Amazon Listing Title Optimization_新手运营跨境电商，怎样写好产品listing的标题，提高产品转化率

从图中可以看出，常规广告位上的标题内容完全可以被完整浏览，然而，倘若广告展示在右侧区域，并且标题中品牌名称过于冗长，那么用户点击和后续转化的意愿很可能会显著降低。因此，即便投入大量资金购买站内广告位，如果标题设计不佳，最终也可能无法实现预期的推广成效。

下面给大家分享几个写好标题的小技巧：

这里给大家提供一个错误案例：

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这个标题几乎涵盖了所有不该出现的内容，建议大家完成创作后，参照图示内容进行审视，检查是否存在需要调整或增补的部分。

标题的组成要素包括哪些？

1. 善用关键字，创造高浏览量

关键词包含(宽泛、精准、长尾)关键词。

设置标题时，关键词的挑选必须恰当，目的是为了吸引更多搜索，可以在标题里适当融入关联性强的泛指词汇和详细的长条形关键词。

例如有个笼统词汇，男士是具体词汇，而男士（男士军用腕表）是长尾词汇，随着词汇范围收窄，有更加精确的倾向。汇集归纳这三种词汇，按照实际情况挑选最管用的词汇，安排在标题里。

2. 品牌

如今亚马逊更加重视品牌价值，多数流量资源优先供给品牌店铺，以此有效遏制仿冒行为，即便先前反复强调要重视店铺本身（当前依然如此），拥有品牌的商家仍能自主进行店铺的装饰和内容编排。

3. 适用范围(能引导客户正确的购买行为)

与3C类消费电子产品不同，众多产品具备对特定设备的适配能力，这种适配关系常以介词“为”标示，紧随其后即为该产品所能兼容的相关设备类型。

4. 产品特性

标题的末尾大致补充一些关于产品材质、规格或色调的内容，能够增添产品细节，进而增强消费者对商品的了解程度。

接下来借助正反两方面案例，向各位更直观地阐释亚马逊商品名称的改进技巧

选词需精炼清晰，剔除无关内容，仅注产品本质信息 先审视这两项标题

这两个标题，显而易见，前者一目了然，并且标题中的关键词都能单独检索，后者则显得纷繁无序，甚至出现了High这样的失误。

二、 标题太长，移动端显示不出来

现在许多消费者更习惯使用手机进行购物，手机屏幕显示文字数量不多，因此撰写商品名称时，应将核心信息放在开头，例如产品的规格、原料、色调、是否包含配件等，不一定非要把品牌放在首位，品牌可以放在中间位置

看下面的例子：

将产品名称和特性放在首位，这样顾客能够迅速识别所售商品，判断是否符合需求，这一点在Best平台尤其重要。

此刻我们在亚马逊主界面键入，办公物料这一查询词，接着考察在台式机与手机上的差异

移动端的截图如下：

由此可见，标题如果过长，在手机上显示时会使用省略号，无法完整呈现，因此建议大家创作标题时，应将核心的属性、特性等信息放在开头部分，这样消费者在移动设备上查找时，能够迅速识别所售商品及其主要特点。

因此，对于新手卖家，还是遵循以下标题规则较妥

• 200字符以内，英文输入法

那个名词的第一个字母要大写，而像 in、with、the、and、or 这些虚词则不需要大写，必须遵守这个规则。

• 简洁明了的同时把关键词写上去

• 标题中的词组或关键字最好用当地人的习惯写法

包装组合销售时，采用三件套或三合一套装来指明

• 数字用阿拉伯数字，如 写“5”不写 Five

• 有促销价格的用促销工具替代在标题中体现

而以下的情况则要避免：

• 全部大写

• 使用主观形容词，如great, , good

• 堆砌关键词，冗杂多余

• 拼写错误

• 使用etc 等字眼，会让客户认为你不在乎

• 使用HTML或特殊字符，如 ®, ©, ™

• 包含价格，free

怎样找到符合外国搜索习惯的关键词呢？下面给大家推荐一些网站

可借鉴符合外国人搜索习惯的产品标题

一站搜索类

国外搜索购物比价网站(需虚拟专用网络翻墙才能登陆)

服饰箱包类

很全的卖包的地方;

拉夫劳伦官网，男装，女装，童装，运动服装...

全球首个牛仔品牌，源自第一条牛仔裤的创造者，访问该平台必须借助特殊网络工具进行跨地域连接。

金宝贝是国际知名的婴幼儿童装品牌，婴儿-7岁时尚

作为美国顶尖扣头时尚购物网站

运动休闲类

集合户外运动大全，设备与服饰的综合

户外运动休闲服饰专卖网站

专业经营网球用具，覆盖各运动品牌 Nike等

专业户外设备零售网站，商品包罗冲锋衣，户外帐篷，登山鞋

各大户外品牌扣头网站，服饰类很全

滑雪服饰，设备最全的一个网站，有常年打折扣的产品

家居母婴

创建于1987年，是一个综合性的宠物网站

家居小用品统统都在这里

婴幼儿的家居产品、男孩的机器人、女孩的过家家玩具

用户体验最佳的名次前十的美国网上购物网站之一

从0岁到30岁，都可以找到好玩的玩具，上千种玩具

美国著名的婴幼儿产品销售网站

电子影音类

有不少联盟的影像技术商店，主要销售数码相机、打印机等

美国知名的无线通讯、电子部件、电池、配件供应商

新蛋知名的大型的网上电子商城，产品包括电脑硬件，通讯产品等

最后给大家补充一点

一、好的标题的主要组成要素有以下几点

1、商标()

2、核心关键词(Core )

3、产品卖点(Scope of )

4、产品特质( )，例如材质、颜色等

建议排序顺序是：核心关键词+商标+卖点+产品特质

二、好标题的核心要素

1、 商标：防止被别人跟卖

2、 核心关键词：最直接搜索流量来源

3、 适用范围：准确的引导顾客正确的购买行为

4、产品特性：材质、特性、尺码、颜色等

这款产品采用优质材料精心打造，具有出色的性能表现，能够满足用户的多种需求，外观设计时尚大方，尺寸适中，容量充足，颜色选择丰富多样，数量充足，是您日常生活中的理想选择。

干匠有话要说：标题相关内容到此为止了，如果你存在疑问或者有想了解的部分，欢迎在评论区域发表留言！