电子商务网站SEO优化与推广策略_电子商务网站的SEO优化与推广策略

网络零售行业进步神速，众多公司纷纷开设专属网络销售平台，不过平台建成后并未进行专门的搜索引擎优化处理，造成公司网站流量稀少，核心搜索词位次落后，显著削弱了网络销售平台的使用价值。怎样让网络零售平台实施精准化改进和宣传？这里我们搜集编排的关于网络零售平台的搜索引擎优化及宣发技巧，可供各位借鉴学习，望能对您提供支持！如需获取更多此类资讯，敬请持续留意我们应届毕业生培训网。

一、电子商务及SEO简介

1.我国电子商务发展概述

我国网民数量已突破四亿大关,企业界与网民的广泛参与有力促进了电子商务的进步,国内B2B、B2C、C2C等商业模式已相当完善,B2X、B2M等新兴模式也在持续发展,诸如阿里巴巴、淘宝网、百度有啊、拍拍网、易趣等平台成为行业标杆,国家层面加强网络交易的法律监管与政策指导,第三方支付行业迅猛发展,第三方物流及区域物流建设不断推进,这些因素共同为电子商务的繁荣奠定了基础。

概述

SEO是英文的缩写形式，中文含义为搜索引擎优化。专门从事此项工作的人员被称为搜索引擎优化师。他们借助各类工具或方法，促使自身网站满足搜索引擎的检索规范，借此提升网站在搜索结果中的位置。

3.电子商务网站定位分析

网站解剖：剖析网站本身，旨在找出基础性缺陷；电商定位：为商业网站进行电商定位，确定其市场方位；电商模式研究：分析网站电商模式，探索与之契合的电商模式；行业竞争态势：审视行业竞争状况，全面分析行业网站；网站发展策略评估：评估电商网站短期规划与长期战略实施成效等。

二、电子商务网站的优化策略

调整网页标题，针对每页核心内容构思4到7个字的关键性名称，明确呈现该页面的核心信息，网页标题会展示在搜索结果页的链接部分，可以适当增强吸引力，促使搜索者产生点击兴趣。同时，在首页主体部分加入企业名称以及最关键的热点词汇，确保网站所有页面都具备专属的标题。

增加注释性标记。除网址名称外,多数检索引擎会检索这些注释性标记。它们是解释性文字,说明页面主体信息,句中需包含本页涉及的关键词、短语等。

用加粗字体突出重点，搜索引擎会特别关注这些加粗内容，视其为页面关键信息。因此，务必在一到两个加粗标签里放置核心关键词。尽量不要把所有重要标题都做成图片，更不能让整个首页仅由图片构成。

正文起始部分应包含核心词汇。搜索引擎倾向于在开篇段落识别目标词汇，但需避免堆砌。建议全文每百字部署1.5至2个关键词最为适宜，有助于提升检索排名。此外，代码中的ALT属性或相关标签亦是部署关键词的有效位置。

导航设计需要便于搜索引擎检索，部分网页采用框架技术、JAVA或FLASH制作导航按钮，虽然视觉效果出色，但搜索引擎难以识别，解决方法是添加底部常规HTML链接作为导航条，确保每页都能通过该导航条访问，同时建议创建网站地图链接所有页面，并尽量采用HTML静态网页。

对于一些至关重要的核心词汇,需要创建专门的网页,用来重点突出,搜索引擎的优化人员不建议应用任何针对搜索引擎的误导性跳转页面,这类几乎完全相同的网页可能会受到搜索引擎的处罚,不过可以设计多个页面,让每个页面都专注于不同的关键词或者短语组合。

三、电子商务网站的推广策略

向网络索引工具递交网址，在索引工具的网址登记区域录入网址，索引工具会自动分析并纳入网址。美国知名的索引工具包括Alta vista等，国内知名的索引工具包括百度、搜狗、搜搜等。尽量少用网址登记软件，相比之下更关键的是做好网址的改进设计，针对主要的索引工具，采用逐个手动递交的方法来进行。此外,网页提交并非一次性动作,内容发生变更后,需周期性重新递交网页,因网络页面数量持续增长,众多检索机器人的访问周期相当漫长,通过定期递交,能够促使搜索引擎及时检索到最新发布的信息。

将网址加入相关领域的平台和名录,部分搜寻平台针对特定行业或企业名录,例如教育或金融。一些组织汇集了大量会员网页,这类做法成效显著,其中有些组织网站需要收费使用。

交换网址，寻找内容有互补性的站点请求对方互换，最好选择访问量相似的网站。要注重对方网站的品质，不要只贪图链接数量，也不要用垃圾邮件去索取链接。因为目前主流搜索引擎将网站的链接多少和质量作为排名依据的重要参考，所以获得的链接越多，网站排名就越高。登陆权威平台，或者借助专业推广渠道，能够迅速增强网站被搜索引擎检索的频率，同时提升其页面重要性的等级。

优化核心内容版面以增强搜索效果。优先更新关键页面，尤其是首屏内容，能促进搜索排序。可参照同类网站，也可根据搜索引擎建议改进页面。借助专用软件也能达成目标。

撰写专业文章,免费提供给其他网站的新闻邮件,文章中用简短文字附带介绍网站或产品和服务,目的是获取对方的链接,这是一种有效的病毒式传播方式,发布的软文会作为成千上万用户订阅的内容发送出去,让网站在短时间内获得数百个链接。

给予无偿资源或帮助，借助无偿资讯文章更能吸引人们光顾站点，这种免费内容需与售卖的商品高度相关，如此一来，被吸引来的访客才更有可能是意向购买者，在提供无偿帮助之际，站点要设置多种链接路径，将寻求免费信息的用户视线引至销售的产品区域。

邮件宣传，向订阅者传递商品资讯，例如折扣券、新商品及其他促销资讯。获取目标人群的邮箱名单。这些名单上的用户在服务商处登记时已同意接收特定类型的商业信息，因此可以在邮件列表和公告板上向他们进行宣传。

付费广告能加速推广你的网站,网络广告费用通常有几种算法,一种是每千次展示花费,另一种是按点击次数收费,再一种按成交数量计费,此外还有会员合作分成模式等。

搜索引擎提供付费推广服务，客户可购买关键词广告位，使广告展示在多个搜索平台的特定搜索结果中。当多个商家对同一搜索词感兴趣时，广告的展示顺序由出价决定。这种推广模式按点击次数计费，能够精准锁定潜在客户，属于投入少且效益显著的广告途径。国内百度、金泉网、Yahoo!、阿里巴巴等

老式宣传手段依然管用。活动优惠、报纸刊登或杂志宣传,都要保证附上网址和关键词,把访问网站当作宣传的补充,提示人们点进去能获得更详尽的资讯。

四、中小企业电子商务网站发展趋势

网络平台逐渐构建起无偿与有偿并存的模式，盈利能力是评估其运作好坏的关键指标，产业由初级向高级发展，平台从无偿转向有偿也是必然趋势。为了维持会员数量的稳定增长,网站必须推出更多附加功能,例如,交易辅助管理系统,市场信息,帮助用户避免无意的操作失误,为买卖双方解决信用问题等等。

网络营销平台打造形象,提升水准,凭借竞争加剧,市场逐渐向少数头部平台集中,多数份额被少数知名平台稳定占据,格局趋于稳固。

行业电子商务在进步，专业电子商务平台在各领域快速兴起，这是电子商务普及的必然现象。

移动商务领域持续进步，主要借助手机、个人数字助理及便携式电脑等无线设备，开展企业对企业、企业与个人或个人与个人的在线交易活动，这种商务模式有效融合了互联网、移动通讯、近场通信等多项技术优势，实现了多种技术的协同发展。

物流网络的进步必定促进电子商务的进步。智能操控、专家系统、商业智能在电子商务平台上的运用必将逐步完善。