seo站内优化操作流程_关键词分析调研全攻略｜一文说清谷歌SEO关键词分析的整体思路｜文章非常干！

本文是关于关键词分析和研究的完整指南。本文解释了 SEO 关键词分析的整体思路，因此您再也不用担心它了！虽然这个话题很老套，但却很枯燥。

关键词调研分析是SEO的基础，选择正确的关键词、放置正确的关键词可以让SEO事半功倍。关键词调研的过程也是探索用户需求、探索流量、了解行业的过程。大家都知道关键词调研的重要性，但你对关键词调研有以下疑问吗？

本文就围绕以上问题，帮助大家对关键词研究与分析有一个系统的了解，更好的理解和使用关键词，从而帮助网站获得更好的排名。

内容

1.关键词基础，深度理解关键词

2. 关键词的重要维度

3. 关键词研究步骤

4. 关键词选择和分组

5. 结论

1.关键词基础，深入理解关键词1.关键词分类-基于搜索意图

每个搜索词背后都有用户的搜索意图，理解这一点至关重要：用户需要查找什么内容、想要解决什么问题？

根据营销的AIDA漏斗理论，用户在购买决策过程中有不同的心理阶段。AIDA是四个英文单词的缩写（）、（ ）、（ ）、（ ），代表了营销人员针对不同阶段的用户应采取的不同关键目标。根据用户的不同阶段，关键词可以分为以下几类：

1）信息词：

此时，用户正处于理解信息的过程中，相关的搜索词包括：如何、为什么、谁、什么、哪里、提示、指南、想法和学习。

2）商业研究词汇：

此时用户已经有了购买意向，但需要做更多的研究，比如Best XXX，top 10XXX等。

3）交易词：

有明确的购买意向，如购买、便宜、价格

4）导航词：

表示用户正在寻找一个网站，如：注册、xxx网站

2.关键词分类有以下几种类型： 1）种子词：

当你刚开始探索和扩展你的关键词时，你需要有一个代表大多数产品的种子词。

2）主要关键词：

最核心的目标关键词，概括整个页面的中心话题。

3）次要关键词：

语义相关词：与搜索意图或主题相关的关键词。主要是为了丰富页面上下文。适合用在标题、内容、填充整个主题的内容，满足整个搜索意图。

词根（词/中心词）：一个有意义的单词。例如，DTF 的 DTF 和 DTF 都是词根。和 等工具具有划分词根的功能：

4）长尾词：

指那些相对较长且不太常见的搜索关键词短语。长尾词通常由 3 个或以上关键词组成，而不是像常规短尾词（也称为头词）那样只有一两个词。这些长尾词通常更具体且意图明确，因此搜索量相对较低，但它们也能为网站带来针对性的流量和更高的转化率。长尾词也有两种主要类型：主题长尾词和衍生长尾词。

5）主题长尾词：

它代表的是某个主题，你可以创建一个单独的页面作为主关键词。衍生长尾词：它只是一个主主题的搜索变体。你不需要创建一个单独的页面来做。当主关键词排名上升时，它也会排名上升。特点：搜索量与主题长尾词差别很大，但Kd值和Tp值差不多。例如：

DTF是主题长尾词，是可以作为主关键词来打造独立页面的主题，由DTF衍生出来的长尾词含义差不多，但是很少有人会这样搜索，两个词的搜索量差别很大，但是KD和TP差不多，所以这两个词可以放在同一个页面，主题要围绕DTF来优化，DTF的内容布局就够了，如果主词有排名，DTF自然也会有排名。

二、关键词的重要维度 1、关键词搜索量

搜索量是关键词非常重要的一个维度，一定要选择有一定搜索量的词，学会用工具查搜索量，0次搜索或者10次以下，几十次搜索的不建议，除非是某些商业价值高的行业，或者流量趋势出现大幅增长的新兴行业，毕竟还有大把流量更高的词等着你去做。

注意：工具的搜索量数值只能作为参考，仅凭搜索量来预估SEO排名后的流量并不准确，原因如下：

1.搜索量为年平均搜索量，为历史数据，而非未来数据，无法考虑月度或年度的搜索量趋势。

2、搜索量不等于点击量，比如2/3的搜索是没有点击的：有版块，也有询问，面板，图片等。搜索一次，点击多次等。广告也可以增加点击量。

3、单个单词的搜索量不等于网页的流量，因为一个页面会对很多关键词进行排名，特别是某些主词排名的同时，它的长尾词、同义词、相关词、错误拼写、大小写单词等也会有排名，出现的次数远远大于搜索量。

例如，t shirt在美国的搜索量是9k，排名第一的页面预估TP是14k，因为这个页面还排名了很多二级关键词：

2. 搜索意图和相关性

会尽量把最符合关键词搜索意图的结果排在最前面，并且在关键词分类中也会提到搜索意图。客户在寻找什么？你的内容是否符合搜索者的意图？结合搜索结果页面可以帮助我们了解用户的搜索意图。

搜索意图影响点击率、网站停留时间和转化率，也会影响排名。比如别人的品牌词的搜索意图是去他们品牌的网站，如果你要做的词的相关性没有达到， 不会给你很好的排名，因为点击率太低。或者有排名，但是转化率低。

我们做过一个搭载别人品牌流量的网站，但是点击率却低得惊人，排名第二，点击率只有0.7%！

类似的词还有“xxx near me”，我们排在前三名，但是曝光量也很大，点击量却很少。

关于SEO点击率的一些数据参考：

其实第二页几乎没有流量，当然不同行业有差异，但总体解释就是马太效应。

3. 竞争

第三个维度是关键词的竞争程度，是否容易推广，这个维度比搜索量和相关度两个维度更难判断。

在工具中，您可以快速查看KD值、DR值、数量以及结果页面的标题来进行预测。

KD值：

大多数关键词研究工具都有这个KD值指标，用来评估关键词的难度。

指标定义：

估算一个关键词需要多少个引用域才能进入前 10 名。缺点是它不考虑外部链接的质量，而只考虑外部链接的数量。而且进入前 10 名的难度，而不是前 3 名，因为研究表明，进入前 10 名的外部链接很重要，但要进入前 3 名，其他因素更有影响力，例如用户体验、停留时间等。

KD值是一个重要的参考指标，对于关键词的大规模初步筛选很有用，对于关键词，还是需要深入分析SERP，因为影响排名的因素有200多个，没有工具可以把它量化成一个简单的数字。

竞争对手网站 DR 值：

用来评估网站外部链接数量的指标，数值越高，外部链接越多，不考虑外部链接质量等因素，与AR类似，但两者计算方式不同，AR考虑的因素更多，如自然流量、外部链接数量、质量等。

DR值间接反映一个网站排名好不好，虽然表示不以DR值作为排名依据，但DR值高的网站排名的几率更高。实践中发现，DR值高的网站一发布内容，页面不用外链就能立刻排名，而且比你的还高，哪怕内容差不多。这就是SEO的“富二代”。

熟悉的品牌或者大平台的点击率比较高，比如，，，梅西百货或者你这个行业的巨头。通常他们的DR值也很高。如果某个词的首页DR超过70，那很可能他们就很难做了。

比如前面Dtg这个词的例子中，第三名是在亚马逊的页面上，标题并不完全匹配，并且只有一个引用域名。

外部链接数:

外部链接是来自其他网站的投票，是 排名的首要因素之一。你想看看你的竞争对手的网站有多少外部链接吗？通常数字比数量更重要，所以我们通常看指标。在看外部链接时，我们会过滤掉 1 个。当然，一个域名有多个外部链接对 SEO 也有好处。

SERP 标题匹配：

标题的匹配度很重要，如果搜索结果标题不包含关键词，或者不完全匹配，那么关键词相对容易排名，标题是一个比较容易掌控的因素，也是站内SEO最重要的因素之一。

比如Dtg这个词的搜索结果，首页的标题匹配度就比较低，如果在标题上对这个词使用精确匹配，那么胜率就会高很多。

此外，还需要进一步分析：

内容质量：

点击网页，查看内容质量和用户体验。例如，文章内容写得好吗？对于类别页面，产品是否足够丰富？它们是否是最新的？EEAT 怎么样？

外部链接的质量：

外部链接的质量比外部链接的数量更重要。好的外部链接的主要标准是：

– 网站和网页高度相关

– 网络流量较高的网站

– 网站和页面重量高

– 网站SS值较低，建议小于10（批量检测工具：）

可以用工具查看具体的外部链接，过滤，外部链接类型链接，DR5以上，域名流量大于1，并按页面排序。

比如，一开始排名第一的DTF页面有57个引荐域，经过筛选后只剩下43个，而这43个页面中，只有2个页面有数据。

关于外链质量的详细内容可以参考这篇文章：SEO外链超详细指南：进入关键词前三、获取精准流量，你必须学会​​外链操作

如何创建前 3 名博客文章（外部链接）：适用于其他页面

关于一个关键词的竞争程度分析，因为影响排名的因素有200多个，所以我们无法分析一个关键词并考虑所有200个因素，但上述某些因素是值得考虑的，尤其是对于关键关键词。

4. 关键词布局

网站关键词应该放在哪里？关键词放置的原则是：一个页面围绕一个能够概括整个页面内容的主关键词。次要关键词放在内容中，副标题等对整个主题的补充，尽量满足搜索意图。如果相关的次要关键词和词根词数量大，则应该多出现几次，如果出现次数少，则可以出现多次。关键词放置比较简单，也就是SEO的内容：

如果需要了解关键词布局的详细步骤，可以查看这篇文章：

免费分享整个网站关键词优化布局？这篇文章将提高你的关键词优化能力

三、关键词研究步骤1、词挖掘与词扩展

关键词挖掘是我们关键词研究的第一步，关键词挖掘的目标是找到整个行业所有的关键词，看完这个行业的关键词之后，这个行业的SEO流量天花板，主要的SEO竞争对手，这个行业主打关键词的难度，就会非常清楚。

1）头脑风暴：

你需要熟悉产品行业，开始思考一些种子词：比如代表你所有产品的词，以及一些分类词的所有名称。

2）竞争对手的网站：

看看他们在标题、描述和页面中使用了哪些词语。

3）销售平台：

阿里巴巴、速卖通、亚马逊竞争对手产品标题描述、平台类别命名等。

4）Quora、相关论坛等：

国外的Quora相当于国内的知乎，跟行业论坛一样，是一个用户的聚集地，可以看看实际用户在讨论某个话题时都用了哪些词语。

在采集过程中，验证名称是否正确：在上搜索这个词，看看搜索结果页面，看看大部分图片是不是你的产品，相关性如何。这个词背后的搜索意图是什么，相关性如何。是C端词还是B端词？是你的潜在用户吗？

2. 扩大词汇量的工具

手动收集一些种子词之后，需要使用关键词工具来高效地扩词。比如，我们将之前确定的种子词放入工具功能中进行扩词。（单复数词也要包含）

查看词条匹配情况。这里的单词基于数据库，其中包含所有以该单词为词根的单词。

看Terms，意思是：所有以此关键词排名在首页的网页自然关键词，可以筛选出前10个或者前100个关键词。

如果是B端网站，可以添加B端属性词，进行优先排序，筛选出最精准的B端词。例如：

B 端根

中国

大部分

散装

制作者

公司

原始设备制造商

原始设计制造商

标签

白色标签

添加B方的属性词后：

因为这个词也有C面的属性，卖一个，所以加上B面属性词之后，该词的搜索量小是正常的。

如果你开发的词汇不够准确，有些词根不是你想要的，比如配件、不符合规格的功能等，那么你可以使用否定词功能排除不需要的词根，比如：

Tips：除了关键词扩展，其他功能也很有用。通过分享功能，你可以看到哪些网站或页面瓜分了SEO流量。这样你就会清楚自己的竞争对手是谁，实力如何，以后研究这些网站就更加方便了。

方法是把最精准的词导出来，放进去，点击分享就可以看到这些词的流量分布情况：

3. 扩展竞争对手网站的关键词

在挖掘关键词的过程中，你会发现一些不错的竞争网站。你可以看看这些网站的自然关键词：

如果您想同时查看多个竞争网站，可以使用“差距”功能。如果您自己的网站尚未建立，则可以将“但未排名”字段留空。

除了工具之外，还有其他工具，比如，趋势，其实对于大多数人来说，用好一个工具就够了，我们推荐或者，缺点就是需要付费。

4. 关键词选择和分组

找到行业关键词之后，接下来就是关键词选择和分组。关键词选择的目标是找到相关、对你有商业价值、流量大、有机会排名的关键词。关键词选择的三个重要维度前面已经提到过：搜索量、相关性、竞争度。这里我们重点讲一下关键词分组。

[图片]

1.什么是分组？

在关键词布局上，一个页面只需要围绕一个主关键词，也就是整个页面的主题，同时需要涵盖其他相关关键词，以丰富整个主题的内容，满足客户整个搜索意图。搜索意图相同的词放在一个页面上，不可能每个词都写一个页面。

分组可以避免网页关键词布局混乱，造成竞争， 也不知道该给哪个页面排名。所以看到好词，就去工具里看看它的父词是什么，还有什么相关词。建议的做法是主要定位它的父词，也就是主词，在内容中布局其他相关词，覆盖整个主题。

分组目标

就是找出主关键词（父关键词），它的次要关键词，并确定这组关键词对应的页面（关键词映射）。一个网站主要由首页、分类页面、产品页面、博客页面、相关信息支持页面组成。这就是和上面说的分词的联系。

2. 如何分组？主题分组：

Topic 是一个指标，意思是：某个关键词首页自然流量最大的词就是这个词的 Topic。很多关键词的首页自然流量最大的词都是同一个，所以这组词理论上讲的是同一个 Topic，可以放在同一个页面。利用 Topic，可以快速对关键词进行分组。

比如你做DTG的话，可以用topic来把你开发的词分组，点击topic，会出现一组它的次要关键词，这样一来，很多词就可以放在一个页面，比如dtg shirt，to，dtg等，都可以放在以DTG为主关键词的页面。

常见情况处理：有些词语含义相同，但出现在两个主题中。

比如下面的dtg和to，前者只是后者的缩写，意思一样，但是是两个主题，dtg的KD值是48，较高，而to的KD值是37，较低。

利用Serp比对功能，我们发现这两个词的首页相似度为42，差别还是比较大的。

这种情况下，如果你有信心可以拿到更高的KD值，那么可以把这两个词放在同一个页面，以dtf为主词，如果KD值高的排名好，KD值低的也会有排名，但是这两者竞争的程度就大不一样了，如果KD值高的都排不上去，KD值低的就更难排名了，所以这种情况下，建议把KD值低的拿出来当做主词来排名。

最后，关键词组可以记录在类似的表格中：

5. 结论

关键词调研分析是 SEO非常基础和重要的一个环节，也是非常耗时的工作，尤其是刚开始做行业调研和关键词分析的时候。关键词分析做完之后，内容就会非常清晰，内容的主题、结构、写法都涉及到SEO内容营销的部分，如果大家有什么关于关键词分析想讨论的，欢迎留言哦~

最后看到一张在SEO圈很流行的图，分享给大家！