的个人或机构数量为33213个。

截至目前，桐乡市政府、乌镇、尼康公司、中国长安集团、唯品会、智慧游平台、中国体育彩票、中央电视台、青年时报、合肥晚报、辽沈晚报、沈阳晚报、江西日报、苏州日报以及呼和浩特日报等政府部门、企业以及媒体机构均已成功注册“.手机”域名。

一对多入口，最佳拍档拓宽发展空间

“.手机”域名和“.com”“.cn”等域名有什么区别？

李晖指出，在工信部批准的首批中文新顶级域名中，“.手机”域名具有显著特性，即它基于移动互联网平台众多、入口繁多的现实情况，对传统的“一个域名对应一个网站”的单一模式进行了创新变革。

专注于移动互联网领域，".手机"这一域名与".com"或".cn"等域名存在显著差异。在移动互联网时代，当用户看到".com"等域名时，他们首先会想到的是传统的互联网网站。若直接通过手机访问，将消耗手机流量，且若网站适配不佳，用户体验将大打折扣。李晖指出，".手机"这一域名区别于其他类型，尤其在现实使用环境中，当用户看到".手机"时，自然而然会联想到用于手机访问的网址，因此相应的站点理应成为移动应用的接入点，这表明用户对这种域名的反应速度会比传统网站域名更快。再者，".手机"域名作为统一入口的优势，在于其能够适应移动互联网平台众多且更新迅速的特点。拥有“一对多”的统一接入方式，即便入口数量增多，也能全面覆盖，极大提高了企业宣传推广的效能；此外，针对同一“.手机”域名所关联的统一入口，能够灵活地进行增减调整，实现了以不变应对万变的策略。

通过“手机”域名，企业能够将众多平台入口整合至一个页面之中，使得用户只需访问一个“手机”域名，便能够直接抵达该企业在整个移动互联网上的所有接入点。在此意义上，“手机”域名宛如企业于移动互联网中的中文标识，扮演着类似“门牌号”的角色。

李晖以实例说明，鉴于移动互联网的信息呈现碎片化、平台分布广泛的特点，采用“.手机+微入口”的创新型模式，能够将企业常用的微博、微信公众号、头条号、H5页面、APP下载、网上商城等入口整合为一个统一的入口。用户只需访问相应的“.手机”域名，便可通过微入口迅速访问企业的各类移动应用。此外，在无论是在网络还是现实世界的推广活动中，企业只需确保在宣传资料、海报、产品外包装、广告图片等相关载体上标明该手机网址即可。

在手机域名正式推出之前，鉴于英文域名在移动互联网推广方面存在的不足，二维码便成为了广大手机用户接入移动互联网的主要途径。

将二维码作为企业各类移动互联网服务的接入点进行宣传和标识，既带来了一定的便捷，却也暴露出一定的不足。作为手机识别的一种编码方式，二维码本身不具备商标特性，无法直接向用户传递品牌的相关信息。单次扫描二维码仅能打开一个应用入口，对于企业而言，若拥有多个应用，则难以全面展示。李晖指出，二维码的扫描效果易受多种因素制约，诸如距离、时间以及光线等，因此并不适宜在诸如流动载体、户外广告、广播以及屏幕等场合使用。然而，“手机”域名则恰好填补了这一缺陷，与二维码结合后，创造出一种全新的标识方式，堪称二维码的绝佳伴侣。

在地铁广告牌、户外巨幕、电梯内的宣传画、电视节目、报纸杂志、官方网站、自媒体平台以及各类宣传资料等众多场合，".手机"域名与二维码这一组合频繁地出现在公众视野中。

在相关部门的高度关注和积极推动下，尤其是此次中文域名推进工作组的正式组建，互联网行业内的诸多应用，诸如浏览器、搜索引擎以及邮件服务，均由相应的中文域名管理机构紧密协作，主动采取行动，这无疑将有力促进中文域名应用环境的构建。李晖指出，随着移动互联网的快速发展和广泛普及，企业得以借助信息技术手段，不仅大幅提升生产效率，而且极大拓展了发展空间，这一切都为企业带来了前所未有的发展机遇。

“手机”将基于“手机域名+微入口”的创新模式，对统一入口服务内容进行深入细化，为各行各业以及具有不同偏好的企业量身打造具有差异化的版本。（科技日报 记者马爱平）