百度推广网站优化指南_细数百度推广关键词七宗罪，烧钱的罪魁祸首

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我们都说建站时，定位体系是第一位的，如果定位错了，其他的都是白费，关键词也是网络推广运营中的一个定位体系，选择正确的关键词是SEO中最有技巧的环节之一，只有选择正确的关键词，网站SEO才能走上正确的方向。

确定使用什么关键词决定了网站内容规划、链接结构、外链建设等后续重要步骤。然而，我们遇到太多朋友在关键词方面犯了不少错误，导致自己在百度上的推广收效甚微。这里，我们就来列出关键词推广的七宗罪，帮助大家快速掌握如何选择关键词，避免在百度上浪费钱！

烧钱第一宗罪

关键词商业价值低，无转化率

不同的关键词，具有不同的商业价值，即使是长度相同的关键词，也会导致不同的转化率。

以一家生产数码相机的公司为例：

他将“数码相机原理”设为百度推广的关键词，经过仔细思考得知，这类用户的购买意向比较低，可能正在研究数码相机的构造，了解数码相机的相关知识。搜索“数码相机图片”的用户商业价值上升，很可能是在搜索、购买数码相机的过程中，想看看产品长什么样子。搜索“数码相机价格”大大提升了购买意向，进入了产品比较选择阶段。搜索“数码相机推广”或者“数码相机购买”进一步提升了其商业价值，一个大的折扣信息可能会促使用户做出最终的购买决策。

SEM人员在做关键词调研时，可以通过各种方式查询大量搜索词，用常识判断不同词的购买可能性。购买意向强、商业价值高的关键词在优化时应优先考虑，无论是内容规划还是内链安排，都应优先考虑。

我们普遍认为盈利模式词（代理、批发、加盟、招商、工厂、公司、企业、价格、品牌、采购、促销等）客户搜索意图明确，商业价值最高，建议您大力推广盈利模式词。

烧钱的第二宗罪

关键词与产品或网站内容无关

【例子】有一家做酒类批发的公司，使用了“厂家直销”、“品牌特色”、“产品特色”等推广词。可以想象，这些词不太可能带来任何转化，因为太过笼统。你搜索服装厂家直销、品牌汽车、旅游产品就能找到。这些都是完全不相关的流量，肯定不会带来任何问询和转化。当然，如果你在这些词前面加上产品词，那就另当别论了。

有些公司为了写文章，在页面上设置甚至堆积与网站无实际相关性的关键词来吸引流量。

有人在网站上销售“导热材料”，但网站关键词设置为“黄晓明”、“爸爸去哪儿”、“小黄人”等热门关键词来引流，而欺骗性关键词带来的访客无法完成转化，这样的排名和流量除了消耗带宽之外没有其他用途。

烧钱的第三宗罪

直接将您的产品名称和公司名称设置为关键词

很多人以为只要建好一个完整的网站放到网上，用户就会源源不断的来，没有研究用户的搜索习惯，没有分析竞争对手，就草草放了几个关键词，过一段时间，就没有任何流量；就说这样的网站没有市场前景，赚不了多少钱，其实，这样的网站并没有成功运营。

我曾经有一个客户，是做蔬菜水果种子的，建了一个营销网站，但是他网站上设置的关键词都是他现在卖的产品词，比如西瓜子，但是他发现即使做了百度推广，也没有流量，不知道问题出在哪里。

后来我们帮他分析了一下，发现“西瓜子”这个词根本没人搜索，也没有索引，他的目标客户一般都是搜索“西瓜子”，“西瓜子”这个词也是有对应的索引的。

尤其对于那些还未占据客户心智的产品，他们根本不会想到用这种方式搜索产品词，你应该花时间和精力去分析目标客户的心理特征和搜索习惯，这样才能对症下药，吸引更多精准的目标客户到网站产生问询。

第四宗罪：烧钱

主要从事投资和特许经营，关键词都是终端客户

很多开官网的公司都是做招商加盟或者批发代理的，他们的目标客户是企业，但是他们往往会设置很多终端客户搜索的关键词。

以一个做白酒加盟的客户为例，他推广的关键词都是“白酒的功效”、“喝白酒的好处”等，仔细想想，可以想象到想要加盟的客户不会这样搜索，一般都是终端客户这样搜索，这样的搜索词商业价值不高，如果这样推广，不是浪费钱吗，钱都浪费在百度上了，这些关键词也不太可能带来询盘。

第五宗罪

不考虑关键词竞争

很多关键词比如化妆品，很多人做竞价排名，因为利润高，就算优化后排在第一的网站，也可能排在后面，这样点击的人就少，交易量也不会很大，如果不是高利润的行业，建议不要这么做。

比如做装修的公司，“装修公司”这个词竞争就很大，位置基本都被平台型网站占据；一般的企业网站很难有一定的排名。如果要做企业网站优化，最好选择竞争不是很大的关键词：“上海家装设计”、“上海室内装潢”、“上海室内装潢设计”。

第六宗罪

主关键词太宽泛

关键词太宽泛，竞争太大，成本太高，搜索词意图不明确，转化率低。房地产公司会以“房地产”作为目标关键词；旅游公司会以“旅游”作为目标关键词；他们都犯了使用宽泛主关键词的错误。

一般行业名称都是普通话的宽泛词，比如“新闻”、“旅游”，如果把目标定在这么宽泛的词上，要么无法实现，要么努力了之后发现转化率很低，得不偿失。

第七宗罪

主要关键词太具体

烧钱第七宗罪：主打关键词太特别

主关键词的选择不能走向另一个极端，如果词太过特殊，太长，搜索量就会大大减少，甚至没有搜索量，也不能作为网站主关键词。

比如你选“网站建设”这个词，就太宽泛了，选择“营销型网站建设”比较合适，可以根据不同公司的经营范围设置不同的地域词。但是如果选择“深圳营销型网站建设哪家公司好”，就不靠谱了，这种长尾关键词可以考虑做内页优化，放在网站首页肯定不合适。

其他非常具体的关键词包括公司名称、品牌名称、产品名称等。

所以网站的主关键词，或者说网站的核心关键词，不宜过长或过宽，也不宜过短或过细，需要找到一个平衡点。

终于

选择关键词时应遵循的原则

定位这块功夫不能少，如果这里不少功夫，以后肯定吃亏，网络营销重在执行力和坚持，希望大家能早日成为网络牛人！

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