链接优化什么意思_On-Page SEO：什么是页面优化？如何进行页面优化？（附清单）

本文原文链接：

在本指南中，您将了解如何优化您的内容，以便其在网站上排名更高。

我们将分享经过验证的、易于遵循的建议，关于页面优化中真正重要的内容。

需要清单吗？您也可以在这里找到。

页面 SEO 基础知识什么是页面 SEO？

页面优化（或现场优化）是指为了提高页面排名而对页面进行的所有操作。它专注于帮助 和搜索者更好地理解和消化内容。

为什么页面 SEO 很重要？

搜索引擎会检查您网页的内容，以确定它是否是相关的搜索结果。如果他们认为您的内容与竞争对手的内容相关性较低，则会降低您的排名。

如何优化你的页面

如果您曾经听说过页面优化意味着在页面上重复关键词，那您就错了。过度使用这种方法实际上会损害您的排名[2]。因此，让我们介绍一些合理的优化技术，这些技术将对您的排名产生积极影响。

我们还整理了所有页面 SEO 元素的清单，以向您展示如何使用它：

与搜索意图保持一致

搜索意图是用户搜索的原因。了解搜索意图可以帮助您了解用户在寻找什么以及您需要在内容中提供什么。

为了证明搜索意图优化的有效性，以下是搜索意图调整之前和之后我们其中一个页面的估算自然搜索流量。

要确定搜索意图，请查看热门结果并确定搜索意图的三个C：

例如，关键词“种子”排名靠前的页面大多是博客文章，作为种植牛油果种子的指南。使用“简单”和“容易”的角度表明搜索者是初学者，正在寻找简明的建议。

全面涵盖您的主题

如果您的内容涵盖相关子主题，则更有可能满足搜索者的期望。此外，它可以对更相关的关键字进行排名，从而获得更多流量。

寻找线索的好地方是排名靠前的页面。您可以手动寻找它们之间的共同点，例如标题、常见问题解答、视觉辅助工具以及主题讨论的深度。

例如，“如何省钱”的一些排名靠前的页面提到取消一些订阅。

您还可以使用类似这样的 SEO 工具，它会向您显示排名靠前的页面使用的关键字。其中一些关键字可以作为很好的子主题或要点包含在您的内容中。

以下是具体操作：

在关键词资源管理器中输入你的主要关键词。滚动到 SERP 并选择一些排名靠前的页面。点击“打开”并选择空白。

当您看到常用关键字列表时，它们就是搜索者正在寻找的内容的线索。

例如，对于查询“内容营销”，搜索者可能希望了解其定义并寻求可行的建议来制定自己的策略或计划。

如果您正在优化已经存在的页面，建议将其包含在分析中，以便发现您可能忽略的子主题。

让您的内容独一无二

如果您希望成功排名，您不能仅仅重复其他页面的内容，您需要为搜索引擎结果页面带来一些新内容。

这会增加您吸引链接的机会，进而帮助提高您的网页排名。

要做到这一点，您需要发挥创造力，因为“独特性”取决于搜索引擎结果页面上已有的内容。请考虑以下方向：

例如，搜索“如何致富”的排名靠前的页面提供了有关该主题的专家引言，这些引言在当前搜索结果页面中是独一无二的。

要了解人们喜欢链接到哪个特定主题，您可以使用 来获取灵感。

在关键字资源管理器中输入您的关键字，滚动到 SERP，然后单击指向具有大量引用域的页面的反向链接数量。

接下来，通过查看网站资源管理器中的反向链接锚文本来寻找模式。例如，这篇文章提到了壶铃摆动的好处，因此收到了不少链接。

使用 H1-H6 标签创建视觉层次

标题标签（H1、H2 等）不仅有助于理解网页内容[3]，而且还可以帮助读者理解内容并提高可读性。

使用 H1 标签时，最佳做法是每页只使用一个，并使其与页面标题相匹配。

如果您想查找缺少或为空的 H1 标签的页面，您可以使用站点诊断工具抓取您的网站，然后转到内容报告。要免费使用此功能，您可以使用 AWT 帐户。

至于 H2 到 H6 标签，只需将它们用作内容的副标题即可。

撰写引人注目的标题标签

标题标签通常是决定用户点击哪个结果的主要信息，因此你需要让它们引人注目。[4] 以下是一些建议：

您可以使用它来生成一些标题想法，然后从那里开始。

请在每个可索引页面上设置标题标签。您可以使用站点诊断工具来查找标题标签问题，例如空白或太长。只需注册一个免费的 AWT 帐户并抓取您的网站，然后转到内容报告以检查是否存在问题。

撰写引人注目的元描述

元描述不是排名因素[5]，但它们可以带来更多点击量和流量。这是因为它们通常用作搜索结果中的描述性片段。以下是编写元描述的一些技巧：

就像您的页面标题一样，您可以使用它来生成您的元描述。

您可以使用站点诊断功能检查页面元描述是否存在问题，例如为空或太长。同样，您需要一个免费的 AWT 帐户才能执行此操作。注册并抓取站点后，转到内容报告检查是否存在问题。

设置用户友好的 URL

建议在页面URL中使用与内容相关的词[8]。通常最简单的方法就是在URL的slug部分设置目标关键词。

如果 URL 结构中已经包含你的目标关键词的一些词，你可以缩短 slug。

例如，我们的目标关键字是“seo for”。由于该页面嵌套在“seo/for”目录下，因此我们只需使用“”作为 slug 即可。

优化图片

您页面上的图片可以在图片搜索中排名更高，并为您带来更多流量。

图像优化主要涉及以下三个任务。

使用描述性文件名

文件名可以为其提供关于图像主题的线索。以下是一些命名技巧：

使用描述性替代文字

我们还使用 alt 文本（替代文本）来了解图像的主题[10]。这是用于描述图像的 HTML 属性，用于 </head> 标签中。它在页面上不可见，如下所示：

替代文本的主要目的是提高使用屏幕阅读器的访问者的可访问性。这些阅读器将页面内容（包括图像）转换为音频。

以下是我们创建替代文本的重要技巧：

您可以使用站点审核中的图像报告来检查您的网站中是否存在缺少替代文本的图像。

压缩图片

压缩图片可以减小文件大小，从而提高加载速度。有很多工具可以实现这个功能，其中一个是不错的选择。

添加内部链接

内部链接是来自您网站上其他页面的链接。它们有助于了解页面的主题并提高其权威性，从而可能带来更高的排名。

以下是在 AWT 中免费查找内部链接机会的方法：

进入网站审核，打开内部链接机会工具。将要优化的页面的短链接粘贴到搜索框中。从下拉菜单中选择“目标页面”。

例如，这是本指南的内部链接机会：

考虑到添加内部链接只需要一秒钟，这是一种优化页面的简单快捷的方法。

**PS：**不要在一个段落中强行添加太多内部链接，这会影响用户体验。仅在对访问者有用的位置添加链接。

使用外部链接

根据 的说法，链接到其他网站是向用户提供价值的好方法。所以在适当的时候不要害怕这样做。但要小心不要链接到低质量或垃圾网站。

链接到外部网站时，请注意以下几点：

展示该主题的经验或专业知识

更加重视来自专家或具有第一手/亲身经历的人的内容，哪个因素更重要取决于主题。

例如，关于抹茶的健康益处的最可靠的信息来源是那些在营养学和/或医学领域接受过正规教育的人。

不过，你不需要是专家才能写关于车载电话支架的评论。只要评论者有足够的第一手经验并能展示出来，这就足够了。

以下是一些展示专业知识的建议方式[12]。你应该：

请解释您如何创建内容。例如，提供一些有关您的产品评论流程的流程见解。

高级页面优化技巧

现在我们已经介绍了基础知识，让我们进一步提高您的页面优化技能。

针对精选摘要进行优化

精选摘要以简短的答案回答搜索者的问题[14]，可能包含不同类型的信息，如段落、列表、视频等。

这些摘要是从网页搜索列表中选择的，几乎所有搜索都来自排名前十的网页[15]。这意味着您可以通过赢得摘要来快速占据榜首位置。

最佳的精选摘要机会通常来自于您已经排名前五且已经显示精选摘要的关键字。

您可以使用网站分析工具找到这些机会：

下一步是将答案添加到页面中。如何组织答案非常重要，因此这里有一些提示。您应该：

使用架构标记获取富媒体片段

丰富的摘要是突出显示网页中嵌入的结构化数据的搜索结果，旨在让搜索者一目了然地了解结果摘要[16]。

虽然结构化数据不是排名因素[17]，但它可以帮助更好地理解网页内容。

此外，富媒体片段还可以使您的网站在搜索结果中更加引人注目，从而可能带来更多的点击。

要显示丰富的摘要（这种情况并不常见），您需要使用一种称为标记的简单代码。此过程包括查看文档、了解符合条件的属性以及使用 .dev 等工具生成代码。

优化页面体验

为了对网页进行排名，还会考虑一系列“页面体验信号”，包括但不限于：

页面体验信号通常会在整个网站上进行改进，而不是逐页改进。但是，您还需要确保所有新页面设计都经过优化。

安全问题和插页广告最容易修复：获取 SSL/TSL 证书并关闭可能让用户烦恼的弹出窗口。CWV 和移动友好性可能需要更多时间才能修复。

您可以点击下面的链接来指导您完成整个过程。

监控和更新内容

页面优化是一个反复的过程。如果你对排名不满意，可以通过改进和重新发布内容来提高排名。

首先，要监控关键词的排名，可以使用Rank这样的排名跟踪工具来跟踪目标关键词的排名，并观察未来三个月的排名情况。

如果某个网页的排名毫无起色，或者没有上升趋势（如下例所示），那么它很可能可以通过改进内容来提升排名。对于排名从前列掉下来的网页，情况也是如此。

在 ，我们多次看到，您可以通过更新甚至完全重写内容来获得出色的结果。以下是一个简单的更新后您可以看到自然搜索流量大幅增加的示例。

关键要点常见问题解答页面 SEO 和页外 SEO 有什么区别？

它们针对两组不同的因素。页面 SEO 关注影响页面上 SEO 的因素，而页面外 SEO 则关注页面外的因素。换句话说，页面 SEO 关注您可以完全控制的事情，而页面外 SEO 涉及您无法完全控制的因素。

页面优化和技术优化有什么区别？

技术 SEO 主要处理您网站的后端，帮助其他搜索引擎发现、抓取、理解和索引您的网页。另一方面，页面 SEO 则侧重于您网站的内容，以确保其相关性并展示高质量的内容。

每个页面都需要 SEO 吗？

不，只有您希望搜索者看到的页面才需要进行 SEO 优化。因此，建议您将 SEO 工作重点放在对您的业务最有价值的页面上。

长页面对 SEO 有害吗？

页面长度没有偏好。因此，我们应该始终提供足够的内容来匹配用户的搜索意图并满足他们的需求。

什么是关键词堆砌？

这是指在网页内容中过度使用目标关键词，目的是对该关键词进行排名。这被视为一种垃圾技术，可能会导致人工处罚。