网站优化　seo优化_搜索引擎如何工作的以及你为什么要在意？

搜索引擎优化指南

第 1 部分 搜索引擎基础知识

在我们深入了解这项技术之前，我们首先要确保了解搜索引擎到底是什么、它们为何存在以及它为何如此重要。

什么是搜索引擎？

搜索引擎是用于查找与用户搜索相匹配的网络内容并对其进行排名的工具。

每个搜索引擎都由两个主要部分组成：

搜索索引。有关网页的信息数字图书馆。搜索算法。一种匹配搜索并对它们进行排名的计算机程序。

流行的搜索引擎包括 、 Bing 和 。

搜索引擎的目的是什么？

每个搜索引擎都旨在为用户提供最好、最相关的结果。至少从理论上来说，这就是他们获得或保持市场份额的方式。

搜索引擎如何赚钱？

搜索引擎有两种类型的搜索结果：

每当有人点击付费搜索结果时，广告商就会向搜索引擎付费。这称为按点击付费 (PPC) 广告。

这就是市场份额很重要的原因。更多的用户意味着更多的广告点击和更多的收入。

为什么要关心搜索引擎的工作原理？

了解搜索引擎如何查找内容、对其建立索引并对其进行排名可以帮助您更好地优化关键字并对其进行排名。

如果您可以在这些搜索中排名靠前，您的内容将获得更多点击量和自然流量。

哪个是最受欢迎的搜索引擎？

谷歌，拥有92%的市场份额。

它是大多数 SEO 专业人士和网站站长最关心的搜索引擎，因为它比任何其他搜索引擎有可能以更多方式为您带来流量。

第2部分搜索引擎如何建立索引

最著名的搜索引擎，例如 和 Bing，其搜索索引中拥有数万亿个页面。因此，在讨论排名算法之前，让我们更深入地研究用于构建和维护网络索引的机制。

这是基本过程：

分解后为：

URL抓取处理&渲染索引

尖端。

此过程专门适用于 搜索引擎，但对于 Bing 等其他网络搜索引擎也非常相似。还有其他类型的搜索引擎，例如亚马逊、亚马逊和亚马逊，它们仅显示其中的页面结果。

步骤1.网址

一切都从已知 URL 列表开始。这些可以通过多种方法发现，但最常见的三种是：

通过外部链接

已经有一个包含数万亿网页的索引库。如果有人在这些页面中添加了指向自己网站的链接，则可以从这些页面中找到该链接。

您可以使用工具（站长）中的免费站点（网站分析）来查看网站的外部链接。

注册一个免费的Tools（站长）帐户，将您的网站放入Site（网站分析）即可进入外部链接报告。

我们的爬虫是第二活跃的。所以你应该在这里看到一个相当完整的反向链接数据报告。

来自站点地图

站点地图列出了您网站上的所有重要页面。如果您将站点地图提交到 ，您可以帮助他们更快地找到您的网站。

从 URL 提交

还允许提交单个 URL。

步骤 2. 抓取

爬行是指称为蜘蛛（例如）的爬行程序访问并下载它找到的页面的过程。

请务必注意，页面并不总是按照发现的顺序进行爬网。

待抓取的 URL 根据以下因素进行排序，包括：

这很重要，因为这意味着搜索引擎可能会在其他页面之前抓取某些页面并将其编入索引。如果您的网站很大，搜索引擎可能需要一段时间才能完全抓取它。

步骤 3. 处理

在处理过程中从抓取的页面中提取关键信息。外人不知道这个过程的细节，但我们认为重要的部分是提取链接、存储内容并对其进行索引。

必须呈现页面才能完全处理它，同时运行页面代码以了解外观如何影响用户。

也就是说，在渲染之前和之后会发生一些处理 - 正如您在图片中看到的那样。

步骤 4. 索引

索引将爬网页面中的信息添加到称为搜索索引的大型数据库中。从本质上讲，它是一个包含数万亿个网页的数字图书馆，搜索结果来自这些网页。

这是很重要的一点。当您在搜索引擎中搜索时，您并不是直接匹配互联网上的结果。相反，它在搜索索引中进行匹配。如果某个网页不在搜索索引中，搜索引擎用户将找不到它。这就是为什么让您的网站在 Bing 和 Bing 等主要搜索引擎中建立索引如此重要。

第三部分 搜索引擎如何对网页进行排名

发现、爬行和索引内容只是该过程的第一部分。搜索引擎还需要一种在用户执行搜索时匹配结果排名的方法。这就是搜索引擎算法的用途。

每个搜索引擎都有独特的网页排名算法。然而，由于它是迄今为止使用最广泛的搜索引擎（至少在西方世界），因此我们将在本指南的其余部分重点关注该引擎。

有超过 200 个排名因素。

没有人知道所有这些排名因素，但关键因素是已知的。

让我们讨论其中的一些：

外部链接

反向链接是最重要的排名因素之一。

的高级搜索质量策略师在 2016 年在线网络研讨会上证实了这一点。当被问及两个最重要的排名因素时，他的回答很简单：内容和链接。

能。我可以告诉你它们是什么（最重要的两个因素）。一是内容。一是它是您网站的链接。

自 1997 年引入以来，链接一直是一个重要的排名因素，它是一个根据指向外部链接的数量和质量确定网页价值的公式。

我们分析了超过 10 亿个页面，发现链接到某个页面的网站数量与该页面收到的自然流量之间存在明显的相关性。

然而，这并不完全取决于数量，因为并非所有反向链接都是一样的。具有一些高质量反向链接的页面完全有可能胜过具有许多低质量反向链接的页面。

好的反向链接有六个关键属性。

让我们仔细看看两个最重要的部分：权重和相关性。

链接权重

来自高权威页面的外部链接通常对排名影响最大。

你如何定义体重？在SEO中，具有权威性的页面和网站是那些拥有许多反向链接（或“投票”）的页面和网站。

在 中，我们有两个指标来估计网站和页面的相对权重：

您可以在Site（网站分析）中检查任何网站或网页的权限。

链接相关性

来自相关网站和网页的链接通常是最有价值的。

在讨论搜索如何工作时，我们讨论了相关性对页面的影响。

如果该主题的其他信誉良好的网站链接到该页面，则表明该页面上的信息质量很高。

如果您想知道为什么相关性很重要，请考虑现实世界中事物的运作方式。在寻找最好的意大利餐厅时，您可能会更相信厨师朋友的建议，而不是兽医朋友的建议。但如果您正在寻找猫粮推荐，那就另当别论了。

关联

有很多方法可以确定页面相关性。

最基本的是，它会查找包含与搜索词相同的关键字的页面。

但相关性不仅仅是关键字匹配。

交互数据还用于评估搜索结果是否与搜索词相关。换句话说，用户发现该页面对他们有帮助吗？

例如，“Apple”的所有热门结果都与科技公司有关，而不是与水果有关。从交互数据中我们知道，大多数用户正在寻找前者而不是后者的信息。

然而，交互式数据远非做到这一点的唯一方法。

人们投入了许多技术来帮助理解人、地点和事物等实体之间的关系。知识图就是这些技术之一，它本质上是实体之间关系的庞大知识库。

Apple（水果） 和 都是知识图谱中的实体。

使用实体之间的关系更好地理解页面相关性。谈论橙子和香蕉的“苹果”的匹配显然是关于水果的。但人们谈论 、iPad 和 iOS 显然是在谈论这家科技公司。

得益于“知识图谱”，可以突破关键词匹配的限制。

有时，您甚至可能会发现搜索结果中并未提及搜索中看似重要的关键字。例如，采用“apple paper app”的第二个结果，该结果在页面上的任何位置都没有提及“apple”一词。

谷歌知道这是一个相关的结果，部分原因是它提到了知识图中与苹果密切相关的实体，例如 iPad。

尖端。

交互式数据和知识图并不是用于理解页面与搜索词相关性的唯一技术。许多工作是使用 BERT 和 BERT 等技术来理解搜索词本身背后的含义和意图。

新鲜

新鲜度是基于搜索词的排名因素，这意味着它对某些结果的影响比其他结果更大。

对于“黄金时段有什么新鲜事”之类的搜索，新鲜度很重要。因为搜索者想了解最近添加的电影和电视节目。这可能就是新发布或新更新的页面排名较高的原因。

对于“最好”这样的搜索，新鲜度也很重要，但不是最重要的。因此，2015 年的页面可能不太合适，但 2-3 个月前的帖子仍然有用。

了解这一点并显示过去几个月更新或发布的结果。

还有一些查询与结果的新鲜度无关，例如“如何打领带”。因为方法没有任何改变，所以搜索结果是昨天的还是 1998 年的并不重要。知道这一点，对几年前发表的文章进行排名就没有问题了。

话题权威

想要对主题上具有权威性的网站内容进行排名。这意味着网站本身可以作为评估搜索结果质量的标准。

它在其专利中谈到了这一点：

搜索系统是否认为某个网站具有权威性通常取决于搜索词。 […] 搜索系统可能会将疾病控制中心 (CDC) 网站视为搜索“CDC stop Bites”的权威网站，但可能不会将其视为搜索“ ”的权威网站。

尽管这只是申请的众多专利之一，但我们发现证据表明“主题权威”在许多搜索的搜索结果中很重要。

只需看看“真空低温烹调法”的结果即可。

在这里我们看到两个小众网站，它们的排名都高于《纽约时报》。

虽然毫无疑问还有其他因素在起作用，但“主题权威”应该是这些网站排名的原因之一。

这可能就是为什么《SEO 初学者指南》告诉网站管理员：

在特定领域赢得专业知识和值得信赖的声誉。

页面速度

没有人喜欢等待页面加载，并且知道这一点。因此，他们将页面速度作为 2010 年桌面搜索和 2018 年移动搜索的排名因素。

许多人都对页面速度着迷，值得注意的是，您的页面不需要闪电般快速地排名。谷歌表示，只有当你的页面速度太慢时，你才需要考虑速度问题。

换句话说，在网站上节省几毫秒不太可能提高排名。它只需要足够快，不会对用户产生负面影响。

您可以检查任何网页的速度，以及速度优化的建议。

还显示有关核心页面指标的信息。

核心页面指标由三个指标组成，用于评估网页的加载性能、交互性和视觉稳定性。谷歌已确认核心页面指标将成为 2021 年 6 月的排名因素之一。

您可以使用 中的核心页面指标报告查看站点上所有页面的性能。

如果很多URL表现不佳或需要改进，请及时联系开发者。

移动友好

65% 的搜索发生在移动设备上。因此，自 2015 年以来，移动设备友好性一直是移动搜索排名的重要因素。

自 2019 年以来，由于转向移动优先索引技术，移动友好性也成为桌面搜索的排名因素。这意味着在所有设备上“主要使用内容的移动版本进行索引和排名”。

换句话说，移动设备不友好会影响排名。

您可以使用移动设备友好测试工具或移动可用性报告检查任何网页是否存在移动设备友好问题。

第 4 部分 搜索引擎如何个性化搜索结果

搜索引擎知道不同的结果会吸引不同的人。这就是为什么他们为每个用户定制搜索结果。

如果您曾经在多个设备或浏览器上搜索过相同的内容，您可能已经见过这种个性化的工作。根据多种因素，结果通常出现在不同的位置。

由于这种个性化，如果您正在做SEO，最好使用像Rank（排名跟踪）这样的专用工具来跟踪您的排名。这些工具中报告的排名位置可能更接近现实，因为它们不太可能产生个性化结果。

搜索引擎如何个性化结果？

状态：“您的地理位置、过去的搜索历史记录和搜索设置等信息可以帮助[我们]使用最有用和相关的信息定制您的结果。

我们来详细阐述一下这三点：

1. 地点

如果您搜索“ ”之类的内容，地图包中的所有结果都将是当地餐馆。

推荐这样做是因为您不太可能飞到另一边吃午餐。

除了地图之外，您的位置还用于个性化搜索结果。如果我们向下搜索“ ”，甚至结果都是个性化的，我们会看到许多排名靠前的结果都是针对当地餐厅网站的。

对于“买房子”这样的搜索，情况也是类似。将返回本地列表，而不是其他国家/地区的列表，因为您更有可能搬到其他国家/地区。

您的位置对本地查询的结果影响很大，以至于从两个不同位置搜索相同的术语很少会产生相同的结果。

2. 语言

请注意，向西班牙语用户显示英语结果是没有意义的。因此，SEO教程文章分别针对英文版（英文搜索）和西班牙文版（西班牙语）进行排名。

然而，谷歌在某种程度上依赖网站管理员来进行细分。如果您有多种语言的页面，除非您告诉他们，否则您可能不会意识到这种情况正在发生。

您可以使用名为 的 HTML 属性来完成此操作。

它有点复杂，远远超出了本指南的范围。原则上，它只是一小段代码，表示同一页面的不同语言版本之间的关系。

3. 搜索历史

搜索历史记录用于个性化搜索结果。也许最明显的例子是，下次运行相同的搜索时，它会将先前单击的搜索结果“排名”更高。

当然，这种情况并不总是发生，但似乎很常见 - 特别是当您在短时间内多次单击或访问该页面时。

总结

了解搜索引擎的工作原理是获得更高排名和获得更多流量的第一步。如果搜索引擎无法找到、抓取您的网页并为其建立索引，那么您可能一开始就失败了。

如果您想了解如何开始优化您的网站以进行 SEO，请阅读我们的 SEO 基础知识指南。

有问题吗？网上找我。

译者，朴成，摩贝克饭联合创始人。