新网站优化方案_SEO界大牛夜息送给新网站的建议

SEO，即搜索引擎优化，让很多人觉得这个“优化”工作对于初创网站来说并不是高优先级。但往往网站建立起来之后，才发现SEO工作无从下手。本文就来聊聊一个新站从产品上线之初，甚至上线之前，必须要关注哪些工作。今天我们邀请到了SEO专家、ITSEO创始人叶曦，来和大家分享一下新站常见的SEO问题。

1. 网站URL稳定

对于初创网站来说，在网站发展过程中，很多网页都会面临改版甚至重构。搜索引擎记录网页的唯一标识就是URL，保持URL规则的稳定非常重要。这就好比一个人的手机号，哪怕只换一次，通讯录里的一些朋友就再也找不到你了。当网页URL发生变更时，新的URL可能与旧的URL无法对应，旧URL积累的权重就会丢失，从而导致搜索流量的下降。综上所述，保持网页URL的稳定是新站上线前需要重点关注的问题。

以下是一个常见的例子：

在创建“国庆出行”专题时，运营人员总是习惯每年都新建一个国庆出行专题。从运营角度来说，这非常合理，但技术人员往往为了省事，每年都新建一个网页，利用 URL 中的年份字段来区分，例如：

这样做的缺点是“国庆出行”专题页面每年都会变化，内外部链接指向的页面都不一样，每年的专题页面都需要作为新页面积累权重，影响流量获取效率。对于用户来说，很有可能在2015年打开往年的专题时，上面的内容已经过时，影响用户体验。所以这里最好的做法是，对于这种会反复更新的专题，使用一个固定的URL（如：），并且保证这个URL对应的内容是当年最新的，并把往年的专题URL带日期归档。

更多细节可以参考站长平台的另一篇好文章《如何避免大量重复URL被百度收录》

2.网站内容质量

很多新网站从首页看上去很“满”，但当你点进每一个类目、频道，或者数据页，就会发现里面几乎没有内容。当然，作为一个新网站，内容少很正常，但你有没有考虑过减少网站的内容呢？这也是一种以过程为结果的SEO常见做法。网上可能流传着一些类似的说法，比如“SEO要收录更多的内容，才有更多机会排名靠前”。笔者在一些电商网站上经常看到类似的情况，网站刚上线时，SKU只有几百个，但已经有上万个类目，在大量的类目页面中找不到任何产品。对于内容型网站来说，这种错误是非常致命的。为什么呢？

搜索引擎每天需要索引成千上万个新网站，不可能把每个抓取到的页面都加入索引库，因此对不同级别的网站会分配不同的配额，比如一个上线不到一个月的新站，配额可能只有1万个网页。如果不幸抓取了大量内容缺失的低质量网页，不仅会影响网站优质内容的抓取和收录，还会降低搜索引擎对网站质量的评价，进而影响网站日后的可持续发展。

3.良好的内容展示

作为新站，需要为每个对用户有价值的网页创建独特的标题描述。很多新站SEO只关心首页和各个频道页的标题描述写作，而经常忽略每个详情页的标题描述。例如，对于一个租房详情页，

标题1：【图】- 近小石地铁站10号3室1厅精装修（个体）- 南京下关小石租房/出租-

标题2：小石地铁站10号附近3房1厅精装修（个体）

当用户在搜索结果中阅读上述两个标题时，显然标题1更具有针对性和吸引力。

很多UGC内容网站把用户发布信息的标题作为网页标题，但在发布信息的过程中，用户已经被限制在某个类别或地区。作为SEO，应该将这类信息一起展示，为用户提供更可靠的搜索结果。避免使用过于简单、模糊的描述，避免听信一些网上所谓的“SEO经验”，比如“关键词在标题中应该出现2~3次”等完全脱离用户的SEO建议。

以上是内容在搜索结果中展示方式的示例。此外，网站内容在站内本身的展示也很重要。新站发展迅速，各种新频道上线后，需要在站内原有网页中提供新频道内容的相关链接，这样整个站的网页呈网状，避免出现搜索引擎始终难以发现和判断页面收录重要性的“孤岛”网页收录。此外，站长平台提供各种促进抓取和收录的工具，如链接提交，包括主动推送（ping）、自动推送等，可在日常SEO工作中结合使用。

4. 移动网站建设

关于移动端建设，百度站长平台这两年一直在大力推进，而且移动端搜索相对于PC端来说还是缺乏优质站点，所以新站还是有机会的。我做旅游行业搜索优化的时候发现，2013~2014年上半年，度假旅游的搜索量70%+还是在PC端。短短一年时间，移动端已经可以和PC端一较高下了。在更多的行业，比如小说、医疗等，移动端流量已经超越PC端。所以，对移动搜索流量还没什么概念，不懂移动端适配的同学，希望搭上这趟末班车。往往，大家都懂的东西，已经不是机会了。