互联网域名解析_中文顶级域名——创业新兴国产军

北京的刘先生辞去家乡稳定的医生工作后，决定来到北京投身“互联网+”创业浪潮。他利用自己的专业知识，召集了计算机、设计、医疗等领域的朋友，在海淀区孵化园租了一个工作空间，开始了“在线疾病查询平台”的创业之旅。然而，当他解决启动资金、法律事务、后端开发等一系列创业问题时，他也不得不面对网站地址本身带来的可识别性问题。简单来说，如果你在搜索引擎中搜索你的创业网站名称，电脑屏幕上就会出现一系列名称相似、网址相似的网站，让人难以选择。

无独有偶，河北石家庄的曹女士是一家私营公司的营销总监。为了让公司在行业中脱颖而出，突破大规模的同质化竞争，她选择为公司网站做搜索引擎竞价排名。由于她不在北上广地区的省会城市，曹女士的公司在搜索引擎上产生的点击量每月至少要花费2500元。为了省钱，曹女士会在法定节假日期间暂时取消竞价排名，但即便如此，每年仍然要花费3万到4万元来提高公司的搜索排名。但效果并不理想。利用黑客软件恶意增加网页流量已经是业界公开的秘密。经过一年的尝试，曹女士和她的公司毅然放弃了搜索引擎竞价排名。

域名，或者更俗称网站地址，是互联网企业实现自身生产经营的最基本要素。它不仅指向地址，还指向产品、服务、品牌以及更多的附加值。当原有的英文顶级域名已经不能满足互联网经济的发展需要时，中文顶级域名的成功应用或许会在“互联网+”创业浪潮中擦出更多火花。

号角响起

所谓域名，是指指向网络上某种资源的地址，用于在计算机数据传输过程中标识计算机的电子位置。通俗地说，域名是除“www”万维网之外的常见网站地址的一部分。它通常由两个或多个单词组成，并用句点分隔。例如，在这本杂志的网站“”上，最右边的单词称为顶级域名。常见的有“.com”、“.cn”等。但随着时间的推移，互联网用户数量呈爆炸式增长，固有的顶级域名数量已无法满足日益增长的使用需求。中文域名的申请再次被提上日程。

2008年，国际互联网最高管理机构ICANN发布开放申请消息，但直到2012年1月12日才开始正式申请，开放申请期也只持续到当年4月12日，当时申请投标书已撰写并提交。时间只有短短的3个月。

当时，全球域名数量超过2亿个。在中国，通用的“.com”被超过1000万家公司使用，“.cn”也被超过1000万家公司使用。 “我国公布的网民数量超过6亿，但域名数量只有2000万多，根本不够，使用比例只有十分之几，差距巨大。” ”皇岛科技总经理李祥健表示。

开放申请后，“.”、“.mall”、“.I love you”等中文域名相继诞生； 2014年12月，工信部发布新后缀管理办法，对“.”、“.com”进行限制。颁发的经营许可证带有“商城”等新后缀。在三家风险投资公司的支持下，皇岛科技成功申请“.mall”、“.wang”、“.我爱你”等中国顶级域名，并获得工信部批准科技开始为企业提供中文顶级域名。域名申请服务。

“事实上，我国在这方面堪称中文域名的先行者。由于历史原因，人们对互联网顶级域名的认识一直固化在英文层面。为了弥合数字鸿沟， 、提供互联网普遍服务，保护文化水平低下、英文字母不太懂的受众平等使用互联网的权利，我国早在20世纪90年代就开始了中文顶级的实验和研究。 “域名。”中国互联网协会首席研究员曹华平告诉《经济日报》记者。

“大家好，真的很好，用户数量摆在那里，我们依靠国内强大的用户基础，培养各领域实力雄厚的互联网公司。”曹华平表示，“在新的商业模式、业态和技术上我们可能会模仿更多，但在电商零售等一些领域，我们远远优于国外。”

“.mall”域名非常有方向性——为电子商务公司提供服务。相似的域名将更有利于行业内的市场细分，加快互联网化进程，利用互联网为信息提供附加值，提高生产效率。 、改变组织形式，降低生产成本。例如，某电商公司在创业之初选择依赖天猫、淘宝、京东等传统互联网电商巨头。结果，它投入了大量资金，但用户增长仍然困难，并且需要很长时间才能获得付款。不过，使用“.mall”域名后，用户可以直接通过其域名进入网站，而无需经过电商巨头的网站入口进行搜索排名。这不仅降低了中小企业开展自主电商的行业门槛，也为品牌推广提供了更自由的发展模式和鲜明的标志，也有利于他们走自主发展的道路。在互联网基础资源多语言应用趋势日益明显的今天，新的通用中文顶级域名能够很好地服务全球用户特别是中国用户，也将为提升中文的全球影响力发挥重要作用。语言。

抓住机会

“申请域名的过程并不复杂。企业只需提供营业执照或组织机构代码、负责人身份证原件及复印件。以合理的价格申请专有域名。”商务总监陈宁告诉《经济日报》记者。

注册“.mall”的周先生告诉《经济日报》记者，该公司的商城网站域名一直采用拼音加后缀的“.com”模式，难以记忆，无法帮助客户识别它。 “即使是老客户通常也会使用搜索引擎跳转到公司的网站。”这不仅在一定程度上导致了老客户的流失，也严重增加了公司热线的压力。 “据不完全统计，客服人员每天都会收到近1/3的公司网址。还有一个标准流程，当有相关询问时，我们会向客户发送有关公司网址的短信。这也给公司的人力、财力带来了不必要的损失。”

运营“.mall”等8个中文顶级域名的皇岛科技CEO李祥健告诉记者，“‘.mall’是我们最看重的中文顶级域名，因为这个域名可以明确指向对网站提供的服务，同时我们也一直致力于强化初审准入门槛，避免恶意注册，让这个顶级域名始终能够维持在相对纯净的应用中。在国家“互联网+”战略的大环境下，我们希望该域名能够有效支撑传统企业的互联网转型，让新兴的中小型电子商务企业享受到高性价比、高安全性的服务。 ”。作为国内最大的中文顶级域名注册公司，皇岛科技自2014年起开通申请服务，截至目前，域名注册数量已达20万个，位居全球第五。

皇岛科技相关负责人透露，国内多家知名企业、电商公司已经注册了“.Mall”域名。除了京东高价赎回“JD.Mall”、“JD.Mall.Mall”外，百丽鞋业、中国有线网络电视台、中信集团等也注册了“.mall”域名。

“兵家必争之地”

与此同时，许多国外大公司也注册了中国顶级域名，如美国的亚马逊、谷歌、苹果等，并申请了数百甚至数千个域名后缀。这一前瞻性举措是因为域名不仅仅是一个名称，更是一种商业竞争的手段，因为一旦申请，就无法重复。以“.com”域名为例，其实际使用量不足注册总量的30%，其余70%用于投资。

在域名投资领域，CEO蔡文昌是业内名人。 2000年互联网泡沫破裂，蔡文胜进入互联网领域，投资域名并取得巨大成功。 2001年，他注册了数千个重要域名，一年净利润数百万。

“有些投资者喜欢某一系列的域名，比如数字域名，一开始并不被看好。但后来，因为数字没有语言障碍，就变成了一种优势，最先被国外的人接受。”都是非英语国家的意思，都代表了蔡文胜的投资观点与其他人不同，但他并不遵循这一点。行业规律。”李享健说，“投资拥有域名的人一定要善于发现和总结，一般都会以合理的价格购买。”

但在我国，天价域名也时常出现。 2015年2月，斥资1700万美元（约合人民币1亿多元）从沃达丰收购隐藏10年的“.”域名，创下国内域名价格新纪录和吉尼斯世界纪录； 2013年3月8月，京东商城以500万美元（约合人民币3000万元）向国外公司收购“”域名；小米还斥资360万美元更换其域名“”，获取并激活“”。据了解，域名注册管理机构还会根据域名的增值特性对其进行预留。

“中文域名的用户基数较小，价格可能不会比英文和数字域名高，但现在很难下结论。域名具有唯一性，但华语网民很多“目前中文域名的拍卖价格很多都在20万元以上，有的甚至超过50万元。”李祥健告诉记者。

陈宁在域名行业耕耘近八年，处理过上千个域名申请。他称域名投资者为“域名错误”。 “随着国家支持和用户理解的加深，中文顶级域名受到越来越多的认可和关注。其申请服务的价格已经高于原来的英文顶级域名。通过倒卖域名发了大财的投资者也开始了新一轮的研究。

矛盾与平衡

“有些公司只宣传网站，不宣传域名，主要原因是域名不好记。”皇岛科技副总裁宁浩表示。与域名一样，搜索引擎的目的是将中文术语与英文域名进行匹配。然而，由于它们不是精确的一对一搜索，同质网站不可避免地会产生误导。

一旦网站开始配置和使用中文域名，搜索引擎将能够更好地体现网站，搜索排名和展示将更具优势，将更符合全球华人的思维模式。例如，当通过搜索引擎搜索“清华大学”时，可能会出现台湾的清华大学，并且可能会出现清华大学各个分校附属的网站，并且网站名称“”也很可能被拼写为“”。这一切都需要网友们自己去鉴别。但如果清华大学的域名改为“.China”，其可识别性将大大提高。 “由于互联网发展的历史原因，我国无法改变全世界网民的使用​​习惯。但是，随着技术的发展，在网络世界推广中文，从而扩大中文还是很有可能的。”互联网市场。”曹华平说道。

在他看来，中国顶级域名面临的障碍更多来自国内，而不是海外。 “大多数海外网站都支持中文顶级域名的解析。虽然国内不限制使用中文顶级域名，但国内很多浏览器厂商为了域名转换，并不支持中文域名的解析”解决搜索流量问题。”对此，中国互联网协会已向国内多家知名IE浏览器厂商倡导支持中文域名解析，并建议在搜索链接中添加中文域名。不过，曹华平也承认，由于公益性的限制，协会也无法如愿以偿。 “未来需要更多权威力量介入。”

中国互联网络信息中心在推广中文域名方面也做出了很多努力。除了技术支持外，早在2010年，中心就开始了中文域名的普及工作，并多次举办相关会议和活动。 2012年甚至通过了个人中文顶级域名申请。

然而，新事物的成熟发展往往需要一个过程。英文域名带来的语言障碍使得中国网民对搜索引擎极度依赖，而网站域名的相似性也为钓鱼网站创造了可乘之机。有了市场培育的这种“怀疑精神”，中文顶级域名无疑将成为中国网民新的怀疑对象，而一个网站多个​​域名也会造成资源浪费和新的混乱。

“现阶段最重要的任务是中文顶级域名的推广。”李享健表示，“中国网民已经养成了使用英文域名的习惯，这种习惯粘性很大，很难打破。但我们相信中文域名本地化和便捷、清晰一定会逐渐占领国内互联网市场。”

中文顶级域名的发展和普及仍需要一段时间的探索，但不可否认的是，中文顶级域名的诞生不仅展现了中国互联网经济的创新发展，也展现了中国互联网经济的不断进步。立足中华文化圈的国际话语权。强大的。