百度seo怎么样优化_企业公关如何调整百度SEO策略？6位实操者回答了6个问题

昨天起，一篇题为《搜索引擎百度已死》的自媒体文章充斥屏幕，再次印证了大叔新书《百度》中的观点：深度自媒体文章已成为负面舆论的主要来源对于公司来说。

随后，百度股价下跌6%，百度公关也回应：百家号仅占全站搜索比例的10%。

今天，我不想讨论百度的危机公关是好是坏，也不想深究百度是否还是一个搜索引擎。 我们从另一个角度来谈谈：

面对变化的百度，2019年公关搜索引擎优化（SEO）该如何调整策略？

我想这是所有公关从业者尤其是甲方都需要了解的一个基本问题，小心被乙方欺骗。为了回答这个问题，大叔团队邀请了6位一线SEO从业者来解答这个问题从6个角度。

1、百度取消新闻源。 百度的信息搜索结果集中在百家号。 这会对一般的在线新闻发布产生影响吗？

1、金立伟（嘉琪龙翼科技产品经理）：发表稿件应该把百家号排在第一位

百家号的高权重会对信息分类中的新闻文章产生较大的影响。 2018年12月底百度指数取消媒体指数，应该也是因为取消了新闻源。 目前，百度指数中的媒体指数尚未出现波动。 后续是否会有变化还有待观察。

信息分类中所有实际结果均为百家号结果。 因此，投稿时需要提前与编辑沟通，针对百家号单独投稿。

对网络搜索的影响取决于关键词的数量和具体的百家号排名。 百家号在网络搜索中仍处于优先展示位置。 其他搜索页面也主要集中在核心门户。

因此，未来投放过程中推荐的发布顺序是：百家号、门户网站、垂直网站、其他网络媒体。

2. 郑琪（武汉筑卓互联网技术战略顾问）：我不习惯向百家网提交多份稿件

百度并未完全取消新闻源标签媒体，但随着媒体本身经营困难，合规网络媒体总数逐年下降。 由于过去发生的各种事件，百度加强了对新闻源媒体的筛选。 对于某媒体来说，本月仍然是百度新闻源，但下个月可能就不是了，这就增加了企业投放新闻源的难度。

能够保证长期新闻来源的主要是少数中央媒体和各行业的龙头媒体，而这些媒体极其挑剔的稿件将倒逼企业提高新闻稿的内容质量，这样才能持续享受红利。新闻来源 PR。

除了新闻来源之外，百度百家号已经成为企业百度SEO营销的重要舞台。 但由于百家号非常注重原创，很多新闻稿都是原创的。 微信KOL的海量分发模式发生了深刻的变化。 很多企业不适应。

3、张雷（亿达科技SEO技术负责人）：百度没有取消新闻源

百度新闻源可以理解为百度新闻信息爬取的关键媒体库。 百度不止一次调整媒体库，这也是一个洗牌的过程。 白家豪的角色和今日头条是一样的。 百度增加百家号的权重，是为了让媒体能够在百家号上发布原创新闻，进一步提升百家号的新闻价值。

怎么处理呢？ 事实上，百度并没有取消新闻源，而是一直在进行调整。 也就是说，需要继续寻找一些新闻价值更高、收录率更好的媒体来发布内容。

4、大叔：百家号长期以来一直是企业公关的重要阵地。

百度上次的新闻源调整，很可能是因为意识到了自身流量下降的问题，所以通过增加百家号的权重，将池塘里流出来的水引回到更大的池塘里。 事实上，百家号只是比微信公众号起步晚一点，但由于百度新闻和百度App运营策略的变化，并未受到足够的重视。 从去年年底开始，百家号终于获得了整个百度平台的关注，效果立竿见影。

从非SEO的角度来看，其实从企业公关的角度来看，百家号从出现的那一刻起就成为了企业公关的重要阵地。 当时的流量也非常大，白家号时不时也会制造出一个大话题。 讨论当前的热点话题。 只是最初几年，百度PR用得有点过头了。

2、当企业遇到负面事件时，会通过SEO进行优化。 这次事件会对这个方法产生什么影响？

1、金立伟：提高稿件质量，原创性要高于80%

当企业遇到舆情问题开始SEO优化时，可以安排大量的媒体百家号和个人百家号进行信息分类优化，但百家号有独家原创保护（相似度太高就无法做到）或者变形程度不够）。 批准），这也对稿件交付质量提出了要求。

使用百家号，可以尽快淡化信息分类。 它在网络搜索中也被优先考虑。 百度最新相关信息也以百家号内容为主。 因此，提高内容质量（原创性必须高于80%甚至完全原创），选择百家号以外的高权重、高质量的网络媒体进行投放。

2. 郑奇：你必须接受现实，不可能100%消除负面影响。

企业遇到负面事件时，首先要有一个正确的观念，即必须接受不能100%清理的结论。 正常的压制可以增加搜索结果中的正面内容，但要100%消除负面内容却越来越困难。 主要原因是百度对标题中含有负面词的内容进行了加权。

有以下三点建议：

1）负面事件发生后，尽快组织正面内容批量发布，让百度增加正面收录，最好超过负面自然转载的数量。

2）可以考虑采用包含否定关键词的肯定标题策略作为应对。

3）利用其他自媒体对事件进行统一发声，让公司正能量通过更广泛的渠道传播。

3、大叔：危机公关中SEO不是最重要的。 传统媒体也不容忽视。

当企业遇到危机时，SEO工作在整个危机公关中很重要，但重要程度不应该是最高的，因为重点应该放在对事实本身的研判上。 此外，还有外部和内部的口径制定、传统媒体和社交媒体的舆情监测等。

百家账户权重的提升确实需要具体操作上的改变，但总体策略基本不变。 比如，过于依赖自媒体开设的百家号，而忽视了传统媒体的百家号。 这就是信誉问题，不能以平台地位为转移。

3、上述内容为百度信息。 百度网页优化有影响吗？

1、金立伟：百度网页首屏还是以百度产品为主。

如果按照以往传统的优化方式进行信息分类投放，新闻网站可能会被收录不到。 在网络搜索中，如果百家号发布的内容与网络媒体的原创性和质量相当，百家号的内容仍然会优先显示。

百度目前的主屏空间分为百度百科、百度贴吧、百度知乎、百家号。 因此，我们应该在保证输出内容质量、符合百度对相关产品要求的同时，加大对百度产品的投入。 只有在百度规则范围内用好百度提供的工具，才能将此次百家号权重增加对优化的影响降到最低。

2、郑奇：百度网页优化需要一定的时间积累

百度信息搜索包括百度新媒体+部分百度新闻源的内容。 百度网页的优化需要一定的时间来积累效果。 根据目前的实施经验，较大的百度新闻源+百度百家，大约一个月左右，百度网页前两页的自然排名效果就会自然形成（竞争太激烈的词可能效果不好）

3、杜野（百科互动创始人）：白家号在提要中出现的较多

目前，百家号在百度资讯（原百度新闻）中的展示是综合性的，而对于百度网页（搜索结果页）来说，百家号更多地展示在Feed流中，也就是“最新相关信息”。 很多企业都有在这个位置展示新闻的需求，所以也需要在原创内容的数量和百家号发布的数量上做文章。

4、您认为百家号和熊照对于公关和危机公关的价值是什么？

1、张雷：熊账户已更名，运营策略未知

熊照已于2018年底更名为熊照ID，未来百度将如何运营熊照ID产品尚不得而知。 如果百家号运营起来，将是现阶段百度应用体系公关的重要课题。 内容暴露的平台。

2、郑奇：百家号在危机公关方面有很大价值

百家号在危机公关中具有很大的价值，因为百家号是一种可以随时应对的策略。 适合作为官方快速语音通道（与微博、微信合作）或行业百家热号发布。 不过，由于百家号只能发布第一条原创内容，无法传播，所以可以利用可以批量发送的新闻稿来增加搜索量。 比如最近涉及某明星的情妇丑闻，我们可以看到数百个账号中的很多账号参与其中，并发出了不同的声音。 这应该是双方网络力量蓄势待发的结果。

3、杜野：熊账号已转ID，公关被削弱

无论是品牌曝光、负面打压，还是负面对待，百家号必将成为未来危机公关的重头戏。 熊掌号已更名为熊掌ID。 从账号到ID，即媒体属性变成了通行证属性。 与公共关系的关系进一步被削弱。 抓住白家豪就行了。

4、大叔：百家号不应该是头条号

百家号和头条号虽然产品形态相似，但应该是两种完全不同的产品。

大叔从用户角度举个例子：如果不是有什么特殊工作需要，你会在今日头条APP上搜索关键词吗？ 不会，因为今日头条采用智能推荐逻辑，用户只需左右滑动即可。 因此，虽然今日头条上的很多新闻都是“旧闻”甚至是谣言，但你却毫不在意，选择刷过去。 但如果你打开百度的第一个诉求就是搜索。 你想要得到的是真相和最新消息。

基于这个用户路径，对于危机公关，百家号应该解决真实性和有效性的问题，而头条号应该是长尾和下沉的。

5、金立伟：百度正在通过百家号介入内容审核权限

之前的信息分类有其他网站的参与，收集的结果可能比较公正，媒体自己审核自己的内容，相对更客观。 目前大部分信息类目都是百家号，评论后台也是百家号。 也就是说，从某种意义上来说，百度开始通过百家号介入内容审核权限。

5、在移动互联网时代，您如何看待以百度指数为核心的公关评价体系的价值？

1、郑奇：百度优化仍然是2B公司重要的公关任务

百度指数的评价体系对于公关专业人士来说越来越难以捉摸。 尤其是媒体指数和信息指数很难通过常规手段产生影响，其在公关专业人士中的价值正在下降。

百度指数只是搜索范围的统计。 由于流量格局分散，无法反映公关系统的全貌。 不过，由于每个公司的业务都或多或少需要与搜索打交道，尤其是搜索口碑，所以百度指数的价值并不会完全消失。 。

2C端业务百度指数代表的是主动搜索某个品牌的用户数量。 搜索的目的主要是看这个品牌是否值得信赖或者值得尝试。 因此，对于百度指数自然数据稳步上升的企业来说，业务量也基本呈现上升趋势，百度搜索主要起到增信的作用。

百度指数对于2B端业务的重要性与之前几乎没有变化。 此类业务高度依赖百度寻找供应商，是T0B端企业公关工作中非常重要的一环。 对于一些企业来说，召开线下会议，指数上涨是显而易见的。

2、单丽丽（亿达科技运营负责人）：催收机制的应用是最具挑战性的供应商

百度指数用于统计与关键词相关的媒体内容以及网民的搜索行为。 它提供的数据相对客观、公开、公正，积累了大量的历史信息。 在这个领域，目前很难有第二个索引。 来颠覆它的存在。

从公共关系的角度来看，传统网站必须这样做，因为不同的媒体有不同的属性，覆盖不同的用户。 优化的目的不仅仅是简单粗暴的展示，而是多渠道曝光的最大效果。

收录机制是SEO优化供应商工作时必须遵循的要求。 谁能把这个机制的价值发挥到最大，谁更灵活，谁就能得到更好的结果。

3、Amu（某公司产品运营）：百度指数被微信指数等平台分流

作为事件热度的观察工具，百度指数是传播事件热度最古老的指标，但它仍然是一个非常强大的指标。 百度仍然是中国人搜索的首选。 由于微信生态的强大，很多人开始使用搜狗进行搜索，因为搜狗可以搜索微信文章和公众号。 百度的搜索市场正在被搜狗、360、甚至今日头条蚕食。 如今，你不只是看百度来衡量受欢迎程度。 指标完了，廉颇老了。

4、杜野：百度指数更注重社交数据，微信指数数据太少

百度正在不断完善百度指数体系。 它最近增加了一个信息索引，与媒体索引处于同一级别。 它更关注社会行为因素，即点赞、评论等都纳入指数。 信息指数是基于百度智能分发和推荐内容数据，对网民的阅读、评论、转发、喜欢、讨厌等行为的数量进行加权求和计算得出的。

百度指数仍然是公关评价的主要依据之一。 毕竟，我们期望从微信指数中获得的可见数据是有限的，而微博指数（微指数）则更局限于微博系统。 简单来说，百度指数是全网的指数，而微信、微博指数更多的是基于这个平台的数据。

5、大叔：传统的公关评价体系已经没了

2016年1月7日，大叔写了一篇《以百度指数为核心的传统公关评价体系正在崩溃》的文章，据说在公关圈引起了一些骚动。

那时，正是微信、今日头条的鼎盛时期。 大叔发现了几个现象： 1、没人看报纸了，传统媒体内容分发遇到问题； 2. 社交媒体应用程序严重分流了其他应用程序的流量，包括新闻。 ，百度和电商App现在分为所谓的公域流量和私域流量； 3、刷屏比上头条更重要，因为最重要的媒体变成了个人； 4、科技传播的兴起； 5、用户搜索流量也被分流后，比如除了百度，我还可以去知乎、微博、微信搜索我想要的东西；

现在来看，这些趋势并不是变化，而是百度正在发生相应的变化。 大叔认为，这是一件好事。 对于公共关系来说，传统的评价体系确实已经不复存在了。 在新的评价体系中，虽然百度不再是核心，被社交媒体取代，但它确实非常重要。 毕竟中国就是这样的一个家庭。

6、如果百度搜索结果都是百家号，您认为传统网站发布还有价值吗？

郑奇：不排除2019年百度重新调整内容占比

还是有一定的价值的，因为在我们的监测过程中百度的规则发生了变化。 白家号确实比较大。 我们不能排除其他内容的比例在2019年会反弹，因为如果百度都是百家号，那么它就会和今日头条一样。 没有什么区别，百度会更正的。 就公共权威而言，传统媒体还是比百家号更有公信力。 百度肯定会一次又一次的平衡。 百度也会担心，如果用户远离百度，百度上了头条，百度就没必要存在了。

大叔：需要添加“同步百家账号”的合作条款

当然有。 这位叔叔最近发现，除了微信群和朋友圈之外，他阅读新闻最常见的方式就是通过新闻类APP，包括百度APP。 对于企业与全媒体的合作，此前他们非常重视微博（微博+微信）两个渠道。 当然，许多媒体将这两个频道分开出售。 现在，我们必须添加新频道百家号。

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