AI搜索冲击传统搜索引擎_苹果计划在浏览器上提供AI搜索，谷歌市值蒸发近1500亿美元

AI搜索正在严重冲击传统搜索引擎行业。

5月7日，据当地媒体报道，苹果公司的高级副总裁埃迪·库在美国司法部针对谷歌的反垄断案中作证时透露，苹果公司正计划在其浏览器中添加人工智能功能选项，具体包括但不限于某些功能。同日，谷歌的母公司股价下跌超过7%，导致市值缩水近1500亿美元。

庭审中的证词揭露，谷歌每年向苹果支付的费用高达数十亿美元，其中2022年支付金额更是高达约200亿美元，以此换取苹果将其设为默认搜索引擎的权益。这一收入对苹果来说无疑是相当可观的。然而，埃迪·库透露，到了4月份，浏览器的搜索量出现了首次下滑，其中一大因素是越来越多的人开始采用AI技术进行搜索。

埃迪·库表达了他的忧虑，他担心苹果可能无法继续享有两家公司合作协议中规定的收益分成，这一担忧让他整夜难以入眠。他主张谷歌应继续作为浏览器的默认搜索服务，然而苹果正计划引入AI搜索功能，并且已经与AI搜索企业展开了对话。他坚信，AI搜索引擎终将取而代之，成为像谷歌这样的传统搜索引擎的替代品。

埃迪·库透露，苹果公司正在进行一项测试，这项测试涉及18款浏览器的新增功能。其中，智能搜索功能尤为引人注目，它依托苹果的端侧AI技术，具备识别和提取网页内容的能力。

苹果公司不仅计划在搜索引擎中融入人工智能技术，还进行了其他探索。它们已经在数字语音助手Siri中实现了这一功能。去年11月，苹果进一步推出了相关更新，并在Siri中加入了搜索功能。该功能能够根据用户的提问来决定是否进行网络搜索，同时用户也有权手动启用搜索服务。

当前，新兴的AI搜索引擎与传统的搜索引擎正处于竞争状态。根据市场调查机构提供的数据，在2023年9月至2025年4月这一时间段内，全球搜索引擎市场的主要企业市场份额变化并不显著。具体来看，谷歌的市场份额保持稳定，大约在90%上下。进入今年4月，谷歌、必应、雅虎、百度等主要搜索引擎的市场占比分别为89.66%、3.88%、2.53%、1.32%、0.84%以及0.72%。

其背后，众多AI搜索工具正融合传统搜索引擎与日渐完善的RAG（增强搜索）技术，以提供AI搜索服务，而传统搜索引擎依旧不可或缺，是必须依赖的工具之一。

谷歌不断证实着搜索引擎的重要性。近期，谷歌发布了一份声明，指出搜索请求的总量持续上升，这其中包括了来自苹果设备的使用数据。值得注意的是，语音搜索和图像搜索对这一增长趋势起到了推动作用。声明中提到，“用户发现谷歌搜索变得愈发实用，他们正通过新的途径来获取所需信息。”

谷歌在人工智能搜索领域展开了一系列举措，比如在AI和API中引入了with功能。尽管如此，一个不争的事实是，随着越来越多的用户将AI搜索工具作为主要的搜索渠道，传统搜索引擎的入口地位正遭受着一定的挑战。同时，大型模型制造商对搜索市场也表现出了强烈的兴趣。

去年，美国的一位法官做出了裁决，认为谷歌借助其在搜索市场的领导地位，压制了竞争与创新的活力。进入今年四月，谷歌的高层管理人员在反垄断案的庭审中透露，如果法庭判决谷歌必须出售其浏览器业务，他们有意向进行收购。这位高管强调，搜索功能对于他们来说极其关键，因为它能够保障用户获取信息的及时性和精确度。

当前，众多大型模型提供商正在引入联网的AI搜索服务，同时，众多互联网细分领域的应用也开始采纳AI搜索技术。以知乎为例，该平台已将AI搜索功能整合进其生态系统中，使用户能够检索文献等信息；搜狗输入法同样推出了这一功能。

AI技术的应用正在持续影响搜索领域的格局。自苹果浏览器遭遇AI技术的挑战以来，截至当地时间5月7日，苹果公司的股价已经下降了1.14%。