搜索引擎优化是做什么_搜索引擎优化（SEO） 与搜索引擎营销（SEM）的区别

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在线市场继续以闪电般的速度增长，你会发现几乎每个行业都是在线的，任何企业要想蓬勃发展，就必须让自己在搜索引擎的快速搜索中很容易被找到。因此，学习数字营销是一项极具吸引力的技能，也是在就业市场中获得竞争优势的绝佳方式。

数字营销涵盖多种技能，主要分为两类：搜索引擎优化 (SEO) 和搜索引擎营销 (SEM)。以下是 SEO 和 SEM 之间的主要区别，以及为什么您应该学习这两种技能才能在数字行业中脱颖而出。

什么是搜索引擎优化？

SEO 是 SEM 的一个组成部分，但 SEM 不只是 SEO，因为它还包括付费搜索营销。可以这样想 - 正方形是矩形，但矩形并不总是正方形。

SEO 也是入站营销的一个组成部分，主要关注通过优化您的网站来提高搜索引擎排名和自然流量。目标是确保当有人搜索产品或服务时，您正在营销的业务会出现在搜索结果中。例如，如果有人在 上搜索“芝加哥的意大利餐厅”，他们会看到各种列表，理想情况下，您希望您正在推广的意大利餐厅也出现在搜索结果的第一页上。任何企业要想出现在搜索结果中，必须做的不仅仅是建立一个网站。它还需要熟练的数字营销人员来实施 SEO。SEO 的两种主要类型是：

1.页面搜索引擎优化：

2.站外SEO：

什么是 SEM？

SEO 针对的是行业和地区，而 SEM（搜索引擎营销）则使营销人员能够通过付费搜索引擎广告精准定位特定人群。SEM 通常被认为只是付费搜索，但从技术上讲，SEO 也是 SEM 的一个组成部分。

您很可能在 搜索结果的侧面或顶部看到过带有轻微广告印记的广告，这些就是 SEM 的实际应用示例。如果人们在 中输入的字词与您竞价的关键字相匹配，您的广告就会出现在搜索结果中。与 SEO 不同，SEM 不会与搜索引擎进行金钱交易，但当有人看到您的广告（例如访问您的网站或拨打列出的电话号码）时，您才需要付费。

数字营销人员可以在所有社交媒体渠道上创建超目标付费广告，但最流行和最有效的方法是按点击付费广告 (PPC)。最流行和最有效的 PPC 方法是 Ads，但 Bing 和 Yahoo 也提供选项。广告投放后，您可以获得报告以查看广告效果并随时调整设置。

SEO 和 SEM 之间的主要区别

以下是 SEO 和 SEM 之间的主要区别，说明了它们的不同方法以及对在线可见性和营销策略的影响：

SEO 或搜索引擎优化是一种耐心而持久的策略，需要时间和精力才能见效，最适合希望建立可持续在线形象的企业。另一方面，搜索引擎营销 (SEM 或搜索引擎营销) 可以立即带来流量和潜在客户，因此适合寻求快速结果或开展时间敏感型营销活动的企业。

虽然 SEO 随着时间的推移更具成本效益，但初期投资可能相当可观。相比之下，SEM 从长远来看可能更昂贵，但它提供了一种快速提高搜索引擎结果页面可见度的方法。

SEO 驱动的着陆页内容丰富，旨在为用户提供有价值的信息，重点关注自然搜索流量。SEM 着陆页旨在实现转化，强调明确且有吸引力的号召性用语以推动用户采取行动，并且通常与付费搜索广告相关联。

反向链接在 SEO 中起着关键作用，因为它们对于获得较高的自然搜索排名至关重要。在 SEM 中，反向链接不会直接影响付费搜索结果，但可用于提高质量得分和广告排名。

与 SEM 相比，SEO 通常会带来更高的点击率 (CTR)。SEM CTR 往往较低，但可以通过有效的广告文案和精准的关键字定位来提高。

质量得分在 SEM 中起着关键作用，但与 SEO 无关。在 SEM 中，它衡量您的广告与目标关键字的相关性。质量得分越高，您的广告在搜索结果页面上的展示率就越高，每次点击费用 (CPC) 就越低。

广告排名不是SEO的考虑因素，但在SEM中，它是指付费广告在搜索引擎结果页面（SERP）上的位置。广告排名由质量得分和出价决定，广告排名越高，广告位置越好。

虽然 SEO 活动不涉及广告拍卖，但 SEM 严重依赖此机制。广告拍卖是广告商竞标 SERP 上的广告位置的过程。出价最高的人加上出色的质量得分，就能获得最高位置，因此广告拍卖是 SEM 的基本组成部分。

与 SEM 相比，SEO 活动的设置更为复杂且耗时。SEO 活动涉及各种页面内和页面外优化策略，例如关键字研究、内容创建和技术 SEO 调整。

SEO 不涉及广告系列设置，因为它主要是一种自然搜索策略。相比之下，SEM 需要全面的广告系列设置，包括创建广告帐户、选择关键字、制作广告文案和设置出价等任务，所有这些任务都是针对付费广告系列量身定制的。

SEM 和 SEO 之间的常见相似之处

除了差异之外，考虑 SEO 和 SEM 之间的以下相似之处也很重要：

SEO 和 SEM 都依赖于全面的关键字研究来发现潜在客户在寻找您的产品或服务时使用的单词和短语。此项研究对于优化您的网站和创建有效的广告活动至关重要，以确保与用户的搜索偏好保持一致。

为了提高品牌知名度，SEO 和 SEM 都发挥着不可或缺的作用。SEO 通过确保较高的自然搜索排名来实现这一点，而 SEM 通过付费广告来实现这一点，其结果是扩大了受众范围，从而提高了品牌知名度。

创造良好的用户体验对于 SEO 和 SEM 策略至关重要，这包括制作不仅经过 SEO 优化而且用户友好、信息丰富且相关的内容。就 SEM 而言，它还包括为潜在客户提供无缝、有价值的体验。

SEO 和 SEM 是宝贵数据的丰富来源。通过密切监控网站流量、关键字性能和转化率等指标，企业可以深入了解其营销工作的有效性。这些见解使营销人员能够优化其营销活动并取得卓越成果。

SEO 和 SEM 的适应性使其能够融入跨平台营销活动，这意味着企业可以在搜索、社交媒体和展示广告等一系列渠道中使用相同的关键词和定位标准。这种跨渠道方法不仅扩大了受众覆盖范围，还确保了整体营销策略更加连贯和有效。

常见问题

1. 关于SEO和SEM有哪些常见的误解？

关于 SEO 和 SEM 的常见误解包括：认为 SEO 结果是即时的，并且付费广告可以保证较高的搜索排名。

2. SEO和SEM哪个更好？

SEO 和 SEM 各有优势：SEO 更有利于长期有机可见性，而 SEM 则通过付费广告提供快速结果；选择哪一个取决于您的目标、预算和时间表。

3. 哪些企业从SEO中受益更多？

注重长期在线业务、内容驱动策略和有限广告预算的企业可以从 SEO 中受益更多。

4. 是否可以轻松地从 SEM 转换到 SEO？

从 SEM 转换到 SEO 是可能的，但可能需要在策略、时间和资源上进行调整，因为两者的方法和时间表不同。