站内优化的意义_SEO关键词优化方式有哪些

关键词优化是指通过选词、优化排版等方式对网站中的关键词进行优化，达到提高网站排名的效果，在搜索引擎中相关关键词的排名中占据有利位置。在国外SEO已经是一个比较成熟的行业，但在国内还处于起步和发展阶段。

可以从狭义和广义两个方面来解释，狭义的网站优化技术即搜索引擎优化，就是使网站设计适合搜索引擎检索，满足搜索引擎排名指标，从而在搜索引擎检索中获得较高的排名，增强搜索引擎营销的效果。

广义上的网站优化考虑的因素不仅仅是搜索引擎，还要充分满足用户的需求，清晰的网站导航，完备的在线帮助等，在此基础上网站功能和信息才能发挥最佳效果。即以企业网站为基础，与网络服务商（如搜索引擎等）、合作伙伴、客户、供应商、卖家等网络营销环境中的各种因素建立良好的关系。

排名优化

目的

1、可以吸引各个搜索引擎上的潜在客户更加容易的找到您的网站，并通过了解与公司进行合作，获得利润。

第二，让搜索引擎给网站带来更多的流量，从而提高公司的业绩，吸引投资者或收购者，从而优化网络营销，增加网站的曝光度。

3、通过搜索引擎流量提高企业品牌的知名度和影响力。

第四，我们希望通过搜索引擎向访客推广公司的产品，展示产品的亮点，吸引更多的潜在客户。要想获得收益，第一件事当然是把关键词排在亮点位置。有排名才会有流量。有流量，公司的声誉才能提高。有声誉，公司才能实现营销优化。[3]

意义

随着互联网的发展，网络数量已达数亿，信息量巨大，访问方便，人们习惯从互联网上搜索自己需要的信息，然而庞大的数据量使得人们很难在短时间内找到自己需要的信息，通过搜索引擎可以更快更准确地搜索到所需要的信息。搜索引擎技术不断发展，逐渐成为网络信息查询不可缺少的工具。对于企业来说，随着互联网的发展，网络营销已经成为企业营销的重要组成部分，企业的网站已经不再是一个简单的展示信息的平台，网站在搜索引擎上的良好排名不仅会给网站带来巨大的流量，还会增加订单。

一个事物的真面目被越来越多的人误解，导致认识模糊。那么，人们还能看到它的真面目吗？不能！所以SEO需要创新，首先要推翻以前的“旧习”，附加时代赋予SEO的特性，并在理论上不断完善。

搜索引擎优化的主要任务是了解各种搜索引擎如何抓取互联网页面、如何索引以及如何确定特定关键词的搜索结果排名。互联网上有很多关于此主题的教程，但由于互联网瞬息万变，其中很多教程已经过时。互联网上的专家们组成了优化学习小组，优化网页内容，使其符合用户浏览习惯，在不影响用户体验的情况下提高搜索引擎排名，从而增加网站流量，最终提高网站的销售或推广能力。

优化技巧

位置布局

关键词的布局也很重要。关键词是一篇文章的核心，关键词的重要性不言而喻。如果关键词出现在重要的位置或者采用了重要的格式，百度蜘蛛就会赋予其较高的权重。所以在优化网站时，要注意关键词的布局，不能盲目地布局或者增加关键词，这样就得不偿失了。根据我的经验，关键词出现在标题首位的网站权重往往比关键词出现在后位的网站权重要高。

密度

关于关键词的密度，众说纷纭，至今没有一个固定的标准。因此，每个站长在处理关键词密度问题时，总是有些犹豫。加得太多，可能会被搜索引擎认为作弊，加得太少，又可能无法达到关键词优化的效果。一般来说，只要关键词分布合理、自然，一般不会有问题。即便不能达到上述标准，也没关系，搜索引擎还是会给你的页面一个比较高的排名。

网页内容

网页内容中关键词的出现也非常有逻辑性。使用粗体和斜体来强调关键词。一两次就足够了。这不仅会吸引浏览者的注意力，还会获得搜索引擎的关注。你也可以把关键词放在网页底部。当然，它必须合乎逻辑和语法，并且方便用户使用。[4]

难度因素

1.观察百度指数

如果你不知道百度指数是什么，就不要看下面的内容了，先学基础吧！观察百度指数其实是最简单最通用的判断方法，因为理论上一个词被搜索的越多，给网站带来的IP就越多，必然导致优化该关键词的人增多，从而无形中增加了竞争的强度。首页就十个位置，100个人挤进10个位置和1万人挤进10个位置的难度肯定是不一样的。[5]

2.观察百度索引数量

其实这和观察百度指数本质上是一样的，都是通过这些可观察的数据来分析优化这个关键词时可能有多少竞争对手，从而判断优化难度。但是通过收录页面数来判断难度显然并不比通过百度指数来判断更合理，因为收录页面数多可能只是因为关键词相关信息比较多，而不是因为这样的网站很多，既然不属于同一行业，自然就不是竞争对手。

3.观察百度竞价或推广的网站数量

虽然竞价和优化没有直接的联系，但是仔细想想，为什么会有那么多网站竞价这个词呢？毫无疑问是因为这个词的商业价值更高，既然商业价值更高，必然参与的人就更多，当然同行业的网站也会更多，所以你的竞争对手也在增多。当然凡事都不是绝对的，以上三点只是相对的，根据一般情况进行分析。

4.观察网站权重

前面三点其实可以归纳成一点，就是通过分析一定的客观数据，了解竞争对手的数量，从而判断该关键词的难度。也就是说，这三点都是数据分析的结果，而数据往往不是很准确，这就使得上面三点并不是100%可行的。当无法从上面三点判断一个关键词优化的难度时，就应该在搜索引擎上搜索这个关键词，分析一下首页上排名前十页的情况。不过，这种方法确实很难用文字表达清楚，只能描述少数极端情况。

如果你搜索的关键词没有完全出现在这十个页面的title中，那么这个关键词肯定不会难找，哪怕搜索引擎收录量很大或者百度指数比较高。这意味着什么呢？比如你观察百度上“公司”这个关键词前十个页面的title，关键词“公司”很少完全出现在title中（红色部分显示），也就是都拆分成了2个或者2个以上的关键词。这时候如果你的网站完全出现，那么很明显你的页面显示的几率比较大，因为百度肯定会优先显示匹配度比较高的页面，否则百度经常会显示不相关的页面。[1]

如果这十个页面都是主域名，并且快照都很新，那么这个关键词肯定不容易被找到，哪怕搜索引擎的索引很少，甚至没有百度索引。首先百度索引里没有这个关键词的数据，并不代表没人搜索这个词，而是百度不统计这个词，至于原因，我直接说，如果想让百度索引统计某个词，需要在后台添加。页面快照都很新，至少说明这十个站点的更新频率比较高，权重还不错。

如果你发现这十个页面全部来自百度、新浪、中关村等知名网站或者它们的产品，那这一定非常困难，因为我们优化好的站点超越它们的可能性不大，以上说的都是极端情况。

提高您的排名

改进步骤

理论上来说，提升网站关键词排名非常简单，只需按照以下四个步骤即可。例如，如果你想提升“网站优化”这个关键词的排名，

1、网站首页的title应该包含关键词“网站优化”，并且越靠近前面越好。

2、网站首页要多出现“网站优化”这个关键词，关键词密度应为2%-8%。

3、与优质网站交换优质链接，链接标题最好包含“网站优化”，链接最好是单向链接形式，可以通过交叉链接实现。

4、除了交换链接外，还可以在一些权威度高的论坛、博客里留下外链，比如推一吧论坛，可以在论坛签名里留下外链。

5、除了建立外部链接外，还可以用上面的方法在本站的相关频道或者内容页添加内部链接。

6.每天持续更新网站原创文章，创造有价值的内容信息，用户体验很重要！

策略：网站内容

网站的实际内容是网站优化策略中的一个重要因素。如果您希望网站在搜索结果中排名靠前，则网站上必须有实际内容。搜索引擎蜘蛛基本上是盲目的。它们只能根据页面内容来判断网站的质量，而不能根据图像或 Flash 动画来判断。所有页面都有足够的内容供搜索引擎索引是成功的 SEO 策略的基本要求。

很容易理解为什么内容很少的网站很难获得排名。当人们寻找信息时，他们总是希望找到一个包含大量重要信息的网站。自然，网页内容丰富的网站排名会比网页内容不太丰富的网站好得多。每个优化自己网站的网站管理员都记得。不要忘记更新您的网站。搜索引擎和访问者都希望看到相对较新的信息。这意味着什么？这需要您收集大量信息并关注该领域的变化。

关键词密度

一个网页上通常有数百个单词，那么搜索引擎如何确定哪些单词对于描述您的网站很重要呢？搜索引擎会计算您每个页面上的单词数量。重复出现的单词或短语被认为更重要。搜索引擎使用自己的算法来计算您页面上每个单词的重要性。页面上的关键字数量与单词数量的比例称为关键字密度，这是搜索引擎优化策略中最重要的因素。[3]

为了获得更好的排名，你的关键词必须在页面上出现多次或者在搜索引擎允许的范围内出现。

如何知道关键词密度是多少，才能获得更好的排名？很简单，只要在搜索引擎中搜索你要优化的关键词，然后统计一下前几个网站的关键词密度就行了。当然，有很多统计关键词密度的工具（你可以在这个网站上找到）。

网站的关键词密度对搜索引擎区域是有一定的影响的，对网站排名影响很大，特别是长尾关键词，所以网站的关键词密度应该控制在2%~8%之间。

如果关键词密度过高，会被搜索引擎视为关键词堆砌，大大影响优化。

点击热度

另一个影响某些搜索引擎排名的因素是点击流行度。搜索结果中页面被点击的次数是统计的。被频繁点击的页面点击流行度更高。当访客从搜索结果中点击您的网站时，搜索引擎将来会奖励您的网站一定数量的积分。如果您的网站获得较高的点击次数，您将来获得的积分将比点击次数较低的网站更多。不要试图重复点击您的网站。对于来自同一 IP 的重复点击，搜索引擎会将其删除。当您再次登录搜索引擎时，将极大地影响排名。搜索引擎会认为这是一个毫无价值的页面。这不是一个好的优化策略。

链接流行度

链接流行度是搜索引擎优化的一个重要因素。搜索引擎认为拥有更多外部链接的网站更重要。并非所有链接都一样，来自高质量网站的链接会为您的网站带来更多积分。链接文本必须包含您要优化的关键字，这也会提高您网站的排名。[6]

防范措施

1.记得经常修改元标签

搜索引擎无法接受网站标签的频繁修改，尤其是title和的频繁修改。我个人建议对于SEO来说，在没有重大调整的情况下，最好不要对网站关键词和描述进行大规模的修改。所以，当SEO需要对关键词进行小范围的调整时，最好的方式是在不改变现有描述方式的情况下，进行小范围的调整。建议修改或增加的幅度不要超过10%，否则网站进入沙盒后需要时间进行调整，得不偿失。[7]

那么，如果你刚刚接受了一个新网站，你该怎么做呢？每个 SEO 的工作方式都不同，你可能不习惯别人描述的方式。同样的建议也适用。如果你设置的关键词和标题冲突太大，那么你应该根据冲突的大小更改调整范围，并做好被降级的准备。

2. 内容更新复制粘贴甚至更新缓慢

2012年8月百度算法再更新后，内容建设难度加大，复制粘贴的网站已经无法生存，因此伪原创甚至原创能力就显得尤为重要，如果你更新慢，基本就说明你不是一个合格的SEO，其他的我就一笑了之，不再多说了。

3.网站内部相关调整

有些人总是喜欢不加思索地修改网站的相关内容，这些内容指的是程序、服务器、结构等，这些改动有些是有益的，有些则不小，希望SEOer们能控制好尺度。[2]

4. 交换友情链接

有人说友情链接的添加要有规律，也有朋友说友情链接的更新需要考虑更多的因素，比如快照，权重，PR，相关度等。个人认为见仁见智，这些数据都是相对的，并不是绝对需要的。我还记得很多网站从来不考虑友情链接的相关度，但是还是能获得排名的，当然如果有相关度的话就更有优势了。

5.建立外部链接

很多SEOer总是注重建立外部链接，个人认为SEO不应该太注重建立外部链接，不应该把外部链接的数量放在第一位，质量很重要。在此提醒各位同仁，百度是一个非常好的平台，如果不用就对不起当事人了。

6. 发送至任意群组

个人不建议使用群发工具，如果实在要用的话最好不要让搜索引擎检测到群发工具的使用。

8. 更新规律

我个人觉得这只是过眼云烟，很多朋友都说喜欢在某个时间点更新，我个人管理一个网站，感兴趣就更新。当然我还是有一个规律可循的，比如尽量一天更新一篇左右，如果真的很忙的话，一周至少更新一篇原创文章，4篇左右伪原创文章。

9. 坚持和执行

其实SEO工作最重要的是坚持和执行力，对于SEO人员来说，节假日不是假期，晚上可能还要做相关工作，这样的话就需要坚持，节假日可能也需要更新。执行力就是好的计划要有效执行。

10.不要为了更新而更新，不要为了SEO而做SEO。

11. 没有资源

寻找资源。如果你没有任何资源，一个好的方法就是研究同行的网站。

不稳定

1.网站服务器不稳定

如果你的网站经常打不开或者打开速度很慢，会影响百度蜘蛛的抓取和爬取，就算有排名，搜索引擎也会因为你的网站而受到影响。所以，首先要保证的是稳定、快速的空间。[8]

2.网站的主要结构或模块发生改变

这样不会很快影响关键词排名，但是搜索引擎更新之后，关键词会受到一定的影响，百度排名会下降，严重的话会被K掉，导致关键词排名出现一定程度的下滑，为了稳定关键词排名，稳定的网站结构是必须的。

3.避免随意修改三个标签

如果你修改了首页的title、或者关键词，那么在百度更新的时候，关键词排名很有可能会发生很大的变化，所以不要随意更改三大标签。

4.网站结构不合理，影响优化或涉嫌作弊

比如一些设计装修类网站，有大量的flash或者js，如果网站中没有更新模块，就只能依赖外部链接，这样的网站排名不会稳定。

5.文章和外部链接的质量和数量不稳定

如果百度更新的时候你的网站文章和外部链接有比较大的变动，是会影响百度快照排名的，所以网站要注意外部链接的数量和质量，如果百度一开始收录了外部链接，后来又删除了，这对排名的影响是很大的。

6. 友情链接

如果友情链接中有被降级或者K掉的网站，也会影响网站的排名，所以要及时检查友情链接，如果发现有被降级或者K掉的友情链接，要及时删除，并添加高质量的友情链接。[6]

7.用户体验不够好

网站的用户体验很大程度上决定了网站的成功，如果想保持稳定的排名，必须充分利用与客户的互动，提高内容质量，增加分享、转载功能，经常与客户沟通。

优化难度

假设你的客户给你一个项目一些关键词，问你这些关键词需要多久才能到达搜索引擎首页？这时候你就需要对这些关键词的优化难度做出准确的判断。判断方法很简单：

1、根据域名年龄；

2、关键词搜索结果；

3.百度指数分析；

4、竞争对手网站分析：

1. 网站的域名年龄；

2、网站包含的外部链接数量；

3.网站内容文章的质量。