百度白皮书4.0_《百度搜索引擎网页质量白皮书》指导网站建设及优化

《百度搜索引擎网页质量白皮书》完整版于近日上线，阅读量超2万次，下载量超4000次。书中介绍了网站页面质量的评价标准，从内容质量、浏览体验、可访问性三个维度对网页质量进行综合评估，为在这三个方面表现优秀的网站增加曝光度，提升排名。

百度搜索引擎网页质量白皮书-网站建设与优化标准

用户体验第一

不管事情怎么变化，高质量的网页也是用户体验高的网站。百度再次强调用户体验，把用户体验放在第一位。首先我们时刻牢记“用户体验”，这是我们在建站初期就一直需要思考的问题，因为网站的用户是使用搜索引擎的人，而不是搜索引擎。一个成功的网站是能为搜索者提供有价值、有意义的网站，否则就是无用的网站。

“用户体验”指导我们如何建设一个优质的网站？如何让搜索者方便快捷地找到自己需要的内容？如何简洁美观地展示网站内容等等。这一系列的问题会引导我们去构思网站建设和网站优化。当你把用户体验放在第一位时，你就会知道如何进行后续的优化工作。网悦网络考虑到了用户体验，对网站进行了重新设计，使首页从原来的拼凑和杂乱的布局变成了现在的整洁简洁，产品目录清晰，方便客户查询。网站内容质量

内容质量是必须要做好的事情，它是网站存在的价值和意义，需要程序员慎重考虑。

百度粗略地总结了四类内容质量标准：

1. 内容质量好：

百度搜索引擎认为，内容质量好的网页花费了较多的时间和精力进行编辑，倾注了编辑者的经验和专业知识；内容清晰、完整、丰富；资源有效、优质；信息真实有效；安全无毒；不含有任何作弊行为和意图，对用户有较强的正面效益。对于这样的网页，百度搜索引擎会增加其显示给用户的概率。

2.内容质量：

内容质量中等的网页往往满足用户需求，但编辑花费的时间和精力不多，不能体现编辑者的经验和专业知识；内容齐全但不丰富；资源有效但质量较差；信息真实有效但经过收集；安全无毒；不含有作弊行为和意图。在互联网上，中等质量的网页其实是数量比较多的集合，类型也复杂多样。百度搜索引擎在评价这类网页时，往往会考虑很多其他因素。

3.内容质量差：

百度搜索引擎认为，主体内容信息量少、没有有效信息、信息过期的网页均属于质量较差的网页，对用户无实质性帮助，应较少展示。同时，如果此类网页在网站中所占比例过大，也会影响百度搜索引擎对该网站的评级，尤其是UGC网站、电商网站、黄页网站尤其应重视对过期、无效网页的管理。

4.内容质量不高：

没有内容质量的网页是指以极低的成本制作、粗制滥造的网页；从其他地方收集内容，没有经过最基本的编辑整理就放到网上的网页；含有木马等病毒的网页；含有作弊行为或意图的网页；完全不能满足用户需求的网页，甚至含有欺骗性内容的网页。

我们在编辑网站内容的时候，会参考以上四个标准，看看你的内容质量是属于前两个还是后两个。我们都知道原创的重要性，但为什么要为了工作而花时间去写那些空洞、离题、语无伦次的原创内容呢？

浏览体验

网站内容的质量是对编辑水平的考核，而浏览体验则是对网站设计和编码能力的考核。网站设计是否美观、简洁、布局整齐，网站跳转是否没有死链接，用户能否快速找到自己需要的内容等等，都是在考核一个网站的浏览体验。

百度将网站浏览体验分为以下两类：

1.良好的浏览体验：

页面布局合理，用户获取主要内容的成本低。一般具有以下特点：布局合理，版面美观，易于阅读浏览；用户需要的内容占据网页最重要的位置；可以通过页面标签或页面布局明确区分哪些是广告；广告不占据主要内容位置，不妨碍用户获取主要内容；

2. 浏览体验不佳：

页面布局和广告植入影响用户对主体内容的访问，增加信息获取成本，让用户产生反感。主要表现在这里就不一一列举了，大家可以花点时间看看百度搜索引擎网页质量白皮书，里面有一些案例分析。

无障碍设施

可访问性是指用户能否正常访问网站，或者是否有权限设置。有权限设置的网站需要注册登录，用户访问需要花费大量时间，这种情况下用户体验相对其他不需要花费大量时间访问的网站来说比较差。百度会分析网站访问情况，列出“可正常访问的网页”、“权限受限的网页”和“无效网页”。

好的网站建设是遵循《百度搜索引擎网页质量白皮书》的相关标准，按照这样的指标去优化网站，一切从用户体验出发，同时我们也看到SEOer未来的路会更加艰难，优化的方法只有几种，需要耐心，坚持做白帽SEO。