seo搜索引擎优化推广_Google SEM是什么？谷歌SEM和SEO的区别

SEM与SEO都是推广中常用的术语，但是很多人并不清楚SEM与SEO的区别。

SEM的全称是搜索引擎营销，而SEO的全称是搜索引擎优化，从名字上就可以看出两者的大致区别，SEM涵盖的范围比SEO更广，除了SEO之外，SEM还包括付费推广，比如的PPC（Pay Per Click）竞价广告。

SEM 的工作原理

排名结果页面可分为两部分：付费广告部分和自然排名部分。

SEO 的作用是帮助网站在自然排名中获得更高的排名。

您还可以通过 的 PPC 竞价广告出现在付费广告位置。

SEO只针对自然排名； SEM除了SEO之外，还包含PPC广告。因此，搜索引擎营销领域不仅包括SEO，还包括PPC广告。两种方式都可以帮助网站从搜索引擎获得流量。因此，SEM相当于SEO和PPC的结合，SEO是SEM的一个分支。

SEM = SEO + PPC

很多人以为 SEM就是PPC竞价广告，其实这是错误的，SEM的正确定义是包括SEO和PPC的，是两者的结合。

搜索引擎优化

SEO是一门优化网站的科学，通过合理的优化，网站可以在搜索引擎的自然排名中获得良好的位置，进而获得免费的搜索引擎流量。在其算法中，使用了200多个排名因素对网站进行关键词排名。为了获得好的排名，网站内外的SEO都必须做好。

站内优化：确保搜索引擎能够轻松抓取您的网页，并提供高质量的内容供其索引。围绕用户查询的关键字优化您的网站，例如在页面标题和 URL 中包含目标关键字。使网站符合搜索引擎的算法偏好，并为用户提供良好的体验。

站外优化：从其他网站获取高质量的外部链接。高质量的外部链接会帮助您的网站获得更高的 信任度和权重。您的网站获得更多信任度会给您的网站带来更多权重，您的网站排名自然会提高。除了外部链接，社交分享信号也能发挥同样的作用。

PPC

PPC竞价广告不是你支付一定金额后会展示你的广告多久，而是你为每一个关键词查询设置一个广告的每次点击费用，你设置的付费越高，当有人搜索这个关键词时你的广告就越有可能展示。PPC竞价广告不像SEO那么复杂，每个人都可以自己做：广告推广教程

竞价是影响广告排名的最重要因素，因此，如果广告质量差不多，竞价费用越高，排名越靠前。

当有人点击您的广告时，您设置的每次点击费用将从您的帐户余额中扣除。

除了竞价费用之外，广告的质量得分对广告的排名也有很大的影响，影响广告质量得分的因素主要包括：用户点击率、着陆页质量、广告账户整体质量等。

在同等情况下，您的广告质量得分越高，您需要支付的竞价费用就越低。换句话说，对于相同的广告位置，您支付的竞价费用会更低。

值得一提的是，着陆页（即你的广告指向的页面）的质量会影响广告的质量得分。因此，着陆页的质量越高越好。SEO 可以帮助提高网页质量。因此，一个优化得当的网站也会在竞标广告中获得优势。

对于一个新网站来说，通过SEO获取大量流量是一个非常缓慢的过程。据统计，一个网站要上到第一页平均需要2年的时间。当然，这个统计结果是针对所有排名在第一页的网站，其中包括大量竞争非常激烈的关键词。不过，即使是热度一般的关键词，通常也需要几个月的时间才能上到第一页。

但是PPC的效果立竿见影，只要你的预算到位，投入大量关键词广告，当天就能获得相当可观的流量。当然，这种方式烧钱的速度也是惊人的，一般谷歌广告的点击成本在20元左右，一些贵的甚至能达到几百元。

SEO 和 PPC 哪个更好？

有人可能会疑惑SEO和PPC该如何选择， SEO和PPC推广是 SEM的两个营销渠道，都是依靠获取搜索流量来获取客户，其实这两者并不冲突， SEO讲的是自然搜索排名；而PPC竞价广告则是以付费广告的形式展示在搜索页面。

当用户搜索某个关键词时，就会返回相应的搜索结果，在搜索结果页面的顶部和底部是广告展示位置，一般是3个左右，就是展示 Ads广告的位置；另外中间还有10个展示位置，是自然搜索结果，也就是SEO力争的位置。

SEO 与 PPC 推广的主要区别

竞价广告只要资金到位，关键词可以立即排名在首页；但是 SEO需要花费大量时间才能实现，而且没有一定的保证，也就是说PPC推广见效快，SEO见效慢。

PPC广告推广是靠付费广告带来的流量；而谷歌SEO获得的流量是免费的，谷歌优化一旦出效果，只要通过正规途径，后期把网站管理好，排名就会保持稳定，而且会越来越好，还能从搜索中获得源源不断的免费流量；但是一旦停止付费谷歌广告推广，效果就没有了。

就拿我们的SEO服务来说，SEO的成本主要是前期投入，一般网站平均成本在1万多块钱左右，一旦网站有了查询效果，这笔投入迟早是能赚回来的，但是 PPC广告推广是需要不断充值和续费的。

SEO与PPC推广选择建议

预算低：建议使用 SEO，因为从长远来看它将产生最高的回报；

预算高：建议做SEM，也就是SEO和PPC广告推广一起做。

上文提到， PPC竞价广告推广的单次点击费用主要由关键词质量得分决定；同等情况下，质量得分越高，单次点击费用越低。SEO可以帮助提高关键词质量得分，降低广告推广成本。

所以SEO是 SEM不可忽视的重要一环，就算只做 PPC推广，最好先优化好网站再做，这样最划算。反过来，广告推广又能帮助网站尽快被识别和定位，帮助SEO更快见效。所以，只做SEO的网站，最好一开始就适当做PPC广告，尤其是新网站。