域名抢注赚钱吗_“老字号”品牌的国际化保护

老字号是我国商业、手工业数百年竞争中遗留下来的最好产品。 他们拥有时代传承的产品、技能或服务，拥有鲜明的中华民族传统文化遗产。 “东来顺的水煮羊肉真嫩，同仁堂的药材正宗，卖的陶罐——别等到中午过后”等，类似老北京的口头禅，形象地体现了品牌价值和文化老字号的意义。

我国老字号经历了一个由繁荣、衰落到逐渐复兴的过程：据中国商会统计，新中国成立初期，全国有1万多个老字号。国家。 到1990年，经原商务部重新评估认定的“中华老字号”企业已达1600多家，其中70%勉强维持现状； 20%遭受长期亏损，面临倒闭或破产； 只有 10% 更好。 2006年以来，商务部启动“老字号振兴”工程，先后评定了1000多个“中华老字号”。 各地也出台了本地老字号评价的相关规定和支持措施。 已有同仁堂、全聚德、王致和、六必居等知名品牌发展得比较成功。 在全球化市场的今天，在“一带一路”国家战略的支撑下，推动老字号走出去已成为大势所趋，也是振兴老字号的应有之义。 但由于缺乏保护知识产权的意识和能力，老字号在走出去时遭遇了巨大的知识产权阻力。

困境：商标已注册

从法律属性和权利价值来看，“老字号”涉及以商标和商号为基础的混合型知识产权，涵盖知名商品的独特名称、知名商品独特的包装装潢、域名等。知识产权。

近年来，随着老字号逐渐复活并走出国门，知识产权的抵制也开始出现。 这种阻力主要是由于老字号商标在国外广泛注册：例如“王致和”在德国注册，“六必居”在德国注册。 加拿大被抢注，青岛啤酒在美国被抢注，同仁堂、二红、杜康、狗不理在日本被抢注，阿诗玛在菲律宾被抢注，竹叶青在韩国被抢注等等。

老字号在相关市场具有良好的商誉和较高的市场占有率。 这是老字号知识产权在海外受到侵犯的根本原因。 其背后的目的主要可分为两类：一是囤积老字号的知识产权以获取利润。 比如，加拿大多伦多有一家“老字号商标转让公司”，专门抢注注册我国老字号商标； 另一类是基于不正当竞争目的，如西门子在德国抢注海信“”商标、“同仁堂”商标，又急于在日本、新加坡注册，不得不无奈放弃日本、新加坡等市场。中药需求量巨大。 商标抢注只是老字号刚进入海外市场时遭遇阻力的最直观体现。 随着老字号在海外市场的影响力逐渐扩大，老字号知识产权的侵权行为可能会逐渐扩大到包括企业商号、类似产品名称、包装装潢、域名等。

尽管一些老字号企业在商标等知识产权在海外受到侵犯后，积极进行海外维权和知识产权布局，如在德国胜诉的“王致和”商标诉讼、2017年追回的“狗不理”商标等。日本、韩国的“镇江香醋”已提出异议等，但更多老字号企业却保持沉默、置之不理，或者更换了商标，导致销量大幅下降。 在通过谈判收回商标权的情况下，企业往往需要支付高额赎金或花费大量精力和财力在海外维权。 例如，我国的芭蕾化妆品长期畅销日本、东南亚、香港等地。 但由于一名外商花费300美元注册，该公司不得不以20万美元的高价赎回自己的商标。 国家工商行政管理总局商标局数据显示，我国出口商品商标抢注案件已超过2000起，每年造成无形资产损失约10亿元。

对国外商标注册态度不同的背后，一方面体现了老字号企业知识产权保护意识的缺失，另一方面也体现了企业知识产权国际化布局的能力不足并捍卫海外权益。 海外知识产权诉讼专业性强、成本高、耗时长。 只有经济实力比较强的企业才有能力去战斗。 一些老字号企业还处于生存和初创阶段，利润率较低，只能忍气吞声。

出路：海外布局知识产权

企业是老字号知识产权的传承者和所有者。 面对老字号商标在海外大面积抢注的现象，企业自身必须增强知识产权保护意识，加强海外知识产权布局。 在《保护工业产权巴黎公约》、《商标国际注册马德里协定》、《商标国际注册马德里协定议定书》、《与贸易有关的知识产权协定》等条约框架下我国目前加入的产权保护，企业目前加强老字号知识产权保护的方式主要有两种：

首先是申请国际商标注册。 在市场发生变化之前，商标是第一位的。 老字号企业必须增强知识产权意识，注册国际商标，防患于未然。 国际商标对于占领国际市场起着非常重要的作用。 “可口可乐”、“麦当劳”、“雀巢”、“欧米茄”等世界知名品牌已在150多个国家申请注册并获得商标权。 “松下”已在180个国家和地区注册了13000个商标，英国联合利华公司在全球各国拥有70000个注册商标。 目前，获得国际商标注册的途径主要有两种：一是通过国际商标注册体系进行注册，主要包括马德里国际商标注册体系和欧盟体系；二是通过国际商标注册体系进行注册。 另一种是按国别登记。

二是商标境外抢注后的救济。 建立海外商标抢注监控体系非常有必要，该体系可分为商标公告监控和市场监控。 商标公告监测是指委托商标代理机构对特定国家的国际商标注册公告和商标申请公告进行监测，发现抢注或侵权行为； 市场监测是指对市场上出现的企业的注册商标和未注册商标进行检测。 监控商标、公司名称、产品名称、产品装饰和广告口号。 一旦发现侵犯老字号商标权的行为，应及时采取法律措施，维护企业的合法权益。

企业的商标一旦被抢注，企业可以通过对抢注者提出异议或采取法律行动，取回商标，维护自身权益。 具体来说，老字号可以根据驰名商标、在先权利、是否存在代理关系、是否存在不正当竞争等条款，最大限度地实现权利救济。

措施：政策支持、海外维权

目前，我国不少老字号企业还处于生存和初创阶段，海外知识产权布局和保护对他们来说无疑是沉重的负担。 因此，国家必须为老字号企业的发展和国际知识产权保护提供政策支持。

首先，政府要为老字号企业的发展提供宽松的政策环境。

一是加快老字号企业管理模式改革。 鼓励和引导老字号企业建立健全现代企业制度，开展规模化、规范化、专业化经营，建立有效的员工激励机制； 支持老字号企业进行资产重组，特别是对弱势老字号企业进行战略重组，鼓励具有竞争优势的老字号企业通过资本运作收购、参股、兼并其他老字号企业，组建老字号企业提升集团整体竞争力。

二是为老字号企业创新转型提供金融支持。 支持和引导各类金融机构为老字号企业购买设备、技术创新、品牌扩张提供贷款、担保等融资支持，开展知识产权质押融资； 进一步扩大现行“促进北京商业服务业老字号发展专项资金”和“支持中小企业发展专项资金”的支持范围和力度，支持创新创业通过贴息贷款、项目补贴等方式对老字号企业进行改造。

三是鼓励和帮助老字号企业开展技术创新。 一方面，老字号企业需要不断创新生产模式，加大科技投入，逐步实现从传统手工作业向标准化、自动化、信息化的产业升级； 另一方面，老字号企业必须不断创新产品，不断为原有的核心产品注入新能量。 科技含量打造适应现代需求的名牌产品； 鼓励创新人才向老字号企业流动，为老字号企业创新发展提供智力支撑。

二是支持老字号知识产权国际战略布局。

首先，在申请国际商标注册时，政府可以提供优惠政策和财政补贴。 例如，北京的“内联盛”和山西的“钦州黄”小米在海外注册过程中，都申请了当地政府的专项财政支持。

二是建立老字号商标注册维权数据库，全面收集老字号商标信息。 如发现老字号商标在境外注册，将及时对老字号企业进行警示。

三是建立政府主导的海外维权援助机制。 在海外维权中，政府的作用尤为重要。 即使老字号企业再强大，也很难与海外本土保护主义的本土企业和地方法院竞争。 政府拥有强大的外交、司法合作等资源。 商务部、工业和信息化部、工商总局等部门掌握丰富信息，应积极构建政府主导、企业、行业中介机构、研究机构共同参与的境外援助机制。部门和海外机构。 一方面，要及时组织老字号企业进行海外集体维权，增强维权力度，节约诉讼成本。 在王志和商标案中，“老干妈”、“百家”粉丝、“今麦郎”企业等集体进行了集体知识产权保护。 给了王志和在海外维权的动力和信心； 另一方面，可以通过官方政府间渠道进行谈判。 在海信商标案、镇江醋商标案、五粮液商标案中，政府调解发挥了至关重要的作用。 影响。

趋势：新的知识产权对象？

商标抢注是老字号出海当前面临的最大困境。 政府和企业可以共同努力，通过国际商标注册和海外维权，在一定程度上限制海外商标抢注，但这仍然无法突破商标的地域限制。 除商标外，老字号还体现在企业名称、产品名称、包装装潢、域名等一系列知识产权形式上。目前，这些形式的权利在现有法律下缺乏相应的保护基础。国际制度框架。

与普通商标不同的是，老字号因其代代相传的技艺、文化积淀和良好商誉而具有精神意义、文化意义和商业价值。 海外老字号被盗，不仅给老字号传承人带来巨大的利益损失，还可能导致民族传统文化元素的分离和流失。 老字号作为一种历史文化传承，能否作为新的知识产权客体得到充分保护，还有待商榷。 WIPO近年来致力于“传统知识”这一新型知识产权形式的制度建设。 三、老字号符合文化认同和历史传承的“传统知识”要求，将老字号视为“传统知识”的一种形式，适用事先知情同意规则，抵制国外商标注册和擅自使用其他的。 只有为传承人提供公平公正的利益补偿，建立海外侵权公益诉讼制度，才能实现对老字号知识产权的全面充分保护。 随着关于“传统知识”的讨论不断深入，这或将成为未来老字号知识产权国际保护的新方向。 （作者为北京市政协委员、北京社会科学院法学研究所研究员：郭龙。编辑：郭龙）