_什么是SEO – 搜索引擎优化？

SEO指的是搜索引擎优化。这一过程旨在提升网站，使其能够吸引更多通过、Bing以及其他搜索引擎进行搜索的用户，无论他们搜索的是何种信息。

您的网页在搜索结果中的排名越靠前，就越有可能被用户发现并访问。

本指南将深入阐述SEO的概念，并对2024年SEO所涵盖的各个方面进行详尽说明。

技术持续进步，从而导致网站及其架构亦随之演变。同时，我们用以浏览搜索引擎的设备也在经历着不断的更新。

语音启动网络搜索是可行的，而操作只需轻轻一点手机屏幕。更有甚者，我们浏览的搜索结果可能已经由人工智能技术进行了归纳总结。

我们将对 SEO 的各个层面进行详细阐述，同时也会为您提供丰富的学习资料，以助您持续深入地了解这一领域。

SEO 与 SEM 和 PPC 有何不同？

SEM与PPC是另外两种常见的专业术语，您在Land平台上的内容中会频繁遇到，同时，在更广泛的搜索营销领域里，您也常会听到这些术语。

区分什么是 SEO，什么不是 SEO 也是有帮助的。

在此，我们将阐述术语之间的区别、探讨这些缩写的具体内容，并说明它们是如何在各个学科领域中得到应用的。

SEM 代表搜索引擎营销，或者更为常见的名称是搜索营销。

搜索营销属于数字营销范畴。这一概念涵盖了搜索引擎优化（SEO）和按点击付费（PPC，如 Ads）等营销活动，它们分别通过自然搜索和付费搜索的方式吸引访客流量。

那么，SEO与SEM之间有何区别呢？实际上，在技术层面上，它们并没有显著的差异——SEO不过是SEM的一部分而已。

这是思考 SEM、SEO 和 PPC 的最佳方式：

设想 SEM 好比一枚硬币，那么 SEO 就占据着硬币的一面，而 PPC 则位于硬币的另一面。

PPC即按点击付费，这是一种数字营销手段。在这种模式下，每当广告商的广告被用户点击，他们就必须承担相应的费用。

广告商为了确保其广告能在搜索引擎的搜索结果中占据显眼位置，会就某些特定的关键词或短语展开竞争性报价。

用户一旦输入某个关键词或短语进行搜索，广告商的付费广告便会位列搜索结果的顶端位置。

因此，若将搜索营销比喻为一枚硬币，那么搜索引擎优化（SEO）与付费点击广告（PPC）便构成了这枚硬币的正反两面。

有人对“搜索引擎优化与付费点击广告”——这两种营销手段的价值或投资收益进行讨论，究竟哪一个更胜一筹。实际上，SEO与PPC是相辅相成的网络营销途径。在理想状态下，只要条件允许，您应当同时采纳这两种策略。

正如先前所述，SEM与PPC这两个概念在业界常被交替提及。然而，在Land平台上，情况却有所不同。

每当谈及“SEM”，我们实际上是在讨论 SEO（即自然搜索优化）以及 PPC（即付费搜索广告）。

对“SEM”向“PPC”转变（不涉及SEO）的演变历程感到好奇吗？那么，不妨阅读以下这些文章来获取更深入的了解。

为什么 SEO 很重要？

SEO 是一个重要的营销渠道。

考虑到覆盖范围广泛，预估到2028年，全球搜索引擎优化（SEO）市场的规模将激增至1221.1亿美元，这一预测并不出乎意料。

SEO 对于不同规模的品牌、企业和组织都能带来实质性的业务效益。这主要是因为，在全球互联网用户中，搜索行为或搜索用户界面——不论是通过键盘输入、语音识别还是图像查询——已经变成了日常习惯，并且是获取数十亿网页信息（截至2024年9月，网络索引中已有430亿个页面）的主要途径。

当人们打算前往某地、从事某项活动、探寻资料、开展研究或选购商品/服务时，他们的行程往往始于搜索环节。

然而，搜索活动呈现出显著的分散性，特别是在针对消费者意图的领域。用户可能会选择在诸如谷歌、必应等传统网络搜索引擎，亦或是在诸如微博、微信等社交平台，甚至是在诸如天猫、京东等零售商的官方网站上进行搜索。

实际上，在去年的数据中，有高达56%的美国网购消费者在亚马逊平台进行产品搜索，相比之下，仅有46%的消费者是通过谷歌等搜索引擎来寻找商品。此外，该研究还进一步揭示：

与往昔数年相较，这些数据中一个引人注目的特点是社交资源的显著提升，尤其是它已成为产品与知识查询的枢纽（不妨想想那些“如何完成 X”式的搜索行为）。

实际上，根据2023年的一项调查，在Z世代群体中，有高达51%的女性更倾向于在特定平台上进行搜索，这一比例远超其他所有在线信息获取渠道。

每年，搜索次数以亿计。搜索往往构成网站流量的核心，故而在各个平台上，若想用户能通过搜索找到您的品牌或业务，就必须确保内容对搜索引擎友好。

这表明，提升你的声望，同时在搜索结果中超越你的对手，将对你最终的收益带来正面效应。

搜索引擎优化同样至关重要，这是因为搜索引擎结果页面上的竞争尤为激烈——那里充斥着搜索功能以及付费点击广告。具体来说，SERP 的功能涵盖：

SEO对于品牌和企业的关键性还体现在：它与其他营销途径不同，所进行的优质SEO努力能够持续发挥作用。一旦付费推广活动告一段落，流量便会随之减少。相较之下，社交媒体带来的流量更是不稳定——而且通常仅占流量的一小部分。

搜索引擎优化是营销策略的根本，贵公司所采取的每一项措施都至关重要。只要您掌握了用户的需求，便能够将这些洞察融入您的运营策略的各个层面：，

自然搜索作为一条途径，能够助您获取达成核心业务目标（诸如转化、访问、销售）所必需的流量。同时，它有助于树立信任感——通常情况下，排名靠前的网站会被认为是权威的或值得信赖的，而这正是我们希望通过提升排名来给予奖励的关键因素。

SEO 的类型和专业化

将 SEO 比喻为一支竞技队伍，要想取得胜利，不仅需要具备强劲的进攻与防守能力，而且还得拥有众多支持者（观众）。

视技术改进为守卫防线，将内容升级看作是主动出击，而将站外优化看作是吸引、激发并维系忠实粉丝群体的策略。

您能够完全掌控内容的调整与技术的提升。然而，站外优化并非总是能如你所愿（您无法左右其他网站的链接，亦或您所依赖的平台可能关闭或经历重大变动），尽管如此，这些举措依然是实现SEO成功的三大要素之一。

技术优化（技术SEO）

优化网站的技术元素对于 SEO 成功至关重要且根本。

一切均需从构建框架起步——打造一个便于搜索引擎捕捉与编目的网络平台。正如谷歌趋势分析专家Gary在AMA活动中所强调的：“务必确保那个网站能够被有效抓取。”

您期望搜索引擎能够方便地识别并接触到您网页上的全部信息，包括但不限于文本、图像以及视频等。为实现这一目标，关键的技术因素涵盖了网页的URL构建、导航设计以及内部链接的布局。

用户体验构成了技术优化的核心要素之一。搜索引擎特别重视页面加载速度的快慢以及提供优质的页面体验。在技术SEO领域，核心网络指标、移动端友好性、可用性、HTTPS协议的采用以及避免干扰性插页等因素均占据着重要地位。

技术改进的另一个重要方向涉及结构化信息，亦即我们所说的架构。若将相关代码融入您的网站，将有助于搜索引擎更深入地解读您的内容，并显著提升您在搜索结果中的呈现效果。

除此之外，网络托管服务、内容管理系统（CMS）以及网站安全等方面，在搜索引擎优化（SEO）过程中均扮演着重要角色。

内容优化（页面搜索引擎优化）

在搜索引擎优化领域，内容优化需兼顾两大目标群体：一是用户，二是搜索引擎。这要求我们不仅要对用户所看到的具体页面内容进行优化，还要对搜索引擎能够解析的代码部分进行相应的调整。

我们的宗旨始终是推出具有价值的高品质内容，您可以通过深入分析目标受众的需求、数据以及相关指导方针来达成这一目标。

在为人们优化内容时，你应该确保：

对于搜索引擎来说，需要优化的一些关键内容元素是：

GEO，即生成式引擎优化，是内容优化领域崭露头角的专业技术。该技术致力于提升您的内容在人工智能主导的搜索引擎，亦即答案引擎中的可见度，涵盖了诸如 的AI搜索引擎、 的搜索引擎、 的搜索引擎以及 的搜索引擎等平台。

品牌和权威建设（站外优化）

在最严格的定义范畴内，某些活动或许并不被归类为SEO，然而，它们仍有可能与SEO的成就保持一致，并且间接地促进SEO的成效。

构建链接（即获取网站链接的环节）与站外搜索引擎优化密切相关。通过从具有相关性、权威性和可信度的网站获取众多指向自己网站的链接，能够显著提升诸多益处（比如提升网站排名和增加流量）。

链接质量胜过链接数量。大量优质链接才是目标。

您想要获取这些链接的途径有哪些？实际上，有许多网站推广策略可以和搜索引擎优化（SEO）相互配合，具体方法有：

通常而言，在讨论站外活动时，我们指的是那些从纯粹的技术层面来看，不会直接对您的排名能力产生影响的行动。

然而，必须再次重申，您品牌所采取的每一项举措都至关重要。您期望无论身处何地，消费者都能接触到您的品牌。

因此，部分人尝试将“搜索引擎优化”这一概念重新诠释为“搜索体验优化”，亦或是“随时随地搜索优化”。

搜索引擎优化包含多个分支。不同专业领域的SEO各具特色，与所谓的“常规SEO”存在差异，往往需要采取特定的策略，同时也伴随着不同的挑战。

五种这样的SEO专业包括：

SEO 如何发挥作用？

若您浏览到了这个页面，那么您可能已经搜索过诸如“SEO究竟是什么？”等相关信息。

本指南由Land网站发布，该网站在SEO领域拥有深厚的专业知识和丰富的实践经验（自2006年起，我们持续追踪并报道了所有大小SEO领域的变革）。

该“什么是 SEO”页面最初于2010年推出，至今已累积了数十万个链接。

总的来说，这些要素（以及更多其他要素）共同促成了本指南在搜索引擎中建立起良好的口碑，多年来，它始终稳居各大搜索引擎自然搜索结果的1至3位。凭借累积的众多正面信号，它已证明自身具备权威性和可靠性，故而每当有人搜索SEO相关内容时，它都理应获得这样的排名。

然而，我们应拓宽对 SEO 的认识。总体来说，SEO 实际上是通过以下几种方式相结合来产生效果的：

众多因素均可能对搜索引擎优化产生作用。以下将详细阐述其中最为关键的知识点和操作步骤。

六个关键领域的结合使得 SEO 发挥作用：

1.了解搜索引擎的工作原理

若您期望人们能通过搜索途径发现您的公司（无论在哪个平台），就必须掌握搜索引擎运作的内在技术机制，并确保向其发送所有必要的“信息”，以提升您业务的可见度。

谈及诸如谷歌之类的传统网络搜索引擎，其搜索过程可划分为四个相互独立的步骤：

然而，对搜索结果的优化策略与针对其他平台，如或等，的搜索优化方法存在差异。

以某平台为例，参与度，诸如点赞、评论、分享等行为，以及人们所建立联系的对象，这些因素至关重要。同时，在该平台上，内容的时效性、互动频率或作者的信誉度等信号亦具有相当的重要性。

事情愈发复杂，原因在于搜索引擎在展示内容时引入了机器学习技术——这一做法导致难以明确指出是“这个”还是“那个”因素导致了性能的改善或下降。

研究构成了搜索引擎优化（SEO）的核心要素。以下是一些有助于提升 SEO 效能的研究方式，例如：

SEO策略构成了您的长远规划。您必须确立具体的目标，并精心设计达成这些目标的步骤。将您的SEO策略比作一张路线图。随着时间的前进，您可能需要调整和优化您的路径，但您的最终目标必须始终清晰且坚定不移。

您的 SEO 计划可能包括以下内容：

4. 创建和实施

一旦完成所有研究，就该将想法付诸行动了。这意味着：

5. 监控和维护

您需要知道网站何时出现问题或崩溃。监控至关重要。

您需确认流量是否已降至关键页面，观察页面是否出现延迟、无法响应或被排除在索引之外，检查整个网站是否出现离线状态，以及链接是否出现中断或其他可能出现的严重问题。

6. 分析、评估和报告绩效

若不评估搜索引擎优化效果，便无法对其进行优化提升。欲制定基于数据的 SEO 策略，您必须采用：

收集数据后，您需要报告进度。您可以使用软件或手动创建报告。

绩效报告需讲述一段故事，且需按照有意义的时序划分，通常是与前一报告期（如，按年）进行对照。其具体时间间隔则根据网站特性而定（一般而言为每月、每季度等）。

SEO 正在进行中

SEO 永无止境。

搜索引擎、用户的行为模式以及您的对手都在持续演变。网站会随着时间的推移发生变迁、迁移，甚至可能出现中断。内容也会逐渐过时。

您的流程应该得到改进并变得更加高效。

搜索引擎优化技术持续进步，其关键或许在于它既是一种服务，又是一种行动方式，展现了人类与网络信息交流的方式。

最为关键的是，我们必须将网络与搜索引擎置于更为广阔的社会环境之中进行思考。

图书馆的历史源远流长，可追溯至数千年之前。在公元前七世纪，就有相关的文献和考古资料证明，这些场所早已存在，其用途是储存和保存不同文化的知识财富。

在此情境下，网络尚处于发展的初级阶段，它既是信息的宝库，也是各种有趣迷因的载体。实际上，谷歌这个搜索引擎自1998年9月才正式诞生。

网络平台以及我们通过这些平台获取和筛选信息的方法，对人类的记忆与行为模式来说，构成了全新的挑战。

我们借助电脑、手机以及家庭助理等各式技术设备来浏览搜索引擎。技术进步的步伐不断加快，我们的技术应用方式也在随之发生着变化。

这将对搜索引擎在优化产品功能和外观方面产生影响，同时亦预示着搜索引擎优化（SEO）策略需要作出相应的调整以适应变化。

以下是 SEO 发展的一些主要方式：

我们曾提及，技术SEO构成了SEO的核心类别之一。在过去的十年间，技术领域经历了翻天覆地的变革，使得SEO工作的重心转移到了包括当时尚不存在的一些任务和策略上。

在上述三个快速演变的特定领域内，SEO的操作必须与时俱进，否则将面临失败的风险。在这些领域里，诸多元素、功能和技术都在不断演变，如今它们已成为SEO日常工作的不可或缺的部分。

技术及其在我们日常生活中的应用是推动社会变革的要素之一，然而，社会变革在技术范畴之外还受到其他多种因素的影响，这些因素同样需要被SEO策略所考量，并纳入到战略的变革与发展的考量之中。

在技术和社会的持续进步与创新，以及面对挑战时的灵活应对中，SEO 逐渐成为了关注的中心。

依据2024年的SEO服务市场分析报告，预计2023年的市场规模为751.3亿美元，到2024年将增至889.1亿美元，年增幅达18.3%。展望至2028年，市场规模预计将攀升至1700亿美元，届时复合年增长率将达到17.6%。

鉴于搜索引擎及其搜索行为的广泛普及，加之手机功能的日益丰富以及经济环境的持续演变，搜索引擎优化（SEO）发展成为一项成熟的专业服务便显得顺理成章。

搜索引擎优化是市场营销领域的一门学问，同时它也是一个职业的头衔。人们可以从事SEO工作，或者成为专业的搜索引擎优化师。

SEO领域包含了众多角色与职责，涵盖了众多专业领域，这些均映射出SEO的多样性和不同类型所要求的技能与能力。

初涉 SEO 职业生涯时，人们可能会感到有些迷茫。与法律、会计等成熟职业不同，SEO 缺乏一套普遍认可的高等教育课程体系或专业资质认证。

有很多方法可以开始。我们在下面整理了许多其他资源。

您现在对搜索引擎优化（SEO）及其工作原理有了更深入的认识——除此之外，您还能掌握哪些知识呢？

阅读最新的搜索引擎优化资讯、研究成果、顶尖操作技巧以及其他行业动态，应当成为你日常养成的良好习惯之一，无论是每日、每周抑或每月。此外，你每年至少应参加一到两次相关活动。

探索者的预期与举措持续演进，从而导致算法亦随之演变，以适应潮流的变迁。此外，技术的重大进展（如2022年末的迅猛发展以及2023年搜索结果中新增的生成式人工智能）亦为这一趋势提供了有力证据。

此处拥有诸多可信赖的资料与策略，它们能助您在SEO领域不断精进，成为一名卓越的SEO专家。

Land 的 SEO 资源

自2006年起，Land持续关注并报道SEO领域的信息。我们不仅刊发了编辑团队精心撰写的新闻报道，还广泛发表了来自不同领域专家的投稿文章。这些文章涵盖了丰富的SEO技巧、策略、趋势以及深入的分析内容。

我们持有一定的偏见，然而我们诚挚地推荐您加入 Land 提供的免费邮件订阅服务，该服务每日向您发送最新的搜索引擎优化（SEO）资讯和观点概览。

Land 针对特定领域和平台，设立了众多主题分类，这些分类或许会对您有所帮助。

Land 的 SEO 元素周期表

Land的互动式SEO时间轴是一份宝贵资料，它旨在协助您清晰把握构建一个成功SEO策略所需的一系列基本要素，通过不懈努力即可实现。

的 SEO 资源

培养你的 SEO 技能

探索 SEO 的有效途径之一便是实践操作。亲身实践无疑是增强技能和深入理解 SEO 知识的关键途径之一。

创建个人网站——确保其内容围绕您所热衷的领域展开。探索并实践多样化的策略与技巧。观察并评估哪些方法能够奏效，哪些则不尽人意。

搜索引擎优化涉及众多附加能力。要掌握成功的关键，需深入理解包含13项在内的基础SEO技巧。

拓展职业道路的另一途径是参与搜索行业盛会。Land 团队精心策划了搜索营销博览会（SMX）这一会议系列，其中包含专注于搜索引擎优化（SEO）的专题研讨，全面解析 SEO 的不同层面，并邀请了众多杰出演讲者和嘉宾。SMX 会议将于6月份举办，而SMX Next则安排在11月份。

除此之外，还有其他几种学习 SEO 的选项（免费和付费）：

需谨慎行事。尽管存在众多可信的资料，但您（或您的客户）仍可能遇到陈旧或错误的 SEO 信息。

SEO 并不存在所谓的“通用”法则或重大秘诀。实际上，您需要在 SEO 的各个环节持续努力，方能在知名度、点击次数、网站流量、品牌权威、转化效率、销售业绩以及收入上实现提升。