指南针搜索引擎_SEO全揭秘，这里独一份，适合各阶段人群

前面的路还很长很艰辛，但我会继续探索下去，大家好，我是侠客逍遥！

前几天受大佬邀请写了一篇关于SEO的文章，考虑到圈内大部分朋友对SEO都不是很了解，希望利用这里有限的篇幅从SEO的主要框架、流量分发现状、如何进行SEO三个方面给大家粗略的介绍一下SEO，希望能够掀开SEO的红面纱，进而对SEO有一定的认识。

1. SEO主要框架

目前被大多数从业者接受的最科学的框架或公式是：

SEO流量=总搜索量x总收录量x总排名x总点击率

1. 总体搜索量

整体搜索量是指某行业在一定时间段内的总搜索流量，比如A行业平均每天的总搜索流量是1000万，那么该行业平均每天的整体搜索量就是1000万。很多行业都有淡季和旺季，所以有时候SEO流量的增加或减少并不一定代表SEO操作成功或失败，可能会受到行业整体搜索趋势的影响。

整体的搜索量直接决定了该行业每个网站能获得多大的流量空间，比如A行业日均搜索量为1000万，B行业日均搜索量为500万，一般来说A行业网站的SEO流量空间大于B行业，即前者的SEO流量天花板高于后者。

2.整体收录

整体收录量是指网站被搜索引擎收录的页面数量，例如A网站有10万个页面，百度收录了8万个页面，那么整体收录量就是8万个。

整体索引量直接决定了一个网站有多少页面能从搜索引擎获得流量，比如旅游行业网站B和C整体索引量分别为1000万和500万页面，也就是说前者有1000万页面能获得搜索流量，而后者只有500万。如果两个网站的SEO水平相差不大，显然前者能获得更多的SEO流量。

衡量一个网站好坏的指标是收录率，即收录率=收录页面数/网站总页面数。上文提到的A网站的收录率为80%。一般来说，收录率的好坏基本遵循以下规律：60%以下为差，60%-80%为好，80%以上为优秀。这和学校里对优秀成绩的评价标准类似，只不过这里几乎没有100%的收录，除非该网站是单页站点。

以上是对收录的大概介绍，实际操作中会根据具体页面类型的收录率进行精准统计，比如下图：

3. 总体排名

整体排名是指被索引的页面在搜索结果中的总体排名，一般指第一页，因为从第二页开始，几乎没有用户点击。例如，搜索100个词时，网站A和网站B在第一页排名的页面数分别为80和40。显然，网站A的排名能力比网站B强，更容易获得SEO流量。

综合排名体现了一个网站的排名竞争力，排除影响收录的因素，可以认为，一个网站综合排名越强，说明它的SEO优化水平越高，越值得我们去研究。

以下是各网站在搜索某一类关键词时的整体排名情况，占比越大，代表排名能力越好。

4. 总体点击率

整体点击率是指页面被点击的次数/页面显示的次数。

比如说A网站一天在百度搜索中出现100次，被点击10次，那么整体的点击率就是10%。

由于百度搜索结果中最受欢迎的是网页标题和描述，越符合用户搜索需求的吸引人的标题或描述，就越能获得更多的点击。从这个角度来看，整体点击率往往体现了网页标题和描述是否能满足用户需求、是否具有创意。这两部分内容该怎么写，也有很多注意事项，这里就不细说了，只举个例子，让大家感受一下哪个结果更受用户欢迎。百度搜索“小米圈”，下面是三个结果（大家别打我，我捂脸了）：

到此为止，SEO的整体框架就介绍完了，相信看完本文大家对SEO优化也会有一个大概的了解。当然，这只是简单介绍了这几个大方面，在具体的操作过程中，还要对每个方面进行进一步的细分，建立完整的数据监控体系。这样，当流量上升或者下降的时候，才能及时找到原因，而不是一味的问：大师，我的网站SEO流量下降了，是什么原因？

2. SEO流量分配现状

1. SEO流量变化

相信大家都经历过这样的情况，随着智能手机的发展，APP的兴起，越来越多的流量从搜索引擎转移到了垂直APP应用上。网上也有很多文章和数据来解释这个，这里就不细说了。不过有意思的一点是，随着一些垂直内容平台和APP的成长，它们越来越具备搜索引擎的特征，比如知乎、微信，相信很多朋友在找问题的时候，都会在这两个平台上搜索。

虽然SEO流量已经被各个平台瓜分，但是SEO依然是网站高价值流量来源之一，是仅次于直接访问的优质流量。同时搜索引擎中还有很多搜索需求没有被满足，如何找到这个需求，并生成相应的内容来满足这个需求，也是一个非常好的项目方向。最好的案例当然是某位大神的《关键词挖掘细分市场实战案例》，哈哈！

2. 当前 SEO 流量分布

这部分包括两个方面：一是PC与移动平台的流量分布，二是国内搜索引擎的市场份额。

平台分布，根据个人观察和与同行的交流，目前PC与移动端SEO流量比例基本为3：7~4：6，部分行业有2：8。可见移动端流量占了大多数，所以做好移动端SEO比做好PC端SEO价值要大很多，竞争程度也远不如PC端。

国内搜索引擎的市场份额可以参考Stats近一年来的数据。

数据来源：ts-are

3.如何进行SEO

如何进行，可以简单分为两个方向，即自己做和找人做。

1. 自己动手

考虑到圈内的朋友来自各行各业，对SEO了解不多，项目前期也没有太多的精力和资金去关注这方面，只想在建站时稍微关注一下SEO。因此我向这些朋友推荐两个非常好的SEO基础知识平台，分别是百度站长学院（）和谷歌站长帮助（需要fq）。两个平台都提供了各种网站建设的最佳指导和建议，内容丰富齐全，由浅入深的介绍了搜索引擎原理和如何搭建出受用户和搜索引擎欢迎的网站。

由于两个平台的内容比较多，刚接触这两个平台的朋友可能不知道从何下手，这里我选取了两个平台比较重要的内容，大家可以详细看一下。

百度站长学院：

百度SEO指南2.0

百度搜索引擎页面质量白皮书

如何让移动网站适合百度

最新百度移动搜索登陆页体验白皮书-广告2.0

网站站长帮助

搜索引擎优化 (SEO) 新手指南：英文版 中文版

2. 找人来做

这分为两种：招聘SEO人员和外包。

先说招聘，由于大部分公司真正懂SEO的人很少，如何招到靠谱的SEO就成了一个难题。这里有一个问题可以大致判断一个SEO人是否靠谱：你打算如何给网站进行SEO？如果回答是从以上SEO框架中的一个方面入手，那大部分人都还好，可以问一些详细、技术性的内容。如果回答是看百度的权威性、发外链提高关键词排名等，那基本可以判断应聘者不靠谱。（不知道发完这段话我放学后会不会堵在路上……）

外包的话建议你先找行业内有经验的靠谱个人，找不到个人就找公司，不推荐找公司，不然有广告之嫌，哈哈！

总结

写了这么多，希望大家不要觉得无聊。总的来说，狭义的SEO（即搜索引擎优化）已经大不如前了，但广义的SEO还是有很多可以做的。比如淘宝SEO、微信SEO、ASO、应用商店排名优化等，都是SEO方法的延伸和发展。就像电影《笑傲江湖》里任我行对令狐冲说的一句话：有人的地方就有天下，人就是天下。我们也可以说，有搜索的地方就有排名，有排名的地方就有优化。它可能不叫SEO，但按照SEO的原理，它就会存在。