百度竞价SEO优缺点对比_针对官网做SEO（自然排名）和做百度竞价的优缺点

在官网搭建完成之后，我们面临一个抉择：是采用竞价推广还是执行SEO策略？缪丽伟将为我们分析这两种推广手段的利弊。

一、百度竞价优点与缺点

（1）百度竞价优点：

1、效果立竿见影：只要花钱，就能在前面，效果立马出现。

无论关键词的知名度高低：不论多受追捧的关键词，只要你愿意尝试，都有可能跻身前三名，甚至登顶榜首。

关键词数量不受限制：您可以在后台自由设定推广所需的关键词，数量完全由您自主决定，毫无上限。

（2）百度竞价缺点：

词的价格颇高，竞争激烈的市场中，单个词的价格可能高达数元，甚至数十元人民币。若以每月计算，费用将累计至数千元，甚至数万元。若长期从事相关工作，则需持续承担这笔高额费用。

在人员管理方面，若期望以较低成本实现高转化率，需指派专人负责管理竞价账户，并定期执行数据分析，筛选出适宜的关键词，评估价格，监控效果。同时，需根据产品特性及企业状况，持续优化账户设置，以促进产品和投入的持续提升。

管理上存在困扰：为确保位置并控制成本，我们必须每日对价格进行监测，并设定最适宜的价格以参与竞价。此外，随着百度凤巢的推广，竞价排名的规则已不再仅仅是出价最高者居首，其中还涉及众多优化策略。

每个搜索引擎都拥有独立的特性，它们互不干扰。在百度进行竞价推广后，谷歌和雅虎的搜索结果中都不会显示相应的排名。若期望在所有搜索引擎上均获得排名，就必须投入数倍于前的推广费用。

稳定性不足，若他人报价或广告优化手法超越你，你的排名便会下滑；若账户每日预算耗尽，你的排名便会瞬间消失。

公司的网站本身受益有限：百度等搜索引擎的抓取效率较低，导致网站内页内容难以被充分展示；若停止推广，网站在百度等搜索引擎上的排名将不复存在，这对塑造长期良好的口碑极为不利。

二、SEO优化的优点与缺点：

（1）SEO优化优点：

价格相对较低：即便是在百度的首页，网站进行优化并保持一年排名所需的费用，可能仅需推广两个月所花的费用，与百度竞价相比，便宜了很多。

网站优化的一大优势在于其不受搜索引擎独立性的限制，即便您专注于百度的优化需求，最终也能使谷歌、雅虎以及其他搜索引擎的排名相应提升，从而在不知不觉中吸引更多有效访客。

无需担忧恶意点击行为：SEO 优化旨在实现自然搜索结果排名，不涉及点击付费机制，无论您的对手如何操作，都不会导致您在费用上产生任何不必要的损失。

（2）SEO优化缺点：

见效过程较为缓慢：网站优化以提升排名并非一蹴而就，通常中等难度的关键词可能需耗时2至3个月；此外，即便如此，也未必能成功进入搜索结果，尤其是那些热门关键词，其达到搜索引擎首页的投入成本并不亚于竞价广告。

关键词的选择数量有限制：在进行网站优化时，建议只选取1至3个关键词，这样的做法无法达到广泛推广的效果，即想推广多少就能推广多少。因此，所能获得的流量也会相对有限。

排名规则的变动性：鉴于不同搜索引擎对排名的设定各有差异，有时某个搜索引擎可能会在特定时刻调整其排名规则，导致网站排名位置发生变化。这种现象属常见现象。通常，优化人员会迅速研究并掌握新的规则，以便尽快将网站恢复至原有排名。

推广后的排名顺序：这一规定源自百度的规则设定，自然排名的显示位置必须位于百度推广排名的网站之后，因为百度竞价是商家投入了相当多资金的。因此，你的自然排名相对靠后，相应的点击量也会较低。

需与网络企业协作：进行站内优化需与网络企业协同，定期创作融入关键词的文章，这些均构成人力成本。

这就是关于百度竞价与SEO优化的利弊分析。那么，如何作出抉择呢？缪丽伟在此提供了一些参考意见：

以下情况选择竞价：

对于那些急于拓展客户群的项目、热门行业项目，或是企业打算进行网络推广试验，百度竞价无疑是一个理想之选。一旦你的官方网站建设得相当完善，却在进行竞价测试时未能吸引到咨询，那么就需要深入分析原因并进行相应的调整。

行业用户的搜索关键词分布较为分散，缺乏一个集中的核心关键词。若以100个关键词为例，这些关键词的搜索量彼此相差无几，那么采用竞价推广策略将是一个合适的选择。

自然排名的提升颇为不易。尽管我们聘请了第三方公司来优化某些核心关键词，但即便经过长时间的尝试，排名依旧没有显著提升，这表明其难度相当大。在这种情况下，或许直接进行竞价营销会更有效。

以下情况选择SEO:

该词热度颇高，SEO领域的竞争相对较低，是较易提升排名的词汇，适合用于搜索引擎优化。

企业若想高效管理其官方网站，必须定期进行网站优化与内容更新，着眼于长期发展，就必须投入充足的精力进行搜索引擎优化。

如果企业的预算相对宽裕，那么就可以同时开展竞价和SEO两项工作，比如，可以将竞价预算中的一部分资金划拨用于SEO活动。

企业虽然预算有限，但配备了网络推广团队，因此应让这些推广人员专心致志地从事搜索引擎优化工作。

缪丽伟，10年专注工业品网络推广，欢迎您的咨询和联系。