seo网站优化方法_Google优化是什么？谷歌SEO优化新手指南

优化其实就是我们通常说的SEO，SEO是正式名称，意思是搜索引擎优化。中国人喜欢缩写，所以很多人习惯叫它优化。

优化是什么意思？

优化是根据搜索引擎的偏好对目标网站进行优化，以获得更好的排名。该技术主要应用范围为：

不同的人对SEO优化的理解不同，不同的国家搜索引擎也不同。比如在中国，SEO多指百度优化。但在世界范围内，SEO是指获取免费搜索流量。因为它是全球最大、最受欢迎的搜索引擎。如果你想详细了解搜索引擎优化的工作，云点SEO建议你先了解搜索引擎的工作原理。

搜索引擎如何工作？

搜索引擎接收到用户的查询后，需要通过以下步骤反馈相应的搜索结果：

搜索引擎的算法并不是一成不变的，比如它的算法每年都会更新几百次，算法中加入了机器的自我学习，人工编辑的成分越来越少。搜索算法是搜索引擎的最高机密，不能被外人知晓。如果你知道具体的算法，就可以随意操控排名；但这显然是不可能的。

在2011年之前，即使不知道具体算法，你还是可以通过刻意堆砌关键词和外链来提升网站排名。当时谷歌的算法比较机械，在它的规则中，增加页面相关性的元素越多越好。然而在2011年和2012年，谷歌发布了两个重大更新：Panda和。这两次更新彻底颠覆了过去的SEO模式：即使作弊手段一时有效，但很快就会招致惩罚，让网站陷入危险的境地。所以，现在正在优化的网站，如果想要长远发展，一定不能使用作弊手段，提升用户体验、网站质量、内容价值才是正道。

SEO常用术语解释

每个行业都有自己独特的专业术语，SEO也是如此，下面云点SEO列出了一些优化行业的常用术语以及对应的解释，供大家参考。

SEO技术的分类

SEO优化技术可以分为三类：

白帽SEO的特征 黑帽SEO的特征

搜索引擎优化（SEO）是对网站进行逐步的修改，以提高网站的用户体验和排名能力。对于SEO，我建议大家只关注白帽SEO。黑帽SEO是一种欺骗搜索引擎的作弊方法。这种方法无疑不会走得太远。不要关注白帽和黑帽之间的灰帽。今天的灰帽就是明天的黑帽。任何不当的优化方法最终都会受到惩罚。

在做谷歌优化时，你必须遵循谷歌的规则和建议，不要试图打破它们。谷歌的所有规则，归根结底都是为了促使网站使用高质量的内容，并通过白帽优化方法获得高排名。这些规则只是指导方针，它们不是法律，所以你可以自由选择是否遵守它们。毕竟，网站是你的，你想做什么都可以。然而，如果你想在搜索中获得高排名，你就必须遵循这些规则，并适当优化你的网站。

影响SEO排名的因素

网站优化的目的是为了获得更好的搜索引擎排名位置。要知道，当你在搜索引擎中输入一个关键词时，会匹配出大量相关的页面。而这些页面在搜索结果中显示的顺序，就是排名。

如果能通过优化让自己的网页排在首页第一名，那无疑是最好的结果了。但现实情况是，能排在首页就已经很不错了。如果想查看自己网站的准确排名，可以参考云点SEO这篇文章介绍的方法：《排名查询，关键词排名查询工具》

经过对1000多万条排名数据的对比研究，我们发现了以下结果。

域名整体权重值与排名的关系

网站权重越高，排名就越高，这个大家都知道。但是，你无法知道一个网站的具体权重。这里说的域名整体权重，主要是指一些知名SEO工具中的数值，比如DR值。研究表明，DR值越高的网站排名往往越高：

网站排名越高，平均域名权重值一般越高：

也就是说，排名越高，需要的域名权重值也就越高，因此域名整体权重值和网站排名有很强的相关性，权重高的域名在排名上有明显优势，但DR得分主要靠优质外部链接推动，因此优质外部链接对排名的推动作用还是很大的。

页面的反向链接数量与其排名之间的关系

研究中观察到的很多网页都没有任何外部链接，为了更好地进行比较实验，本次测试只选取了有外部链接的网页进行比较分析，结果显示，外部链接较多的网页往往排名较高：

此外，我们发现排名第一的页面的反向链接平均比排名第 2 至第 10 位的页面多 3.8 倍：

由此我们可以得出一个结论：虽然算法在不断升级和改进，使得垃圾反向链接变得毫无用处，但反向链接无疑仍然是一个非常明显的排名信号。对于反向链接建设，质量和数量都很重要。

网页内容质量与排名的关系

在优化行业，大家都知道内容为王，高质量的内容永远是SEO的核心支撑，因为它是搜索引擎的核心诉求。搜索引擎最终是为用户提供信息搜索服务，它提供的信息质量越高，用户自然越满意，而为了达到这个目的，高质量的内容无疑更容易受到搜索引擎的青睐，进而获得较高的排名。

页面内容越详细，内容质量越高，对排名越有利。什么是优质内容？几个基本点：原创、丰富、展示多样化、足够的深度、覆盖足够多的相关主题。在云点SEO官网很多地方，我都强调过内容质量的重要性。SEO的基础就是优质内容。

更多内容建议请参考：《外贸SEO对网站内容的需求》

页面加载速度与排名的关系

自2010年起，网站速度就被官方宣布为排名因素之一。这也被最近的算法更新所证实。例如，在2018年，它强调了页面加载速度会对移动搜索排名产生影响。由此我们可以知道网站速度确实与排名有关；但它们之间的联系有多强？这又取决于实验比较。

从这个结果我们可以看出，网站速度确实是被纳入其排名算法考量的因素。我们发现，排名在首页的网站的平均打开速度为1.65秒。我在其他地方说过，大多数用户等待一个网站的时间不会超过3秒。因此，我们一般以3秒作为网站速度的标准。1.65秒无疑比3秒要小得多，因此我们可以看出，能排名在首页的网站在速度方面表现都不错。

进一步阅读：《如何测试网站速度？推荐的网站速度测试工具》

反向链接源域名数量与排名的关系

云点SEO通过大量的实践发现：一个域名导出到同一个网站的外部链接越多，该链接的价值就越低，因此从10​​个不同的网站获取1个外部链接通常比从同一个网站获取10个外部链接更有价值。

排名第一的页面拥有的反向链接域名平均比排名第2到第10的页面多3.2倍，所以反向链接的来源要尽量的丰富，就像我们提供的站外服务一样，其中包含了很多反向链接的来源。

页面标题关键词匹配与排名的关系

自从 SEO 问世以来，页面标题就被认为是最重要的排名因素之一。因为你的页面标题会告诉用户和搜索引擎该页面的内容。标题中的关键词自然是一个强大的排名信号。我建议你在标题中总结页面的内容，并清楚地展示内容的主题。

从调研数据中我们还发现，排名首页的绝大多数网站页面标题中都包含或部分包含目标关键词：

这里还有一个有趣的发现，在标题中加入关键词无疑对排名有帮助，​​但并不是排名的直接驱动力。这句话怎么理解呢？比如你的页面内容是有关橘子的，即使你在标题中加入关键词 apple，那么你的页面也无法获得 apple 这个关键词的任何排名。所以在页面标题中加入关键词只能算是获得排名的敲门砖，页面与关键词的相关性还需要从其他方面进行验证，综合评估后才能给出排名。

H1标题中关键词与排名的关系

H1标题相当于页面标题的弱化版本，因此可以根据页面标题的结果来判断H1标题的排名影响力。从调研数据发现，大部分网站的H1标题都含有关键词：

同样，在 H1 标题中包含关键词不能直接提高排名。

页面权重与排名的关系

网站除了域名权重值之外，每个页面也都有一个页面权重值，在数据比对中记为UR值，发现排名越高的网站，其UR值相对就越高：

首页排名的平均内容量为1,447个字

在之前内容质量对排名的影响的讨论中，我提到了丰富内容的重要性。在统计了大量页面数据后，我们发现，排名在首页的页面平均字数为1447个字：

页面大小和排名的关系

这里的页面大小不是指内容的多少，而是指组成整个页面的HTML源代码的字节数。研究发现，页面大小和排名并没有直接的关系：

因此，除非存在错误或对加载速度有明显影响，否则页面包含的字节数不会影响排名。

URL长度和排名的关系

优化指南建议大家使用短的URL地址，尽量不要使用过长的URL。这主要是从用户体验的角度考虑，过长的URL肯定不方便用户输入和记忆。在对比了大量的网页后，我们发现，排名越高的网页，其URL地址的长度通常越短：

据统计，大部分首页排名的URL长度都在40~100字节之间：

短URL地址相对于长URL地址有哪些优势呢？首先，短URL地址更容易获得用户点击；其次，短URL地址更容易被识别；最后，短URL的页面在权重转移过程中效率更高。

富文本结构与排名之间的关系

富文本在SEO优化中的作用是很多人都想了解的一个问题。富文本结构可以帮助我们更好地理解网页内容，因此很多人认为它也应该是一个强大的排名因素。然而事实上并非如此。一位SEO业内人士公开解释了这一点。他的意思大概是：富文本可以帮助你更好地理解你的网页内容，但它对排名没有直接的推动力。

用户留存时间与排名的关系

用户体验是大多数专业SEO专业人士都认同的重要排名因素。用户体验包括跳出率、停留时间和点击率等方面。研究发现，用户停留时间确实与排名密切相关：

这也很容易理解，用户停留时间长说明页面内容确实是用户需要的，有足够丰富的内容供用户浏览，因此这样的页面更容易被判断为有价值的页面，从而获得较高的排名。据统计，排名在首页的网页，平均用户停留时间为2.5分钟：

请注意不要将用户停留时间作为直接排名因素，因为归根结底，页面上的内容决定了用户停留时间。

从上面的搜索排名研究结果我们可以了解到，想要做好优化，必须要重视以下几个方面：网站和内容的质量、外部链接的质量和数量、用户体验。如果做好了这些，相信你就不会吝啬给你的网站一个好的排名。

具体怎么优化？

云点SEO可以很直接的告诉你：没有什么神奇的方法可以让你的网站快速排名第一，网站的质量才是决定SEO能取得多大成绩的关键因素，优化只是让你的网站在此基础上表现更好，尽可能取得更高的排名。

我认为，如果想做好SEO优化，无论采用哪种优化方式，都有一些必须要注意的事情：

SEO优化可以概括为两个部分：站内优化和站外优化。

站内优化：进行关键词分析，提供优质内容，合理布局网站结构，注重用户体验。

站外优化：建立优质外部链接、发布社交信号，提升网站在全网的活跃度。

如果你能做到以上所有，相信一段时间后，你会发现网站流量会得到明显提升。大多数情况下，SEO的效果需要3个月到1年才能显现出来。在做优化时，你需要牢记一点：遵守要求和建议，专注于为用户提供有价值的内容。

现场优化

站内优化，顾名思义就是针对网站内部进行优化。网站是由很多元素组成的，每个网站需要优化的部分都不一样。这里我们就来说说一些常见的基本操作。

网站域名

当你想在互联网上创业时，你首先要考虑的事情之一就是你的网站域名。域名中包含关键词很重要，但前提是它应该简短、容易记住，并且尽量不包含连字符。不要购买冗长而毫无意义的域名。

更多域名选择建议请参考：《外贸网站域名选择指南，外贸网站如何选择域名？》

文件名（URL地址）

文件名指的是你的页面URL中的名称，这是很多人容易忽略的一个优化细节。大量的研究发现，从文件名中可以​​获取一些相关性信息。你可以随意搜索一个有意义的关键词，你会发现搜索结果中的很多页面URL，也就是页面文件名中都包含你搜索的关键词。在定义页面的文件名时，要注意以下几个方面：

网站设计

网站的设计和布局决定了人们访问您的网站时的第一印象。有些网站过于花哨，访客很难在第一时间找到他们需要的信息。他们会退出网站，网站也会失去用户。虽然现在的搜索引擎非常智能，但它们仍然是程序，而不是真正的人。如果网站过于复杂，很可能搜索引擎难以抓取有用的信息，从而导致网站收录出现问题，最终影响排名。在设计和制作网页时，请牢记以下几点：

内部链接

网站的内部链接是一个很容易被忽视的领域。云点SEO发现，很多人知道外部链接对SEO有帮助，但不清楚内部链接的重要性。其实网站是否有合理的内部链接结构对SEO也有很大的影响。为什么这么说呢？原因如下：

内部链接的黄金法则：同一网站上的任何页面最多只需点击3次即可到达。

那么，网站内部链接该如何处理呢？内部链接的布局应该考虑以下因素：

同时，使用清晰的导航。网站导航是内部链接最基本、最重要的形式，尽可能使其对用户友好：

除了导航等结构性链接外，网站正文中还有一些内部链接，我们通常称之为上下文链接。这类链接的主要作用是向用户推荐相关内容。在实际应用中，主要有两种形式：

关键词优化

关键词是用户在搜索引擎中输入的用来寻找匹配网页的词语。大多数人都是输入由2到5个词组成的短语来搜索信息，因此关键词有时也被称为搜索词、查询词、关键字词、查询词等。使用关键词时需要注意以下两点：

关键词频率：关键词在页面上出现的次数，也就是我们常说的关键词密度。如果使用过于频繁，很容易让人以为你对页面进行了过度优化，从而给你带来排名惩罚。因此，不要刻意填写关键词，自然使用即可。

关键词位置：想要精准的找到页面的关键关键词，需要合理安排关键词的位置，一般来说，页面的目标关键词需要出现在以下位置：title、、body、URL。

网站地图

站点地图是网站上所有可供搜索引擎抓取的页面的结构化列表。根据 ，以下类型的网站最适合配备站点地图：

如何创建站点地图？除非你的网站是一个只有几页或十几页的微型网站，否则最好有站点地图。因为站点地图可以帮助搜索引擎更快地抓取你所有的页面。而且创建站点地图并不复杂。你可以使用在线工具免费生成：，站点地图在线生成工具，然后上传到网站根目录即可。它通常是一个 XML 格式的文件，包含网站的具体 URL 信息：

站点地图设置好之后，我们可以将其提交到网站管理员工具后台的“站点地图”中，以便尽快被抓取：