外贸优化网站制作_二级域名与二级目录在SEO优化及应用场景的对比分析

最近很多客户在选择小语种网站设计时，对于应该使用二级域名还是二级目录感到困惑，本文将深入分析这两种方式的区别、优势以及适用场景，帮助企业做出明智的决策。

1、二级域名与二级目录的定义及区别

从URL结构上看，二​​级域名和二级目录的区别非常明显，二级域名是在原有主域名基础上增加的子域名，而二级目录则是附加在主域名上的子目录路径。以点金官网为例，其主域名为。如果我们为独立站SEO板块设置一个访问地址，

二级域名的格式为：

二级目录格式为：/seo/

辅域名其实就是一个独立的域名，需要单独解析，可以有独立的服务器、后台管理系统、IP地址、DNS设置等，和主域名不同。辅目录则是主域名的一个子集（子文件夹），其下的资源和主域名共享，不能独立存在，和主域名共用同一个后台管理系统。

（二）SEO的区别与选择

上一篇文章讲了二级域名与二级目录的区别，那么从SEO优化的角度来说，这两者到底有哪些特点呢？

我们先来看权威人士的观点，国内SEO领域的领军人物Zac 先生在他的SEO日报中明确建议使用子目录（二级目录就是子目录的一层）来代替二级域名。

感兴趣的读者可以参考以下链接查看具体内容：

简单来说，由于二级域名具有独立性，搜索引擎通常会将二级域名视为独立的网站，要求其具有独立的权重，而不是继承自主域名。网站的权重主要由优质外链决定，优质外链直接影响关键词的自然排名，进而影响网站的流量和最终效果。因此在使用二级域名时，需要为其单独做优质外链，以提升其权重。二级域名越多，需要做的外链就越多，导致成本迅速上升。这就好比一个公司规模扩大后，在全国多个城市开设自负盈亏、独立运营的分公司，自然需要投入大量的人力物力。

而二级目录则不同，它可以继承主域名的权重，所以在SEO优化上优势明显，相当于在总公司内部设立了一个新部门，现有的公司资源可以继承共享，达到事半功倍的效果。

关于小语种网站是否应该使用二级域名或二级目录，市场上存在不少争议，下面我们来澄清一些常见的误解：

1、部分服务商在展示网站案例时，往往会将不同的小语种内容设置为二级域名，分布在不同的服务器上，以此来彰显自己服务器资源丰富、子域名独立的优势。然而殊不知，这样做其实增加了小语种内容在搜索引擎优化排名的难度。更有甚者，部分服务商甚至将原本放在二级目录中的小语种内容直接改成二级域名，导致原有的流量和问询量几乎消失，需要花费大量的财力才能恢复。

2、有人认为二级域名的小语种内容是人工翻译的，而二级目录的内容是机器翻译的，这样不利于用户体验和SEO。但实际上，二级域名和二级目录都可以人工翻译，不存在二级目录内容只能机器翻译的情况。二级域名不一定是人工翻译，也可能是机器翻译。大多数客户公司没有足够的小语种人才来把关翻译质量。就算服务商用机器翻译忽悠你，你也看不出来吧？如果真的有人懂小语种，你为什么不自己翻译呢？其实内容是机器翻译还是人工翻译，和二级目录、二级域名都无关，而是由你决定的。

3、有些竞争对手可能会拿阿里巴巴、谷歌等大公司举例，声称他们使用二级域名，然后告诉你也这样做，显得自己高人一等。但他们忽略了一个重要的事实：阿里巴巴、谷歌等公司的规模和资源是一般公司无法企及的，他们使用二级域名完全不用担心权重和流量问题，因为有很多网站愿意给他们做外链，提高网站权重。而对于大多数公司来说，他们没有这样的实力，不能一味追求所谓的优越性，而不考虑公司本身的实际情况，实质比外表更重要。

当然，二级域名并不是一无是处，只是在适当的场合使用。

1、对于规模较大的公司，当需要针对不同市场或国家进行精细化、差异化的网站运营时，二级域名是理想的选择。这是因为二级域名有独立的管理后台，保证页面数据、销售数据等可以独立运行，不会互相干扰。例如，一家公司可以分别在美国和英国的后台管理订单，实现更精细化的运营。

2、对于综合性网站，特别是页面数量较多的网站，比如阿里巴巴国际站、网易等，也建议使用二级域名，通过每个独立的二级域名，网站可以更好的实现主题相关性的细分，提高用户体验。

3、如果您的主站原本是基于主流建站软件如搭建的，但在后续开发中想要增加在线购物功能，却发现插件功能不够全面或不好用，那么使用二级域名将在线购物功能集成到原有网站中会是一个明智的选择，这样做不仅可以保证二级域名在运行过程中互相不干扰，还可以提供更便捷的用户体验。

4、还有一种模式，就是先采用二级目录的形式，等到以后经营取得良好效果，公司规模和业务范围明显扩大后，再逐步过渡到二级域名的形式，进行更加精细化的管理和形象展示。就好比先把总公司的各个部门完善起来，等到实力和时机成熟，再在其他地方拓展分支机构。

再次强调，使用二级域名的前提是公司实力、规模、SEO资源都达到一定的水平，如果公司在这些方面还没有达到一定的水平，那么盲目使用二级域名其实是装模作样，甚至是丢脸的事情。

全文摘要：二级域名和二级目录的选择要根据企业具体的业务需求、现有的资源和技术能力来决定。阿里巴巴、等大公司在采用二级域名的战略考虑包括子品牌管理、服务差异化、用户体验、技术隔离、数据和资源管理、合作伙伴和第三方集成、灵活性和可扩展性等因素。但是由于二级域名有独立的URL结构，需要建立独立的搜索引擎排名，这意味着需要投入大量额外的时间和资源来建立域名权威性、提高搜索排名。相比之下，二级目录可以利用主域名的权威性，帮助快速提高子目录的搜索排名。因此，对于中小型外贸企业来说，选择二级目录会更划算。毕竟你的资源有限，需求单一，不就是想通过网站引流吗？