淘宝宝贝标题优化规律_关键词搜索优化

如果连这些方面都处理不好，怎么可能获得关注？因此，我们的工作重心应当放在改善商品名称上。要做的第一件事，就是彻底掌握淘宝平台的检索机制。必须熟悉这些机制，依据这些机制来调整商品名称，这样才能运用自如，成果会非常显著。搜索时，只要商品名称按照关键词的先后次序设置，包含起始问题里的半角符号和空格，买家就能找到。例如搜索“短袖衬衫”，名称里含有“短袖衬衫”、“短袖 衬衫”或“短袖/衬衫”（均含起始问题里的半角符号和空格）中的任何一种，买家都能搜索到。而标题仅包含“衬衫短袖” “衬衫 短袖” “衬衫/短袖”时，买家无法搜索到该商品。这种现象被称作紧密排列搜索规则。搜索时若输入两个或更多关键词且紧密相连，搜索结果仅会根据输入的关键词顺序进行匹配。　　当搜索的关键词为“短袖衬衫”时。只要标题里包含“短袖衬衫”这四个字，就能找到，不用管搜索时关键词的排列顺序。比如“休闲日韩短袖衬衫”“休闲日韩短袖衬衫”“休闲日韩衬衫男装短袖”“休闲日韩男士短袖/格子衬衫”，这些都能被搜索到。这种规则是不论搜索词的先后次序的。查询时键入两个及以上的词语，若用空格或半角符号分隔，仅标题包含所输入的若干词语即可检索到结果。　　标题部分是否需加入某些特殊标记呢？例如括号或斜杠。　　这一疑问关联到一个检索原则——半角记号和空白在检索过程中会被忽略不计。宝贝在标题里填入“短袖/衬衫”或者“短袖衬衫”，两者作用相同。就是说买家在淘宝输入“短袖衬衫”进行搜索，设置这两种标题的宝贝都会被找到。根据这些内容，我们能够明白。宝贝能否被买家找到，不仅看宝贝名称里是否包含搜索时用的字眼，还得看这些字眼是不是搭配得当。比如：　　第一个标题是“冲皇冠 修身短袖衬衫 男士最爱特惠促销”　　第二个标题是“冲皇冠 男士最爱 修身短袖衬衫特惠促销”　　要是买家在淘宝输入“男士衬衫”和“男士衬衫”进行搜索。按照关键词检索的规则，第二个标题的展现频次是第一个标题的两倍。也就是说，在检索“男士衬衫”这类词时，不论标题的先后顺序如何，两个标题都有可能被检索到。举例来说，当用户搜索“男士衬衫”时，如果标题紧密相连，那么第二个标题会出现，而第一个标题则不会。需要特别留意的是，商品标题的字符数限制为60个，换算成汉字就是30个字。因此要最大化利用这30个字符，加入的关键词数量越多，被检索到的可能性就越大。第二个标题“夺皇冠 男性首选 紧身款短袖上衣优惠活动”，这个标题总共包含37个字符，其中汉字有2个，空格有1个。显然有高达23个字符被浪费掉了，这相当于舍弃了若干关键词，导致被搜索到的机会又减少了好多倍。部分销售可能会考虑，那样的话，将所有关键词都拼凑在一块儿，字节不浪费，买家也能搜到，这样做有什么不好呢。其实这牵涉到视觉感受，并且为了防止买家因标题过长而感到眼花缭乱，我们还是需要适当地进行分段。最理想的分段方式是利用空格和半角符号来分隔标题内容。长尾搜索词，由多个搜索词组合而成的新词，其特点搜索量不大，但成交概率高，目标精准。这类搜索词常用于搜索引擎优化领域和站点改进。在调整页面标题词时，可以学会运用长尾搜索词，有效规避竞争激烈、覆盖面过宽的通用词，进而提升商家的成交效果。例如我们的产品为男士短袖上衣，最常用的核心词自然是“上衣”。不过“上衣”这个词的竞争非常激烈，而且涵盖范围过于宽泛。因此我们可以继续将其与“短袖”结合成“短袖上衣”。此外还可以更精准地使用“男士短袖上衣”。这样一来，搜索“男士短袖上衣”的人，自然会少于搜索“上衣”或“短袖上衣”的买家。购买男士短袖衬衫的访客，目标非常明确，清楚要找的商品类型，因此成交概率较大。选择那些热度不高、竞争压力小的长尾词汇，效果会更为理想。我们的商品适合用这类长尾词汇来提升排名，等商品积累起一定优势后，再逐步转向热门词汇。搜索结果的排序规则，在左上角“我要买”的预设搜索结果，也就是“全部商品”搜索结果里，起决定性作用的因素有两个，分别是“剩余期限”和“是否置顶推广商品”。至于成交次数、点击次数、标价、卖家的信誉度、先行保障、店铺位置、商品详情页的展示方式以及关键词出现的频次，这些因素基本上没有影响。宝贝的搜索初始展示是按热度排序的，淘宝社区所有板块的右上角搜索也采用热度排序方式。热度排序依据卖家信誉、好评程度、近期销量、近期30天销量、商品被查看次数、被收藏次数等要素综合评定。具体考量因素包括交易完成数、收藏用户数、卖家信誉度、好评比例、商品浏览次数以及商品下架时长。热门商品的排序受店铺信誉、正面评价水平、当月总销量、近三十日销量、商品被查看次数和被加入收藏次数的共同作用，这些条件会不断变动。因此，提升商品热度的调整时间通常为一天到两天。将先前整理的关键词加以运用。因此，我们务必准确识别关键词。这样才能有效组合关键词。淘宝搜索框下方及各类工具能提供优质关键词建议。搜集好关键词后，常在淘宝首页进行测试查询。还要考察排在前十的商品，审视其标题是否符合三大搜索原则。反复研究才能精通标题优化。必须透彻理解这两种搜索结果的排序逻辑。如果商品是全新上架的，在热门检索列表里，它肯定会吃亏，因此必须充分利用第一个技巧；而如果商品已经积累了一些人气，那么在运用好第一个技巧的同时，也要把第二个技巧用起来。这样才能更充分地体验到搜索系统带来的好处。　　关于标题的设定时长，根据前面所说的搜索结果排序规律，可以分为两类商品。首要目标是提升新品销量，其次是增强热销商品的曝光度。因此，我们针对这两类产品采取不同的改进措施。新品的排位情况取决于剩余推广期和是否获得店铺首页展示机会，我们对新品标题的调整所产生的效果为期七天，在这段时间内，我们每天都要关注这款新品的关键词表现，并做好相关数据记录。