雅虎阿里云邮箱登陆首页_「关注」“博客”落幕：从传统互联向“掌上舆论场”的演变

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网易博客结束了“启示录”。

阅读载体和阅读习惯的改变必然，时代变迁引发的互联网媒体的不断更新，其实是走向生死的过渡

“我生命中唯一的情书，就是在网易博客上的一条私信里。”“小时候，所有的小想法和感受都在网易博客上，突然间，它就要停止了。” ......近日，在网易博客的留言区，网友纷纷留言，感叹当时的青春情怀，怀念青春，在写下的文字中追忆真实的自我。这些评论是由网易博客上的一份声明引发的。8月20日，网易博客发布公告，宣布自2018年11月30日00：00起正式停止网易博客运营。

发表声明是为了“吹一池泉水”。百度指数显示，次日，网易博客搜索指数达到9054次，是前一天的4.8倍。自2006年以来，网易博客已经运营了12个年头，对于其他人来说，它可能只是一篇破损的博文，但对于许多博主来说，却是一条无法归还的青春。

酝酿情绪，准备与博客“说再见”

从2006年到2009年是博客发展的鼎盛时期。博客的崛起，曾经给精通内容运营的线上平台带来了巨大的红利。通过该平台，许多博主已经从以前门户网站的用户和内容消费者转变为高质量内容的生产者。当时，评估网友是否铁杆的标准是作为博主的粉丝数量。

根据CNNIC发布的一份互联网报告，上一次看到博客是在四年前。根据2014年7月发布的第34次互联网报告，博客的使用率从2011年的62.1%下降到19.3%，用户数下降到1.22亿，脱离主流应用。

网易博客并不是近年来唯一一个即将停运的博客产品，博客公交、百度空间、MSN 空间等几大博客平台都已下架。在仍在运营的博客中，搜狐博客、网易博客、博客网的首页头条更新时间停留在2017年，目前仅有新浪博客和和讯博客还在更新中。

一些博主实际上已经准备好告别他们的博客了。此前，步步高董事长段永平在网易博客上非常活跃，并透露自己只使用了网易博客。8月21日，他表示将离开网易博客。

自2008年3月11日明星古天乐开博客以来，他已经更新了3700多个博客，而且近十年来几乎从未每天都设置过，但如今的读者数量却与博客流行时期的读者数量不一样。

回想起博客刚出现时迅速占领受众市场的情况，南京大学新闻与传播学院教授白静感叹，“那个时候，个人建网站很困难，社交媒体还没有上线，博客为个人提供了表达自我的阵地， 每个人都可以申请一个主页，表达自己的想法和想法，同时开放评论，可以与网友自由互动，极大地激发了网友的表达欲望。博客已经流行了一段时间，但博主大多是精英。比如明星徐静蕾曾经在她的博客上惹来了很多粉丝，现在，她在自己的微博上出现得更多了。

有人说，博客的衰落和微博等新媒体的崛起，是娱乐时代走向死亡的必然结果。在中国政法大学传播法研究中心副主任朱伟看来，事实上，博客并不是在消亡，而是正在被新产品超越和取代。“博客覆盖的垂直信息量巨大，篇长且互动性不够，无法满足人们随时随地关注和发布信息的需求。此外，博客对特殊精英的关注不足以支撑公众信息需求的大市场，且覆盖的群体较少。这也意味着，博客是用户自己的“后花园”，而微博客是信息化的“大超市”，注定会逐渐被其他社交平台取代。”

从传统互联互通到“手持舆情场”的演进。

近年来，网友们多次发起围观。北京大学新闻与传播学院教授胡勇认为，这样的旁观者无疑是强大的：“在互联网上传递真相是一种见证行动，意味着将信息转移到最能产生影响力的地方。无论是共识还是某种公共行动，无可争辩的是，真正的“冰川”的融化取决于整体热量。旁观者正在为“冰川”的融化贡献了那一点点热量。”

互联网为讨论政治和社会问题创造了一个公共领域。里德定律认为，互联网的绝大部分价值来自其作为人群建设工具的角色。胡勇分析认为，随着知情能力和评论能力的提高，公民越来越多地参与社会生活和社会决策过程，而这种参与程度的提高反过来又促使公民在这方面提出更高的要求。

正如搜狐负责人张朝阳所说：“微博的突然火种不是一日之功，而是互联网互动产品十年积累的结晶。“2010年，当微博在中国实现爆发式增长时，它所实现的信息密度、传播频率和网民连接无疑为其他网络应用创造了新的纪录。

在玉树地震期间，140字以内的微博信息成为人们在灾害面前交流信息、传递情感、互相帮助的不同载体。南京“7·28”爆炸事件发生后，网友们立即在微博上“直播”;2010年，微博在网络政治中发挥了非常重要的作用......在这些活动中，微博的个人性、即时性和互动性得到了淋漓尽致的表达。

“微博上的声音五花八门，不乏尖锐的批评，网友们寻求的不是夸夸其谈和好消息，而是更多的理性和真相。”胡勇将微博的崛起描述为“恰逢其时”，并充分肯定了微博以社交平台为基础，超越了社交网站，兼具表达和政治传播的功能。

2011年初，腾讯推出微信客户端，凭借其文字、声音、图片、视频等丰富的媒体特性持续吸引用户，2013年7月用户数超过5亿，并持续爆发式增长。暨南大学新闻与传播学院教授薛国林认为，微信公众平台不仅带来了一种新的社交方式，也带来了一种新的新闻传播模式。

2013年11月，在微信公开发布会上透露，“微信公众平台开通后的15个月里，一直保持着每天8000次的增长速度，每天的信息互动量超过1亿次”。

“微信公众号出现后，越来越多的主流媒体、媒体人、意见领袖加入到微信公众号阵营中来，不少网友的关注和兴趣也从微博转向了微信。微信公众号拥有强大的后台管理功能，可以通过微信社交媒体进行分发，后台可用于客户管理、粉丝运营，并可开启打赏、点赞、评论等功能。白静直言，这些都极大地吸引了各种媒体、企业和网友。

薛国林敏锐地意识到了这种变化，他认为，微信公众号的出现，形成了一个隐私和公开交织在一起的空间，为传统媒体和传统媒体人提供了“去中介化”的可能。相较于微博上的喧嚣甚至旁观者，微信的私密性更好地克服了双方互动可能带来的噪音影响，微信平台上公共事件的讨论和参与可以更加积极、直接、清晰、更容易深入拓展，媒体人的“自我预留空间”逐渐演变为公共话语有限的“绿色空间”。

无论是微博还是微信的崛起，随着受众焦点的改变，互联网舆论场正在从传统的有线互联网场域向“手持舆论场”演进。记者查资料发现，目前中国市场APP数量超过415万，而博客APP数量不足10个。

“博客衰落的更深层次原因在于它缺乏社交电商基础，而互联网已经养成了公众被'喂饱'的习惯，需要足够的主观主动性的博客，无论是大数据采集还是成功的商业运营，都无法满足用户的需求。”“朱伟遗憾地说。

把握时代变迁中不变的部分

“从2005年到2017年，虽然我不经常写，但我在博客公交上写的一切，都真实地记录了当时的情境和感受，我知道用txt文字记录下来会更好。”一位网友对这种情绪表示遗憾，因为在博客巴士关闭期间数据丢失。

2010年，当宣布将停止运营MSN空间时，新浪、网易等门户网站纷纷推出数据迁移服务，争夺这部分用户，现在网易博客的用户也开始为自己的数据寻找归宿。网易在公告中表示，博主可以一键将网易博客上发布的内容重新定位到网易。

但是，对于许多网易博客用户来说，虽然有备份计划，但这并不意味着数据100%安全。网易公告称，网站停止运营后，网站内的所有账号数据和内容、日志、照片等信息将被清空。

“由于业务调整的结束，网易为用户提供了4个月的数据迁移方案，这是可以理解的。类似的情况也发生在2013年，当时雅虎中国的邮箱业务被关闭，其邮箱业务转移到了阿里云。白静表示，网易需要注意的是，关闭博客业务后，应妥善处理用户的个人信息，防止泄露。

如果用户未能在规定时间内对数据和信息进行重新定位，导致内容丢失，网易是否承担责任？根据朱伟的分析，网易向用户提供免费服务，并通过用户协议将双方绑定在一起。在事先通知用户并给予用户一定缓冲期的情况下，因用户未及时转移数据而造成的损失，网易无需承担责任。

很多网友对网易给出的解决方案不是很熟悉。记者了解到，它是网易旗下一款拥有独立域名的轻博客产品，覆盖二次元、摄影、游戏等领域，吸引了超过10000名创作者。

至于未来是否会对组织架构进行调整，网易相关负责人表示，将维持现状。网易没有直接回应是否会寻求新的定位。

“在互联网普及的浪潮中，博客的解散顺应了互联网的发展趋势。作为用户创建深度内容的第一个重要应用，博客的功能和价值已经在很大程度上融入到如今的微信、微博、快手、抖音等新一代社交媒体中。朱伟以个人感悟的方式表示，博客正在逐渐退出人们的视野，但许多博客并没有消失，他们继续阅读，“暗语”，只是换了个平台。

“碎片化”和“轻阅读”是当今快节奏时代最常见的阅读方式。在朱伟看来，阅读媒介和阅读习惯已经发生了很大的变化，时代变迁引发的互联网媒体的不断更新，其实是一种生死交替。“对于很多公司来说，这是一个教训;对于很多读者来说，互联网加速了这种选择，每个人都应该牢牢把握时代变迁带来的变化中不断的部分。”

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网易博客于2006年9月1日推出，晚于新浪博客和搜狐博客，但网易博客发展非常强劲，仅用了三年时间就达到9000万注册用户，并在2010年达到顶峰，然后热度逐渐下降。