电商SEO优化策略_【运营实操】跨境电商营销：搜索引擎优化的8大建议

对于任何大小规模的电商品牌而言，搜索引擎优化（SEO）均是一项极具盈利潜力的营销途径。

因此，对于那些渴望在谷歌、必应以及其他搜索引擎上提升自身电商营销业绩的专业人士来说，以下列举的8条建议或许能助你取得意想不到的成效。

产品命名有讲究

若你打算为你的儿童蹦床产品取名为“跳伞长4000”，却不知在搜索引擎的页面中，你的产品每月仅有一人点击，这时你或许会感到懊悔。让产品凭借其优势脱颖而出，而非仅仅依赖一个易于记忆的名称——选用一个普遍认可的名字来为产品命名吧。

在谷歌上搜索“儿童蹦床”时，其关键词规划工具每月能产出32460条搜索结果。若产品能稳居搜索结果首位，每月将吸引11815次点击。而位居第二、第三的产品，每月分别能获得4057和3084次点击。若采用消费者熟悉的关键词作为产品标签，则能吸引大量具有强烈购买意愿的顾客。

坚持创造好的内容

针对生活品牌产品，行业专家的访谈以及关于当前流行趋势的新闻报道，这两种方式都是不错的选择，有助于打造出既受大众喜爱又符合谷歌口味的高吸引力产品内容。此外，它们还能助力于教学内容的开发，向用户展示如何充分利用这些产品，以获得最大的收益。

众多电商平台主要依赖产品页面进行搜索引擎优化。然而，此类页面仅能提供一些富有吸引力的产品介绍，导致品牌丧失了讲述能够触动消费者心灵深处的故事的机遇。这些故事原本可以使访客在网站上停留更长时间，同时吸引他们访问自己的网站，并激发他们与朋友分享的欲望。

成功依靠内容策略的品牌包括：MR（The）、（Mile for Mile）。

合并重复内容

营销人员普遍存在一个关于SEO的误区，即认为内容量越大越好。然而，真正有效的营销内容应当是数量与质量的和谐统一。因此，面对某些品牌用三个不同色彩的页面来展示同一产品的情况，聪明的营销人员会选择将这三个页面合并为一个。这样做不仅避免了谷歌对三个页面进行排名竞争，还成功规避了因内容重复过多而导致的谷歌降低页面排名的风险。

创造移动优先体验

2015年3月，谷歌将“移动优化”纳入搜索结果排名的关键因素。进入5月，谷歌公布移动端查询的词条数量已超越桌面搜索。谷歌指出，越来越多的用户正选择手机进行搜索。实际上，在全球范围内，有十个国家的移动设备搜索量已超过了电脑搜索量，其中包括美国和日本。这一变化对于市场营销人员而言，预示着巨大的市场机遇。

然而，为了打造一个真正符合移动用户需求的网站页面，营销顾问Brian 提出了以下几点建议：

• “性能设计” 快速登录页面必不可少

在追求提升用户体验的过程中，应尽量避免使用频繁闪烁的字体、复杂的插件、突然弹出的页面以及插页式的广告。

借助GPS定位技术，"优化本地搜索"这一功能在移动搜索引擎优化（SEO）领域中的本地相关性正日益凸显其重要性。

用户在使用“追踪移动关键词”功能时发现，他们在电脑和手机上输入的搜索词汇存在差异。此外，在众多情形中，即便相同的搜索词汇，在两种不同设备上的搜索结果也往往不一致。

通过产品评论和公共媒体获得链接

各个角落的博客都不会对免费的好处说“不”。对于从事电商的企业而言，他们通过赠送样品来腐蚀记者和媒体从业者，以换取他们在公众面前对产品的正面宣传。当然，为了遵循联邦贸易法规，电商平台必须保证博客作者在评价产品时，明确声明自己并未付费获得该产品。为了打造一个既能吸引顾客目光、又能获得顾客信赖的品牌，传统公关手段在过程中能够发挥出神奇的作用。

Warby的创始人兼CEO Dave认为，与资深的时尚公关团队建立的合作关系对公司品牌成功的塑造起到了至关重要的作用，这一合作助力公司在《智族GQ》和《时尚》等知名杂志上赢得了良好的口碑。在一场访谈中，Dave表示：“得益于这些顶尖杂志的强大影响力，我们得以受益匪浅，《智族GQ》将我们誉为‘眼镜界的佼佼者’，随后订单便如潮水般涌来。”

在SEO领域，产品评价被视为一种简便且高效地建立链接的手段。尽管传统公共媒体难以接近且变动无常，但它们却能够带来令人难以置信的收益。这是因为，一旦产品链接在《纽约时报》或任何主流媒体的主页上刊登，就能为公司带来显著的经济利益。

加强产品页面的个性化内容

某些品牌会直接依据生产商所提供的产品说明来推广商品。尽管这些说明往往显得单调乏味。在每项产品说明的板块中，电商平台的市场营销人员都有机会阐述其产品的独特魅力和实际价值。Mark，这位电商平台的市场营销专家，向文案人员提出了以下九项策略，以帮助他们在撰写能够触动消费者心灵的产品描述时，能够更具吸引力。

1. 与理想客户进行交流

2. 向卖家展示产品的最大优势

在描述产品时，需详尽展现产品的具体细节和显著特性，同时确保叙述的公正无私，避免主观臆断，不发表带有偏见的个人见解。

4. 用一切最棒的事实来证明你的产品在同类中是最好的

5. 帮助消费者想象有了你的产品他们的生活会变得如何美好

6. 分享一个简短的品牌故事来降低消费者的防备心

7. 使用能传递感觉的词语

8. 应用社会认证方式

9. 用编号让产品说明规格化，留足够的空格方便顾客浏览

内容链接

你实施的一些最精明的搜索引擎优化策略，消费者可能无法察觉，但对谷歌搜索却至关重要。以网站架构为例，它对搜索引擎如何更高效地“爬取”网站内容有着显著的影响。然而，在技术层面上，对网站进行彻底重构是一项巨大的挑战。

• 通过把消费者导向相关内容来留住消费者

• 在插入相关文本链接的同时，提高搜索排名

• 把谷歌搜索引擎链接到你的网站页面

降低网站跳出率

谷歌的使命在于呈现最优质的搜索结果。其中，它运用的一种不太为人所知的独特搜索排序算法，关键在于“用户互动与页面退出率”。若页面虽短暂停留却频繁退出，这通常意味着该页面对多数用户缺乏吸引力，其排名自然会下降。鉴于谷歌会评估用户对网站内容的反馈，电商从业者需关注人们在浏览网站时的具体态度。

为了降低网站跳出率，数字营销专家Nick 强调：

• 取消弹出窗口

• 采用一个有吸引力的网站设计