直播腾讯云_线下星粉互动成社交蓝海，腾讯视频Doki如何助力粉圈应援？

“感谢你们在我身后，让我们无畏前行，满怀信心地后退。我也爱你们。”

昨日，《Doki大梯子》再次火爆粉丝圈，举办X玖少年团星球派对。活动现场内外空前火爆——直播在线观看人数突破190万，累计弹幕数16055条。在腾讯视频Doki疯狂加油的粉丝，更是获得与吴嘉诚、顾嘉诚、郭子凡等偶像同场入场福利，享受量身定制妆发设计、喂冰棍、现场表白爱意等福利。

值得一提的是，此次活动举办之时，正值《我的皇帝陛下》第一季10.7亿播放量收官，距离第二季开播不到5天。对于迫不及待想看剧的粉丝来说，可谓是解渴剂。毕竟，能一次性近距离接触“十二生肖国”所有星爷，是连这部穿越剧女主都无法得到的特权。

“可爱又凶猛”的男孩深受粉丝喜爱

Doki大梯子有很多好处

如果说闲暇时舔屏是追星的佛系方式，偶像与粉丝之间互不相欠。那么，为坚持冲榜的粉丝谋取福利，则是粉丝平台应尽的良心。此次《Doki大阶梯》从腾讯视频Doki社区中，抽取了14位排名靠前的幸运粉丝，让他们有机会与X玖少年团7位成员同车同直播互动。

金星吉日，红星动。《哦！我的皇帝陛下》中，二皇子北堂堂在这一天收到了无数适龄女子送来的香囊，还结识了穿越时空的“少夫人”洛菲菲。多奇大天梯之日，戴上皇冠的女王粉丝们，在欣赏了华丽蜕变之后，又收到了x玖少年团的贴心告白。

伍嘉成演绎“可爱又凶悍的少年”

伍嘉成表示，“从2016年9月28日出道至今，X玖少年团陪伴大家度过了一年多的时间，女王和各位粉丝都是我们的爱人。”身为“猫奴”，他还特别提到，“不管我养了多少只猫，都不会影响我对你们的喜爱。”

吴嘉诚表演猫舞

粉丝们疯狂的撩妹时刻让粉丝们心动不已，远未结束。今年3月，X玖少年团发布的专辑主打歌《Big Show》以对当今时代信息过载趋势的反思为主题，讲述了被呼应的虚构与被存在感压抑的现实之间的碰撞，被理解的真诚与热议话题之间的碰撞。除了歌词的深刻含义，这首歌的舞蹈同样令人印象深刻。在当天的Doki大阶梯上，男团7名成员现场教学了这段神奇的舞蹈，在场的忠实粉丝们也是技艺满满，很快就掌握了动作的精髓。

帮助粉丝文化摆脱污名

Doki 助力平台社交化

事实上，这并不是Doki第一次充当粉丝与偶像之间的牵线搭桥，作为腾讯视频旗下的社交频道，Doki通过高清直播、定制线下星粉互动等形式，不遗余力地为偶像和粉丝打造专属回忆。

今年4月，《Doki大梯子》为马天宇、任嘉伦、徐海乔举办了线下粉丝见面会，三位偶像与粉丝合影并赠送签名抱枕、cos美少女战士、合作《吃鸡》等精彩互动。马天宇和任嘉伦的直播分别吸引了超过200万观众，“任嘉伦小拳头”登上微博热搜，马天宇在Doki人气榜上连续48小时位居第一。

更让人期待的是，下个月《 101》总决赛选拔出的11位漂亮姐姐们，也将参加新一期的《Doki大阶梯》，届时，新的女王宝座和最新版主题曲也将一一揭晓。

此外，6月中下旬，于朦胧、熊梓淇也将加入“Doki大天梯”狂欢。

作为 Doki 社区的线下互动产品，《Doki 大梯子》肩负着运营 Doki 粉丝社区的重任。为什么要搭建粉丝社区？大致可以归纳为三个原因。第一，社交平台的信息载体在不断演进，直播与短视频的交织对长视频产生冲击，社交与视频的界限早已模糊。用户从视频网站“激发”的内容迁移到纯粹的社交平台寻找“基友”讨论，这本身就是对时间的浪费和对资源的消耗，消耗流量传递。

第二，通过独家内容获取流量的成本越来越高，视频平台需要更高效的流量固化方式，粉丝经济的定制化服务将是新的蓝海。

如果说视频网站博弈的上半场是从野性内容到正版内容再到优质独家内容的竞争，那么下半场则是不再拘泥于播放器定位，塑造差异化品牌的努力。

对于腾讯视频来说，近一年来上线的《狐狸的夏天》《致我们单纯的小美好》《双世宠妃》《哦！我的皇帝陛下》等剧都带有浓浓的甜宠风格，多个定位相似的影视输出也从最初的群众找内容转型为为用户提供定制化内容。

在这个维度上，内容也将被重新定义，过去内容可能仅仅包括影视剧、综艺，但现在，提供明星与粉丝互动的机会和资源，也将是一种内容服务。

此后，用户运营成为视频网站以独家内容立足的新战场。换言之，将平台从一个用户随时可以切换的APP转变为一个不可替代的社区，需要用户的认同感和归属感。

这种情感上的联结，在新零售里就叫体验式消费和定制化服务。在视频社交融合的趋势下，用户自然被要求进行角色转换，从单纯被动的内容接受者，转变为主动参与塑造内容的创造者。

虚拟世界中的弹幕是吐槽、二次加工视频文化流行的初始阶段，现实中带有规则和约束的粉丝应援，以及正规明星粉丝活动的明显稀缺，是粉圈文化为了摆脱网络暴力、私家车追星、机场堵车等负面标签，并主动进行矫正的举措。

换言之，平台、偶像与粉丝之间有组织的见面会，是偶像应援文化规范化发展的高级阶段，比起粉丝私自以侵犯偶像隐私为代价接近偶像的不良行为，更加可控，商业前景更大。

这是Doki和Doki大梯子存在的第三个道理。即在当下应援文化野蛮生长的时期，需要依靠合规有序的星粉互动，杜绝私粉等病态追星行为的空间。平台有能力和商业预期引导粉丝经济向更健康的方向发展。

总之，视频网站社交化的大方向，就是将原来单一的娱乐内容输出——观众接收的观看模式，转变为用户可以实时评论、与艺人互动的双向社交模式。

线下活动推广作品，对于偶像来说，是巩固粉丝基础、与粉丝沟通的良好机会；对于粉丝来说，是如意的福利；而对于平台来说，更是证明其不同于一般追星平台的独特渠道优势。可以预见，下个月多奇大阶梯的《 101》特别活动，将是练习生们向国民创作者表达感谢、粉丝们表达喜爱的最佳机会。

视频网站的下半场已经开启，谁能率先完成从单一播出渠道到优质独家内容生产者、再到用户参与度高的社交平台的转型，谁就能构筑起自己的用户护城河。

作为腾讯视频社交品牌 Doki 的旗舰产品，Doki 大梯子已经先人一步，走在了粉丝经济标准化建设的前列；而 Doki 本身也填补了腾讯视频上游内容+下游用户的生态拼图。对于以社交起家的腾讯来说，这或许又是一场未打先赢的战役。