seo基础入门指南_SEO初学者指南之什么是SEO

前言

您好各位，我是听风。很高兴来到SEO基础入门指南。本博客主要分享SEO的基础内容，以谷歌SEO为重点，着重于实际操作。

这个是基础入门指导,但希望大家不要对"新手"这个称呼产生偏差。大部分内容都能在谷歌SEO官方文件里找到,我只是做了简化处理,并且融入了这些年积累的工作心得,最终整理成现在的文章。

谷歌SEO官方指南及其重要！之后还会提及多次！

本指南不涉及任何高深的技术内容，也绝不提及所谓的“黑帽技术”。切勿沉迷于黑帽，从长远角度考虑，这对你的网站毫无益处。

废话不少了，下面就开始吧。

第一篇中我们将学习：

什么是搜索引擎优化，为何它对于网络营销活动至关重要？搜索引擎的工作原理是怎样的？首先，需要理解搜索引擎优化的概念。

搜索引擎优化，又称为提升网站在搜索结果中位置的技巧，通过掌握搜索引擎的工作原理，对网站进行修改，从而增强目标网页在相关搜索平台上的显示顺序。

你对SEO一无所知的话，可以这么理解搜索引擎，它就像一座规模宏大的图书馆，里面陈列的每一本书都对应一个网站，而每本书的每一页则代表你网站上的一个页面。

所以一旦你输入查询的关键词，搜索引擎就会找出最匹配的网页，也就是那个页面，并且会形成一个索引清单。

SEO有助于帮助搜索引擎确定这个页面是否为搜索结果。

二、为什么SEO是在线营销实践中不可缺少的一环？

此刻你或许会思考：网络推广存在多种途径，例如：电子信函宣传、社群推广、专属渠道运营等

为什么我应该专注于SEO呢？

在我看来，SEO与其他推广手段存在三个显著差异，正因如此，它才堪称最优的访问量渠道：

搜索引擎优化带来的自然访问量是不需要付费的，与竞价推广有区别。网站一旦在搜索结果中位列前茅，吸引来的用户访问就会不断累积。这种方式能帮助人们接触到常规途径难以企及的目标客户群体。

社交推广以及邮件推广这类宣传手段，往往能迅速提升网站访问量，不过这种增长最终都会烟消云散。

原因如下：

社交平台上的信息要持续给使用者提供新资讯，电子信件多数时候会被处理成已阅、忽略或归入废件箱。

搜索结果是由用户自行发起查询所引发的，而搜索引擎获得的访问量，基本上每月都维持着同样的水平，几乎没什么变化。

到2019年7月统计，网络使用者达到43.9亿人，其中40亿是活跃用户，这个规模让百度难以抗衡。因此搜索引擎推广成为价值800亿美元的市场，众多市场推广人员都不得不参与其中。每个国际贸易从业者都希望自己的业务、商品、服务能被看见，而搜索引擎优化是实现这一点的最佳途径。

三、搜索引擎是如何运作的？1. 抓取与索引

谷歌官方的SEO入门手册于2024年2月2日进行了修订，移除了关于“收录与索引”的章节，目的是让表述更加简洁明了，并且更适合初学者使用SEO技术。如果需要深入了解相关内容，可以查阅“抓取和编入索引”这一节。

我这里指简单提几句吧。

发现网页并生成索引需要采用抓取和索引方法,蜘蛛（网络爬虫）会访问站点,搜集已知的网址数据,这个过程会持续进行,从而能够汇集海量信息。

接下来，将已经掌握的内容，比如各类文档，图像资料，影音片段等，提交给索引平台，以便为其生成索引条目。

我们这些普通人，在查找某个特定词语时，假如谷歌只是呈现包含该词语的页面，没有任何筛选，那么获取的信息质量会相当差劲。

这也就是要提到的第二点。

2. 谷歌排名算法及排名信号

谷歌搜索平台运用众多评估指标，并且每年实施约五百次程序调整。尽管其具体运作方式无人能完全掌握，却依然发布了相当详尽的提升策略说明。此外，众多外部机构持续开展探索与验证工作，从而协助我们更清晰地认识决定位置的关键要素。

排名指标大约有两百多项，信息量过大，仅阐述三项最核心的排名指标。

本段将初步涉及部分专门词汇，我会尽量讲得清楚些，若仍有不明之处，请自行查阅相关资料。

反向连接（外链）

反向链接就是网页之间互相连接的一种方式，一个网页指向另一个网页。举例来说，如果一个权重较高的网页链接到另一个网页，那么被链接到的网页就表明是一个值得信赖的网页。

外链可以理解为一种评价机制，页面获得反向链接意味着一个站点对另一个站点表示认可，来自高影响力站点的认可越多，该页面的可信度就越大。

反向链接的数量、质量与网站自然流量是成正比的。

谨记：质量永远大于数量

搜索意图

用户查询某个关键词，反映了他想要了解什么，这种目的性就是搜索意图。谷歌会分析用户输入的词语，揣摩他真实的想法，然后展示符合这种想法的信息。

那如何判断关键词的搜索意图并为关键词排名呢？

通过检索这个关键词位置靠前的网页，就能明白用户的搜索目的，这是很明显的。

例如：

我们查询减肥方式（ways to lose ）。

观察发现，位于前列的网页多涉及瘦身方法，减重规划，以及减肥窍门等主题的博客帖子。

若对瘦身工具的展示页面进行排序，则无法符合查询目标，因而无法获得排名。

同样地，假如把检索目标换成瘦身工具，那么能够发现位于前列的网页大多是售卖运动器械的在线商店。

若想提升关于瘦身方法网页的搜索排序，却因内容与搜索指令关联度不足而难以获得展示。

这个是必须掌握的核心要点。在接下来的课程里，我会详细讲解，以便大家能够领会。

内容深度

搜索工具仅是代码实现，无法像人类那样把握信息含义，尽管谷歌投入巨额资源，依然打造了具备部分内容解析能力的机制。

我们作为创作者就是提供与主题相关的内容。

我们想了解怎样开车，得分最高的页面告诉我们，要系好安全带，弄懂油门和离合，要调整好座椅，还要看后视镜等等。

我们努力回应所有关于驾驶技巧的疑问，这样就能很自然地展示知识面的广博程度。

注意是深度而不是长度。

我们寻找关闭的方法，诸如此类的问题无需过于冗长，也不宜拖沓。排名第一的网页实际篇幅不足四百字，却非常有效地处理了用户的实际困惑。

务必牢记，内容制作全程须遵循 SEO 官方文件中阐述的创作准则，时刻将此作为考量依据。

第一篇内容较多，我就先写到这里了，慢慢消化吧。