引擎优化的概念_SEO是什么意思？

SEO（）：中文翻译为搜索引擎优化，是一种利用搜索引擎的规则提高网站在相关搜索引擎的自然排名的方法，目的是使其在行业中占据领先地位并获得品牌效益，是网站运营者为使自己或公司排名前移而采取的一种商业行为。

概述

搜索引擎优化（ ，SEO）又称SEO，是通过分析搜索引擎的排名规则，了解各类搜索引擎如何搜索、如何抓取互联网页面以及如何确定特定关键词的搜索结果排名的一种技术，利用搜索引擎易于被搜索和引用的方法，对网站进行针对性的优化，提高网站在搜索引擎的自然排名，吸引更多的用户访问网站，增加网站的访问量，提高网站的销售能力和宣传能力，从而提升网站的品牌效应。[1]

网站搜索引擎优化的任务就是了解和知道其他搜索引擎如何抓取网页，如何索引，如何确定搜索关键词等相关技术，从而对这个网页的内容进行优化，确保它符合用户的浏览习惯，并且能够在不影响用户体验的情况下提高搜索引擎排名的一种现代技术，从而增加网站的访问量，最终提高网站的宣传或销售能力。这个网站更容易被搜索引擎接受，搜索引擎往往会对不同网站的内容进行比较，然后以最完整、最直接、最快捷的方式将内容通过浏览器提供给网民。[2]

方法分类

SEO 技术主要分为黑帽和白帽两种。黑帽技术是指欺骗搜索引擎和访问者并最终受到搜索引擎惩罚的技术。例如隐藏关键词、创建大量元词、alt 标签等。使用正规技术和方法并被搜索引擎接受的 SEO 技术称为白帽。

1.白帽方法

白帽 SEO 方法遵循搜索引擎接受的原则。他们的建议通常是为用户创建内容，让搜索引擎机器人轻松索引，而不是在搜索引擎系统上耍花招。一些网站工作人员可能会在设计或构建网站时犯错误，导致网站排名较低，白帽技术可以发现并纠正错误，例如机器无法读取的菜单、断开的链接、临时重定向、低效的索引结构等。

2.黑帽方法

黑帽手法是利用欺骗性技术，滥用搜索算法来推广不相关的、以商业为重点的网页。黑帽SEO的主要目的是让网站获得他们想要的排名，获得更多的曝光量，这可能会导致搜索结果不让普通用户满意。因此，搜索引擎一旦发现使用“黑帽”技术的网站，要么降低其排名，要么将该网站永久从搜索结果中移除。选择黑帽SEO服务的商家，一部分是因为不懂技术，被服务商欺骗，不了解SEO的价值；另一部分是只注重短期利益，抱着赚快钱就走的心态。[3]

优化策略

1.主题要明确，内容要丰富

在设计网站前，必须明确网站的主题、目的、内容，可以根据不同的目的来定位网站的功能，比如销售等。

SEO平台也可以是推广网站，网站的主题要明确突出，内容要丰富饱满，符合用户体验的原则，对于一个网站来说，优化网站的主题和实际内容是最重要的，一个网站需要有鲜明的主题，丰富的与主题相关的内容，关注某些方面的变动，及时更新。

2. 外部链接应该受欢迎

搜索引擎判断网站好坏的标准之一就是外部链接的数量和所链接网站的质量，创建受欢迎且有意义的外部链接、增加链接广度，不仅可以提高搜索引擎排名，还可以互相促进。研究表明，当网站的链接PR值达到4~6时，页面的流量相对较好；当链接PR值达到7以上时，网站的质量和受欢迎程度极佳。网页的链接越多，越有可能是最新、最有价值的优质网页。尽可能增加与行业网站、区域性业务平台、合作网站的链接，被PR高的网站引用，可以更快的提高网站的PR。同时，开发者可以在流量大、PR值高的网站上发布与网站主题、业务相关的信息，用户在其他网站上可以看到这些信息，然后访问该网站，也就是通过外部链接增加网站的流量。

3.关键词设置要突出

网站的关键词非常重要，它决定了网站能否被用户搜索到，因此在关键词的选择上要特别注意。关键词的选择一定要突出，并遵循一定的原则，如：关键词要与网站主题相关，不要一味追求流行词；避免使用含义广泛的一般词；根据产品的种类和特点，尽量选择具体的词；选择人们在使用搜索引擎时经常使用的、与网站需要推广的产品和服务相关的词。关键词5到10个是适中的数量，密度可以在2%到8%之间。关键词一定要放在页面标题（Page Title）和段落标题（）最重要、最突出的位置。除了使用关键词外，还必须在网页内容、图片alt属性、META标签和其他网页描述中不同程度地设置突出的关键词。

4.网站结构要清晰

网站结构上尽量避免使用框架结构，导航栏中尽量不要使用FLASH按钮。首先要注意网站首页的设计，因为网站首页被搜索引擎检测到的概率比其他网页要高很多，通常网站首页的文件应该放在网站的根目录下，因为根目录的搜索速度最快。其次要注意网站的层级(即子目录)不要太多，一级目录不要超过两级，细目目录不要超过四个。最后，网站导航尽量使用纯文字，因为文字比图片更能表达信息量。

5. 页面容量应合理化

网页分为静态网页和动态网页两种。动态网页是具有交互功能的网页，即通过数据库搜索返回数据。这样搜索引擎搜索的时间较长，而且一旦数据库中的内容更新，搜索引擎就无法找到该内容，引擎抓取的数据也不再准确，所以搜索引擎很少收录动态网页，排名效果不佳。静态网页不具有交互功能，即是简单的信息介绍，所以搜索引擎搜索时间短，而且准确，所以愿意收录，排名效果也较好。所以网站应尽量使用静态网页，减少使用动态网页。网页容量越小，显示速度越快，对搜索引擎蜘蛛程序也越友好。所以在制作网页时，应尽量保持HTML代码简洁，通常一个网页的容量不要超过15kB。尽量将和CSS与网页分离，鼓励遵循W3C规范，使用更加规范的XHTML和XML作为显示格式。

6. 让网站导航清晰

搜索引擎使用专有的蜘蛛程序来查找每个网页上的HTML代码，当网页上有链接时，它们会逐一搜索，直到没有指向任何页面的链接为止。蜘蛛程序需要访问所有的页面，这需要花费很长时间，因此网站导航需要便于蜘蛛程序索引和收集。你可以根据自己的网站结构制作一个网站地图.html，在网页地图中列出网站所有子栏目的链接，并将网站中的所有文件放置在网站的根目录中。网站地图可以增加搜索引擎友好度，让蜘蛛程序能够快速访问整个网站的所有网页和栏目。

7.更新网站

为了更好的与搜索引擎沟通，优化后的企业网站会主动提交给各个搜索引擎，让其免费收录，争取更好的自然排名。如果一个网站能够定期更新，搜索引擎也会更容易找到它，因此合理更新网站也是搜索引擎优化的一个重要方法。[1]

优点

1.价格优势

从长远来看，相对于关键词推广，SEO只需要对网站进行维护，保证网站具有关键词的优势即可。

该过程不需要为用户的每一次点击付费，因此比竞价排名便宜得多。此外，搜索引擎优化可以忽略搜索引擎的独立性。即使你只针对某个搜索引擎进行优化，网站在其他搜索引擎中的排名也不会很高。在搜索引擎中的排名也会相应提高，达到企业通过反复付费进行关键词推广才能达到的效果。

2.管理简单

如果企业把网站SEO的任务交给专业的服务商，那么企业基本上不需要投入人力进行网站管理，只需要时不时地观察企业在搜索引擎中的排名的稳定性，及时修改企业所取得的自然排名结果，这样就不用担心遭到恶意点击了。

3.稳定性强

企业网站进行搜索引擎优化后，只要妥善维护，其在搜索引擎中的排名就会非常稳定，很长时间内不会发生变化。[3]

发展问题

搜索引擎优化在国外发展迅速，国内也有不少优化爱好者，通过各种方式进行自己的优化工作和学习，不断完善，国内网站建设运营者对搜索引擎优化的重视程度也越来越高，规模非常大，相信会有越来越多的人加入到这个领域。

搜索引擎优化技术随着互联网的发展而迅速崛起，但很多站长对于搜索引擎优化的未来感到迷茫，我国搜索引擎优化技术的发展还存在很多盲区，具体如下：

1. 关键词排名乱收费

SEO行业刚刚开始发展，竞价关键词还没有统一的标准，所以就会出现乱收费的情况，这样就会导致恶意竞争，让整个行业的收费标准变得混乱，一般都会信誓旦旦的保证网站的排名，但是互联网瞬息万变，谁也不知道接下来会发生什么，花出去的广告费往往会变成浪费。

2. SEO结果不稳定

做过SEO排名的站长都知道，排名波动很正常，比如你给客户优化了一个网站，第二天叫客户检查的时候，第一页可能就出现在第二页了，这种情况很多，搜索引擎在不断改变自己的排名算法，这也增加了搜索引擎优化的难度。