seo内部优化具体做什么_SEO专业指南：企业搜索引擎优化详解

将 SEO 项目纳入企业战略流程是企业 SEO 战略的核心。黄伟在本文中将提到“企业 SEO 优化”，对于拥有大型网站（或多个网站）且通常在多个城市开展业务的大品牌来说，这是必备条件。并非所有企业品牌都会拥有企业级网站，但这两个特点往往是联系在一起的。想想可口可乐这样的财富 1000 强企业、沃尔玛这样的大型零售商或 这样的多地特许经营店。特别是对于 SEO，也有一些类型的大公司往往会遇到企业级 SEO 问题——比如旅游网站和家装网站——因为它们通常拥有大量页面，至少有数十万、数百万甚至数千万个页面。

对于企业来说，内部的流程和制度可能会对SEO效果产生重大影响，因此除了SEO顾问的站内或站外指导外，接下来关于企业SEO优化的内容还将讨论解决运营团队面临的挑战。

打破孤岛，创造 SEO 文化

实践中，有许多因素会使企业 SEO 处于孤立地位，但其中最重要的因素之一是，在优化网站之前必须完成大量的前期工作。企业 SEO 需要在跨职能并融入所有负责或影响网站更改的部门时才能达到最佳状态。从事企业活动的 SEO 人员需要知道如何应对这些独特的挑战，以便他们可以创建 SEO 文化，然后更好地执行推动企业 SEO 排名的计划措施。

获得认可

当你有一个很棒的 SEO 想法时，你非常有信心如果实施的话，将会产生巨大的积极影响。SEO 优化方案已经计划好了，但为什么最后还是无法执行呢？对于许多企业来说，答案是：繁文缛节。这样的决定要么需要高管的支持，要么需要其他团队的贡献，或者两者兼而有之。如果最终无法执行，可能是由于现有品牌的规模或公众知名度，他们需要保护自己免受可能导致声誉和收入损失的错误。那么我们如何推动 SEO 工作呢？

让 SEO 远离孤岛

企业需要考虑的另一个关键 SEO 因素是整合。换句话说，将 SEO（其预算、资源和思维方式）整合到组织的其他部分的过程。当 SEO 存在于孤岛中时，其效率会大大降低。通过整合差距并连接组织部门、渠道和服务团队之间的点，SEO 可以充分发挥其潜力。

当上述因素缺失时，可能出现以下情况：

与开发团队合作

SEO 优化工作很大一部分归结于技术执行。在企业层面，这通常意味着与开发团队的跨职能协作。作为一名 SEO，你可能已经注意到网站规范化的一些关键问题，但你需要与开发人员沟通并实施修复。那么我们该如何与开发人员打交道呢？

当 和开发团队不合作或不沟通时，可能会出现一些 SEO 技术错误。这并不是说开发人员不关心 SEO。更有可能的是他们对 SEO 技术不太了解，他们有更多的项目要完成，他们更注重开发速度和效率。从长远来看，一起向开发人员学习对我们和技术人员来说都更有意义。

逐步培训内容团队的 SEO 意识

当企业品牌规模足够大时，它通常会拥有自己的内部内容团队，甚至可能与第三方签订内容合同。这些人可能是熟练的文案撰写者，但缺乏基本的 SEO 技术知识。如果您是与内容团队联络的 SEOer，请考虑以下事项：

您与内容团队的互动方式（或不互动方式）会对您网站的性能产生真正的影响，因此营造一种协作和培训的环境至关重要。这可以帮助您避免常见的页面 SEO 错误，例如：

然而，当 SEO 人员和内容团队不合作时，最大的风险可能是创建完全错误的内容。当内容团队缺乏对关键字研究、用户意图和 SERP 格局的了解时，内容计划可能会错失机会并导致失去机会。

非内部 SEO 的注意事项

如果您作为外部 SEO 顾问或代理合作伙伴在商业网站上工作：

大型网站SEO优化

拥有数千个页面、众多频道或产品的企业需要学习如何扩展，否则他们的努力将收效甚微。那么 SEO 如何才能在保持高品牌标准的同时最大限度地减少投资，同时最大限度地发挥影响力呢？

任务的优先级

当我们觉得所有事情都需要优先处理时，我们的工作实际上就失去了优先性。在公司环境中工作时，我们经常会有这种感觉。由于要做的事情太多而时间又太少，SEO 人员如何确保他们所从事的项目能够产生最大的影响？

这时候黄伟老师告诉你：你需要认真思考以下几个问题：

当我们思考上述问题时，我们还需要面对一个现象。在处理自己工作和其他团队成员工作的优先级时，我们常常觉得自己的工作优先级更高，能给公司带来更多利益。当然，即使你的工作确实比别人优先级高，你的建议可能很重要，但 SEO 项目并不是唯一的项目。有时，当你的重要项目需要支持或无法立即得到他人支持时，你就不得不妥协，处理次要的优先事项。

管理工作流程

在处理大型网站时，您需要尽量减少工作量并最大化结果。换句话说，您需要标准化的工具和流程，以避免重复工作，从而浪费时间并增加错误。.COM 推荐以下工具：

诸如此类的工具可以提高工作准确性和执行速度。工具也需要伴随流程。想想我们的工作流程，问问自己我们定期执行哪些任务。如果任务是可重复的，是否有自动化的方法来解决这种手动重复的工作？研究自动化软件或与您的开发团队交谈，看看是否有一种编程方式来解决您花时间手动做的事情。

另一个最大的时间浪费是试图自己做所有事情，并且总是认为别人做的事情有问题。在企业 SEO 中，有时优化工作流程的最佳方法是委派和协作。与团队中的其他人合作并分担责任。通常，一起完成的 SEO 工作比一个人独自完成整个工作更有效。请记住，工作可以分工，但你不能。

维护大型网站的健康

处理大型企业网站时最大的风险之一是，网站可能会因细节而迷失，或因网站的整体规模而掩盖信息。当网站规模掩盖了细节时，可以说几乎每个网站都存在健康问题，从无效的内部链接到重复的内容。

如果您负责公司网站的 SEO 健康，请记住，如果您可以衡量它，您就能够管理它。

黄伟还建议大家为网站的特定子版块设置单独的跟踪站点；例如/seo-ue/。这样可以分别监控不同内容的SEO健康问题，并轻松诊断问题，让我们能够更快、更准确地解决SEO问题。

当 SEO 遇到品牌

打造大型企业品牌是一把双刃剑。虽然这些公司享有较高的品牌知名度和随之而来的 SEO 优势，但其高知名度也最大化了失误的影响。

使用 SEO 提升你的品牌

对于那些已经拥有很高知名度的大品牌，SEO 在企业品牌推广方面仍然大有可为。除了让更多人了解品牌之外，搜索引擎优化还可以促进：

虽然目前SEO效果并不好，知名的企业品牌通常排名都比较靠前，但是当你能利用SEO让自己的知名品牌成为大众品牌的时候，何不好好做好SEO优化呢？

瞄准“无品牌”客户

品牌可能陷入的一个困境是，当人们开始寻找解决方案时，他们心中已经有了一个（或几个）品牌。但如今的消费者对品牌的认知度不如前几代人，这意味着大品牌不能忘记，许多用户采用非品牌方式来寻找他们想要的东西。

我们专注于品牌和知名度，但不仅仅如此。我们使用 SEO 来获取以下用户：

企业内容开发

大型企业网站通常内容丰富。SEO 人员需要确保在不牺牲质量的情况下大规模创建新内容，并确保在不牺牲优化的情况下让页面对用户更具吸引力。

本地化内容

如果您是一个在当地店面经营或在当地提供某种服务的商业品牌，那么本地化您的网站内容是通过自然搜索吸引当地受众的最重要方式之一。

您的品牌是否吸引了正在寻找附近产品和服务的客户？当品牌优先考虑本地内容时，它们会解决本地客户的问题。这些本地着陆页或以本地为中心的页面应为特定位置的个人提供定制且有价值的体验，包括：

您可能是一个大品牌，但要与当地受众建立联系，您需要能够与他们对话并满足他们独特需求的内容。您服务的地点越多，这就越困难，因此要有策略性，并优先考虑对您的品牌有意义的本地内容。避免创建大量单调或重复的页面只是为了在本地排名。

发布内容

没有内容就没有排名，但尽管内容对于任何 SEO 工作都至关重要，但企业往往很难创建和发布内容。这可能有几个不同的原因：

内容是品牌在网上展示自己的一种非常显眼的方式，因此，它经常受到严格审查。这种额外的审查可能会导致内容分发出现瓶颈，从而影响优质内容获得良好排名的机会。质量永远比数量更重要，但能够简化这一流程并减少浪费时间的企业将在竞争中占据优势。

注意重复内容

在写到这儿的时候，黄伟也咨询了其他负责大型网站的朋友，他们表示，在企业网站上，内容重复的情况“比较常见”或者“非常常见”，原因包括：

如果您的重复内容是规范化问题，修复它可以将更多爬虫资源引导到您的重要页面。重复内容不会受到惩罚，但页面的重复版本可能会被过滤出搜索结果。如果页面重复程度很大，会导致网站整体权重下降，并影响其他核心页面的排名。

我们先来看看如何看待重复内容，早在质量评估指南中就有提到：

如果某个页面上的全部或几乎大部分主要内容都是复制的，而没有投入任何时间、精力、专业知识、人工策划或为用户增加价值的愿望，那么给予这些页面最低评级是合适的。

企业需要管理其网站上的重复内容，以便他们可以更加专注于最重要的页面，并避免将它们发送到内容质量差的页面。

不要忽视漏斗的中间部分

企业品牌往往会吸引营销漏斗的两端。他们专注于品牌和知名度项目，更注重客户获取和转化，但往往错过了客户访问轨迹的整个过程。在漏斗的中间，有研究、互动和不确定性——所有这些都可以通过丰富、高质量和有说服力的内容来解决。

如果我们错过了研究用户访问轨迹的机会，往往会阻碍我们提升企业品牌的机会。我们决定创建中间漏斗内容，不仅仅是为了创建内容，而是为了创建内容，以便我们的客户能够从免费流量转化为真正的客户。

企业链接获取

至于获取外部链接，对于百度SEO优化来说意义不大，交换友情链接即可；但是对于SEO优化来说，获取外部链接是SEO优化过程中的一个重要节点。接下来我们主要讲一下企业如何获取外部链接进行SEO优化。

黄伟老师简单讲解了SEO优化公司获取链接最常见的几种方式。

通过内容创建建立链接

企业 SEO 需要与内容创建者合作，构思和执行目标受众会感兴趣的内容——用户忍不住分享和链接的内容。

通过 PR 建立链接

大型企业品牌对获得媒体关注并不陌生。SEO 可以与公关团队合作，利用媒体的力量来帮助增加链接和流量。虽然大多数链接来自新闻稿，但这种类型的内容通常具有权威性，也是其他外部编辑的内容来源。

您真的需要建立链接吗？

大型企业是否必须像其他网站一样优先考虑链接建设？还是用户会因为品牌知名度而开始关注他们并自行链接到他们？答案可能就在其中。

与小品牌相比，更多人可能会主动链接到大品牌，但您也在与其他大型网站竞争，这也需要您集中精力进行链接建设。不要轻易放弃。

提高企业SEO水平

管理大型企业网站（或多个网站）的站内站外优化任务只是企业级SEO优化工作内容的一部分。为了使我们的SEO策略取得成功，我们不仅需要考虑长期运营和跨部门工作流程，还需要考虑各个项目的优先级。

┉ 完 ┉