引擎优化的概念_什么是SEO？（搜索引擎优化扫盲篇-2023）

谷歌是世界上最大的搜索引擎，每天有数十亿的搜索请求。 如果您希望您的网站在搜索结果中获得更好的排名和流量，您需要了解并实施一些 SEO优化技巧。 SEO是搜索引擎优化的缩写。 是指通过优化网站的内容、结构、技术和外部因素，提高网站在搜索引擎中的相关性和权重。

★ 目录 ★

一

什么是搜索引擎优化

二

搜索引擎如何工作

三

搜索引擎优化的工作原理

四

有机结果与付费结果

五

为什么搜索引擎优化很重要

六

客户和关键词

七

SEO 友好的内容

八

优质内容示例

什么是搜索引擎优化？

搜索引擎优化 (SEO) 是通过搜索引擎的有机排名获取网站目标流量的做法。 与 SEO 相关的常见任务包括创建高质量内容、围绕特定关键字优化内容以及构建反向链接。

实际上：

搜索引擎优化 (SEO) 旨在提高网站在搜索结果中的有机（免费）排名。

对特定关键字进行排名的主要好处是您可以继续获得网站的“免费”流量

搜索引擎如何工作

现在让我们了解像 这样的搜索引擎是如何工作的。 当您在 （或其他搜索引擎）中搜索某些内容时，算法会实时为您提供搜索引擎认为的“最佳”结果。

谷歌扫描其“数千亿”网页的索引，以找到一组最能回答您的搜索的结果。

如何确定“最佳”结果？

尽管谷歌没有透露其算法的内部工作原理，但我们确实知道网站和网页的排名基于：

相关性

如果您搜索“跳出率示例”，您不想看到有关链接构建的页面。

这就是为什么首先寻找与您的关键字密切相关的页面。

然而，谷歌并不仅仅将“最相关的页面放在第一位”。 这是因为每个搜索词都有数千甚至数百万个相关页面。

例如，关键字“有机点击率”在以下位置显示超过 1200 万条搜索结果：

为了按最佳内容的顺序对结果进行排名，他们依赖于算法中的三个附加元素：

重量

权威性：这是谷歌确定网页内容是否准确且值得信赖的方式。

问题是： 如何知道某个页面是否具有权限？

他们倾向于通过查看链接到该页面的其他页面的数量来做到这一点：

（来自其他页面的链接称为“反向链接”。）

一般来说，页面的链接越多，排名就越高：

（事实上​​，谷歌通过链接来衡量网页的权威性，这就是它与雅虎等搜索引擎的不同之处。）

用处

内容可以是相关的并且具有高权重。 但如果它没有用，你仍然不会将内容放在搜索结果的顶部。

事实上，谷歌曾公开表示，“优质内容”和“有用”内容是有区别的。

例如，如果你搜索“跳出率优化案例”，你会看到首页的第一篇文章是Exxon ：将跳出率从70%优化到2%以下的真实案例分享（更新了SEO） 2021年优化实战案例）

虽然，排名第二的知乎页面权重比我们高很多。 但我们的页面还是很稳定，排名第一。

这是因为我们网页上的内容更有用。 例如，我们通过案例分析，非常直观地向搜索用户展示如何一步步优化网站的跳出率，得到一个非常令人印象深刻的数据。

因此，尽管权限较低，但完全有可能使您的内容比具有类似高权限的其他页面更有用。

它还源于这样一个事实：谷歌主要根据“用户体验信号”来衡量有用性。

用户如何与搜索结果交互。

如果谷歌发现人们真的喜欢某个特定的搜索结果，它的排名将会显着提高：

因为我们的跳出率内容能够更好地满足搜索用户对于提高跳出率数据的需求，因此会带来更多的用户交互数据，比如停留时间长、跳出率低等。

高排名技巧

创建一个人们会喜欢的网站！ 搜索引擎旨在测量网络上的不同信号，并通过使这些信号真实化，它们可以找到人们最喜欢的网站。

搜索引擎优化的工作原理

搜索引擎优化是针对您想要排名的搜索引擎优化您的网站的过程。

这些搜索引擎包括 、Bing 或 。

具体来说，您的工作是确保搜索引擎将您的网站视为人们搜索的最佳结果。

搜索引擎如何确定“最佳”搜索结果是基于考虑权重、相关性、页面加载速度等的算法。

（例如， 排名算法中有超过 200 个排名因素。）

大多数时候，当人们想到“搜索引擎优化”时，他们会想到“ SEO”。

这就是为什么在本指南中我们将重点关注针对 优化您的网站。

有机结果与付费结果

搜索引擎结果页面分为两个不同的部分：

有机搜索结果和付费结果。

搜索引擎结果页面分为两个不同的部分：有机结果和付费结果。

有机搜索结果

有机搜索结果（有时称为“有机”结果）是根据 100% 强度排名的有机结果。

换句话说，你无法通过向搜索引擎或其他搜索引擎付费来获得更高的有机搜索排名。

搜索引擎根据数百种不同的排名因素对搜索结果进行排名。 但总的来说，有机搜索结果被谷歌认为是最相关、最值得信赖、最权威的网站或网页。

关于搜索引擎算法如何工作有很多细节。 但现在，需要记住的重要事情是：

当我们谈论“搜索引擎优化”时，我们谈论的是您网站的自然结果排名更高。

付费结果

付费搜索结果是出现在自然搜索结果顶部或底部的广告。

付费广告完全独立于有机排名。 在付费搜索结果部分，广告商根据他们愿意为特定搜索结果中的单个访问者支付的费用进行“排名”（即“按点击付费广告”）。

为什么搜索引擎优化很重要

简而言之：搜索是巨大的流量来源。 以下是大多数网站流量的来源：

正如您所看到的，超过 60% 的网络流量来自 Bing、Yahoo 和此类搜索引擎。 而搜索引擎流量是社交媒体的10倍。

让我们通过一个例子来说明SEO的重要性......

假设您经营一家派对用品公司。 根据 ( ) 的数据，每月有 110,000 人搜索“派对”。

考虑到第一个结果获得约 20% 的点击量，如果您排名第一，您的网站每月将获得 22,000 次访问。

但让我们量化一下——这些访客的价值是多少？

广告商每次点击此搜索短语平均花费约 1 美元。 这意味着 22,000 名访问者的网络流量每月价值约为 22,000 美元。

这只是一个搜索关键字。 如果您的网站适合 SEO，它还可以对数百个（有时甚至数千个）不同的关键字进行排名。

在其他行业，如房地产或保险，搜索引擎流量的价值要高得多。

例如，广告商每次点击搜索词“汽车价格”时支付的费用超过 45 美元。

客户和关键词

在深入研究标题标签和 HTML 之前，不要错过重要的一步：

客户和关键词研究

使用此步骤了解您的客户正在搜索什么......以及他们使用哪些关键字和短语进行搜索。 通过这种方式，您可以使您的网站根据客户搜索的内容进行排名。

具体操作如下：

客户研究

如果您实际上在网上销售，您可能知道您的客户是谁。 （我们也称之为“客户画像”）

例如：

客户研究不仅可以帮助创建客户想要的产品，它也是搜索引擎优化和内容营销的一个非常重要的部分。

为了有效地进行搜索引擎优化，您需要围绕客户正在搜索的主题创建内容。

所以你必须首先了解你的客户是谁，否则很难知道客户在搜索什么。

了解目标客户的最佳方法之一是创建用户角色。 您可以使用提供的用户分析工具：Make My 工具。

这个免费工具可以帮助您创建角色。

发现关键词

现在您已经有了用户角色，下一步是关键字分析。

此步骤使您可以深入了解客户在搜索框中搜索的特定关键字和短语。

根据搜索用户的搜索意图，关键词一般分为两类：

一类是人们用来查找你销售的产品的关键词，即产品关键词。

另一种是受众在不搜索你销售的产品时使用的关键词，也称为信息关键词。

例如：

假设您正在运营一个销售网球鞋的电子商务网站。

您的产品关键字应包括：

网球鞋免运费

耐克网球鞋

适合扁平足的网球鞋

此外，信息关键词是您的受众在不搜索网球鞋时感兴趣的一些词。 这些词与网球运动有关：

如何防止非受迫性失误

正确的反手打法

如何发上旋球

为了在搜索引擎优化方面取得成功，您需要优化网站页面中的这两类词。

这样，当您的客户搜索您的产品时，您的内容就可以出现在搜索结果中。

当您的客户没有搜索您的产品时，您仍然可以出现在搜索结果中。

关键词研究技巧

这里有一些小技巧可以帮助您发现关键字。

首先，使用。

当您在 搜索框中输入内容时， 会自动推荐建议的搜索词或短语：

关键字工具可以告诉您有多少人正在搜索每个关键字以及该关键字在 第一页上排名的难度有多大。

关键词工具可以帮助您选择最佳关键词。

类似这样的关键字工具有很多，例如：

.io

莫兹

种子

最好的免费关键字工具之一。

虽然这个工具旨在帮助人们投放广告，但它也可以帮助您找到SEO关键字。

只需输入产品关键字或信息关键字。

您将获得相关关键字的列表，以及每个关键字的数据，例如每月搜索量。

你可以通过每月的搜索量来判断哪些关键词的搜索量很大，哪些关键词的搜索量几乎没有。

最后，如果你是SEO新手，还需要关注长尾关键词。

因为此类关键词的竞争较低。

当你掌握了SEO之后，你就可以开始争夺困难的关键词了。 如果您还是初学者，请尝试关注长尾词。

SEO 友好的内容

毫无疑问，SEO和内容是紧密相连的。

一般来说，内容的质量越高，排名就越高。 但这并不只是那么简单。 但为 SEO 编写内容是一个很好的经验法则。

以下是我们对如何创建 SEO 友好内容的总结：

为产品和服务页面创建内容

产品和服务页面的内容应该是高质量的。 但您不需要让产品页面像博客文章那样阅读。

产品和服务页面的首要目标是将浏览者转化为询问和客户。

因此，您需要产品页面内容重点关注产品功能和产品优势。

从很多方面来说，尽管这不是博客文章或文章，但它仍然是高质量的内容。 正如您所看到的，这个精心设计的页面概述了主要产品功能。

因此，搜索“ ”等产品关键字的人将从该页面获得很多价值......即使该页面的主要目标是让您注册试用。

关键是：让您的产品页面内容尽可能有用。 但不要忘记转化率应该是您的首要目标。

创建高质量的博客内容

当大多数人说“内容为王”时，他们指的是非常有用并在博客上发布的内容。

（这不是您在大多数产品和服务页面上找到的内容。）

毫无疑问，创建精彩的内容有助于提高您的 排名。

事实上，研究发现，定期发布内容的公司比那些不花太多精力进行内容营销的公司获得的流量高出 350%。

这也是Exxon 内容创作的一个目的。

我们不仅坚持创造优质、实用的内容，还坚持不断创造新的内容。

因此，为了 SEO 的成功，您的网站需要以一致的发布频率提供精彩的内容。 任何不到这一点都不能简单地解决问题。

埃克森数字营销基本上坚持每月两篇文章的频率。

事实上，.com 的最新统计数据显示，每月发布 7000 万篇博客文章。

人们还在 、 、 和其他平台上发布了数百万篇文章。

为了让您的内容在 中脱颖而出（并获得排名），它必须与众不同。 否则，就会被每天发表的数百万篇文章所淹没。

优质内容示例

现在我们分享一些目前效果良好的高质量内容的示例。

完整列表

完整列表是提示、项目、技术、食谱……或您能想到的任何其他内容的综合列表。

当您从许多不同来源策划项目时，这些非常有价值。

因此，与其阅读一篇包含 20 个技巧的博文，另一篇包含 15 个技巧的博文，该内容在一页上为人们提供了他们需要的一切。

他们发现让人们分享和链接内容比以往任何时候都更加困难。

为什么？ 自2015年以来出现的内容数量呈爆炸式增长，使得内容更难脱颖而出。

从更积极的角度来看，他们发现“权威研究和参考内容继续获得链接”。

换句话说：带有数据的内容仍然很有效，我已经注意到我博客上的内容了。

我们使用了一个诱人的数据：那就是我们很快将网站的跳出率从70%优化到了2%以下。

我们向观众展示了整个优化过程的步骤和数据，建立了可信度和可操作的参考。

我们已经介绍了有关优化点击率的所有指南，显然，清单格式不适合本文。

专业提示：涵盖新的热门话题，以增加您的导游脱颖而出的机会。

视觉内容

一项行业研究发现，视觉内容（信息图表）是获取链接的理想内容格式。

当然，信息图表并不是创建视觉内容的唯一方法。 还有视频、流程图、屏幕截图等。 您甚至可以组合不同类型的视觉内容，例如“ ”。

【结尾】

SEO学习资料

在这几年的SEO经验分享中，我整理了一些相关的学习资料，【网站建设教程、32节入门基础教程、20节SEO现场教程、20节SEO高级教程、长尾关键词教程，网站诊断分析教程】，有兴趣的话可以直接扫上面的代码添加。 想要学习SEO技术的同学千万不要错过。

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