域名注册万维网_小小表情竟值70亿美元！

斯科特·法曼 (Scott ) 创作表情包

表情符号之父是美国卡内基梅隆大学的斯科特·法尔曼教授

母亲是一块公告板

1982年9月19日，斯科特·法尔曼教授首次在电子公告板上输入了一串字符：“:-)”。人类历史上第一个电子表情符号就此诞生。

进入21世纪，互联网开始快速发展，特别是移动互联网的迅猛发展，为表情包亚文化提供了极好的生长环境，碎片化阅读时代成为表情包的滋生地。

相比严肃的文字表达，表情符号的优势在于能够快速、清晰地表达人们的情绪，尤其是在沟通互动中。沟通、交流或互动是社交中不可或缺的一部分。一些手段是必不可少的，尤其是在社交平台上。

可以预见，在不远的将来，网络传播中会出现更多的表达方式，甚至更新、更另类的表达方式，成为网络社交传播的信息载体。这是由技术支撑的传播环境和人们的社交需求决定的。其结果将是网络亚文化的快速发展，从而推动更多个性化、视觉化的、适合移动场景传播的信息载体的诞生。

据Swyft Media统计，全球每天通过移动设备发送的表情符号数量已超过60亿个！

若是按年计算，恐怕用手都数不过来。

与此同时，牛津词典最近公布了2015年度词汇。

没错，就是微信里的哭笑不得的表情……

不仅如此，表情符号系列还有自己的独立电影

《表情奇幻冒险》将于 2017 年 8 月 11 日在北美上映

表情在强行闯入我们生活的同时，也大举进军商业领域，带来大规模、高频次的消费，表情经济逐渐成型。

几个表情符号就值70亿？

说到表情包，大家首先想到的就是Line，该公司仅表情包业务一年就能盈利2.68亿美元，2016年在纽交所上市，市值超过70亿美元。

付费贴纸是Line重要收入来源之一，每套Line贴纸包含24到40张贴纸，用户下载和使用每套贴纸需花费约7到14元人民币，仅销售额就达到2.68亿美元，占2015年总收入的近四分之一。

除了用户付费购买表情包产生的经济价值，Line 还开发了动画、游戏、书籍等多种表情包相关产品，除了文化周边，表情包图像也开始出现在文具、产品包装、服装配饰、公仔、贴纸等之上，并建立了各类主题店、主题咖啡厅。此外，Line 表情包不断与知名品牌合作推出新品，提升了 Line 表情包的品牌价值，并实现了更大的授权收益。

哇，我真的无法想象！

他居然靠着表情包走上了人生巅峰，这套路还真是稳啊。

表情符号营销正在蓬勃发展

2015年5月8日，可口可乐希望用Emoji表情来传达快乐，于是把所有Emoji表情都注册成了URL。

当消费者输入这些表情符号网址时，会被直接重定向到可口可乐波多黎各网站。可口可乐在做了一番调研后，最终选择了 .ws 作为域名，因为它可以注册所有 Emoji 符号网址，而且 ws 也是“We.”的缩写，非常符合可口可乐的风格。

除了可口可乐，还有塔可钟的墨西哥卷饼表情符号

2014 年 7 月，当数据库升级到 8.0 版本时，人们发现卷饼也成功入选。于是，10 月 21 日，苹果也将这个 Emoji 添加到了 iOS 9.1 系统中。

塔可钟在墨西哥卷饼获得这一待遇的过程中发挥了重要作用。2014 年，它在其众筹网站上发起了一项活动，称“墨西哥卷饼值得一个表情符号”。一年后，它收集了 1, 0 超过 33,000 人的“请愿”，并最终实现了这一目标，完成了一场令人难以置信的爆炸性营销活动。

真正的城市乐趣

表情IP运营

近两年，IP营销概念日渐火爆，表情包作为成本极低、短时间内传播效果好的作品，成为打造和培育IP的重要载体。

在此趋势下，一家名为十二楼文化的中国原创表情包IP孵化及运营公司，凭借可爱的长草脸饺子、萌萌的小僵尸，以及凭借《谢谢老板》爆红的冷藏女孩等一系列表情IP，成功完成2500万元人民币A轮融资。

将IP可视化是一门非常接近金钱的生意，随时可以转化为各种实体产品。

目前12号楼的商业探索主要是将自己的形象授权给其他公司，将自己的形象物化，即自己做一些产品，同时授权别人来做他们的产品。

将IP授权给商家，是双赢的局面，不但可以提升品牌的知名度和销量，还可以让十二楼的形象接触到更多的用户。

做自己的产品，就是通过更加视觉化的产品，和用户建立联系，让用户对十二楼品牌有自己的定位。

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