优化知识点_SEO优化基础知识全面讲解.doc

优化 优化PAGE / 优化 SEO优化基础 全面解释 SEO的意思是：在了解搜索引擎自然排名的基础上，对内外部进行调整优化，提高关键词在搜索引擎的自然排名，获得更多的流量，进而达到销售、品牌建设等目标。 SEO研究的对象是搜索引擎结果页的自然排名部分，与付费部分无关。 SEO效果的体现之一就是：获取并提高关键词的自然排名，目的是为了获得搜索流量，没有流量的排名是没有意义的，所以关键词研究（针对搜索关键词的优化）和文案（吸引用户点击）很重要。 本质上：SEO追求的是目标流量，最终带来盈利的流量。 *//域名和页面权重很重要。 真正的搜索引擎是指：（）程序顺着爬，抓取互联网上大量的网页，存入数据库，并进行预处理。 用户在搜索框输入关键词后，搜索引擎排序程序从数据库中挑选出符合用户搜索关键词要求的页面。蜘蛛抓取、页面收录、排序都是自动处理的过程。搜索广告在网络营销中称为PPC；搜索引擎的工作大致可分为三个阶段：抓取程序称为（蜘蛛）或机器人（bot） （1）爬行抓取：搜索引擎蜘蛛通过跟踪访问网页，获得页面的HTML代码，并存入数据库。 （2）预处理：索引程序对抓取到的页面数据进行文本提取、中文分词、建立索引等处理，以准备排序程序调用。

（3）排名：用户输入关键词后，排名程序调用索引数据库，计算相关度，然后按照一定的格式生成搜索结果页面。蜘蛛不可能抓取所有的网页，而只能抓取重要的网页；影响蜘蛛抓取的因素：1、网页的权重；2、网页更新频率；3、导入量；4、点击距离首页的距离；搜索引擎收录的网页大部分都是蜘蛛获取的，站长手工提交的网页几乎没有用。中文分词有两种方法：基于词典匹配和基于统计；中文分词的准确度往往影响搜索引擎排名的相关度。 *搜索引擎对页面的分词取决于词汇表的大小、准确度、分词算法的好坏，而不取决于页面本身。因此SEO人员对分词能做的很少。 *不要把内容放在用户登录后才能访问的部分，这样会增加搜索引擎抓取的难度。 搜索广告在网络营销中称为PPC；自然结果的总搜索次数远远大于广告点击次数； //分析与页面权重：除了页面本身的因素外，页面之间的权重还影响关键词的相关度，其中最重要的是锚文本： 搜索返回包含多组关键词的标题() 例如：:SEO 搜索引擎优化 相当于： :SEO: 搜索引擎优化 返回标题中同时包含“SEO”和 搜索引擎优化 的页面：用于搜索特定的文档格式 例如：搜索：pdf seo 返回所有包含关键词seo的pdf格式文件。

百度支持以下格式：pdf doc xls rtf等//百度不支持link:命令。 *关键词 合理的关键词排名类似于一个金字塔： 1、核心关键词位于金字塔顶端，只有两三个，适合用于首页优化。 2、次要关键词相当于金字塔的主体，放在一级分类的首页（如：频道、专栏），把两三个相关含义最强的关键词放在一起，成为一级分类的目标关键词。 3、比较多的长尾关键词相当于金字塔的底部，放在产品的首页（如新闻、帖子、文章）。 *关键词布局 1、每个页面只针对两三个关键词，不要太多，这样在撰写页面时才能有的放矢，使页面主题突出。 2、避免部门竞争：每个页面都出现的关键词，不要在多个页面重复出现。 3、关键词调研决定内容规划：从关键词布局的角度来说，规划什么内容、写什么内容，很大程度上是由关键词调研决定的，每个版块都是针对一个明确的关键词进行布局，关键词调研越详细，内容规划就越顺畅。 *长尾关键词 1、做好长尾关键词的关键是：基础页面的收录与优化，这两个方面在页面优化的时候是必须要做的。 2、难点在于：要做好长尾关键词，首先要有大量的内容，对于中小企业和站长来说，除了采集，好像没有更好的办法了。 3、基础优化，特别是结构，一定要过关，保证包含大量长尾关键词的页面被收录。 4、要提高长尾关键词的排名，域名的权重也是一个重要的要素。

*关键词三类按照搜索目的又可分为导航类、交易类、信息类。 2、交易关键词：指用户有明显购买意图的搜索，例如小米手机价格的交易搜索词占所有搜索词的10%左右，交易关键词的价值是这三类中最大的。 流量预估不准的原因：（实际密码第96页）var = .(); .src = .pay.baidu.///ns.js; .body.(); 1、搜索次数：百度统计不等于搜索次数，只统计关键词的受众层面，例如SEO人员做SEO搜索只看排名，不会进入实际页面； 2、点击率：搜索结果页各个排名位置的点击率不准。 3、综合搜索：搜索结果中出现的视频、图片、新闻等对用户的视线和点击影响很大，造成整个页面每个结果的点击率波动。 4、多次点击： 5、关键词类型： 6、PPC影响自然排名点击：有数据显示，竞价广告同时出现在右上方和左侧时，有助于同一公司结果在左侧自然排名的点击率，从而提高点击率；可能是用户认为有广告投放能力的公司更可靠； 7、季节性波动 **估算流量的价值：搜索流量的转化率不一定等于公司平均转化率，有的搜索流量转化率远高于平均转化率，因为搜索流量质量较高，用户的购买意向较强。同样的：也有平均转化率高于搜索流量转化率的，因为公司回头客多，直接点击流量转化率高/**竞争对手研究**/1. 竞争对手研究是市场调研的重要组成部分，对判断特定关键词的竞争程度、了解行业整体状况有很有帮助。

找准你的竞争对手很简单，那些在搜索引擎中排名核心关键词前10名或者前20名的就是你的主要竞争对手。 ************************************************************************************************************************ 所谓静态网页就是指：URL地址中不包含?。 静态页面 静态页面是实际存在于服务器上的，不需要经过编译，可以直接加载到用户浏览器中显示，中间省略了脚本计算和数据库读取，提高了访问速度，而且易于维护。 缺点也是优点并存的，由于静态页面存放在服务器中，所以比较占用空间，可以想象一下，一个论坛有10万个帖子，每个帖子100K大小，如果全部以静态页面的形式存在于服务器中，那么就要占用10G的大小，还不包括存储计算所浪费的空间，所以非常消耗空间资源。 静态页面：静态网页是真实存在的，不需要经过服务器编译，直接加载到客户端的浏览器中显示--大多数都是实现静态的 静态页面通常以html或者htm结尾，通常不包含?=B之类的特殊参数 优点是访问速度快，但是缺点是占用服务器资源较多。./zs/15.html 动态页面：运行在服务器端的程序组件和网页都是动态网页，它根据用户要求返回页面，交互性好，但是存在很大的安全隐患。动态页面的信息都要从数据库读取，每打开一个页面就会产生一次读取命令，如果人太多的话，服务器的工作量就会增大，从而影响这个页面的运行速度。动态变量容易造成死循环，使蜘蛛深陷其中，所以对搜索引擎并不友好。