指南针搜索引擎_掀起SEO的红盖头

前几天受亿达邀请写了一篇关于SEO的文章，考虑到大部分圈内朋友对SEO并不是很了解，我希望利用这里有限的篇幅，从SEO的主要框架，流量分发的现状以及如何进行三方面给大家从各个方面简单介绍一下SEO，掀开SEO的红面纱，然后大家会对SEO有一定的认识。

SEO主要框架

目前被大多数从业者接受的最科学的框架或公式是：

SEO流量=总搜索量x总收录量x总排名x总点击率

总体搜索量

整体搜索量是某行业在一定时间段内的总搜索流量，例如A行业日均总搜索流量为1000万，则该行业日均整体搜索量为1000万。

很多行业都有旺季和淡季，所以有时候SEO流量的增加或减少并不一定代表SEO操作成功或失败，可能会受到行业整体搜索趋势的影响。

整体的搜索量直接决定了该行业各个网站能够获得多大的流量空间，比如说A行业日均搜索量是1000万，B行业日均搜索量是500万，那么一般来说A行业的网站的SEO流量空间要大于B行业的，也就是前者的SEO流量天花板要高于后者。

整体收藏

整体收录量是指网站被搜索引擎收录的页面数量，例如A网站有10万个页面，百度收录了8万个页面，那么整体收录量就是8万个。

总体索引量直接决定了一个网站有多少页面能从搜索引擎获得流量，比如旅游行业网站B和C的总体索引量分别为1000万和500万页面，也就是说前者有1000万页面能获得搜索流量，后者只有500万，考虑到两家网站的SEO水平相差不大，显然前者能获得更多的SEO流量。

衡量网站收录质量的指标是收录率，即收录率=收录页面数/网站总页面数。

上文提到的A网站的收录率为80%。一般来说，收录率基本遵循以下规律：60%以下为较差，60%-80%为良好，80%以上为优秀。这和学校里对好成绩的评价标准类似，只不过这里几乎没有100%的收录，除非该网站是单页网站。

以上是对收录的大概介绍，实际操作中会根据具体页面类型的收录率进行精准统计，比如下图：

总体排名

整体排名是指被索引页面在搜索结果中的总体排名，一般指第一页。因为从第二页开始，几乎没有用户会去点击。

比如搜索100个词，网站A和网站B排在第一页的页面数分别为80和40，显然网站A的排名能力比网站B强，更容易获得SEO流量。

综合排名体现了一个网站的排名竞争力，排除影响收录的因素，可以认为，一个网站综合排名越强，说明它的SEO优化水平越高，越值得我们去研究。

以下是各网站在搜索某一类关键词时的整体排名情况，占比越大，代表排名能力越好。

总体点击率

整体点击率是指页面被点击的次数/页面显示的次数。

比如说A网站一天在百度搜索中出现100次，被点击10次，那么整体的点击率就是10%。

由于网页标题和描述是百度搜索结果中最受用户关注的部分，因此，标题或描述越吸引人，越能满足用户的搜索需求，就越能获得更多的用户点击。

从这个角度来说，整体的点击率往往体现了网页标题和描述是否能满足用户需求、是否富有创意。

这两部分怎么写也有很多细节问题，这里就不细说了，只提供个例子，让大家感受一下哪个结果更受用户欢迎。百度搜索“宜人小米圈”结果（别打我，捂脸）：

当前SEO流量分布

SEO流量变化

相信大家都经历过这个，随着智能手机的发展，APP的兴起，越来越多的流量从搜索引擎转移到垂直APP应用上，网上也有很多的文章和数据来解释这个，这里就不细说了，我之前已经详细阐述过了。

不过有意思的一点是，一些垂直内容平台和APP随着发展，越来越成为搜索引擎，比如知乎、微信，相信很多朋友在遇到问题的时候也在这两个平台上搜索过。

虽然SEO流量已经被各个平台瓜分，但是SEO依然是网站高价值流量的来源之一，是仅次于直接访问的优质流量。

同时搜索引擎还有很多搜索需求没有被满足，如何找到这个需求，并生成对应的内容来满足需求，也是一个很不错的项目方向，最好的案例当然是亿达的《关键词挖掘与市场细分实战案例分析》，哈哈！

当前SEO流量分布

这部分包括两个方面：一是PC与移动平台的流量分布，二是国内搜索引擎的市场份额。

关于平台分布，根据我个人的观察以及和同行的讨论，目前PC端与移动端的SEO流量比例基本为3：7~4：6，也有部分行业是2：8的比例。

可以看出，移动端流量占了大多数，所以做好移动端网站的SEO比做好PC端网站的价值要大得多，竞争程度也远不如PC端。

国内搜索引擎的市场份额可以从近一年的Stats数据中看出。

数据来源：Stats – Share

SEO 的工作原理

如何进行，可以简单分为两个方向，即自己做和找人做。

自己做

考虑到圈内的朋友来自各行各业，对SEO了解不多。而且项目前期也没有太多的精力和资金去关注这方面。自己只想在建站的时候稍微关注一下SEO，所以想给这些朋友推荐两个非常好的SEO基础知识平台。

分别是百度站长学院和谷歌站长帮助中心，两个平台都提供了各种最佳的网站建设指导和建议，内容丰富齐全，介绍了搜索引擎的原理，以及如何建立一个受用户欢迎的网站，成为搜索引擎欢迎的网站。

由于两个平台的内容比较多，刚接触这两个平台的朋友可能不知道从何下手，这里我选取了两个平台比较重要的内容，大家可以详细看一下。

百度站长学院：

百度SEO指南2.0：

百度搜索引擎页面质量白皮书：

使移动网站适合百度的完整指南：

最新百度移动搜索登陆页体验白皮书-广告2.0：

网站站长帮助中心：

搜索引擎优化 (SEO) 初学者指南：

英文版：

中文版：

找人来做

这分为两种：招聘SEO人员和外包。

先说招聘，由于大多数公司几乎没有真正懂SEO的人，所以如何招聘到靠谱的SEO就成了一个难题。

这里有个问题可以大概判断一个SEO人是否靠谱：你拿到一个网站之后，打算怎么进行SEO?如果答案都是从上面的SEO框架中的一个方面入手，那么大部分人都是没问题的。

你可以问一些比较详细、技术性的问题，如果回答是看百度的权威性、发外链提高关键词排名等，那么基本可以判断申请人不靠谱。（不知道这段话会不会是我在开学路上被坑了……）

说到外包，我建议你先找行业内有经验的靠谱个人，实在找不到就找公司吧，不推荐找公司，不然有广告之嫌，哈哈！

写了这么多，希望大家读起来不会觉得无聊。

总体来说，狭义的SEO（搜索引擎优化）确实大不如前，但广义的SEO还是有很大潜力的，比如淘宝SEO、微信SEO、ASO、应用商店排名优化等都是SEO方法的延伸和发展。

正如电影《笑傲江湖》中任我行对令狐冲说的那句话：有人的地方就有天下，人就是天下。我们也可以说，有搜索的地方就有排名，有排名的地方就有优化。它不叫SEO，但是它会根据SEO的原理而存在。