引擎搜索优化_Google 上做搜索引擎优化 (SEO)，最重要的是哪几点？

很多人认为 SEO最重要的是关键词选择、链接建设、内容建设等。但我个人认为，在这个问题上我们不应该把注意力集中在这些具体问题上。

以上这些对于SEO工作的开展确实很重要，但都是可以交付的具体工作成果，完成程度可以通过报告、数据等清晰列出。

相反，SEO的整体策略却常常被很多人忽视。这种混乱的工作模式也是大多数SEO失败的原因之一。换句话说，他们过于关注个别指标而不是整体情况。

您需要什么样的 SEO 策略？

与其直接提供SEO策略模板，不如让我们一步步分析什么对SEO的成败影响较大。无论你是SEO新手还是有经验的SEO，你都可以从中得到一些参考价值。

你为什么想做SEO？

虽然很多人会说是为了提高网站排名，但相信大多数老板可能并不认为自己需要的是一个对公司真正有帮助的目标。

只有确定了SEO最低层次的目标要求，才能准确指导后续工作。排名只是一个过程，并不是公司的最终目标。

这些最终目标通常是更多的在线营销、更多的注册用户、更多的签约客户等。

考虑 SEO 可扩展性

我从来不同意SEO和网站完全划等号的说法。无论是在外贸领域还是针对国内市场，SEO的实用价值远远大于网站。

因此，在制定SEO策略时，建议您也充分考虑SEO在您的行业中的可扩展性以及它能够创造多少价值。

当然，网站排名是要做的，但是社交媒体也可以参与进来吗？如果我们能够在合理的预算内获得这个流量，我相信任何公司都会很高兴看到这个结果。

退一步讲，即使你做的事情并不理想，但作为一种尝试和探索也是好的。

竞争分析

这里所说的竞品分析并不是单纯指排名上的竞争对手，而是将分析范围扩大到竞争对手的评论、电商、渠道布局等领域。

有时你会发现很多有趣的事情。你会看到对方在做什么，他们的意图是什么，以及他们为什么这样做？

关注竞争对手的一个好处是，你可以在一定程度上“利用”他们团队的想法来帮助你做事。如果你没有想到，他们可能会想到。如果他们没有想到，那就寻找更多的竞争对手。

所以，这项工作其实可以融入到日常工作中，成为一种习惯。如果你有兴趣尝试，甚至可以为团队设定一个考核指标。

我最近与一家工业公司聊天，他们就是这么做的。让营销人员每月提交一份竞争对手分析报告。格式非常简单。你就告诉我他们这段时间做了哪些产品你觉得比较好，有什么优势，我们要不要跟进。

动态过滤关键词

通常我们会在年初通过分析和公司策略设定一个大的关键词方向，但这不是我在这里要讲的。

用户的搜索习惯和偏好可以说是千变万化的，这意味着任何人都不可能提前预测今年会流行哪些关键词，所以年度关键词计划只是给你一个大方向。

在这个大方向下，您需要建立并实施有计划的关键词动态分析流程。让员工按照一定的时间段筛选并分析新关键词的价值。如果它们有价值，请立即开始 SEO 测试。

机会是留给有准备的人的。不要等到大家都看到趋势才进入游戏。先进入游戏，再考虑是否需要策略深度。

创建的内容与搜索意图一致

我之前写过对这个问题的看法，现在的结论是一样的：未来高质量、高转化的内容一定能够预测搜索意图。

一个关键词可能有很高的搜索量，但如果该关键词的内容不能满足大多数用户的需求，就不可能获得高排名和商业转化。

举个简单的例子，人们在搜索所有关键词时并不想看到“一篇文章”。他们可能很快就能得到某个问题的具体答案。

无论从用户体验还是转化率的角度来看，内容的长度和形式都不是必要因素。满足用户的眼前需求才是。

内容的另一个考虑因素是在标题上多花点功夫。现在搜索引擎中“相似”的标题太多了。

用户要在众多相似的标题中选择你确实不容易。所以如果这个时候出现一个看起来很有趣的标题，情况可能会发生逆转。

在 上排名第一是一回事，吸引更多搜索用户点击又是另一回事。虽然两者都很重要，但没有多少人意识到后一个问题。

基于转化漏斗的SEO策略

如上所述，SEO策略层面的考虑必须以商业转化为基础。因此，需要考虑整个转换渠道。即使对于电子商务网站，作为SEO，您也应该超越产品和类别页面，并考虑客户的完整消费逻辑应该是什么。

1、全渠道布局

在整个购买过程中，您必须对潜在客户可见。无论潜在客户是在搜索产品、评论还是有用的提示，您的品牌都应该出现，如果没有，您的竞争对手将填补空白。

2.将客户痛点映射到关键词选择

客户的购买决定可能会持续数周甚至更长时间。发现客户的痛点并将关键字映射到他们。最后，解决阻止用户采取行动的担忧和恐惧。

例如，在销售漏斗的顶部，潜在客户可能正在寻找解决方案而不是特定的服务或产品。因此，布置内容以帮助他们理解问题的解决方案是有意义的。

或者他们试图给自己一个消费的理由。这种情况下，你需要做的不是推荐一款产品，而是通过有趣的内容告诉他们“为什么你迫切需要这款产品”。

在漏斗的中间，潜在客户开始联系各种品牌/供应商。这时候你的内容就需要告诉他们为什么选择你，你能给他们带来什么好处。

在漏斗的底部，客户开始关注更实际的问题，比如购买产品需要支付多少钱，使用产品是否存在不可预测的风险等等。

这时候就需要通过内容让客户放心，打消他们最后的顾虑。

3.多形式内容和智能搜索的考虑

不仅如此，几乎所有搜索引擎都在大力发展多种形式的智能搜索，并且已经有了使用场景布局。

比如谷歌的语音搜索、智能音箱等“非浏览器搜索”、车载搜索等，有没有增长空间，增长空间有多大？

尽管现在可能没有人能够断言这些搜索的价值，但仍然有必要给予必要的关注。

总结

之所以没有直接扔掉SEO策略模板，是因为它对于大多数人来说确实没有太大的实践价值。每个公司的发展战略和考虑SEO价值的标准可能有所不同，盲目套用一些看似完美的“标准”是没有什么价值的。

SEO工作也是如此。必要时让报告变得“漂亮”当然很重要，但大多数时候需要的是最适合自己、执行效率最高的文档形式。

我也看到很多人喜欢一开始制定一个非常完整、漂亮的计划，但最后却没有办法实施。对于SEO等一线岗位来说，这是绝对有必要的。

我是朵拉。毕业于爱尔兰国立大学，从事海外推广10多年。我帮助许多国际集团利用SEO实现稳定的业绩增长。