seo内链外链_外链是什么意思？详解网站外部链接的方式、发布方法、推广技巧及作用

1. 外部链接是什么意思？

外部链接又称外部链接或导入链接（英文：Link），是指从其他网站导入到自己网站的链接，有助于提高内容的可信度。导入链接是网站优化的一个非常重要的过程，导入链接的质量（即导入链接所在页面的权重）间接影响着我们的网站在搜索引擎的权重。外部链接的作用不仅仅是提高网站的权重，也不仅仅是提高某个关键词的排名，一个高质量的外部链接能给网站带来不错的流量。

2. 外部链接方法

1. 锚文本链接

锚文本是将关键词与页面连接起来的链接，又称为锚文本链接。锚文本可以直接告诉搜索引擎它指向哪个页面，通过关键词来表达页面内容，对关键词排名、文章页面收录、网站权重等都有很大的帮助。合理的站内锚文本可以引导蜘蛛抓取更多的页面，展现我们对搜索引擎的友好度。同时站内锚文本在提供用户体验方面起到很好的引导作用。

2. 超链接

超链接的含义与锚文本相同，可以从一个页面直接指向另一个页面。但是超链接的表现形式不是关键词，而是文字链接。如果一个网站拥有众多有效相关域名，说明该网站传播范围广，被大众广泛知晓。而且，这样的有效相关域名是可以点击的，如果有需求的用户可以直接点击进入网站，这样的有效相关域名也是一种有效的外链形式。因此，不难推断，在关键词排名方面，超链接不如锚文本有效，但在传递网站权重方面，效果差不多。

3. 纯文本链接

纯文本链接是纯文本即字母组成的链接，无法直接点击链接到其他页面，如果要访问链接的网站，需要将纯文本链接复制到浏览器地址栏中，相对于锚文本和超链接，纯文本链接的作用是最弱的。

4. 图片链接

图片链接是指利用图片指向另一个页面的链接。图片链接最好加上title属性，标明图片指向的页面内容，并且给图片加上ALT属性，以便蜘蛛可以识别图片信息，直接获取其指向页面的主要内容。图片链接可以让我们的文章更加生动，更加吸引眼球，图文结合的文章赏心悦目，越来越受到大家的欢迎。

3. 如何发布外部链接

外链建设是一个长期积累的过程，在建设外链时，一方面要注意渠道的多样化，另一方面还要与时俱进，在一些新的渠道建设外链，形成一个全方位、多元化的外链体系。目前主流的外链发布方式有以下几种。

1. 友情链接

友情链接是每个网站开始优化时都会想到的，好的友情链接对网站优化确实有效果，但是交换友情链接需要找正规的网站，如果是灰色网站（如色情、赌博、毒品等），和这样的站长交换友情链接是非常危险的，会被封号的。另外要注意的是对方网站的友情链接数量，如果超过30个就不要交换了。

2. 您自己的媒体平台

由于大部分自媒体平台权重较高，用户发布的自媒体内容往往受到搜索引擎的青睐。在自媒体外链建设时，可以基于目前主流的自媒体传播方式，采用多元化媒体组合同步发布，如今日头条、新浪、搜狐、网易、小红书、简书等主流自媒体平台项目。

3. 视频网站

视频外链上传到抖音、哔哩哔哩、土豆、56、优酷、搜狐等视频网站并添加外链，可以在视频简介中添加网址，也可以给视频加水印，不管视频长度多少，话题是否相关，百度基本都会收录，也会有人分享转发。

4.问答平台

国内的问答平台有很多，这些平台的权重也很高，比如百度知道、知乎、360问答、搜狗问答、悟空问答、新浪问答等，通过合适的问答在这些平台上发布外链，质量是很高的。

国内主流问答平台

5.新闻网站

目前很多新闻网站不支持文字链接，但新闻网站的知名度和权威性一般都很高，即使没有链接引导，新闻网站的品牌效应也很好，在文章中嵌入品牌关键词或纯文字链接非常有价值，可以有效提升品牌知名度，但这类网站一般需要付费才能发布内容。

国内主流新闻平台

6. 提交类别目录

分类目录网站有很多，从国外的分类目录到国内的目录网站，但是很多目录网站对于其他网站的投稿都有限制，比如国内很多目录网站都会收取内容发布费用，但是价格也不高，站长可以试试，毕竟一次付费永远有效。

7. 微博

微博平台通过话题的传播，能够引起共鸣、创造热点，不仅可以作为品牌的推广渠道，微博还可以成为外链的来源，通过微博帖子嵌入网站链接，网站外链的质量会大大提升。

8. 论坛平台

论坛平台上的外链有两种，一种是签名链接，一种是发布链接。现在有些论坛会限制外链在论坛帖子中的出现，或者给链接添加属性，这样即使有链接，也不会传递权重。所以在这类平台上做外链建设的时候，一定要查看平台是否添加了对外链的限制。

9. 机密信息

分类信息网站有很多，从全国性的到地方性的都有，选择分类信息平台的时候要选择权重高、知名度好的，比如58同城、赶集网、百姓网等网站，这些平台发布的信息还是有一定质量的。

10. 图书馆外部链接

图书馆网站一般都是搜索引擎的附属产品，权重较高，比如百度文库、360文库、Docin、Doc88等图书馆平台，这类外链的作用不可忽视，图书馆外链操作也比较简单，一般将行业相关知识整理成doc文档，然后分享到相关平台。

11. 独立网站（站点组）

通过站群间链接来提升站群权重是站群优化常用的方法。为了提升各子站的权重，建议您在站群建立初期将其当做一个独立的精品网站，尽量少添加导出链接。在您的文章被搜索引擎收录后，您可以在站群间进行交换链接。同时也可以对这些站群进行外链，与其他站点交换友情链接。

4. 外部链接的推广技巧

从搜索引擎的角度看，如果整个网站的外链都是自然的，那么外链较多的页面应该是重要的，否则就不会获得大量的高质量链接。高质量、高权威的网站指向的页面和网站应该是重要的，相当于有一定数量的比较有名气的投票。因此，在网站建设外链的过程中，要注意以下事项。

1. 反向链接逐渐发布

反向链接的增加是一个循序渐进的过程，是SEO优化人员需要长期坚持的重要工作之一，千万不要半途而废，这样不稳定的操作很容易造成反向链接的快速下降，网站也很容易被搜索引擎判定为作弊。

2. 注意反向链接页面的相关性

建立反向链接和建立网站内容一样，也需要遵循相关性原则，这里的相关性可以是与网站主要内容相关，也可以是与网站所属行业属性相关，或者是与大型网站内的频道栏目相关，如果是单向链接，反向链接效果会更好。

3. 多样化反向链接渠道

很多SEOER总是在一个或者几个网站上做外链，这种做法过于简单，外链应该分布在不同类型的网站上，比如视频类、新闻类、问答类、论坛类、微博类、分类信息类等，多元化的外链结构往往更容易获得搜索引擎的信任。

4. 使反向链接指向的页面多样化

多元化外链指向是指在建立反向链接的过程中，不能只有一个URL链接作为外链，而是要分布多个链接，并针对关键词进行独立的落地页设计和优化。

5. 锚文本多样化

在建立反向链接时，同一链接的锚文本关键词选择要延伸，同时拓展一些相关的长尾词，当然在选取长尾关键词时还要考虑链接页面是否能涵盖相关词所代表的含义。

6. 在健康的网站上发布反向链接

不要在已经降级的网站上做反向链接，也不要给已经被K的网站做反向链接。做外链的时候一定要查看对方的网站是否已经降级，否则很容易被拖垮，严重的话甚至会被搜索引擎降级。

5.外部链接的作用

外部链接是互联网的血脉，是链接的一种，没有外部链接，信息就是孤立的，就如同大海中的孤岛，没有道路相通，与世隔绝。从流量的角度来说，外部链接可以增加我们网站的流量，增加用户访问我们网站的机会；从品牌的角度来说，它是一个塑造企业和产品品牌的过程；从网站优化的角度来说，有效的外部链接可以提高我们网站的权重和排名；从网络销售的角度来说，它是网络营销的一种有效手段和方法；从SEO优化的角度来说，外部链接是让客户和老板看到成果，在SEO优化前期没有效果的情况下，减轻我们工作压力的一种有效手段。

1.外部链接可以吸引搜索引擎蜘蛛抓取网站内容

网页只有被收录才能获得排名，收录是关键词排名的前提，外部链接是网页是否被搜索引擎收录的重要因素，当网页未被搜索引擎收录时，可以在URL中添加一些高质量的外部链接，以吸引搜索引擎蜘蛛抓取到该页面，增加收录的可能性。

2.向搜索引擎发送相关信息

搜索引擎会根据描述性文字链接的文字来区分网页内容，从而达到通过描述性文字向搜索引擎传达关键词内容的目的，向某个网页关键词传达的描述性文字越多，说明这个网页在这个关键词上的优势越大。

3.外部链接可以提高网站权威性

反向链接可以体现一个网站在整个网络环境中的受欢迎程度，一个网站的反向链接越多，说明该网站在搜索引擎眼中的受欢迎程度越高，搜索引擎自然也有理由增加这样受欢迎的网站的权重。

4.高质量的外部链接给网站带来流量

从外链对网站流量的带动作用来说，主要看网站性质和流量大小。平台级大流量网站外链带来的流量比较少，但对中小企业网站还是能带来一些流量的。很多中小企业网站一天的UV不到几十个，通过各种渠道做优质外链，带来的精准流量还是很明显的。

5.提高网站关键词排名

虽然搜索引擎已经降低了外部链接在网站关键词排名中的权重，但是外部链接在所有得分中仍然占有很大的比例。当高质量的外部链接带动精准用户访问网站时，会产生大量的数据。搜索引擎就会认为网站内容对用户有价值，从而给予相关关键词更好的排名。

虽然外链、内容为王的时代已经过去，但高质量的外链对网站SEO还是有积极作用的。外链可以快速吸引蜘蛛，增加搜索引擎蜘蛛对网站的索引速度，提高网站内容收录速度。特别是对于新站来说，外链会加快网站内容的收录速度，增加搜索引擎对网站的信任度，让网站更快的参与排名。

6. 建立外部链接时应注意的事项

1、检查外链域名是否被转移或者屏蔽。

2、外部链接所在域名历史。

4.外部链接所在页面首次被收录的日期。

5、外部链接所在页面内容是否相关？如果内容相关度高，质量就比较好。

6.外部链接锚文本的前后文字。

7. 链接在网页上的位置。搜索引擎可以确定导航、广告区域和页脚。通常，出现在正文中的链接是最有意义的。

8、外部链接页面本身的重要性。并非所有链接都具有相同的投票权。来自高权威页面的链接对排名的影响更大，质量比数量更重要。

9. 外部链接所在页面的内容是否有变化？如果页面主题发生较大变化，页面上链接的投票权重也会发生改变。

10、外部链接的文字是影响排名的重要因素，锚文本越合适，效果越好。

11、外部链接数量。显然，数字越大，投票越多，对排名越有利。

12、外部链接很有价值，而且质量很高。一个高质量的外部链接可以胜过许多低质量的外部链接。低质量的外部链接不仅可能对网站没有积极影响，而且还可能降低网站在搜索引擎中的好感度。

13、链接点击率。当搜索引擎能够监控用户行为时，链接点击率也表明了链接的重要性和投票能力。用户感知更能说明问题。用户点击的次数越多，它为用户提供的帮助就越多。

14、用户点击之后在目标网站上停留多久也是一个用户行为，可以用来判断网站的质量，看看它是否对用户有用。

7.高质量外部链接的特征

1. 重量大

如果发布外链的平台权重高，说明与搜索引擎之间建立的信任度很高，所以在权重高的平台上发布外链，收录自然会很快，外链的效果很快就能显现出来，虽然不能让网站权重和关键词排名大幅上升，但可以引导搜索引擎抓取网站内容。

2. 出口环节少

即使一个网站的权重很高，如果出口链接很多，那么最终分配给你网站的权重就会很低。其实这个连接就相当于一个投票推荐，如果推荐很多，自然效果就会打折扣。

3. 强相关性

在建立外链时，一定要注意平台与网站的相关性，以及页面内容之间的相关性。比如网站做了SEO优化，就选择SEO相关的网站作为外链平台，内容为SEO相关的文章。这样的相关外链质量通常比较高，可以为网站带来大量的潜在客户，提高转化率。

4. 快照更新速度快的网站

有些网站更新百度快照的速度很快，比如百度每天都会更新快照，在这样的平台发布外链，搜索蜘蛛很容易找到外链，其次形成反向链接的概率也更高。

5. 政府/教育领域反向链接

一般来说，以gov或者edu为后缀的域名分别属于政府机构或者教育机构，这两类域名的网站都会被搜索蜘蛛识别为高权重网站，所以这两类域名的外链质量也很高。

6. 锚文本形式的外部链接

锚文本链接是外部链接质量最高的形式，可以直接提高关键词的搜索排名，锚文本链接的质量高于超链接和纯文本链接。

总结

SEO优化：外部链接是搜索引擎判断网站权重的标准之一，丰富的外部链接资源可以提高网站在搜索引擎的权重，从而提高网站的收录和排名。但是在网站外部链接的建设上，一定要注重质量，只有高质量的外部链接才能带来积极的SEO优化效果。

参考链接：

外部链接_百度百科

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外部链接_百度百科

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外部链接 - MBA智库百科全书

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