百度引擎优化搜索_百度seo指南

百度SEO指南 百度网页搜索产品市场部目录 SEO概念 SEO基础 SEO进阶 SEO概念 什么是SEO，什么是搜索引擎作弊 搜索引擎优化（SEO）

（简称SEO）：根据搜索引擎给出的优化建议，以提高网站的核心价值为目标，从网站结构、

从内容建设规划、用户互动、沟通等角度进行合理的规划，提高网站在搜索引擎的表现，吸引更多的搜索引擎用户访问网站，SEO与搜索引擎是互相促进的。

搜索引擎欺骗：利用自身对搜索引擎系统的了解，利用搜索引擎系统的缺陷，恶意欺骗搜索引擎，获取不正当利益，损害搜索引擎用户利益的行为。

搜索引擎作弊损害了搜索引擎的用户体验，是搜索引擎严厉打击的恶意行为。什么是SEO？什么是搜索引擎作弊？

有时，欺骗搜索引擎与满足用户需求或使用不正当手段之间只有一线之隔。问问自己，你所做的是为了用户还是为了搜索引擎。

作弊示例在正常文章中插入关键词，导致文章内容不连贯，无法提供相应的资源满足用户需求。作弊示例收集大量与网页内容无关的关键词，并生成

标签、内容无法满足用户需求。作弊样本Title堆砌了大量吸引人的关键词，吸引用户点击，但实际上并没有提供相关内容。

，返回热门内容页面，而用户访问时，跳转到完全不相关的网页。作弊行为就是购买大量黑链接，破坏搜索引擎的公平性，影响互联网生态。

目的 排名？流量？广告费？以上都不是 SEO 的目的是提升网站的核心价值。 衡量手段=转化率 在计算搜索引擎收益时，转化率是最重要的效果指标。

SEO 基础知识 SEO 基础知识 良好的索引 良好的排名 良好的呈现 良好的索引 - 确保内容可读 搜索引擎只能解析文本文件 良好的索引 - 清晰的网站结构 导航和层次结构

结构树状结构 首页-频道-文章页 扁平化 从首页到内容页的层级越少越好，网站中重要的网页应该从网站较浅的位置访问，网站是一个网状结构。

确保每个页面至少可以通过一个文本链接到达。为每个页面添加导航栏，方便用户返回上一页和主页：“首页 > 分类 > 当前浏览器”

浏览页面精心收集——标准、简单的URL，网站上的同一个网页只对应一个URL，搜索引擎会选择一个URL作为标准，可能与真正的URL不同，多种URL形式会分开

网页权重注重URL的美观性，让用户从URL就能判断内容。URL简洁，动态URL变量参数尽量少，建议URL尽量短，方便用户理解系统。

URL中只使用标准格式的URL，去掉为了统计而添加的无意义的代码，不同格式的URL，301跳转到标准格式，防止用户输入错误，启用备用域名，301跳转到主

域名收录齐全——标准、简洁的URL百科内容，可通过四种URL形式访问

58. 外部链接 外部链接

./view/1758.html?wtp=tt13 外部链接

/1758.html3个外部链接贴吧首页

厘米=0&千瓦=%C1%F5%B5%C2%BB%AA&rs2=0&sc=&un=&rs1=&rs5=&sn=&rs6=&mysel

=0&word=%C1%F5%B5%C2%BB%AA&tb=on

kw=Andy Lau 好排名-标题 网页标题是搜索引擎判断“网页查询”权重最重要的指标，每个网页都应该有一个独一无二的标题。

避免所有页面都使用默认标题。主题要明确，标题要包含本页面最重要的内容。一般页面标题可以这样写：首页：网站名称或网站名称_提供的服务

服务介绍或产品介绍频道页：频道名称_网站名称文章页：文章频道名称_网站名称建议简洁明了，不要列出与网页内容无关的信息

用户通常从左到右浏览，因此重要内容应放在标题附近，以便显示良好。用户仍然会根据搜索结果来判断您的页面。

判断内容是否符合他的需求，吸引用户点击的第一标准就是标题是否对用户有吸引力，能让用户产生信任感，重要的内容应该放在标题的最前面。

对于知名网站，网站名称应该放在标题中。品牌效应会增加可信度。不要在文章页面标题中添加太多额外的描述，这会分散用户的注意力。良好的显示效果 - 仍然

以下两种结果你会选择哪一种？以下两种结果你能理解哪一种？良好的呈现方式 - 很好地利用了 es

它是网页内容的简洁摘要。搜索引擎会选择它作为摘要的目标之一。网站首页、频道页等没有大段文字的地方都可以使用

做摘要的网页最适合用来代替摘要，避免所有网页都使用相同的合理描述。

关键词堆叠Meta的长度要合理，不宜过长或过短。SEO进阶内容建设-目标内容建设是为了满足用户需求：搜索引擎以满足用户需求为目的。

算法会根据用户需求的变化而不断改进，SEO的内容建设要以搜索引擎的目标为出发点，提供更好的内容，满足用户的需求。

比如：我昨天才有了买手机的想法：刚刚在网上看了一下，处于决策初期；需要大量的对比和参数、报价信息；确定要买：需要找到更详细的报价信息；

买了：下载铃声、发短信我今天才有了买手机的想法：刚刚在网上浏览了一下，处于决策初期；需要大量对比和参数、价格信息；确定要买：需要搜索

更详细的报价和门店信息；刚买：需要知道手机是不是正品，手机的一些新功能怎么用等，需要更多指南信息；已经用了一段时间

时间：经常需要去相关论坛，找些有用的软件，看看书，听听音乐，刷新一下机器。内容建设-目标网站的内容建设主要以服务网站的核心价值为中心。提供自己的核心

内容建设——技能重要、资源丰富的内容可以以专题等更丰富的内容组织形式提供给用户，为用户提供丰富的信息组织频率。

分类符合用户的需求，不走学术路线，图片加alt描述，web2.0类型的网站让用户自己判断资源质量，管理好web2.0网站，防止

内容建设-推荐系统是作弊者常用的手段，互联网上有很多类似的内容，当内容相同时，搜索引擎会把哪个排名更高？决定性的因素就是推荐。品牌建设

互联网上的品牌建设是一个利用优质的内容和服务赢得用户对网站内容的信任，将用户从搜索引擎的过客转变为忠实用户的过程。

搜索引擎对用户在网站上的后续行为进行量化分析，决定该用户是否会成为忠诚用户。跳出率：浏览一个页面后就离开的用户比例。退出率：用户离开页面的次数。

打开次数占总页面浏览量的比重 用户停留时间：用户停留时间体现了网站的粘性，以及用户对网站内容质量的判断 流量细分分析 按用户需求类型分析 TheEn

d我们讲的SEO都是原理，不是技巧。搜索引擎技术在不断发展，SEO也必须随着搜索引擎技术的发展而不断变化。一切都会改变，唯一不变的是

都是有原则的，只有遵循这些原则，才能与时俱进，跟上潮流。SEO和SEO作弊只有一线之隔，是否SEO作弊：1）有没有让用户满意的产品？

要求2）是否使用不正常手段达到目的。欺骗搜索引擎的方法多种多样，不可能一一列举。但有一个原则：为搜索引擎做的事，不是为用户做的事，

搜索引擎不欢迎这些。在收集的文章中插入关键词来欺骗搜索引擎是作弊行为。搜索引擎喜欢对用户有帮助的原创内容。

动态生成的网页如果不能为用户带来额外的价值，甚至不能满足用户的基本需求，就会被搜索引擎视为作弊行为，从而受到惩罚。

搜索引擎只是网站的普通访问者。放置任何用户看不到的内容或欺骗用户的行为，向用户和搜索引擎展示不同的内容，包括针对搜索引擎，

任何对搜索引擎的特殊处理或引荐都会被搜索引擎视为作弊行为，买卖链接、利用黑客入侵网站窃取链接等行为都属于作弊行为。

上面提到，我们努力从搜索引擎获取流量，是为了不断提升网站的核心价值，那么从搜索引擎获取的流量有多少可以转化为网站的核心价值呢？

这个就是转化率，对于内容型网站来说，忠诚用户是核心价值，让搜索引擎用户转化为忠诚用户是最终目标；对于SNS网站来说，注册用户是核心价值，让用户来找你才是最终目标。

平台注册和活动是最终目的；如果你是一个电商网站，卖东西就是核心价值，把东西卖给客户就是你的目标。

在计算搜索引擎收益的时候，转化率是衡量效果最重要的指标，SEO的第一步就是根据搜索引擎给出的优化建议，合理设计网站结构、页面结构。

网站更适合搜索引擎。此步骤的目标是使网站在搜索引擎中得到良好的索引、排名和显示。网站应该具有清晰的导航和层次结构。通常网站结构是树状结构。

结构分为三个层级：首页-频道-文章页。就像一棵大树，有树干（首页），然后是树枝（频道），最后是树叶（公共内容）。

理想的网站结构应该是扁平一些，从首页到内容页的层级尽量少，这样搜索引擎才能更容易处理，搜索引擎只是普通的访客而已。

网站会从首页开始一层层地爬取，重要的内容应该从首页或者比较浅的层次就可以访问到，同时网站也应该是网状结构，每个网页都有一个指针。

上下页面及相关内容的链接，不仅方便用户在网站内自由移动，还可以帮助搜索引擎了解整个网站的结构以及页面之间的联系。

确保每个页面都可以通过至少一个文本链接到达。网站上的重要页面应该可以从网站的浅层位置访问。为每个页面添加导航栏，以便用户可以轻松找到他们想要访问的页面。

用户可以轻松返回上一页和首页：“网站首页>分类>当前浏览页 原则：网站上的同一个网页只对应一个URL，如果网站上有多个URL可以

访问相同内容时，存在以下危险：搜索引擎会选择一个 URL 作为标准，可能与真正的 URL 不同；多个 URL 形式会分散网页权重；注意 URL 的美观，尽量做到

用户可以从URL判断网页内容，URL应该尽量简洁，如果是动态URL，URL中应该尽量少包含可变参数，过长的URL不仅不美观，而且

这可能会导致体重减轻。现在类似的网站越来越多，手持设备也越来越多，输入长度会受到越来越大的限制。用户会在类似的网站上推荐你的网站。

URL，长URL会被这种短URL取代，你手上的推荐就白费了。建议：URL尽量短，方便用户理解。

解决方案系统中只使用正常的 URL。删除为统计而添加的无意义代码。不要添加无法被各个系统自动识别为 URL 组件的字符。URL 的不同形式，301

跳转至正常形式，防止用户输入错误的备用域名，301跳转至主域名 1）百科内容可以通过四种URL形式访问，后两种不是正常的URL形式

得到的超链接都是无用的，刘德华的加入浪费了13%的超链接。2）前者是贴吧原有的URL格式，后者是新URL格式，显然后者更容易被用户接受。

方便用户理解，也方便搜索引擎理解，复杂的URL也会让搜索引擎望而却步，网页标题是搜索引擎判断“网页查询”权重最重要的因素。

指标，每个网页的内容都是不同的，每个网页应该有一个独特的标题。这里的标题是指网页html代码中的标签。标题是用户判断你网页上的内容是否符合他们的需求，是否吸引用户从搜索结果中点击的第一个标准。标题应该对用户有吸引力。

让用户产生信任感。标题应使用用户熟悉的语言。重要内容应放在标题前面。对于知名网站，应将网站名称放在标题中。

卡片效果会增加用户点击的几率。文章页面标题不要添加过多的额外描述，这会分散用户的注意力。以下两种结果你会选择哪一种？显然，搜狗的结果

更具吸引力。以下两个结果您能看懂哪一个？两个带有地图的天气预报页面。第二个页面让用户更容易理解网页提供的内容。？

它是对网页内容的简洁概括，搜索引擎会将其作为选择摘要的目标之一。

可以自己控制，按照自己的意愿修改，可控性更强。注意：网站首页、频道页等没有大段文字可以做摘要的地方最适合使用

ion 而不是 。避免对所有网页使用相同的合理描述。简介应与网页内容相关，避免关键词堆叠。Meta 的长度合理，但

SEO只是让你的网站更适合搜索引擎的一种方法，前面也说了SEO和搜索引擎是互相促进，互相受益的，搜索引擎的技术发展思路就是SEO。

搜索引擎技术发展的目标是让用户在最短的时间内获取有价值的信息，SEO思维的方向就是如何更好的满足用户的需求。

，让用户用最省力的方式获取自己需要的信息。以下是我们对内容建设的一些建议。1）用户对搜索引擎的依赖越来越大，用户需求越来越多地体现在

2）搜索引擎会根据用户需求的变化而改变算法。以手机为例：几年前，用户搜索手机型号时，只需要报价、铃声、短信下载等信息。

，买之前只要看看价格，买完之后下载铃声就行了。随着智能手机的出现，用户的需求变得很复杂。为什么会有那么多手机相关的网站呢？

威锋、塞班、等手机相关的论坛还会不断兴起，因为它们填补了之前手机相关网站无法满足的用户需求，再者就是内容聚合。

相关需求肯定是在几个不同的网站上都满足的，如果有一个网站能满足一堆用户需求，而且用户认可，搜索引擎也会非常重视。

聚焦服务网站的核心价值，向搜索引擎提供对您的核心价值有帮助的内容。

网站的核心价值在于吸引更多的用户访问网站，注册用户是网站最重要的资源，也是网站吸引新注册用户的重要依靠。

很容易为其带来潜在新用户的来源，他们向搜索引擎提供对其核心价值最有帮助的人的名字，利用自己的优势资源吸引用户，资源多的重要内容

，可以以专题等更全面的内容组织形式提供给用户，让用户以最低的成本获取所需的全部信息。更全面的图文并茂的信息组织，更全面的富媒体信息

它可以让用户获得更多信息。尽量让用户感觉方便。用户总是最懒惰的。尽量在同一页向他们展示所有内容。避免不必要的翻页。搜索引擎也

给图片添加alt描述，不仅可以帮助搜索引擎了解图片的内容，而且在网速慢导致图片无法显示的情况下，还可以帮助用户了解图片想要传达的意思。

另一方面，很多搜索引擎用户对图片有需求，比如在购买汽车、手机等产品时，用户也会关注外观信息，高质量的图片可以帮助网站从图片搜索中脱颖而出

Web2.0网站应该充分发挥自身优势，让用户自己判断资源的好坏，这些对质量的判断也会被搜索引擎用来判断资源的好坏。

Web2.0的特点是资源千差万别，判断起来非常困难，比如指南就需要用户花费很长时间去验证，更别提一些民间偏方了。

但是实验对象在访问过这个资源之后，肯定会做出一些判断，这些实验对象的判断对于后来的用户来说非常重要，通过投票、评论等方式，他们可以把自己的判断分享出去，影响后来的用户。

对用户很有帮助，也会给搜索引擎提供方便的参考，管理好web2.0等用户生成内容产品，如果被作弊者利用，会影响整个网站的权重。

互联网上有很多类似的内容和服务，当内容相同时，哪个在搜索引擎中的排名会更高呢？起决定作用的因素就是推荐，我们经常说的超链接就是一种推荐。

当你网站上的内容对用户有用时，用户就会推荐给别人，推荐的形式可能是多种多样的：发给QQ好友，转发到自己常去的论坛，写博客认真介绍等等。这些推荐会被搜索引擎用来判断网页/网站的价值，适当的鼓励和引导用户做这样的推荐，对网站在搜索引擎的表现会有很大帮助。 网络上获得推荐的方式多种多样，这里举两个例子，供大家参考，优酷上每个视频下面，都有一个很方便的分享选项。在论坛发视频是个技术活，有了这些转发代码，这个技术活就变成了网络上最常用的功能——复制粘贴。 转发到SNS网站也是很重要的，现在SNS是互联网上第二大需求，无数人整天泡在开心网、QQ空间，降低他们的转发成本很重要，转发只需要点两下鼠标。 在满足用户需求的同时，适当地推广品牌，不仅能帮助用户在面对多个搜索结果时选择点击哪一个，而且在口碑传播中也能起到很大的作用。Logo、网站名称等都可以使用。最底层，让用户知道他所获得的内容来自于你的网站，让他下次想要找这些信息的时候就能想到你的网站，让用户在寻找类似内容的时候首先想到你的网站。

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（本文为达摩商学院首期合集）