SEO是“搜索引擎优化”的缩写,是指通过提高网站链接的质量和数量以及网页内容的有效部署,使网站在搜索引擎上获得更好的自然排名位置,从而提高网站排名和增加访问量,进而达到网站销售和品牌建设的目的。SEO主要涉及网站的内部和外部调整和优化,提高关键词在搜索引擎的自然排名,获得更多的流量。
SEO的主要任务包括:
关键词分析:定位用户,找到目标客户使用的关键词,然后进行SEO排名优化。
网站结构优化:消除阻碍代码,调整链接质量和链接数量,使网站更易于搜索引擎抓取。
内容优化:提供高质量、与关键词相关的内容以吸引更多访客。
外部链接优化:与其他优质网站建立链接,提升网站的权威性和可信度
为什么 SEO 是网络营销中被严重低估的核心技能?以下是 3 个原因。
1. 搜索引擎是互联网产品的标配
你可能会想,SEO只是教你如何在搜索引擎上抢占空间,怎么就上升到抢占全网空间的层次了呢?这太狭隘了。
SEO技能可以覆盖用户严格来说整个网络
一般说来,说到搜索引擎,我们可能第一时间想到的都是、百度、搜狗、360搜索这些纯粹的搜索引擎。其实,作为互联网上最科学、最合理、最高效的信息展示工具,搜索引擎几乎是任何互联网产品的标配,无论是网站、APP,甚至是小程序。
微博有微博搜索优化(微博SEO),微信有微信搜索优化(WSO,微信SEO也行),APP store有ASO,就连抖音、快手这样的短视频平台都有自己的搜索引擎。而且“有人的地方就有江湖,有搜索的地方就有SEO”。
而严肃的SEO,也就是和百度的SEO,面临的场景是最复杂的,因此如果你了解了 SEO和百度SEO,再去优化其他平台的搜索引擎,无异于杀鸡儆猴。
2. 流量生成的本质
推广与引流板块作为一个互联网项目的左膀右臂,其重要性是众所周知的,但如果我问大家一个问题,产生流量的核心秘诀是什么?
恐怕大多数人都会有一种如鲠在喉的感觉,仿佛什么都知道,但又好像什么都不知道。
流量的本质是网民的注意力,因此基于互联网信息的展现特点,流量生成主要表现在各平台空间和时间的竞争中,只有保证自己的信息尽可能长时间占据平台最佳流量入口,才能吸引尽可能多的网民关注。
严格来说,我们甚至可以剔除时间因素,因为空间争夺本身就涵盖了时间因素,不能说我们在空间上一直占优势,而在时间上却落后了(这里的“一直”涵盖了时间)。
也就是说,流量获取的成功,最终还是取决于你在互联网各个信息曝光平台上的抢地盘是否成功,而SEO恰好就是抢地盘技巧的集大成者,是一棵专门教你如何抢地盘的技能树,怎么会过时呢?
3. SEO 掌控着互联网上信息的展示方式
到目前为止,网民在互联网上获取内容的途径只有两种:
一种是被动接受,对应社交分发和智能算法推荐;
另一类是主动检索,其中最重要甚至唯一的方法就是利用搜索引擎。
在互联网早期,搜索甚至是网民获取信息的主要方式,人类的能动性决定了它将是未来不可替代的信息获取方式,只要有主动获取信息的方式存在,SEO就永远不会衰落。
另外,社交分发、智能算法推荐的核心技能也与SEO有重合,例如:与关键词相关的技能。
其次,无论哪种产品的搜索引擎,其目的都是帮助用户高效地找到所需的高质量信息,因此基于某些因素的排名算法往往具有共性。
例如:
SEO主要涉及以下几个元素:meta tags、title、文章标题、关键词、描述、内部链接、外部链接、内容原创性、更新频率……
微信公众号SEO主要涉及到以下几个因素:公众号名称关键词的匹配度、公众号介绍粉丝、帖子数、互动、认证、注册时间、是否原创......
乍一看它们似乎是两个完全不同的东西,但其实它们无非就是给每个因素赋予相应的权重,计算一个总分,然后根据搜索展示对象的表现进行排序,两者的底层逻辑是完全相同的。
SEO为何容易被低估?
1. 结果不是立竿见影的:
SEO 是一种需要耐心和坚持的策略,不像付费广告等一些立竿见影的在线营销方法。在早期阶段,您可能无法立即看到明显的效果,这导致一些人怀疑其价值。
2.技术性和复杂性:
SEO涉及到技术、内容、营销等多个方面,对于不了解其工作机制的人来说,可能显得比较复杂,这种复杂性可能会导致一些从业者望而却步,或者对其理解不够深入。
3.算法不断变化:
搜索引擎算法经常变化,这意味着曾经行之有效的 SEO 策略可能需要调整。这种不确定性可能会导致挫败感,并让人觉得 SEO 不可靠。
4. 被误解为技术问题而非营销技巧:
有些人可能认为SEO只是一种技术手段,而不是一种营销策略,这种误解使得一些营销人员在制定营销计划时忽视了SEO的重要性。
SEO在网络营销中的核心地位
1.增加网站流量和曝光率:
SEO 可提高企业网站在搜索引擎中的排名,从而帮助企业吸引更多访客。这意味着更多人将了解您的产品或服务,为潜在客户创造更多机会。
2.建立品牌声誉和信任:
搜索引擎排名高通常与品牌的可信度和权威性相关。用户更有可能信任在搜索结果中排名较高的网站,从而提高品牌的声誉。
3.高性价比的营销方式:
相较于付费广告,SEO是一种相对经济的方式,优化后你的网站可以持续出现在搜索结果中,而不需要为每次点击付费,为企业节省营销成本。
4.适应移动化趋势:
随着移动设备的普及,本地搜索变得越来越重要。通过本地SEO,企业可以在本地市场中脱颖而出,吸引更多本地客户。
5、长期利益与可持续发展:
相较于一些短期战术手段,SEO注重的是长期效益和可持续发展,网站一旦优化完成,效益将是持久的,为企业带来长期的流量和商机。
释放 SEO 潜力的关键
1.深入了解你的目标受众:
了解目标受众的搜索习惯、需求和偏好是成功 SEO 的关键。只有深入了解受众,才能为他们提供有价值的内容。
2.不断学习和适应:
由于搜索引擎算法的不断变化,SEO从业者需要保持学习和适应的态度,定期了解行业动态,及时调整策略是保持优势的关键。
3.与内容营销相结合:
SEO不单单是技术优化,还涉及到内容的质量和吸引力,结合内容营销策略,开发有深度、有价值的内容,可以吸引更多用户,提高排名。
4.注重用户体验:
搜索引擎越来越重视用户体验,网站的加载速度、移动端友好度等都会影响排名,因此注重提升用户体验是SEO成功不可或缺的一部分。
5.监测和分析数据:
使用分析工具监控关键指标,分析用户行为,了解哪些策略有效,哪些策略需要调整。数据驱动的决策是 SEO 成功的关键。
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