架构优化的方法原理_大型网站seo方案_大型网站的SEO定位和优化策略

真正的SEO是采用合理的、搜索引擎容易检索的手段，将SEO思维融入网站策划、制作、推广等环节，使网站更加人性化、搜索引擎友好，从而引入低成本流量，通过自然搜索转化为销售。负责任的搜索引擎优化是一种搜索引擎营销指导思想，将SEO视为一种营销手段，不单单是搜索引擎的排名，排名只是获得流量的手段之一，目的还是流量，最终目的是转化销售，所以要分清手段和目的。而且无论采用哪种优化策略，都要争取最高的页面曝光量和流量转化率。

一个优化好的网站会大大增加来自搜索引擎的流量，但这只能带来用户，真正能留住用户的是网站的内容。所以搜索引擎优化只是辅助手段，网站建设过程中大部分精力还是应该放在完善网站内容上。

下面我们会根据一些SEO理论以及经验判断，梳理一下我们基本的SEO流程以及优化目标定位，消除一些SEO流程上的混乱，建立SEO效果检测的标准。

第一：Seo定位

了解了SEO的各个阶段之后，我们是否用到了所有的方法？每种方法的使用量是多少？每种方法在整个SEO流程中所占的比例是多少？应该先用哪种方法？哪些方法应该稍后使用？或者哪些方法必须组合使用？

这些问题一般来说没有合适的答案，为了有比较理想的答案和相对合理的优化方案，首先要确定SEO的目标和定位，在具体的目标和定位的框架下，有计划、有步骤地运用一些SEO的方法对网站进行优化。

通常SEO的目标大致分为企业推广站和大型网站，根据两者的定位，SEO的侧重点、执行方式、验证标准都完全不同。简单来说，企业推广站多以关键词为核心侧重点，主要目的是通过与企业相关的特定关键词获得相对满意的排名，从而达到企业宣传推广的目的。

大型商业网站一般以流量增长作为考核标准，因此关键词不能成为大型商业网站的主导手段。商业网站的最终目的是完成销售。从互联网经济“流量>筛选客户>完成销售”的规律来看，“海量推广、重点培训”是主要的营销理念。有流量不一定意味着盈利，没有流量就没有盈利。“流量=价值”是互联网经济中的一个等式。因此，流量提成被大型商业网站公认为盈利的必要条件。

第二：Seo关键流程趋势及具体措施

确定了网站的定位和SEO的目标之后，接下来就是要快速筛选SEO的手段。理论上SEO的技巧和手段就那么几种，随着搜索引擎技术的提升，搜索引擎内部规则的差异和变化，SEO最好的效果还是对一些基本的SEO手段进行排名和调整。所谓“应用的魔力在于心中”，并没有绝对理论化和教条化的SEO，因为SEO只是一种营销手段，而不是技术公式，一切营销手段都是在变化中取胜，针对不同的网站使用不同的流程，必须结合不同的措施。

第一步，我们确定了网站的SEO定位，那么就要围绕目标，运用一切合理手段，巧妙配合，以达到最佳的优化效果，而不是在某一部分上强行施暴，或者一味追求某一部分。一方面会遭遇发展瓶颈，导致努力收效甚微；另一方面，只关注某一方面，又容易让人产生“过度优化”的嫌疑，从搜索引擎的角度看，有很大的可能性会被列入作弊“黑名单”。

所以在SEO的过程中，手段的筛选和组合需要很多的知识和技巧，当然也贯穿着SEOer对规则的全面理解以及基于规则做出的预测性判断。

这里我们重点描述一下大型商业网站整体的SEO思路和流程步骤以及每个流程步骤中看SEO的相关手段：

1：争取收录大量页面

争取大量的页面收录是大型商业网站的必经之路。通过收录大量的页面，关键词的覆盖范围才能在搜索引擎的索引记录中分散，从而达到更高的页面在搜索引擎的曝光几率。当页面覆盖率达到一定程度后，再回顾网站的关键词流量，就会发现，几千个长尾关键词和一些特殊目标的高级搜索才到达网站的各个页面。虽然这些词的单个流量不如一个热门关键词，但几千个的收录量，也不是一个热门关键词可以比拟的。

争取大量页面收录，就是尽量在热门关键词结果中出现，同时尽量在剩下的几亿关键词中让你的网站页面出现一次。长尾关键词一般排在第一页甚至前5都很容易，而且维护起来也容易。这样我们用1000次曝光换取1个流量入口，就可以计算出我们的流量增长情况了。至于如何争取大量页面收录，我们来看看具体的方法：

海量快速内容更新，劫持搜索引擎【此方法永远不会被列入作弊手段之列】

这是早期网站和一些互联网公司常用且有效的方法。你可以手动或通过程序智能跟踪和更新网站内容，针对性地为你的网站推送有用的行业信息，为网站所用。一旦搜索引擎检测到更新，并坚持1-3周，搜索引擎就会调整网站的根更新频率，然后继续快速调整和收录，这样可以在短时间内在搜索引擎内实现更高的覆盖率。

2：关键词推广

这里强调的是推广关键词的理念，而不是以关键词为核心的优化方法。当第一步做好了，页面覆盖率达到一定规模后，做你想做的关键词就会容易很多，可以达到事半功倍的效果。在高覆盖率的基础上，我们可以适时调整网站，以及部分页面的关键词导向，这样就可以灵活、季节性的通过热门关键词给我们带来想要的流量。具体做法：

A：对网站的入口关键词进行数据统计和研究

根据搜索引擎的关键词数据，进行未来关键词预测。【这项工作至少要提前2-3周预测未来关键词趋势】然后及时调整页面内容的关键词【尽量保证相关原则】。后续的工作一定是查看关键词调整后的页面是否被收录，否则这项工作毫无意义。

B：做好站内关键词链接

大家一定很熟悉，在一些网站的内容中，会发现一些带有链接的词语，点击后进入相关页面，这就是所谓的关键词链接，大型网站一定都会完善这个功能。比如在证券页面上，会出现一些证券术语，然后针对这些数据做出相关解释，进入FAQ或者其他类似的相关页面。这样不仅加强了站内链接的渗透力，而且强调关键词链接可以提高搜索权重，对用户来说也非常方便。

3：网站结构优化

前两个步骤完成后，我相信网站已经可以通过自然搜索带来相当稳定的流量了。如何留住这些流量，如何将优质IP访客的流量转化成PV流量的提升，是这个阶段必须要考虑的问题。如果说之前的工作更多的是为了搜索引擎，那么接下来的工作将更加以人为本，为用户着想，同时也兼顾搜索引擎。网站结构优化主要包括以下几个必要工作：

A：导航结构优化

优化导航结构的原则不仅要对人机交互友好，还要满足与搜索引擎的沟通障碍。优秀的导航结构会引导用户在网站上做更多的事情，比如阅读、学习、咨询、购物……这一切都建立在网站上有良好的导航系统的基础上，让用户在迷茫时可以进入任意位置，在思路逐渐清晰时可以找到自己想要的内容，在建立一定的信任基础后可以了解网站的产品。优化导航结构的目的是让用户在合适的时间做自己想做的事情。

B：内容结构优化

内容优化也是网站结构优化的一个重要环节，网站现有的内容该如何展示，哪些内容应该在首页提及，哪些繁琐的内容需要以区域摘要的方式展示，哪些内容可以返回导航……这些都是内容结构优化的工作。通常在安排内容时要注意以下几个原则和规则：

C：业务架构优化

业务架构优化主要根据网站的业务功能、业务定位等，开发网站业务流程的功能性和用户相关性。

D:技术架构优化

技术架构优化是SEO底层工作的重点工作，好的技术架构会让整个网站天生对搜索引擎友好，基于架构优秀的网站系统，即使不做额外的基础优化（如：URL优化、站内链接优化等），也能在搜索引擎中看到优秀的表现，此时可以把精力放在业务优化上。

如果以上工作都做好了，那么在自身财力、人力匹配的前提下，我们的网站应该已经成为事实上的“大站”。大站的定义，通常是以热度、IP流量、PV量、排名等为主要数据参考，而由此带来的盈利能力提升，当然也是衡量大站的必然标准。

上面的SEO主要工作我们已经做了一些，涉及内容规划，业务规划，技术架构，界面结构，系统维护等等。但这并不是结束，还有追求更好的空间。

通过遵循本章的优化流程，可以解决目录结构、URL问题、导航结构、框架、图片、表格、页面代码减重等一些基本问题。因此，大型商业网站按照此流程进行优化可以节省时间和人力成本，而一些棘手且明显的问题也可以通过融入流程逐渐得到解决。

PS：分享一下我的个人经验，我曾经负责过一个大型网站搜乐网，成功优化了大量页面，通过调整几千万的页面，网站整体流量增加了三十多万。后来在优化一些二级域名和关键词的时候，也很容易就提升了这些词的排名。所谓经济基础决定上层建筑，底层页面的价值带动上层页面的排名。

如果你有兴趣了解更多关于大网站优化的知识，可以加我微信，我们可以详细聊聊。