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可以说这是SEO领域一个极其“老套”的问题,不过既然谈论了这个问题,何不从其他角度来看待这个问题。
网站标题部分
无论你是想提高关键词排名,还是增加网站销量,标题优化都是重要的一步。然而,很多时候我们只注重标题与搜索引擎的关系,而忽略了标题与用户的关系。
1.标题与搜索引擎的关系
目前搜索引擎除了title标签外,都会直接对title、、三个标签进行抓取,而基本已经放弃对另外两个标签的抓取和赋予权重。
换句话说,SEO唯一可以“人为”干预的部分就是标题。
那么什么样的标题在搜索引擎眼里才是好的呢?我个人认为对于大多数企业网站来说,它必须满足几个条件:
首先,确保你的标题包含你的主要产品类别或服务。例如,如果你提供SEO关键词优化服务,那么你网站的首页标题就必须包含这项服务。
然后,标题应该包含你的品牌词,可以是公司名称,也可以是你的商标。这里的问题是公司名称是否太长,是否有必要使用全名。我个人认为,必要时,可以使用“可区分”的缩写,将标题词留给更重要的关键词。
这里的“可区分”是指您可以使用缩写,但是这个缩写必须能够让别人区分您的公司,搜索该缩写后,您的公司才能完全匹配。
如果你不这样做的话,你很可能会花费很多精力去吸引别人的流量。
最后,不建议在标题中设置过多的企业关键词,现在一个企业网站首页大概可以承载3-5个关键词,一般在3个左右,首页标题中放置过多的关键词是没有任何价值的。
而且需要注意的是,关键词的选择不要覆盖太多的领域和不同的类别。我们当然希望每个服务都能有排名,但那只是希望而已。如果类别标题过多,搜索引擎很难确认网站的主要服务是什么,也很难过多关注某个领域。
2. 职称与用户的关系
毕竟标题是写给用户看的,搜索引擎毕竟不会购买你的服务或者产品,标题的最终目的还是为了吸引更多的用户点击。
除了上面提到的第一点之外,还需要注意标题的可读性和营销性。
过去SEO们习惯用“关键词-关键词-品牌词”的格式来写标题,这个格式不能说有什么问题,但是现在看来并不是最好的选择。
如果您有兴趣,您可能想在搜索引擎上搜索您的主要产品类别,看看网站标题在结果中是什么样的。
你注意到了什么?你觉得这些网站看起来都很相似吗?至少从标题来看,它们看起来都很相似,而且几乎都遵循了上述传统的写作风格。
当大部分搜索结果都比较相似的时候,一个可读性更强、更有意义的标题会在很大程度上吸引用户的注意力,即使排名不是第一,也会获得更多的点击量。
我们这几年在这方面做过很多测试,结论是,在保证标题中核心关键词的数量和位置的情况下,标题写得更像一个完整的句子或者更有意义,会吸引更多用户点击。
当然,如果你的排名太低,在搜索结果的第二屏,这个方法可能就不管用了。
3. 头衔之间的关系
说到标题,我们大多数人都会想到首页的标题。这里我们要讨论另一个问题——网站内页面的标题。
我们对百度做了一段时间的测试,发现百度有时候甚至更偏向内页,同一个关键词下,它更倾向于文章页而不是首页。
这在移动设备上尤其明显,虽然百度这么做的原因还未确定,但推测可能和页面的新鲜度和信息内容有关。
除了关注首页的标题,还要多关注内页,与首页标题不同,内页是针对某个特定主题进行输出的,所以在设置标题的时候要考虑到这一点。
内部页面只需要解决涉及该内容的搜索的排名问题,不需要太广泛。
网站描述部分
我们先来看一个问题,你觉得网站描述的目的是什么?告诉搜索引擎网站的核心内容?还是堆砌关键词的好地方?
在以前,这两个词确实是描述标签的最大意义,但是现在已经不再如此,为了防止SEO在描述位置用这种低劣的方式作弊,大部分主流搜索引擎都已经取消了对描述的抓取和使用。
如今,搜索算法已经非常复杂,它们不再需要依赖人类指定的位置来确定网站内容。相反,它们倾向于相信自己对网站的分析。
所以今天很多站长选择放弃描述,把它完全留空。不过还是建议写一下,只要写几句关于你公司的内容就行了。
至于它是否能帮助你提高排名,好像就不那么重要了。
网站关键字
从某种程度上来说,关键字标签和描述面临的情况是一样的,因为过去SEO热衷于使用标签作弊,所以搜索引擎放弃了它们。
经过几年的观察,我发现关键字标签的部分功能已经被标题取代。这意味着过去你会把想要排名的词放在标签中,但现在你把它们放在标题中。
可以放很多关键词,但是title长度有限制?没问题。压缩网站核心关键词的数量。这是搜索引擎希望大家知道的。
这时候建议使用关键词标签作为标题的补充,把想用但放不下的关键词全部放进标题里是完全没问题的。
最后的想法
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2、偶尔会写一些SEO职业发展的问题,少走弯路,给SEO新人一些建议,活得精彩;
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