域名中的后缀gov_为域名行业的2017打call

今年，也就是2017年，当人工智能崭露头角、物联网成为各国战略重点的时候，人们不禁想知道，新的交互方式是否会造就域名。

域名的未来

根据威瑞信最新发布的报告显示，全球注册顶级域名总数已达3.319亿，同比增长2.1%。其中.com和.net域名数量已达1.443亿，仍是顶级域名中的绝对领先者。其实对于域名行业本身而言，2017年才刚刚经历了一场内部的洗礼，域名行业正在完成一次新的蜕变。对于未来的发展，一切才刚刚开始。接触并投身域名行业15年的“队长”王培璧算是业内资深人士了。他最初在机缘巧合之下将原本用于商业的网站域名卖掉，从此开始了他在域名行业的掘金之旅。

船长认为，未来10年，域名的价值将无可替代，.com仍将是最具价值的域名类别。看域名的发展，首先要思考一个根本问题：网站还有没有存在的必要，如果还需要访问网站，就需要翻译IP地址，域名的存在是必要的，这是基础；再加上很多企业的品牌塑造需求，域名已经远远超出了域名本身的地址栏属性价值，因此不能单纯从功能角度审视域名行业。这位在事业巅峰时期拥有数十万个域名，至今仍拥有1万多个域名的资深专家，对域名行业的未来充满信心。

同样，新网副总裁周建也对未来发展持乐观态度，这一点从新网目前的经营状况也得到印证。1999年起步域名业务的新网，是国内首家获得ICANN认证的机构，发展至今，域名成交量占比50%，拥有100万家企业客户和强大的渠道网络，这些都成为新网的核心竞争力。随着行业的发展，新网的业务也在向全生态服务模式转型升级。

如果没有全身心投入域名行业，很难体会到其中的波澜。外界听到的域名新闻，无一不是围绕着天价成交和行业挑战展开的。然而2015年，由于新顶级域名的出现，批量注册成为洪流，大家都认为新域名淘金机会已经到来。域名后缀的丰富，也让人感觉到，定义更多的新顶级域名，会成为未来发展的风向标。冷静的船长并没有随波逐流，时至今日，他持有的.com域名占比依然达到70%，.net占比10%，这两个最火爆的域名，都是船长的宠儿。这是2017年新顶级域名浪潮退却后，业界的认知：新顶级域名真的有那么大的应用价值吗？

用户开始淡定，毕竟还有很多传统域名没有被利用，新顶级域名的注册门槛也越来越高，再加上认知度和品牌方面的劣势，新顶级域名的发展从业务到应用都遇到了挑战，2017年才有了价值回归。

即便如此，周建依然认为，新顶级域名的泡沫还没有完全挤出，现在新顶级域名有2300多万个，较巅峰的2900多万个，已经大幅下降。下降的根本原因是市场的平静，平静的背后是应用价值的体现，没有应用的产品，就会出现价值的下滑。新顶级域名相对较少，一个新顶级域名很难成为主导行业的域名后缀。

.com 的未来

说到域名，绕不开.com，说到.com，绕不开。域名管理体系中有ICANN，通过ICANN授权注册局，作为.com和.net的注册局，是域名界的绝对霸主。以新网为例，在2001年获得ICANN认证后，第一家申请注册资质的公司就是。同样，对于船长来说，多年来他手中的域名也以.com为主，他的很多经典运营和交易案例也都来自于.com后缀，比如人们津津乐道的这个，就是船长一手打造的。

基于2017年.com域名的发展情况，我们从四个维度来展望.com的未来。

1. 附加值

队长认为，域名除了基础价值外，还具备强大的品牌价值。比如一个随机的三位域名、一个三位数的单词域名、以及像ofo这样的三位域名，在价值上就有巨大的差异，这体现了域名附加值的属性。周建先生甚至认为，域名与企业相关联，是企业的无形资产，在一定程度上助推了品牌，同时与品牌价值相互依存，已经不可替代。显然，在这方面最有能力诠释的，是历史悠久、深入人心的域名.com形式。

2. 总价值

新顶级域名的出现、火爆、没落，让人们更加清晰地认识到域名的本质。用周建的话说，没有应用就没有价值。面对越来越多的新顶级域名，最初呈现出分化的趋势，蚕食了.com域名的影响力，但越发展，越发现新顶级域名会让.com域名更加火爆。在这个过程中，用户感觉到没有哪个新顶级域名能像.com域名一样具有普适性。行业内也形成了新的聚集趋势，新顶级域名回归理性，.com再次巩固了行业地位，提升了价值属性。

3. 安全价值

如果你把一个新域名拿给一个资深互联网人看，可能没什么大不了的。但如果你拿给一个普通用户看，对方可能会质疑。是的，.com 在广大用户心中已经建立了一种官方、正规的印象。如果一个品牌化的前端产品能先通过域名获得用户的信任，那成本低效率高，百利而无一害。

从安全角度来看，目前正在考虑在新的域名系统安全扩展项目中使用区块链技术，来比对验证用户所访问网站的真实性，防止网络攻击，确保用户安全。

4.突破性价值

船长说：微博时代，人人都是自媒体，视频、直播的火爆，也催生了一批大V。其实很多个人都需要品牌化，个人域名还有很大的成长空间。这几年好像投资人和公司都增加了，大家都以.com域名为主，这或许是.com未来突围的众多路径之一。船长已经用家人的名字买了域名，正在用自己的名字做个性化邮箱。

周建也认为.com的价值还有突破空间，从客户角度看，.com后缀无疑是首选，域名的重要价值之一就是容易记忆，虽然现在出现了一些新的域名类别，但从整个大市场来看，用户对于.com域名后缀的第一联想并没有改变，未来域名的竞争会在小城市展开，这与个人域名价值的突破相呼应。

这是挑战也是机遇

开头我们提到了域名面临的挑战，但这不也是域名发展的一个机会吗？也是域名行业提升的一个动力。APP很火爆，但APP也需要更好更贵的域名。新顶级域名很火爆，但用户会习惯性地记住你的前缀，加一个.com吗？

移动流量超过PC流量、手机浏览器地址栏被弱化、二维码成为新入口，这些发生在眼前的事实，都在挑战传统域名。周建说：新的挑战出现了，但这些挑战本身需要互联网吗？如果一切都必须靠互联网支撑，那么没有互联网，一切新渠道都没有价值。域名的一个重要价值，就是和互联网对接。回归本质：记住域名就是记住渠道，你不用担心没时间扫二维码，不用担心没有网络下载不了APP，你只需要记住域名，就能记住对方要给你看的一切。

当然，域名行业绝不能自满和自大。从域名行业的服务属性来看，在垂直化过程中存在产业化趋势，整个行业如果只是单纯提供分段式的服务，对客户是不利的。以新网为例，其已启动全生命周期服务体系，激活了更多用户，释放了更多资源，提升了整体运营效率，对推动域名行业发展大有裨益。专业化、定制化、生态化的服务，将有利于域名的发展，同时提升域名本身的价值。毕竟，最终应用到终端用户业务中的域名，才是所有域名从业者的最终目标。

队长表示，2017年域名行业的关键词是稳定。或许这间接体现了前两年的不稳定，或许是对域名面临的挑战的委婉回应，又或许是对域名未来发展的坚定信心。不管怎样，一个行业的稳定体现了整个行业的健康，体现了各部分的协调。域名就像生活中的水和电，稳定二字或许是对这些域名耕耘者和贡献者最大的安慰。让我们一起为2017年的域名行业加油吧！

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