建站模板怎么用_全媒体平台运营推广方案详解版，致所有做企业的朋友！

目录

致全体企业主的一封信

1.目前互联网的现状及推广的目的？

2、如何做好网络运营与推广？

3.网络运营推广具体实施方案

1.网站建设及运营推广

一、建立网站的目的

B.网站类型的选择

C. 项目选择和预算

D.如何改进网站内容？

E.SEO搜索引擎优化

F.SEM搜索引擎营销

2、新媒体矩阵建设与运营

A、什么是新媒体矩阵，能给企业带来什么好处？

B.如何构建新媒体矩阵，快速传播推广？

3. 社交媒体营销助力企业推广

A.社会化媒体营销的概念是什么？

B. 营销平台有哪些选择？

C.如何做社会化媒体营销？

作为老板，您是否了解企业开展全网营销的好处？

1.提升品牌影响力，促进交易

扩大公司知名度，增加公司曝光度，为公司吸引流量；

为什么说全网营销可以提升品牌影响力，促进成交呢？用全网营销就是用全网渠道来宣传你公司的正面形象，品牌知名度会不会提高呢？大量的长尾关键词会排名，会带来客户的问询，进而促进成交；就算没有客户来，也能提高转化率，增加用户成交的可能性。如果一个用户想买你的产品或服务，当他在网上了解到你的产品或服务的时候，看到很多正面的信息，绝对会加速下单。

2.降低营销和推广成本

做全网营销方案，是资源整合营销，尽量降低成本，企业单独做营销推广，需要美工、策划、推广、编辑，一年没有30万投入很难完成。

3.全网营销持续强劲

全网营销可以为企业更加快速的提升品牌知名度，对获得口碑也会带来很大的好处，不管用什么方式，都可以看到企业的相关信息，大大提升了信任度，而且这种可持续性的营销可以让客户通过不同的渠道找到你，不仅增强了用户与企业之间的粘性，还能提高企业的品牌知名度；不同于竞价，你花了钱就得到信息展示，你没钱就什么都得不到，所有的网络营销所涵盖的信息一直都是在网络上展示的。

4、全网营销覆盖面广

全网营销不只是网站SEO排名，很多企业主只知道按关键词排名，却忽视了全网营销的重要性，全网营销可以覆盖所有渠道，不管用户通过什么渠道获取信息，所有人都可以看到我们的信息。

综上所述，现在网络营销竞争非常激烈，要尽快做好全网营销，尽快占领网络市场，现在是转型期，中小企业一定要抓住这个机会，单一的网络营销方式已经不能满足企业的需求，重视全网营销的建设。作为企业，要明确目前网络营销的突破点，充分利用全网营销的覆盖能力和便捷的营销方式，完善企业的品牌建设路径。

1.目前互联网的现状及推广的目的？

1.1 网络状态：

就目前的市场而言，无论大企业还是小企业都离不开互联网，企业一旦离开互联网平台，不管你的服务或产品有多好，都必然会被淘汰。互联网的发展为企业的发展开辟了一条全新的道路，利用互联网进行宣传最大的优势就是快捷、方便、廉价、高效，现在上网的人越来越多，信息传播的范围非常广，传播速度也非常快，企业可以充分利用这些网络特点来服务自己的企业。

1.2企业网络推广的目的：

1、利用互联网迅速提高公司及相关产品、服务的知名度，树立品牌形象，迅速引起市场和用户的关注和兴趣。

2、推广自己公司的项目、产品或服务，为公司寻找、定位目标客户。

3、利用网上宣传，树立行业标杆企业，为后续发展奠定基础。

1.3特别提醒：

如今上网的人越来越多，做企业宣传的公司也越来越多，这也意味着客户的选择也更多了，当客户想要找一家公司提供服务的时候，大多数客户都会上网搜索，确认这家公司是否真实。试想一下，如果客户在网上找不到你的公司，或者找不到你公司的相关信息，那你觉得客户有多大意愿跟你合作呢？反正我是没有选择的余地的！

2、企业如何做好网络运营与推广？

作为老板或者企业网商，首先要明确自己企业的定位，这样才能确定推广的方向，做精做细，体现自己企业与同行的优势；

定位公司的发展目标

1. 盲目招人，盲目网络推广（最终花费太多，失败）

2. 有完善、分阶段、适合自己企业的运营推广计划（低成本、成功率高）

三、具体实施方案

1.网站建设及运营推广

1.1.网站建设及推广（PC+移动端）

一个企业如果想在互联网上发展，一个官方网站是必不可少的，它就像是企业在互联网上的一个门户，可以是简单的企业展示网站，也可以是信息站，也可以是

它是一个商城网站，总之官方网站至关重要，它不仅代表了企业在网络上的形象，而且后续的网上推广大部分也是围绕网站进行的。

1.1.1. 网站目的：

1、针对竞争的需要，建立官方网站。在日益激烈的竞争中，没有网站的企业将会错失更多的机会。

2、建立网站的目的是为了更有效地宣传公司形象，树立公司品牌，通过一系列的网上宣传推广，使公司简介或产品描述生动形象、富有情感化，可以大大提升公司形象，树立具有企业特色的品牌。

3、建站的目的是为了给客户提供更好的服务体验，企业可以利用官网给客户提供良好的售前、售后服务。

4. 建立网站的目的是为了及时发布信息，吸引大众的注意力。印刷一本新的宣传册既费钱又费时，因此当一家公司需要发布最新的产品、财务报告或突发事件时，可以第一时间更新网站，以吸引受众的注意力。

5、建立网站的目的是为了拓展市场，获取更高的利润，企业网站需要不断更新，需要用时间和精力去管理，才能在日益增多的企业网站中脱颖而出，让企业拓展业务，获取利润。

各位老板们，你们建站的目的明确吗？或者你们现在的网站是否符合既有的发展规划？如果没有，那么从现在开始就明确建站的目的和计划吧。一个内容丰富、针对性强的网站，一定会成为公司业务活动的强大推动力。

1.1.2. 网站类型的选择：

1. 决定您想要建立什么类型的网站？

网站类型有很多种，要根据自己公司的业务来决定网站类型，如果不了解可以参考同行的网站，取长补短。

网站类型：

企业网站：企业官网是最常见的一种网站类型，官网主要展示企业形象、企业产品或业务、新闻信息、公司联系方式等，企业网站建设的一般意义在于它是企业对外宣传、沟通的窗口。

品牌网站：一个企业可能拥有多个品牌系列的产品，为了在线推广其品牌，需要建设品牌网站，塑造品牌形象认知，扩大品牌知名度和影响力。例如农夫山泉、耐克品牌官网，树立品牌形象，传递品牌价值。

营销型网站：字面意思：营销=营销效果+销量。营销型网站是在企业网站的基础上，结合营销思维方法，开拓网上营销渠道，最终带来利润。主要展示产品的核心卖点，吸引客户咨询，促成交易。也是时下比较流行的一种网站类型。

电子商务网站：主要分为企业商城网站和纯电子商务网站两种类型

企业商城网站：在企业网站的基础上，增加了在线购买产品的功能，让用户可以方便地在网上下单，实现网上交易。

纯电商网站：囊括O2O/B2B/B2C/C2C/分销等多种电商类型，打造支付+营销为一体的电商平台，电商网站的目的是开拓线上市场。

行业门户网站：为业内人士提供行业信息服务，体现行业特色，网站主要展示行业动态信息、产品知识、厂家信息、市场行情、展会等。汽车网等行业门户。

在建立网站之前，第一步是确定您想要的网站类型。

以上分析了5种常见的网站类型，大家可以根据自己公司的业务和发展方向进行选择。

1.1.3. 项目选择和预算

首先我们要知道一个网站包含哪些内容：

域名+主机+程序和模板+内容

1、域名（网站）：建议购买.com（国际顶级域名）或者.cn（国内顶级域名）域名，因为这两个域名国内用户比较熟悉，也便于后期的优化和推广；

成本：

.com是按年收费的，56元/年，一般域名的话，价格波动不大。

.cn是按年收费的，29元/年，一般域名价格波动不大。

2、主机（空间）：主机分为国内主机和国外主机，是存放网站程序的容器。

国内主机：可以在阿里云或者腾讯云上购买，价格从几百到几千不等。国内主机比国外主机稳定。使用国内主机时需要注册域名才可以访问网站。强烈建议使用国内主机；

国外主机：无需备案即可访问网站，价格便宜，几十到几百不等，缺点是不够稳定，不够安全，随时可能被黑客入侵，所以不建议严肃企业使用

注：主机的价格是根据空间和带宽的大小来计算的，企业在搭建网站的时候一定要确定网站程序的大小，搭配相应的主机空间，才能节省成本。

3. 程序和模板

建站程序有很多，主流的有：PHP、.NET、Java，建议使用PHP语言来建站，市面上大部分公司都是使用PHP语言来建站，方便后期的管理和二次开发；

定制网站及预算（首选）

根据公司自身需求搭建网站，包括自己定义网站前后端的所有功能，然后找开发人员进行开发，当网站有支付功能或者会员系统时建议使用此方式；

开发周期：1-3年（基本可以完成）

预算费用：根据网站功能确定价格。

1、一般企业网站建设费用为8000元；

2、一个带有支付系统、会员系统的企业网站2万元基本可以完成；

3、商城、门户网站基本都是10万元起步；

注：如果公司有预算的话，建议采用这种方式建站，一来方便后期的功能升级，二来对搜索引擎优化比较友好，对网站后期的排名和权重影响很大。

模板网站和预算（可选）

固有开源后台程序只需要确定前端的展示页面，标签的应用不需要后端的开发，优点：使用开源后台程序可以大大节省成本，缺点：不利于后期优化升级，支付功能、会员系统功能不够齐全；

主流的开源程序有：，

預算費用：

1、开源系统主要用于企业展示网站的开发，首页完全根据自己的要求来定，价格3000-5000元，含设计；

开发时间：约20天

2、复制网站，即已经建好的同行业或者其他企业的网站，如果大致符合要求，可以复制过来使用，费用大概在2000元左右；

开发时间：约7天

3、购买模板。网上有很多现成的网站（包括前端页面和后端功能）出售，基本上各个行业都有模板，你只需要购买，修改内容，适合自己的需求即可。一般以织梦或者后台开发为主，费用从几元到几百元不等。

开发时间：1天；

笔记：

1、模板式网站从开发周期和价格上来说比较便宜，作为个人或者小型工作室可以考虑，毕竟成本低，后期可以赚钱，重新做生意。强烈建议不要使用这种模板式建站系统，后期升级麻烦，对网络优化和推广也非常不利；

2、不管你用哪种模式建站，包括代码、结构、标签等等，都必须符合搜索引擎优化的标准，否则不管网站界面有多漂亮，功能有多强大，网站在搜索引擎的排名都不会高，所以建站的时候一定要注意这些问题。

1.1.4. 如何改进网站内容？

网站建好之后，需要配备专业的人员对网站的内容进行完善，内容为王，没有好的内容（标题、文字），即使网站看起来再好看，也只是门面，无法留住客户。

1、根据网站的定位和规模，网站内容每天更新，至少以3篇文章为起步；

2、以原创文章为主，原创文章次之；

目的：

对于一个网站来说，不但要有高质量的内容，还要保证这些内容在搜索中有一个好的排名，毕竟我们不能完全依靠网站设置的分类关键词来获得排名，大部分的流量还是从文章中获取的，文章是为了推广我们的网站，所以文章的标题要一致，一句话就可以，一般标题在十几个字到二十几个字之间，为了吸引用户的注意力，我们可以在标题的前面或者后面加上关键词，这样会吸引用户，也会优化排名。

如何推广网站？

网站作为企业的门户，代表着企业的形象。如果网站建立后不进行运营和推广，就意味着不会有很多用户来访问，网站建立起来也没有多大意义。所以网站建立后，我们还是需要做一些推广，让网站实现自身的价值。

1.1.5. SEO搜索引擎优化

SEO即搜索引擎优化，通过SEO（关键词、内容、外部链接等）技术，让网站在搜索引擎（百度、360、搜狗）获得较好的排名，SEO是一种免费的推广方式，前期需要做大量的工作，需要一定的时间积累才能获得排名，基本上一个周期是三个月，也就是说需要三个月的优化工作才能达到一定的排名。

做网站的SEO搜索引擎优化是势在必行的，一旦有了好的排名，效果将是长久的。

1.1.5.1.SEO搜索引擎优化的目的：

1、使网站在搜索引擎中排名更高，获得更多的免费流量（自动流量）；

2、做好网站SEO优化可以大大提升公司形象，增加品牌曝光度；

3、做好SEO搜索引擎优化可以大大节省公司的运营成本；

1.1.5.2. 如何做好SEO搜索引擎优化？

1.网站内部运作：

1、首先建站的时候一定要考虑到优化，包括布局，结构，代码，URL等有利于SEO优化的基础工作，不然的话SEO是很难做好的。

2、其次内容为王，想要做好SEO优化，还必须要提升网站本身内容的质量，给用户更好的体验，原创内容才是最好的，在写文章的时候，一定要将核心关键词包含在标题和内容中，并且进行合理的布局，这样才会有利于搜索引擎的收录，从而增加网站的权重，提高网站的排名。

2、网站对外推广：

1、外部链接为王。网站内容完善之后，还需要做好外部链接，网站的外部链接都是其他高权重网站与我们的网站有链接，也可以是关键字锚文本链接或者直接是域名URL；

2.你可以花钱把自己的链接放在高权重的网站上。要做到这一点，在百度上搜索，你会发现很多外部链接交易平台。

3、购买或者交换友情链接，这个方法很多公司都用，效果不错，但需要长期坚持。

4. 免费建立外部链接的手段。常用的方法包括在地方门户网站、博客、论坛等发布文章。文章中包含网站的关键词和网址。缺点：发布不方便，容易被删除

注：网站外链建设可以同时采用付费和免费两种方式，每月1000元预算就够了，需要大量的长期工作；

3.注意事项：

1、SEO搜索引擎优化是一项长期的工作，也需要专业的人员才能做好，企业可以根据自身条件选择招人或者找兼职人员来做这些工作；

2、有条件的企业可招聘2-3名专业人员从事该工作，工资根据不同省市有所不同；

3、对于没有条件的公司，可以找兼职人员（工作室）来做这项工作，价格一般在3000-5000/月，具体价格需根据工作内容具体商谈；

1.1.6. SEM搜索引擎营销

SEM搜索引擎营销就是通过付费的方式进行推广，主流平台有百度搜索引擎、360搜索引擎、搜狐搜索引擎，又可分为PC端推广和移动端推广，主要的推广形式有竞价排名、信息流等，SEM搜索引擎营销是以网站为基础的，所以网站一定要做好。

1.注意事项：

1、SEM搜索引擎营销是需要付费的，而且见效很快，但是费用也比较昂贵。

有需要的企业可以联系相关平台的客服，客服可以提供免费的现场讲解和解答。

2、建议：做SEO优化的同时，最好开通百度SEM账号，SEO与SEM相辅相成，才能达到最佳效果，可自行调整投入预算。

2、新媒体矩阵建设与运营

顾名思义，新媒体矩阵就是通过多元化的媒体渠道运营，提供更多的服务来满足用户的额外需求，以此来增加自身的影响力，收获更多的粉丝，并将粉丝引导到某个新媒体上，实现最终的货币化运营目的。

新媒体矩阵分为协同新媒体矩阵、覆盖新媒体矩阵、联动新媒体矩阵。

协同新媒体矩阵：通过同一个新媒体平台，多个账号组成不同用途的矩阵，同时服务于某一主体，适应主体多种使用新媒体的特点；例如：一个企业有多个产品线，每个产品线都有自己的订阅号、服务号或微信群，为用户提供更加多样化的服务媒体，最终服务于实体。

覆盖新媒体矩阵：通过众多新媒体平台不同的用户群体，发布相同或不同的内容，形成针对不同用户需求的矩阵，增加用户覆盖面，筛选目标用户。此类矩阵往往作为导流。导入到易于转化（变现）的媒体平台，实现利润最大化。

联动型新媒体矩阵：两个或两个以上不同主体的新媒体平台在一定时期内共同完成各自主要指标（通常是活动、相互推广）形成的矩阵，两者之间要有一定的关联性，两者相互牵制，扩大公众影响力，实现共赢。

为什么要构建媒体矩阵？

1.差异化运营

企业的业务不同，目标人群也不同，不同的人群中，总会有一部分人的兴趣、职业、认知甚至槽点可能重合，构建新媒体矩阵的目的自然就是让这些人找到自己的归属。

大多数用户前期关注你的文章，或许只是因为你的一篇文章对他们有帮助或者感动了，通过矩阵，你可以更好的为用户提供他们想要的内容，也就是常说的“对症下药”，才能更好地引起用户的共鸣，他们才会愿意为你付费。

2. 增加受保人数

比如在今日头条、百家号、一点资讯等新媒体平台上，一个标题合适、内容好的文章，获得几千到几万的流量是比较容易的。如果一个平台的读者是5000人，你把这篇文章推到20多个平台，你的文章的读者数也算“10万+”吗？

百度、腾讯、搜狐等平台都有自己的自媒体平台，如果你在百家号上发了一篇文章，用不了多久就能被百度搜索到，小伙子，你怎么能没有特权呢？

3. 相互支持、相互促进

多个自媒体相互影响，利用自身知名度为企业品牌、活动、产品促销等造势，扩大影响力，进行二次传播，实现“1+1>2”的价值。

如何构建媒体矩阵？

如何创业我就不细说了（因为有钱可以任性），对于个人来说，一个人的精力毕竟有限，刚开始不要做太多的自媒体，不但不会创收，还会浪费很多时间，当然前期可以选择几个比较适合自己内容输出的自媒体平台。

将同一篇文章分发到不同的自媒体平台，留出导流的路径，这样不仅可以节省很多时间，还可以提高你在某个自媒体平台的影响力，一旦你有了一定的影响力，很快就能形成质变。

笔记：

1、作为企业，想要提高品牌曝光度，就必须搭建自己的新媒体矩阵，这样才能达到更好的宣传效果；

2、名称尽量统一，如：一站式企业服务平台。所有入选平台尽量使用此名称，名称统一，集中宣传推广；

3、推荐平台：微信公众号、今日头条、搜狐号、百家号、人民号、简书、短视频（抖音、西瓜视频）等。

员工和预算

一名或多名文案撰写人 - 薪资福利根据各省市场情况确定

新媒体内容以文案为主，只有高质量的文章内容才能达到更好的宣传效果；

要求：文章内容尽量原创，也可以接受伪原创内容（整合文章）；

兼职：5000-6000元

兼职文案以伪原创文章为主，每周5篇，发布到各媒体平台；具体工作内容可商量；

社交媒体营销

社会化媒体营销一般来说就是利用社交网络、网络社区、博客、论坛、百科、问答或其他网络写作平台进行营销，这是企业进行网络推广时必须做的工作，企业可以通过大量的社会化媒体营销来提高品牌影响力和曝光度，做好社会化媒体营销的好处是多种多样的，可以提高网站关键词排名、带来优质销售线索、提升销售转化率，可以减少整体营销预算投入。

平台选择：

百度百科、百度问答、互动百科、SOSO问答、悟空问答、知乎、百度贴吧、论坛、天涯、博客、微博、豆瓣等。

如何做？

百科全书系列：

准备好公司相关的文字内容，登录百度创建词条，上传内容，审核通过率比较低，需要权威平台的参考资料，按照相关操作提示操作即可。

优点：在当今的信息时代，互联网的传播速度惊人。在互联网平台上，百度百科是权重比较高的一款产品，审核比较严格，具有一定的权威性。当人们了解该产品时，大多数人都会选择在网上搜索进一步了解。如果有百度百科，可以为搜索用户提供全面、权威的介绍。

问答系列：

问答推广的作用有很多，比如提升企业的知名度，为产品创造相应的美誉度等等。当然在我个人看来，问答推广最重要的还是让客户产生信任感。因为问答推广在提出一个问题时，下面会有很多答案，而这些答案虽然企业自己可以回答，但是大多数普通用户都以为都是真实用户在回答，却没想到是企业自己在回答。所以这样的行为，能够直接导致品牌或产品美誉度的瞬间提升，从而促进企业的成交率。

操作方法：采用自问自答的形式，比如你要做百度问答，你需要有多个百度账号，一个账号提问，另一个账号回答，最后采纳最佳答案，其他问答平台也是一样。

注意：此作品需长期逐步完善，请勿使用同一网络IP地址进行答疑，这样容易导致审核不通过。

其他系列

注重文章内容，添加自己公司的品牌名称、关键词锚文本等，长期坚持这样做，对品牌曝光、关键词排名都会有很大的益处。

注：如果公司有人做社交媒体营销，可以自己做，如果公司没有人，可以找一些兼职人员做，每项价格不高，具体细节请与兼职人员沟通。

超过