引擎搜索优化_重复内容如何影响seo搜索引擎优化？

关于所谓的“重复内容”如何影响SEO优化，大家有很多误解，有人说会导致搜索引擎惩罚，关于什么是搜索引擎惩罚，大家也有很多误解。最近有客户问海耀SEO编辑：我想在网页中用CSS设置不同的桌面和移动端布局，需要重复相同的内容，重复内容会不会被搜索引擎惩罚？

重复内容是互联网上的常态

首先，互联网上充斥着重复内容。一些关于重复内容的研究表明，重复内容的比例约为 20% - 30%。例如：

当一个网页引用其他网站的内容时，不可避免地会重复其他网站网页上的一些内容。

例如：当特朗普获胜并成为美国总统时，许多媒体可能直接抄袭并引用了官方的传记。

网店经常会有重复的内容，比如产品页面和产品分类下的产品页面出现相同的产品描述，只要URL不同，搜索引擎就会把它们看成不同的页面。

更常见的例子是同一个网站同时支持加密的HTTPS和非加密的HTTP，由于HTTP和HTTPS在搜索引擎看来是不同的URL，因此也会被视为重复内容。

什么是搜索引擎惩罚？

搜索引擎不会对具有重复内容的页面进行惩罚。惩罚意味着页面从索引数据库中删除，搜索用户无法在任何搜索查询中找到该页面。此外，当整个网站受到惩罚时，网站的所有页面都会从索引数据库中删除，搜索用户无法在任何搜索查询中找到该网站的任何页面。当搜索引擎发现某个页面或网站涉及不当的人为操纵搜索排名并降低该页面的原始排名时，这通常也被视为搜索引擎惩罚。

不惩罚不代表喜欢。搜索引擎不喜欢重复的网页内容。理由是：搜索引擎认为Query（QDD）应该给搜索用户带来多样化的SERP结果。重复的网页内容就是搜索者对搜索用户的Query给出的答案相同，只是URL不同，内容大致相同。因此，搜索引擎只会从相同的答案中抽取最佳的URL放入搜索排名结果页，其他相同的答案则会被过滤掉。而这种过滤结果往往会被误解为搜索引擎的惩罚。

一般情况下，只有当网站内容大量逐字复制自其他网站，且对用户毫无价值，目的是为了操纵SEO排名时，搜索引擎才会引入惩罚措施。

网站内重复的内容

网站上的重复内容会影响搜索排名的质量得分。搜索引擎也会根据质量来过滤搜索排名结果。Panda 过去就这么做过，从 Panda 4.2 开始也融入到搜索引擎算法中。可以看作搜索引擎考虑的是：Query。因此，如果在同一个网页上多次重复相同的内容，质量得分和用户体验自然会下降，不利于搜索排名。

但是之前客户的问题就不一样了，原因是同一款有台式机版本和手机版本，搜索引擎的索引机器人在搜索你的网站时，目前是伪装成台式机的，但是由于手机流量已经超过台式机，所以不久的将来索引机器人就会伪装成手机，由于索引机器人只有一个身份，所以它绝对看不到相同的内容。

网站内容重复最大的危害就是：如果你网站的页面内容重复，你希望用页面A来对目标关键词进行排名，但是搜索引擎可能认为内容重复的页面B更适合，并在SERP结果中使用页面B，这就是问题所在。

其他网站抄袭内容

重复内容最大的危害就是其他网站经常抄袭你的内容，导致搜索引擎因为QDD而过滤掉你的原创内容，而不是抄袭者的内容。本博客中的部分文章（例如“网站中文字体问题”）是被其他网站抄袭的。你当然可以通过DMAC?要求采取行动，比如将抄袭者的网页从索引数据库中移除或大幅降低抄袭者网页资源的评分。

了解搜索引擎从一篮子内容相同但 URL 不同的网页中选择最佳网页的条件，可能有助于你跳过冗长的 DMAC 申诉流程，打败抄袭者。其中一个条件当然是网站的权威性。原创性并不是搜索引擎的主要考虑因素，因此出版日期较早的网页可能不会被选中。原因是搜索引擎认为较晚的出版商可能对内容有所改进，值得选择。这就是 Query 的概念。添加结构化描述可能会有所帮助，但并非绝对。