页面优化的方法seo_Shopify产品页面优化指南

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产品页面优化是电商SEO的重要组成部分，优化好的产品页面可以在上获得良好的排名，提高转化率，增加销量。

然而，与主页优化不同的是，在优化产品页面时，我们既需要考虑SEO（SEO友好、对搜索引擎爬虫可见等），也需要考虑改善用户体验、增加销量和转化率的方法。

产品页面优化需要同时考虑SEO和转化率

在这篇产品详情页优化指南中，我想具体讲一下如何从SEO和用户体验的角度来全面优化产品页面，当然这篇产品页面优化指南不仅适用于卖家，也适用于所有的独立网站卖家。

目录

URL优化

要关注的第一个优化元素是产品页面的 URL。虽然 URL 不是最重要的排名因素，但 SEO 友好的 URL 具有以下好处：

搜索引擎爬虫更容易理解产品页面的内容，用户更容易理解产品页面的内容，在社交媒体上分享时更具可读性，当我们在论坛或评论中发布产品页面的URL时，比“”更清楚我们在分享的是华为手机。

那么如何进行SEO URL优化呢？

到这里可能有朋友会疑惑，为什么有些大型电商网站的产品页面URL都是动态的，并且没有任何描述性语句，这根本就不符合上述规则呢？

eBay 产品页面有动态 URL

这一来是因为这些大型电商网站知名度高，不依赖SEO获取流量；其次，对几百万个产品页面URL进行优化，在技术上有一定的难度。

好消息是，我们生成的产品 URL 格式一般都为搜索引擎和用户所熟知。如果我们有时间并且觉得有必要，我们还可以自定义 URL 后缀（URL ）。另外，在更改 URL 时，记得在设置中将旧 URL 301 重定向到新 URL。

产品页面标题优化（Title Tag）

接下来我们需要优化的是产品标题标签。与 URL 优化相比，标题优化对自然排名的影响要大得多，因为 很大程度上会根据标题标签中的关键词进行排名。

那么如何优化您的产品标题标签？

标题需为品牌名称+产品型号+关键词

标题采用关键词+产品型号。产品页面H1标题

很多CMS主题默认会把H1设置为和title标签一模一样，这没什么大问题，但是H1标题会显示在页面顶部，主导整个页面，支持自定义H1，所以我们可以完全优化H1，让它更加人性化。另外，我们还可以在H1中埋入不同于title标签的关键词变体，以获得额外的排名机会。何乐而不为呢？

以下示例显示了 IF A 网站的标题和 H1：

标题关键词使用 Press 和 Pill

为了简单起见，LFA的H1标题只使用Press作为关键词。产品页面元描述（Meta）优化

meta 是自然搜索结果中标题下的文字描述，我们在优化 meta 时，需要包含产品名称和关键词，因为 会在 meta 中高亮显示用户搜索的关键词，添加产品名称和关键词会增加 meta 被高亮显示的机会，吸引用户点击。

另外，为了让我们的元描述更吸引用户，我们可以增加一些用户关心的亮点：免运费，全额退款，折扣等。当然，我们也可以直接描述产品亮点，并用结构化数据显示价格，运费，退换货等。

LFA 的元描述使用了大量突出显示的面包屑导航

面包屑导航看似是一个很小的优化，但优化好的面包屑导航对于电商网站的用户体验和结构优化都是大有裨益的。

更不用说用户体验了，当用户从外部进入产品页面时，他们可以通过面包屑导航立即知道他们在网站上的位置。

面包屑导航具有定位功能

搜索引擎爬虫还可以通过面包屑导航（哪些是一级类目页，哪些是二级，哪些是商品详情页）了解网站的树形结构。

当然，除了以上的好处之外，面包屑导航还可以显示在搜索结果中，让用户从网站外部了解网站结构，对页面内容有更清晰的认识，从而吸引用户点击。

SERP 可能会显示面包屑导航，这可以增加用户点击它的概率。

当然，SERP中使用面包屑导航并不是无缘无故的，产品页面需要有面包屑导航的结构化数据才能被理解。

经过测试，苹果15pro的页面是采用面包屑结构化数据的产品内容优化。

网站的产品描述往往是最容易被忽视，也是最难做好的部分，特别是一些采用SKU分布的电商网站，往往产品数量非常多，如果一个一个去优化产品描述，太耗时费力，所以干脆就偷工减料。

但我们知道网站优化细节决定成败，下面我们来看看如何优化产品内容：

原创内容

撰写高质量的原创内容

有些商家在写产品描述的时候，为了省事，有时候会直接用别人的内容，毕竟我们买的产品都差不多，直接用别人的产品描述不是更方便吗？

这不会起作用。确实， 不会在您的网站管理员工具中直接向您发送通知，告诉您您的网站因重复内容而受到惩罚。但拥有大量重复内容的网站无法获得良好的有机排名。

一般会把这类网站视为低价值网站，不会给予其良好的自然排名，因此在优化产品页面描述时，我们首先要做的就是保证内容的原创性。

这个内容原创性不仅指网站之间的原创性，还包括网站内部产品页面描述的原创性。理想情况下，每个产品页面都需要有原创的产品描述。

当然，我们也知道有些电商网站同一款产品款式、颜色都不一样，这些产品从图片到内容往往极其相似，所以网站上存在重复的情况并非不可能，但我们必须尽量避免。

内容长度

对于产品页面内容应该包含多少字数，没有具体的规定，但一般来说，内容丰富的产品页面更容易获得良好排名，人们也更有可能在社交媒体上推荐它们。

从的角度来看，内容丰富的产品页面可以为用户提供更多有价值的信息，帮助用户做出购买决策，还可以通过H标题和正文中的内容匹配更多关键词，让页面曝光度更高。

总体而言，丰富的内容对于SEO和用户购买决策都有很大的好处。

很多商家担心内容过多会影响产品页面的整体设计，毕竟内容过多会让客户感到厌烦，增加跳出率。

为了解决这个顾虑，我们可以在首屏写一些简短、概括的产品描述，突出产品亮点、质量保证、免运费、退换货需要多少天等买家关心的内容。

产品页面：第一屏仅使用一些简洁的描述

接下来，在第二个屏幕上，我们可以使用详细的文字来介绍产品的特点，以帮助客户做出购买决定。

具体的产品描述可以放在副屏上，方便SEO优化

在撰写产品描述时，您仍然需要注意一些 SEO 点。

对于一些重要的产品页面，我们可以使用关键词工具来做关键词研究：

我们可以在文中增加其他产品页面甚至文章的链接，但是我们一般不会这么做，因为这会把用户在做出购买决策之前转移到其他页面，不利于我们产品页面的转化。

另外，我们还需要密切关注，如果发现页面跳出率较高（一般高于55%），那么我们可能需要考虑优化产品页面的内容。

图像优化

图片也是内容的重要元素之一，除了文字内容，我们的产品页面的图片也是非常重要的。

可以说，不管你卖什么产品，没有图片的产品页面是不可能获得排名的，因为我们做的是线上业务，图片就相当于线下的橱窗，直观的把产品展示给用户。

另外，图片可以增加页面的趣味性，降低用户了解产品的难度，高质量的图片往往可以让用户在页面上停留更长时间...

避免使用质量较差的图片

使用质量差的库存图片可能会让用户失望，并且不利于转换或 SEO。

因为库存图片被过度使用，你可以使用它们，我也可以使用这些图片，但它们并不是原创的。就像文本一样， 也可以检测出图片的原创性。

如果你实在拿不出原创的产品图片，至少也用一些与你的真实产品相符的高质量库存照片。否则，如果图片与实物不符，那就是虚假广告。。。

当然，最理想的情况是使用真实、高质量的产品照片。所谓高质量，是指清晰、美观、逼真的照片，能够展示产品的所有细节。

这样的图片往往可以让用户获得更直观的产品信息，增加用户的信任度和转化的可能性。

使用有意义的图像文件名

图像文件名并不是重要的排名因素，但使用有意义的文件名有以下好处：