企业站SEO反向思维优化_技巧篇 | 网站SEO优化的江湖之路

申明：本文摘录自韦强先生《口腔院长100问》

企业网站优化情况类似，那些关键词排名靠前的网站始终是固定的几款，不论如何努力优化，似乎都无法超越它们，这究竟是什么原因呢？

以快为主，先入为主、以攻为主，逆其道行之。

技术进步日新月异，导致众多传统的SEO策略在现今的SEO运营环境中显得力不从心。所谓剑走偏锋，便是采取与以往截然不同的新策略来应对挑战，以期实现出奇制胜的效果。本文旨在探讨如何运用一些独特、新颖的方法，甚至是逆向思维来优化企业网站的SEO，其核心策略可以概括为“速度至上，抢占先机、主动出击，反其道而行之”。

先入为主，后入为仆

自古以来，所有事物都遵循着一定的先后顺序。以我们早已熟知的“内容为王，外链为皇”为例，随后便强调了用户体验的至关重要性。然而，最初给我们的印象往往占据主导地位，而后续的观点则不易被接受。因此，在近几年乃至现在，仍有相当一部分站长认为SEO的核心就是制作内容与发布外链，这催生了一大批擅长外链的高手。

企业网站优化亦是如此，那些始终位居关键词排名前列的网站，无论怎样努力优化，都难以超越。这是为何呢？那些已经占据排名的网站确实拥有显著优势，它们可能长期占据一些优质的固定排名位置，而要想打破这一局面，却并非易事。

目前，众多口腔机构网站普遍存在同质化现象且用户体验不佳，然而，随着众多建站公司推出的营销型网站，助力众多中国企业实现了网站升级，面貌焕然一新。尤其是那些由建站公司独立设计的营销型网站，不仅SEO水平实现了质的飞跃，而且通过网站获得的订单数量也在不断增加。先行一步的企业分得的利益自然更多，这便是“先入为主”的道理。这些现象均已得到证实。

以攻为主，以守为奴

我国众多企业网站在SEO方面普遍存在一个现象，那就是鲜有网站能在长尾词领域取得广泛排名，大多数网站仅限于几个核心关键词的优化。尽管这些关键词能够长期占据较好的排名位置，但随着竞争者的增多，维护这些关键词所投入的时间和人力成本也在不断增加。而且，这些关键词的排名效果并不一定理想，最终我们可能会陷入对这些关键词的过度依赖，沦为它们的“仆人”。不应仅限于被动防御，主动出击往往更胜一筹。在探寻提升关键词排名的多样途径中，最有效的策略是从同业竞争者的网站中汲取养分。我不仅要掌握他们已有的热门关键词，还要拓展那些他们尚未触及的领域。这样，我就能直接深入敌后，从中获益。

要查询某个网站的搜索关键词排名，可以借助爱站网、站长帮手等第三方工具，这些工具的词汇库各不相同，但它们共同收录了那些曾经或现在具有百度指数的关键词，经过整理和筛选后，便形成了可供参考的数据。

长尾关键词在网站首页关键词的竞争压力上相对较小，因而更易于、迅速地实现排名提升，并且这一目标完全可以借助内页来实现。不仅如此，长尾关键词的转化效率更高，对企业的网站价值也更为显著，通常搜索这些关键词的用户群体更为精准。在成功获取大量长尾关键词后，若能恰当运用内部锚文本，主关键词的排名也将得到显著提高。因此，要想在搜索引擎优化领域取得显著成效，企业网站必须优先攻占更多长尾关键词的排名。

逆道而行，收放自如

目睹他人倾尽全力在论坛、博客上分享外链，你是否也会感到心动不已？目睹他人每日在群内频繁发送交换友情链接的消息，你是否认为那正是你梦寐以求的“红颜知己”？目睹他人每日声称的倾力之作，你是否也渴望拿起笔来，一展身手？

请克制自己，让子弹飞一会儿！

百度搜索的高级工程师lee指出，论坛签名及帖子中嵌入锚文本对关键词排名的提升效果几乎微乎其微。除非内容与行业紧密相关，否则在论坛中发布的外链作用不大。因此，我们坚决不发布此类外链，否则不仅会浪费宝贵时间，还可能对网站造成负面影响，进而使得网站的搜索引擎优化变得更加难以掌控。我们应当更加重视并精心经营自己的博客，因为它不仅能提升排名，对整个网站的发展也是大有裨益的。

撰写原创文章几乎耗费了SEO人员大半的工作时间，这相当于别人能写两篇，而自己却需产出四篇。然而，在百度站长平台近期发布的《百度搜索引擎网页质量白皮书》中，并未提及原创性内容的相关信息，反而着重强调了网站内容的重要性。所谓有价值的文章，指的是那些能够有效解决搜索引擎用户问题的内容。而不是每天闷声写原创文章，增加网站收录为目的。

任他风雨，坚持自我

自2012年起，人们便意识到企业网站无需每日产出原创内容，且此行为亦非必须。不少企业网站在经过SEO人员一段时间的操作后，竟意外地演变成了大型资讯平台，此现象颇具讽刺意味。因此，我们应当反其道而行，以产品、案例为核心，以文章内容为补充，来优化企业网站。网站收录与外链数量并非越多越佳，收录过多反而可能导致搜索引擎对其整体评分的下降。这也是那些收录数量不足100、外链发布极为稀少的网站能够获得较好排名的原因之一。

能够灵活掌握并有效管理网站的SEO，避免引入对搜索引擎不利的因素，如此一来，我们对网站SEO的掌控能力将大大提升，遇到问题时也能迅速定位并解决。实现这一点并不复杂，只需减少那些无益的外部链接，持续提升网站内容的品质，无论企业网站属于哪个领域，无论市场竞争程度如何，坚持“独立自主、独具特色”的风格，便能让你游刃有余！

最后提醒大家，百度正逐步提升企业网站内页的权重，好的排名不再仅限于首页或产品栏目页，甚至可能是产品详情页。因此，在面临激烈竞争时，我们不妨将关注点转向这些长尾关键词，通过积累，实现流量持续增长。