AI生成式引擎优化_营销“变天”，AI渗透广告行业

一财网第一财经官网官方账号09.0512:55

到了2025年，无法忽视人工智能对行业前景的影响，特别是在广告宣传方面，人工智能不只是手段，还从根本上改变了信息传播的渠道、与顾客的互动模式以及建立信任的途径。

搜索“最佳防晒霜”时，显示的推荐品牌可能包含广告商预设的引导信息。9月4日，iPX 2025 China出海营销峰会上，绩效公关平台的联合创始人兼CRO在发言中解释，他们曾协助某美国防晒霜品牌成为AI系统的推荐对象。

这种借助人工智能进行商品推广的做法，是今年广告宣传领域兴起的一种技术，它被称作GEO，也就是“生成式引擎优化”。

概括而言，核心问题在于怎样让品牌信息融入由人工智能生成的回应中，张总在第一财经的采访里说明，这与中国传统SEO（搜索引擎优化）所注重的网页位置不同，GEO的目标是设法促使品牌材料被AI生成的回答所采纳，从而对消费者的选择产生作用。

运用人工智能进行商品推荐需要掌握特定方法，这种方法不同于搜索引擎优化可以通过付费手段来提高排名，而是要使内容满足人工智能的运作标准，这样就能让系统更便捷地识别和收录。

这种宣传性文字不会被搜索引擎收录，因为AI更关注独立意见，比如权威媒体分析防晒霜选择依据，然后汇总这些分析结果呈现给用户。

提升GEO水平，内容表达方式要符合人工智能的“理解规律”。io公司同样在开展GEO相关事务，联合设立者阎志涛谈到，对于人工智能的文章，必须针对每个疑问准备一份资料，语言要简练，信息要清晰，解释要到位，比如推荐电池续航能力强的手机并说明原因，人工智能系统就会更加青睐这类内容。

往后，若AI担当起广告的起始平台，公众是否还能信任AI？据观察，现阶段AI较之搜索引擎，或许更能提供确凿的资讯，由于广告商多在投入资源于提升网站排名，却不能直接对地理位置进行投放。然而，归根结底，我们最终可能对所有人都会失去信心。

但是，阎志涛谈到，AI生成回答为了防止错误引发的问题，对信息的可靠度和权威度需要更严格，它更愿意参考专业领域内的评估或者官方渠道发布的内容。

AI在重新定义营销模式，也在重构广告营销的流程和业务。

公司最高营收负责人表示，人工智能技术正显著增强领域内的运作效能，特别是在运用智能助手与AI Agent来处理诸多事务性工作方面，诸如邮件的自动化撰写以及客户信息的维护等。他进一步说明，即将推出的新产品将全面融合生成式人工智能，实现搜索功能的升级，采用大型语言模型进行自然语言交流，并且通过AI技术实现合作伙伴的精准对接，以此协助解决产品整合难题并分享行业见解，同时运用智能报表进行数据分析，并将结果转化为可视化图形。

AI持续拓展客户群体。该公司于2019年进入中国市场，初期主要服务电商领域客户，但近年来，采用AI技术工具的企业以及制作短剧走向国际市场的公司数量显著增加，这些已成为企业新的发展动力。当前阶段，AI工具的主要目标是吸引更多用户，增加软件下载次数和订阅人数。