站内优化的意义_seo基础知识,20点seo基础知识总结

作为网站优化人员，有一些基本的SEO知识点是大家必须掌握的，网站排名的快慢和这些基本的SEO优化知识做的好不好有直接的关系！

1. 避免网站上出现死链接

死链接是指无效链接或者错误的链接，原本是正常的，但后来变成了无效链接。当你在网页中打开死链接地址时，服务器会响应一个无法打开的页面或者友好的404错误页面。避免死链接是站内优化中非常重要的一个环节。要快速查明我们的网站是否有死链接，我们可以使用站长工具来查看！找到死链接后直接打开，进一步确认！如下图：

2.善于利用锚文本优化

锚文本其实就是通过文本关键词添加链接代码，这样点击这个关键词就能链接到你设置的页面。锚文本在SEO优化中起着非常重要的作用，锚文本的代码为：锚文本代码：文本关键词。一般网页上只显示“文本关键词”，但是你查看HTML代码的时候，可以看到其实是有链接代码的！锚文本是提高关键词排名的重要因素。如下图所示：

3.善于选择精准目标关键词和长尾关键词

目标关键词其实就是一个网站的主要关键词，又称为“主关键词”。SEOer的优化要围绕目标关键词来优化网站布局。目标关键词需要和网站的产品内容保持一致。比如我网站现在的目标关键词是“seo教程”和“深圳seo”，百度热度比较高，目标关键词的选择还要考虑百度指数的问题。结合自己网站的情况，一定不要选择非常冷门的关键词。如果自己的网站权重高，是老站，可以选择热度比较高；但如果自己的网站是新站，建议选择中度或者低度的目标关键词。比如我的网站刚建一个多月，刚来的时候想用SEO关键词，但基于以上考虑，选择了以地开头，不是冷门的关键词“深圳SEO优化”。

长尾关键词其实就是由两个、三个或多个短词组成的关键词，比如“哪里的SEO优化培训最好”、“深圳SEO优化好不好”都是长尾关键词，用户会通过搜索引擎搜索这些长尾关键词，但与目标关键词相比，搜索量要少很多，一般长尾关键词适合在软文里做优化，如果不知道如何找长尾关键词，可以看我之前的文章《关键词挖掘工具》。

4. 网站地图不可或缺

制作网站地图是必不可少的，也是搜索引擎优化的一种体现，地图可以让搜索引擎更容易的抓取你的网站，让你的网站畅通无阻。网站地图的英文意思为：网站地图有HTML和XML两种格式，主要是为了方便访客和搜索引擎蜘蛛访问而设计的。网站地图其实只是一个页面，相当于网站的路径图，只不过这个页面包含了整个网站所有页面的链接。制作网站地图的主要目的就是展示给搜索引擎看，搜索引擎蜘蛛很喜欢网站地图，主要目的是让搜索引擎读到这个地图，让搜索引擎可以更快速的浏览你的整个网站，并且抓取优质页面收录进来。网站地图的制作请参考《网站地图工具下载及使用》。

5. 优化网站前请确定首选域名

首选域名是新网站上线时应该作为推广首选选择的域名，因为注册域名分为顶级域名和二级域名两种，比如我的网站深圳SEO优化就可以通过***.com和***.com访问。所以大家在开始推广网站时一定要选择用哪个进行优化推广，如果两个域名都进行优化推广的话，很容易造成权重的流失，不利于网站的优化。首选域名确定后，应该用首选域名进行外链、交换友情链接，我们经常会看到有的网站同时在顶级域名和二级域名中收录！这就是首选域名不选，301不做的原因！

6. 能够快速摆脱沙盒效应

沙盒效应也可以简单理解为：一个新网站上线后的头几个月内，很难在搜索引擎上有很好的排名，甚至没有排名，因为这时候搜索引擎不信任你了。我们把这种现象称为：沙盒效应。

通俗的说就是搜索引擎对我们新站的评估期，在这个评估期内，我们的网站不需要频繁的更换模板或者标题。

7. 了解 301 重定向和 302 重定向

301重定向也是一种URL重定向，当网站域名变更的时候，搜索引擎只会索引新的URL，使用301重定向之后，可以将旧地址下原有的外部链接转移到新地址。例如：伟伟SEO的网站“深圳SEO优化”现在在***.com，但是我想把地址改成我新的深圳网站优化论坛bbs.***.com。改了URL之后，之前的收录和外部链接不会变，网站权重也不会变，那么就只需要301 URL重定向就可以了。我们很多SEOer在一家公司刚开始做网站优化，发现这家公司原来的网站根本就不符合SEO优化的要求，这时候就需要做一个新网站进行网站优化，而旧网站又有一定的权重，这时候就得用301重定向了！如果你不知道如何做301重定向，可以看一下我之前的文章《如何做301重定向》。

与 301 重定向（永久重定向）不同，302 重定向是临时重定向，因此不会将权重传递或转移到新链接。临时重定向意味着它可能不会在将来的任何时候重定向，并且将显示原始链接。这是搜索引擎的想法。因此，当网站进行 302 重定向时，搜索引擎会认为新的重定向 URL 是临时的，不会给予其过多的权重。同时，搜索引擎也会给它降级。

8.了解用户的眼三角

良好的用户体验还需要遵循用户的浏览视线黄金三角。通过了解用户的浏览视线黄金三角，SEO才能善于利用网站的权重进行合理的分配和日后的优化。如果对用户视线分布黄金三角还不太了解，可以看我之前讲的那篇文章《热点点击图表数据分析》。如图所示：

9. 了解外部链接、反向链接和站外链接的概念，以及如何创建高质量的外部链接

外部链接：我们常说的“外部链接”，也可以理解为反向链接或入站链接。对于外部链接，百度百科将其定义为“友情链接”，这肯定是不对的。外部链接是指除您的网站之外的其他网站指向您网站的网址，包括首页和内页，但没有标签，可以被搜索引擎抓取。外部链接是决定您网站PR权重最重要的因素。

反向链接：抽象的表现就是A网站上有一个链接指向B网站，那么A网站上的链接就是B网站的反向链接。形象的表现就是百度贴吧上有一个链接指向我的网站深圳SEO优化，那么百度贴吧上的链接就是我的网站深圳SEO优化的反向链接。

外部链接：这个从字面上理解也很简单，就是站外所有指向我们目标网站的链接都是外部链接。如何做高质量的外部链接在之前的几篇文章中已经提到过了，这里就不再赘述了！

10.了解SEO行业中的PV、UV、IP概念

IP：指独立IP数量，即IP地址。一台电脑可能一天换多个IP。比如你用的是ADSL，断线重连后可能又被分配了另外一个IP。

UV：是指独立访客，也就是访问你网站的一个电脑客户端就是一个访客；网站每天都可以被独立访问，而一个IP下可以有多台电脑，所以这多台电脑的独立访问就算作多个UV。

PV：是指页面浏览量，所有页面被浏览的总次数，每个页面点击都算一次。

11. 不要与链接农场交换链接。交换链接时尽量避免各种陷阱。

链接农场，又称链接工厂，是整个网站或网站的部分页面，没有实质性内容，其存在只是为了交换链接，传递PR，提高网页PR值，网站本身没有其他内容或内容很少，是典型的SEO作弊网站，链接到链接农场的网站更容易被百度蜘蛛K掉，拒绝收录。

对于SEO工作者来说，交换友情链接是很重要的工作内容，但现在很多友情链接都存在陷阱，友情链接陷阱被威威SEO定义为没有实际作用，可能对网站优化不利的链接，是站长故意设置的陷阱，比如PR劫持、垃圾网站、门户网站、站点群组、网页劫持网站、链接农场等。

12. 使用面包屑导航或树形导航

面包屑导航（或面包屑踪迹）是一种显示用户在网站或 Web 应用程序上的位置的导航类型。面包屑导航起源于神话故事《丛林之书》，故事中的两个小主人公留下了面包屑踪迹，并沿着它回到了家。就像这个故事一样，在互联网上，面包屑为用户提供了一种追溯到他们访问的第一个页面的方法，并且可以清楚地引导客户到网站内部和主页之间的路线。用最简单的方式来说，面包屑是水平排列的文本链接，中间用大于号“>”分隔；这个符号表示页面相对于链接到它的页面的深度（级别）。如下图所示：

13. 尝试使用绝对链接进行站内优化，而不是相对链接

相对链接或相对路径是指不包含网站首页域名的URL，而是通过返回某个文件的命令让网站进入某个页面或返回首页。绝对链接是包含首页域名，带http和www，指定某个URL的完整URL。

相对链接和绝对链接各有各的优势，在网站设计时，栏目页链接都是采用相对链接，相对链接代码简洁易用，可以减少冗余代码，但相对链接也容易导致断链，所以最好的解决办法就是使用绝对链接，使用绝对链接可以避免上述所有潜在的问题，是让链接真正发挥作用的最佳方式，也建议大家在站内优化的内链优化过程中使用绝对链接！

14. 关键词密度应该设置多少？如何提高关键词密度

去过的朋友应该知道，答案都是“2-8%、3-7%、10%以下、5%左右，你选一个”。威威SEO个人认为，任何人对关键词密度的回答都可以无视。只要我们注重用户体验，10%的密度又怎么样？只要你不刻意堆砌关键词，都是没问题的。比如有些网站要优化关键词“网站”，那么首页的关键词密度可能不经意间就达到了10%，会不会被搜索引擎降级呢？这肯定是不可能的。单从搜索引擎的角度，威威SEO肯定会建议你要优化的目标关键词只要超过2%就行，但是从网站运营的角度，你应该更注重围绕用户体验来建设网站，关键词密度不算什么。

15. 了解标签

标签是通常添加到超链接中的 HTML 标签，用于指示搜索引擎不要抓取。当搜索引擎看到此标签时，它们可能会降低或完全取消超链接的投票权重，然后搜索引擎将不会收录带有超链接的页面。标签最初是为了最大限度地减少垃圾链接对搜索引擎的影响而发明的。

形象的比喻：百度首页上有一个指向我网站“深圳SEO优化”的链接，如果百度给“深圳SEO优化”这个链接加上标签，那么搜索引擎就不会把百度算作“深圳SEO优化”的反向链接，也不会增加任何PR值。

16.了解黑帽SEO、白帽SEO和灰帽SEO

黑帽技术是采用作弊手段进行SEO优化，是搜索引擎禁止用来优化网站的优化技术。黑帽可以在短时间内提高网站的排名和流量；白帽技术是采用非常正规的方式来进行网站优化，可以大大提高网站的用户体验度，还可以与其他网站进行链接交换等互动；灰帽技术一般在网站平台很少介绍，很多搞SEO的人也不是很了解。其实灰帽技术是介于白帽和黑帽之间的一种优化技术。

17. 了解交叉链接以促进链接交换

交叉链接还是需要通过交换链接来实现的，一般友情链接只是两个站点之间的链接交换，而交叉链接则是三个或三个以上站点之间的链接交换。比如，威威SEO我有两个站点，一个是A站点，一个是B站点，和我交换的人有C站点，那么我想和你做交叉链接，重点提升A站点的权重。那么交叉链接就是“B站点”链接到你“C站点”，而“C站点”不需要链接到“B站点”，而是直接链接到“A站点”。交叉链接一般不容易查，所以更适合朋友之间做！

18.了解轮链和站组

所谓“轮子和链条”也可以叫“链轮”，你只要从字面上理解轮子和链条就行了，就是链接有目的地指向下一个网站，三个以上链接指向下一个链接是单向的。相比于单个导入链接，SEO轮子和链条就相当于一根火柴轻轻一折断，而一组火柴是折不断的，有着类似的性质，起到1+1大于2的作用。如果你不太理解，威威SEO打个比方，有A、B、C、D四个网站，做轮子和链条，A的页面链接指向B，B指向C，C指向D，虽然D只有一个链接指向C，但实际上A和B都间接指向了D，并且获得了更大的权重，而C不但获得了B页面的链接。

顾名思义，站点集群就是网站的集合，一般一个站长或者一个公司的团队运营10-100个网站，然后集中到一个类似高校俱乐部的群里，专门用来通过搜索引擎和线上渠道获取大量流量，同时互相之间传递权重可以提高搜索引擎排名。以前站点集群是提高关键词的有效方式，但现在随着百度搜索引擎算法的升级，站点集群比以前更容易被百度蜘蛛识别。因为站点集群优化从SEO角度来说和外链优化一样，都是作弊行为，失去了搜索引擎优化的公平性。所以百度识别之后，轻则降低权重，重则全部站点集群被K，所以一般不建议使用。

19.了解各种重量标签

权重标签是影响页面权重或相关性的HTML标签。权重标签通常用于突出显示页面上相对重要的内容，从而提高页面相关性并增加页面权重。H1，alt等标签都是权重标签！如果你不知道如何使用它们，请查看我之前的文章“SEO代码优化”。

20、提高SEO转化率是良好用户体验的体现

SEO转化率是指通过搜索引擎进入我们网站的用户访问我们网站的次数与总访问次数的比率。SEO转化率是一个很宽泛的概念，对应的网站用户行为可以是用户登录、用户注册、用户订阅、用户下载、用户阅读、用户分享等一系列的用户行为。与电商领域的转化率不同，电商网站的转化率主要看成交次数与网站总IP占比。SEO转化率就是通过搜索引擎优化，把来到网站的访客转化为网站的永久用户，也可以理解为从访客到用户的转化，毕竟很多SEO网站并不符合专业电商网站的要求，并不直接通过网站参与销售。

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