外贸优化网站制作_外贸SEO优化的策略需要考虑什么

外贸SEO怎么做？（攻略）

近几年做外贸SEO的人越来越多，这背后的原因很复杂，这里就不展开说了，今天就结合自己给客户做SEO的经验，分享一下做外贸网站SEO的一些心得。

我接触到的英文外贸网站，大部分都是卖产品的，有单一软件或产品的小型网站，也有大小不一的2B企业，还有2C电商平台巨头。卖服务的网站不多，当然也有一些，甚至很有创意、很有价值的服务，但总体来说还是少数。中国是制造业大国，在产品能力上，全球很少有对手。但服务需要另一种技能，国内企业走出去可能还需要一段时间。所以这里说的外贸SEO，主要针对卖产品的网站。

外贸SEO的战略考量

今天我们就来谈谈战略上的考虑，以后有机会的时候我们再谈技术细节。

那些真正关注英文产品和交易搜索结果页面的 SEO 人员应该已经看到了一个明显的模式。排名靠前的页面大多有两种类型：

垂直领域的专业购物网站。比如你想买假发，你很有可能会看到这个页面；如果你想买婚纱，你很有可能会看到Next、Zara等网站；如果你想买女童裙，你很有可能会看到Next、Zara等网站。

电商巨头网站，包括eBay、阿里巴巴，以及传统线下巨头如梅西百货、、、等等。

其中，一些行业，如服装行业，的垂直专业网站的竞争对手较多。

一般来说，对于大多数产品搜索，垂直专业网站的排名要优于电商巨头。从整体搜索流量来看，亚马逊肯定是最高的，但这更多的是因为亚马逊的产品种类齐全，规模庞大，整体排名不错。当涉及到特定行业的产品时，大多数情况下，垂直专业网站的排名会排在第一位，其次是亚马逊等综合性电商。

因此，如果想在外贸领域获得SEO流量，要么打造专业的垂直网站，要么在电商巨头未完全覆盖的查询词空隙中获得排名。

技术 SEO 问题可以放在后面考虑。首先要考虑的是策略。要建立这两类网站，网站应该是什么样子？或者说要解决的最大问题是什么？

排名靠前的垂直专业网站是什么样的？

一图胜千言，我们来看看一个优秀的垂直专业网站的产品分类页面是什么样的：

请特别注意第一个屏幕：

国内网站的风格有明显的中国特色，大部分外贸网站也沿袭这种风格：

是不是看起来很眼熟？你不用纠结是哪个网站，因为国内外贸电商网站的分类页面大多是这样的：

左侧提供进一步的筛选导航，通常下面是热销产品

产品列表顶部是品牌、价格、排序、显示方式等一系列选项。

除了产品名称之外，产品列表本身还应列出可能吸引用户的卖点：当前价格、原价、免费送货等。

无论产品图片的质量如何

上图比较简洁，有时候列表上方可能会有更多选择：

产品列表本身通常包含更多信息：

再回头看一下国外垂直专业网站的产品列表页：

感觉到差别了吗？简单来说，一个经过适当优化的分类页面，不是设计成像产品列表页，而是设计成像着陆页。它看起来像杂志上的一页，简洁、美观、重点突出：

大型高品质标题图片或视频

字体和颜色都是经过设计的

产品类别描述，请注意不是放在页面底部，而是放在顶部

排序选项有限

简单的产品列表。除了图片外，许多网站只列出产品名称和价格，甚至没有星级评定。

结论：一个产品少的网站如果想成为垂直专业网站，首先考虑的不是SEO细节，而是网站应该是什么样子。

综合电商首先要解决什么问题？

正如前文所说，除了打造垂直专业网站之外，另一条出路就是在综合电商巨头未覆盖的空白处生存。

看似差距很小，其实也没那么难。虽然eBay这么大，产品种类齐全，还有阿里巴巴等的竞争，但搜索词还是很多的，新站有机会在这些巨头之间抢到排名。原因还是长尾理论，而互联网世界里，长尾真的太长了，用户会搜索各种各样的词，总有一些搜索词，巨头网站无法占据前两页，就只能暂时用一些质量差的页面来凑数，这就是机会，而且数量还不少。

这种情况下主要要解决的问题是什么？你需要有足够多的产品页面才能被收录。长尾关键词的查询量往往太小，无法进行关键词研究，因此几乎不可能预测哪些产品会从巨头网站的夹缝中脱颖而出。这取决于有足够的量，再加上一点运气，总会有一定比例的页面可以排名。

所以，除了公司确实有这么多产品之外，需要解决的SEO方面还包括：

要有精心设计的导航结构和内部链接结构，保证尽可能多的产品页面被抓取，并拥有最基本的收录权重。

在复杂的导航系统中，还需要尽量减少类别和过滤条件页面造成的内容重复。

产品描述质量问题怎么解决？依赖供应商提供的产品描述？那么网上很可能会出现很多内容相同的页面。这时候UGC、用户评论、数据挖掘、优质信息聚合能力，甚至AI的运用都有可能成为核心竞争力。