seo关键词优化经验技巧_如何选择和设置SEO关键词

至于关键词在搜索引擎中的作用，是每个做SEO的人都应该知道的，这里就不做过多介绍了，下面就来介绍一下什么是关键词。

1.关键词的概念

关键词是用户在搜索框中输入的文字，是你告诉搜索引擎要查找的内容。关键词的形式多种多样，有中文、英文、中英文混合，可以是一、二、三，甚至是一句话。根据搜索目的不同，关键词大致可以分为导航关键词、交易关键词、信息关键词。

（1）导航关键词

导航栏关键词是指用户在搜索某个具体网站时，知道自己要去哪个网站，但是记不住网址或者懒得输入网址，就直接在搜索引擎中输入品牌名称或者具体的品牌相关词。通常该类关键词的搜索结果中的第二个值就是用户想要访问的官方网站。比如我经常去京东，但是记不住京东的网址，通常我在搜索引擎中输入“”，然后第一个就是京东网站（如图5-17所示）。其中，“”属于导航关键词。

（2）交易关键词

交易性关键词是指带有明显购买意图的搜索，例如“苹果手机价格”、“哪款笔记本电脑最好”等。交易性关键词显然具有最大的商业价值，因为用户已经开始分析编程客栈上的商品，寻找最合适的卖家，距离成交只有一步之遥，如图5-18所示。

（3）信息关键词

信息类关键词是没有明显购买意图的关键词，也不包含明确指向网站的搜索，例如“手机图片”、“减肥方法”等。该类信息类关键词的搜索次数最多，变化形式也最多，如图5-19所示。

2.关键词研究的意义

从关键词的定义我们不难看出研究关键词是多么的重要，研究关键词的意义主要体现在以下四个方面。

（1）确保目标关键词被人们搜索

网站的核心关键词不能靠想当然来设定，需要通过关键词调研来确保这个关键词确实有人搜索，没有人搜索的关键词对网站来说毫无价值。因此，企业网站要确定合适的关键词，首先要研究这些关键词是否被用户搜索，以及搜索量是否达到一定水平。

（2）降低优化难度

编程

选择关键词的前提是要找到有搜索量的关键词，但这并不意味着要选择搜索量最大的热门关键词，因为这类关键词竞争太激烈，很难排在搜索页第一页。同时，我们也不能确保搜索这些热门关键词的人都是我们的目标客户。比如搜索“房产”的用户肯定很多，如果一家公司想在“房产”这个关键词上排到第一页，估计不花80万到100万元的推广费很难做到，也不能确保搜索房产的人都是想买房的人。

所以对于中小企业或者个人站长来说，如果想让网页成为首页，一定要降低关键词的流行度，建议网站的核心关键词最好是搜索量在100万到300万的关键词，这样既能保证有人搜索，又能保证优化过程中关键词不会太过流行。

（3）提取有效流量

对于站长来说，流量和排名并不是目标，而是带来转化的有效流量。要想增加有效流量，必须考虑关键词的选择。比如搜索“房价”的用户明显比搜索“房产”的用户更倾向于买房。当然关键词不能设置得太具体，也不能设置得太专业，这样会增加有效流量，但基本上没人会搜索这样的关键词。

但不管怎样，我们要记住，流量不是网站的资产，只有转化成有效流量后，才成为网站的资产。

（4）发现新机遇

网络营销推广是一个不断完善的过程，关键词研究同样如此，因为每个人的思维都是有限的，一开始不可能就把关键词选得很准确。“实践是检验真理的唯一标准”，实践也是检验关键词是否正确的唯一标准。SEO人员在查询搜索引擎提供的关键词扩展工具或分析网站流量时，可能会无意中发现更好、更有效的关键词。

3. 关键词选择原则

选择正确的关键词是SEO最技术性的一个方面，只有选择正确的关键词，网站的SEO才能朝着正确的方向发展，那么如何选择关键词呢？

（1）与内容相关

目标关键词一定要和内容相关，道理很简单，欺骗性的关键词确实能带来不少流量，但是这些流量根本就转化不了有效流量，对网站来说毫无意义，还可能被搜索引擎惩罚，所以关键词一定要和内容相关，是对内容的精准提炼。

（2）搜索量高，竞争低

在选择关键词的时候，每个SEO人员都希望自己的关键词是搜索量最多、竞争最小的关键词，这样既能保证一定的网站流量，又能降低SEO过程中的操作难度。可惜现实并不是那么理想，搜索量大的关键词大部分竞争也很大，但通过大量细致的关键词挖掘和分析，还是可以找到一些搜索量相对较多，竞争力相对较小的关键词。

（3）主关键词不能太宽泛

如果主关键词太过宽泛，会造成两个大问题，一是关键词竞争太激烈，很难排在首页，即使付出很大代价，搜索排名也不一定理想；二是搜索词目的性太过宽泛，转化率比较低。

（4）主关键词范围过窄

同样，主关键词也不能太窄，太窄往往只会导致搜索量大大减少，甚至无人搜索，这对网站来说也是致命的。所以，在选择主关键词的时候，不能太宽泛，也不能太窄，需要找到一个平衡点。

4.关键词的确定与扩展

在选择关键词的时候，一般步骤是先确定核心关键词，然后围绕核心关键词进行扩展。

（1）确定核心关键词

通常核心关键词是放在网站首页的目标关键词，是搜索次数最多、竞争最大、优化难度最大的关键词，只有确定了核心关键词，才能确定其他栏目和产品的关键词。那么如何确定核心关键词呢？

第一步是头脑风暴。首先，列出尽可能多的与网站产品相关且热门的关键词。当然，你也可以请朋友和同事一起讨论。

第二步，查看竞争对手的关键词。确定自己网站的核心关键词对后，可以在百度上搜索类似的竞争对手网站，参考他们的核心关键词。一方面可以知己知彼，避其锋芒，另一方面可以得到补充关键词的灵感。

第三步，查看搜索量。经过头脑风暴和查看竞争对手的关键词之后，你应该已经列出了不少关键词。接下来就是用关键词工具或者百度指数来查看这些关键词的搜索量。当然这两个关键词工具也会提供很多相关的关键词来补充之前没有找到的关键词。

第四步，确定核心关键词，查看关键词的搜索量，分析这些关键词的竞争程度以及潜在用户的搜索量后，选取两到三个关键词作为核心关键词。

（2）关键字扩展

确定了核心关键词之后，接下来就是扩展关键词了。对于一个网站来说，光找到几个核心关键词显然是不够的，我们还需要进一步挖掘这些核心关键词，扩展出几百个甚至几千个关键词。扩展关键词的方法一般有四种。

方法一：使用关键词工具。最常用的方法是使用关键词或百度指数工具。当你搜索任何一个关键词时，会列出几十个相关的关键词。如果你再次搜索任何一个相关的关键词，你又可以得到几十个其他相关的关键词。通过不断挖掘，很容易就扩展出几千个关键词。

方法二：利用相关搜索。当你在百度或者百度的搜索框中输入一个核心关键词时，搜索框会自动显示一些和这个关键词相关的搜索建议；当然你也可以在搜索结果页面的底部看到搜索引擎给出的相关搜索，这也是拓展核心关键词的一个好方法。

方法三：利用其他的关键词扩展工具。目前关键词扩展的工具还有很多，这些工具也可以被我们利用，帮助我们挖掘出扩展关键词。

方法四：使用其他关键词变体。你也可以对关键词进行各种修改，主要有以下几种类型：

同义词变体，例如酒店 (hotel)、餐厅 ()、旅馆 (inn) 和宾馆 () 具有相似的含义。

缩写变体，例如北京大学、北京大学。

相关词语变体，例如网络营销和网站建设，网站设计。

方法五：用形容词修饰。可以在核心关键词前面添加一定的形容词，以扩展关键词。例如酒店，按照地名可以扩展为“广州酒店”；按照品牌类型可以扩展为“五星级酒店”；还可以设置其他形容词，如“环境好的酒”、“150-200元价位的酒店”。

5.关键词分布

在选定并确定关键词之后，你会得到至少几百个相关关键词的列表。然后你需要将这些关键词合理地分布在整个网站中。你可以使用以下三种关键词布局。

（1）金字塔结构

目前最合理的关键词分布布局类似金字塔形式，一般每个页面收录的关键词数量没有限制，但把几百个关键词列表放在一个页面显然是不可能的，为了凸显关键词的优势，一个页面的关键词一般设置在3个左右。

在关键字金字塔布局中：

核心关键词位于塔顶，这些关键词应该放在首页。

相对于核心关键词，一级关键词热度没有那么高，数量可能比较多，一般来说，每个产品或行业的主要标准词都是一级关键词，比如男装、女装、男鞋、女鞋等，这些一级关键词简洁明了，点击率高，可以放在一级分类的首页（比如某个栏目）。

次要关键词的热门程度不如主关键词，数量也远大于主关键词。一般次要关键词都是在主关键词前后添加定位词或后缀词而延伸出来的。比如主关键词“女装”，可以延伸出多个次要关键词，如“商务女装”、“休闲女装”、“女装品牌”等。次要关键词放在类目首页，每个类目首页也只有两三个关键词。

更多的长尾关键词位于塔的底部，并放置在特定的页面上。

（2）关键词分组

拿到关键词列表之后，下一步就是对这些关键词进行分组，每组关键词针对一个类别。关键词分组需要坚持两点，第一点是同一组中的关键词要有含义上的关联，上下组的关键词要有层级关系。

（3）关键词布局

做关键词布局要注意以下3点：

首先，每个页面应该只针对两三个关键词，不要太多，以突出主题。

第二，避免内部竞争。同一个关键词不能在网站的多个页面上重复出现。原因很简单，搜索引擎一般只会挑选出最相关的页面，并排在前面。如果同一个关键词出现多次，只会造成内部竞争。

3、关键词决定内容规划。从关键词布局中我们可以看出，网站计划写什么内容，很大程度上是由关键词研究决定的。每个版块都根据特定的关键词来组织内容。

6.设置关键词密度

关键词密度是用来衡量关键词在网页上出现的总次数与其他词的比例，通常用百分比来表示。比如一个网页上有100个词，关键词出现了5次，那么我们就称关键词密度为5%。包括百度、雅虎等在内的很多搜索引擎都将关键词密度作为搜索排名的考虑因素之一。当然，每个搜索引擎都有自己的一套关键词密度公式。关键词密度可以让你的网站排名更高，但是过高的关键词密度也容易被搜索引擎误认为是关键词堆积。一般来说，最合适的关键词密度应该是5%-8%。